Em uma época de rápido desenvolvimento da tecnologia da informação, os empreendedores de qualquer nível não podem se dar ao luxo de ficar à margem do progresso. O marketing moderno, que é o mecanismo dos mecanismos de negócios mais importantes, está inextricavelmente ligado às plataformas digitais na Web. E o mecanismo de busca do Google é o mais popular e autoritário entre eles. Ao indexar páginas da Web e determinar classificações em resultados de pesquisa, ele pode determinar a eficácia da representação de uma empresa em um espaço de rede.
Entre os sites corporativos, há uma luta acirrada por uma posição de liderança nos rankings dos mecanismos de busca, o que contribuiu para o surgimento de “multas do Google”. O fundador da FE International, Thomas Smale, fala sobre a essência deste fenômeno e como os empresários que querem manter altos rankings nos resultados de busca devem se relacionar com ele.
Princípios do Google e otimização de mecanismos de pesquisa
Inicialmente, o mecanismo de busca americano era fiel aos seus consumidores, introduzindo algoritmos claros e naturais para gerar resultados nos resultados de busca. A situação mudou com o advento da moda para otimização de SEO, o que foi explicado pelo desejo das empresas, de fato, de aumentar artificialmente o tráfego de seus sites. Este problema foi resolvido ao preencher páginas web com conteúdo com palavras-chave específicas que deveriam atrair um público através do mecanismo de busca. Como a prática da otimização SEO se espalhou, os especialistas do Google decidiram desenvolver novas regras para o funcionamento de algoritmos.
Atualizações do Search Engine
No momento, é impossível apontar mudanças específicas na operação do sistema de busca, já que as regras estão melhorando constantemente devido à introdução de ajustes mais ou menos significativos. Mas podemos falar sobre os princípios e as direções que a equipe do Google segue.
Em primeiro lugar, as atualizações afetaram os requisitos de conteúdo para os quais o mecanismo de pesquisa redireciona seus usuários. Muitos algoritmos já estão trabalhando, corrigindo automaticamente links "inanimados", erros no texto e outros truques usados pelos otimizadores de SEO para aumentar o tráfego do site.
Desvantagens das atualizações
Parece que as mudanças introduzidas são absolutamente justas e lógicas. Eles dão uma vantagem a representantes respeitáveis de empresas com conteúdo útil e cortam empresas que tentam agir de forma fraudulenta para os clientes. Mas é aí que surge o problema de usar o "multas do Google" como mecanismo para fazer downgrade dos resultados da pesquisa. Como o sistema funciona principalmente automaticamente de acordo com os algoritmos fornecidos, não está imune a decisões erradas. Como resultado, até mesmo um site confiável pode se enquadrar em tal “multa”, que deve ser lembrada por representantes comerciais.
O mecanismo de "bem"
Em essência, estamos falando sobre o efeito da ação de novos algoritmos para indexação de páginas da web pelo mecanismo de busca do Google, em que sua classificação em SERPs diminui. O problema é que um parâmetro específico da avaliação negativa do recurso não existe. Existe toda uma gama de critérios pelos quais o sistema determina o site e suas páginas como não confiáveis. Em um nível básico, os proprietários devem estar preparados para reconfigurar seus recursos sob as condições atualizadas para sua indexação, incluindo empiricamente.
Além disso, há uma prática de "multas" manuais quando os funcionários do Google verificam sites pessoalmente. Eles fazem um veredicto sobre se o conteúdo atende aos requisitos estabelecidos.
O ponto positivo é que a "penalidade" condicional será refletida no relatório registrado na conta do Google Search Console. Ao instalar este serviço, você pode verificar as “multas” existentes e, no futuro, construir uma estratégia para resolver o problema.
O mecanismo de remoção do "bom"
Se a sanção foi inserida manualmente, o processo de cancelamento pode ser iniciado diretamente pelo console de pesquisa. No entanto, para iniciar este procedimento só deve ser após as alterações efetuadas, visando eliminar os problemas que levaram à imposição da “multa”. Tendo cumprido estas condições, será possível recorrer ao Google com uma declaração sobre a nova indexação do site. O mais difícil é determinar o motivo específico do downgrade.
Causas Comuns de um "Fine"
Novamente, vale a pena notar que a abordagem deve ser abrangente, uma vez que o sistema trabalha com uma ampla gama de parâmetros de avaliação do site. Os motivos mais comuns para aplicar uma “multa” incluem o seguinte:
- Hospedagem gratuita. Embora os proprietários de empresas estejam cada vez mais se esforçando para melhorar a qualidade de sua representação no ambiente da Internet, ainda existe uma prática de usar hosts gratuitos. Obviamente, a carga de publicidade em tais plataformas reduz o nível de confiança por parte do mecanismo de pesquisa.
- Páginas "em branco". Para aumentar o tráfego, muitas empresas criam sites com um grande número de páginas, uma parte significativa das quais não possui conteúdo de informações significativo. Essas páginas devem ser descartadas - esse será o efeito da otimização útil.
- Sobrecarregado com palavras-chave. Mesmo que a página da Web tenha conteúdo na forma de conteúdo significativo, ela pode levantar suspeitas devido à alta porcentagem de palavras-chave presentes no texto. Palavras e frases semelhantes são percebidas pelo sistema como não naturais e não merecedoras da atenção do usuário.
- Conteúdo copiado. Preencher o espaço da Internet com as mesmas informações também é percebido negativamente pelo mecanismo de pesquisa. É aconselhável evitar a duplicação de conteúdo que já é apresentado na web.
- Programas maliciosos e vírus. Se o site for registrado como distribuindo spyware ou programas potencialmente perigosos, isso será uma causa direta para uma “multa”. É importante lembrar que o Google, em princípio, tem uma política rígida no campo de garantir a segurança de seus usuários, o que também deve ser levado em conta.
- Links inválidos. A prática de redirecionar o tráfego de outras páginas para atrair tráfego adicional também não é bem-vinda se tais links forem ilógicos.
Outras razões para desatualizar
O principal motivo para um executivo prestar atenção ao sistema de imposição de “multas do Google” é o efeito negativo sobre a posição do site nos resultados de pesquisa. A preocupação é diminuir diretamente o rating e, como resultado, a falta de tráfego do público-alvo. No entanto, uma "multa" pode não ser o único motivo para a deterioração da situação de um recurso nos resultados de pesquisa. Isso é importante porque o trabalho para mudar as táticas de gerenciamento de sites pode precisar ser feito em uma direção diferente.
A diminuição do rating pode ser devido, por exemplo, à otimização mais eficaz de sites concorrentes. Essa é uma situação normal e natural quando o mesmo trabalho sobre o conteúdo em conformidade com as regras do Google permite que você aumente seus resultados em SERPs. Ao mesmo tempo, sites de concorrentes atrasados podem continuar a satisfazer os mesmos requisitos para a qualidade do conteúdo em páginas da web.
Conclusão
As condições que mudam regularmente para a verificação de sites pelo mecanismo de pesquisa do Google fazem com que os proprietários de empresas apresentem justificadamente novas ferramentas analíticas para rastrear suas atividades na Web.É claro, o endurecimento dos requisitos de conteúdo leva a custos adicionais, mas também deve ser entendido que o perdedor nessa briga perde muito para o negócio, já que é um risco de perder o cliente alvo.