Você pode até construir seu próprio império a partir de castelos de brinquedo e pequenos sapatos de boneca. O principal é não desistir quando algo não funciona e agir sempre como os outros. Trazendo estes princípios à vida, Handler Ruth, dos restos de uma viga de madeira e uma boneca de lembrança pouco conhecida, criou com seu marido Elliot Handler o enorme mundo da Mattel, que produz vários brinquedos, livros, acessórios para festas infantis, heróis de desenhos animados favoritos há 70 anos roupas esportivas para crianças e adolescentes.
Infância e adolescência Ruth, casamento
4 de novembro de 1916 na cidade de Denver (Colorado, EUA) nasceu uma garota destinada a criar a boneca mais famosa da história dos brinquedos infantis. Como décimo filho da família de Ida e Jacob, que emigrou para a América da Polônia, Ruth Moskovich já trabalhava na farmácia da família há dez anos, ajudando seus pais. Eles não aprovaram a decisão da filha de ir para a faculdade depois da escola, acreditando que seria justo para uma garota judia se casar e ficar em casa, fazendo tarefas domésticas.
Mas Ruth, que acreditava que uma mulher moderna poderia combinar as tarefas domésticas e o trabalho com sucesso, foi para a faculdade para cursos de design industrial. Da escola, ela se encontrou com Elliot Handler e, em 1938, o casal legalizou seu relacionamento e mudou-se para morar em Los Angeles. Depois de trabalhar uma pequena estenógrafa na Paramount Pictures, a garota terminou com sonhos de cinema e começou a ajudar seu marido a administrar uma empresa familiar.
Começando uma empresa familiar
Elliot Handler, um designer de formação, estava envolvido na produção de souvenirs, e em meados dos anos quarenta, juntamente com sua esposa, eles criaram uma pequena empresa para a fabricação de molduras de madeira. Dos restos do material, a empreendedora Ruth decidiu fazer móveis de brinquedo. Naquela época, a família já tinha filhos - Kenneth e Barbara. E como qualquer mãe carinhosa, Handler Ruth viu o que sua filha estava jogando. Para seus bonecos, a garota fez camas de cubos e caixas. Móveis de madeira de marionetes de Ruth e Elliot rapidamente se esgotaram e trouxeram muito mais dinheiro do que quadros e lembranças.
Mas a empresa e a família exigiam investimentos, por isso decidiu-se por levar Harold Matson, um amigo em melhor situação, para o negócio. Falando sobre as perspectivas de seus filhos, Handlers sugeriu dar à empresa um novo nome. Foi assim que a Mattel viu a luz do mundo, tornando-se quarenta anos mais tarde a maior fabricante de brinquedos do mundo. Enquanto isso, ela combinou o sobrenome e o nome dos dois fundadores Matt de Mattson e El de Elliot, deixando Ruth na sombra, mas foi ela quem desempenhou um papel de liderança na formação da corporação.
A empresa começou a produzir não apenas móveis, mas também roupas, cosméticos para bonecas e lançou instrumentos musicais infantis no mercado. Nos anos 50 do século passado, os westerns ganharam popularidade, e a Mattel produz pistolas de brinquedo e discos rígidos.
Encontro com a Lilly
A fatídica reunião entre o vice-presidente da Mattel e a Lilly ocorreu em 1956 na Suíça, onde a família Handler passava as férias.
Lilly - o boneco chamado coquete, criado por Ralph Heuser baseado em quadrinhos alemães e vendido exclusivamente em pubs. A heroína das histórias desenhadas era uma espécie de garota frívola que usava trajes reveladores e caía em situações picantes. Ela tinha pernas longas, cintura fina e peito alto, o que a tornava na fila de bonecas assexuadas uma espécie de pária e um brinquedo de lembrança destinado apenas a adultos. Além disso, seu protótipo pintado claramente não se distinguia pela espiritualidade e boas maneiras.
A mãe atenta de Ruth, Marianna Handler, pôde novamente ver na boneca do bar o brinquedo que as crianças estavam esperando. Lembrando como sua filha pintou roupas lindas para bonecas de papel, e sabendo como as meninas querem crescer mais rápido e se vestir e pintar como um adulto, o vice-presidente da empresa de brinquedos decidiu fazer uma boneca de nova geração. Em 1957, a empresa resgata todos os direitos sobre a imagem da Lilly e cria a Barbie.
Trabalho boneca
Tendo obtido os direitos da Lilly, Ruth começa a trabalhar. A empresa cria uma nova imagem para a boneca e apresenta sua biografia.
Exteriormente, ela se tornou como Jane Mansfield, uma socialite da época, uma loira peituda de lábios carnudos e sobrancelhas franzidas. A atriz e símbolo sexual dos anos 50 virou sua mansão em um paraíso de rosa baunilha, com gatos, corações e ryushechkami. Foi esta casa que apareceu no novo boneco.
Handler Ruth em 1958 recebeu uma patente oficial de sua boneca e deu-lhe o nome de sua filha - Barbie. Antes de lançar um novo modelo para venda, um pequeno show foi realizado para as mães e suas filhas. Todos os pais perceberam negativamente a novidade, considerando-a prejudicial e desnecessária, e todas as meninas queriam ter uma boneca dessas. As mães acreditavam que, brincando com bonecas, as meninas deveriam estar conscientes de si mesmas como futuras guardiãs do lar, preparando-se subconscientemente para a maternidade.
Barbie destruiu todas as idéias arcaicas sobre o papel das mulheres. A boneca queria se vestir, ser popular, ter amigos e fãs, relaxar e se divertir.
1959 e a primeira publicação
Pela primeira vez, a Barbie foi mostrada na feira anual de brinquedos, que acontece constantemente em Nova York. Loira e morena de pernas longas em trajes de banho e sandálias brilhantes, com manicure e maquiagem, com as formas de uma mulher adulta causou uma reação mista dos compradores. Muitos tinham certeza de que os pais proibiriam suas filhas de ter tais brinquedos.
Então Ruth se virou para a televisão. E aqui está ela, o poder mágico da publicidade: as primeiras centenas de milhares de bonecas esgotaram-se muito rapidamente e a empresa ganhou vários milhões.
Star Trek Barbie
Na primeira década, a venda de bonecas trouxe ao casal Handler meio bilhão de dólares. Hoje as bonecas Barbie são vendidas em mais de 150 países. E junto com o rato Mickey Mouse e Coca-Cola estão listados como patrimônio cultural do século passado.
Barbie tem uma família grande, muitos amigos e namoradas, animais de estimação. Cada modelo também tinha seu próprio guarda-roupa, carro, móveis e acessórios. Barbie também tem um fã constante de Ken - uma boneca com uma bela figura masculina. Os fabricantes mostraram que nada é alheio à beleza plástica, e ela sempre segue a moda. Então, a empresa lançou um cassete de aeróbica para a Barbie, quando o país inteiro estava obcecado com a educação física para a música. Para bonecas, estilistas criaram nomes mundialmente famosos: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
As bonecas Barbie experimentaram-se em diferentes profissões: astronauta, cirurgião, enfermeira, designer de moda, bailarina. Também foram lançadas filas de bonecos representando pessoas famosas ou heróis do cinema: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly e outros.
Fama Ruth
Handler Ruth se torna a mulher mais famosa dos Estados Unidos. A “mãe” de um brinquedo tão popular (de acordo com as estatísticas, em 1991, 95% das garotas americanas jogavam bonecas Barbie) mostrou ao mundo inteiro que o lugar de uma mulher não estava apenas em casa perto do fogão. Você pode ser uma esposa e mãe carinhosa e criar seu próprio império. A Associação Americana de Fabricantes de Brinquedos a elegeu para o cargo de vice-presidente, anteriormente essa posição era ocupada apenas por homens. Ela também se torna membro do conselho de administração do Federal Reserve System. 1970 trouxe sua nomeação como membro do Conselho Consultivo Empresarial Presidencial Nixon. Mais de uma vez, Ruth foi escolhida como a mulher do ano.
Doença e antecedentes criminais
Infelizmente, o 70º ano trouxe Ruth Handler e más notícias - um tumor foi descoberto nela. A operação e o longo tratamento retiraram o solo de debaixo das pernas dessa mulher forte.Ela retorna para a empresa, mas só nominalmente ocupa o cargo de presidente, dando as rédeas do governo.
Em 1978, ela foi acusada de fraude com os títulos de sua empresa. A sentença foi de cinco anos de liberdade condicional, o pagamento de 57 mil dólares e duas mil e quinhentas horas de serviço comunitário. O assédio moral começa na imprensa e na televisão, a queridinha do país se torna sua pária.
"Ainda há muito espírito de luta em mim"
A doença trouxe muito sofrimento a Ruth Handler, mas ela também ajudou-a a encontrar outro caminho. Após a retirada da mama, ela teve que usar próteses de silicone, que eram muito desconfortáveis e feias. Pensando em por que os homens criam algo tão necessário para as mulheres, Ruth recorreu a um mestre em prótese qualificado, Peyton Massey, com uma proposta para criar uma produção conjunta.
A nova empresa empregou mulheres que também passaram por uma operação semelhante. Tornou-se conhecido como Ruthon, pelos nomes da própria Hendler e do mestre ortopédico.
A empresa estava envolvida na produção de próteses de alta qualidade e confortáveis em Nearlu Me (o nome traduzido em "Quase eu"). Selecionadas exatamente em tamanho, elas se mostraram baratas e ajudaram as mulheres a se sentirem confiantes. Essas próteses foram usadas até pela esposa do presidente Betty Ford. Em 1991, Ruth Handler vendeu sua ideia para a corporação médica Kimberly-Clark. Isso não lhe trouxe muito dinheiro. Mas isso levou a uma redução no custo das próteses e a possibilidade de usá-las mais mulheres. Mais uma vez, Ruth provou que nem uma doença nem um fracasso quebrariam uma mulher forte.
Afastando-se dos negócios, Ruth continuou a levar uma vida ativa. Ela conheceu muitas pessoas, falou em vários seminários, compartilhou sua experiência de vida. Até liberou um livro. Em 1991, um novo golpe a atingiu - o filho de Kenneth morreu. As relações com a filha começaram a se deteriorar, Barbara Handler acusou a mãe de seus infortúnios, acreditando que a boneca de plástico tirou toda a atenção de Ruth. Além disso, dando um nome a um brinquedo popular, uma mulher teve que corresponder a ela toda a sua vida, porque a Barbie sempre foi um padrão de estilo e beleza.
O criador de bonecas Barbie em um hospital de Los Angeles morreu de complicações que se desenvolveram após uma operação intestinal. Aconteceu em 27 de abril de 2002.
