A publicidade desempenha um papel extremamente importante na promoção de um produto e na expansão de sua base de clientes. No entanto, nem todo empreendedor aspirante possui o conhecimento e as habilidades necessárias para conduzir independentemente uma campanha de marketing. No entanto, a ferramenta do Google AdWords pode ajudar esses usuários. É importante conhecer uma série de detalhes sobre ele. O que é um planejador do Google AdWords? Como é usado para criar publicidade contextual? Onde posso obter o treinamento necessário para trabalhar com o Google AdWords? Instruções detalhadas para usar a plataforma em questão serão fornecidas neste artigo. As informações abaixo irão facilitar muito o seu trabalho com este sistema.
O que torna o Google AdWords exclusivo
O sistema de publicidade contextual em consideração ganhou popularidade sem precedentes em todo o mundo. O que atrai tanto os usuários? Como o mecanismo de pesquisa do Google é o primeiro mais popular do mundo, ele é responsável por mais da metade de todas as consultas de pesquisa. E isso significa que os usuários da plataforma em questão obtêm acesso à funcionalidade mais ampla desse recurso.
O que é publicidade contextual? Isso mostra uma ampla variedade de usuários de várias mensagens de publicidade que são totalmente consistentes com os tópicos de suas consultas de pesquisa pessoais. O que isso significa na prática? Assim que o usuário solicita uma consulta ao mecanismo de pesquisa, por exemplo, “roupas para cães”, ele vê na página de pesquisa não apenas os resultados que refletem a classificação natural dos sites, mas também anúncios individuais do Google AdWords. Os internautas vêem esses anúncios diretamente em páginas da web que fazem parte da ampla rede de publicidade da empresa. Em tal situação, o tópico em que o usuário vê o anúncio depende do site cujo conteúdo está aberto e quais são os interesses de um usuário em particular.
Por que a pergunta de como configurar o Google AdWords é voltada para anunciantes na Federação Russa? Os seguintes recursos do sistema devem ser considerados:
- Gestão facilitada da empresa. Agora você não precisa receber adicionalmente conhecimento especial para criar publicidade contextual no Google AdWords. A interface é tão confortável que permite que você faça isso de maneira intuitiva.
- Para atrair para o conteúdo do site os primeiros visitantes que fazem uma compra ou usam os serviços que você oferece. A primeira campanha publicitária do Google AdWords geralmente é configurada em uma hora.
- O usuário pode escolher independentemente os sites nos quais os anúncios serão exibidos. Entre os sites que fazem parte da Rede de Display da empresa em questão, você deve selecionar os recursos apropriados.
- Outro benefício é as configurações de orçamento incrivelmente flexíveis. Você, como anunciante, pode aprovar o orçamento diário de forma independente, além de alterá-lo, se necessário.
Como configurar o Google AdWords? Isso será discutido posteriormente neste artigo.
Como criar uma conta do Google AdWords
Para entender como o Google AdWords funciona, você precisa criar uma conta pessoal. É aí que o processo de criação de uma nova campanha publicitária começa. Para fazer isso, execute as etapas na sequência a seguir:
- Usando sua conta pessoal do Gmail, criada anteriormente, você precisará fazer login no centro do cliente, criado com base no Google AdWords.
- Clique no botão "Criar conta".
- Depois disso, você precisará determinar o nome da conta e especificar o fuso horário.Se achar necessário, neste estágio, você pode assinar o boletim informativo de recomendações especializadas que ajudam a aumentar a eficácia geral da publicidade. Também é possível fornecer aos seus colegas acesso ao uso da conta em questão. Depois disso, você pode completar sua formação.
Agora você pode criar de forma independente essas campanhas publicitárias que serão úteis e eficazes.
Como criar uma campanha publicitária
Mais informações sobre como configurar o Google AdWords estão descritas abaixo. Por exemplo, como posso criar uma campanha publicitária?
Em primeiro lugar, você precisa fazer login na sua conta. Depois disso, você deve executar as seguintes etapas:
- Use o botão "Criar campanha".
- Indique seu nome e selecione o tipo apropriado. Aqueles para quem este é o primeiro anúncio do Google AdWords geralmente são incentivados a começar com o tipo de Rede de Pesquisa. Esta opção tem várias alternativas internas, cada uma com suas próprias vantagens. Você pode escolher aquele cujas condições se adequarem a você o máximo possível.
- Realce a opção "Todas as funções". Agora você pode decidir por si mesmo que tipo de anúncio deseja criar (por exemplo, rich media, texto, vídeo ou imagem). O modo "Padrão" fornecerá acesso exclusivamente a opções de texto.
- Identifique seu público-alvo por geografia. Selecione a cidade desejada na guia "Local".
- Determine o orçamento da campanha e o método pelo qual os lances serão atribuídos. Para iniciantes, recomenda-se ativar o modo automático. Quando você tem mais experiência, você pode configurar manualmente este item.
- Se você quiser limitar suas despesas, é recomendável especificar antecipadamente o custo marginal de um clique. Portanto, seu orçamento diário não será desperdiçado muito rapidamente.
- Você também pode usar extensões em seus anúncios. O que é isso Essas extensões são elementos adicionais que podem incluir, por exemplo, o botão de chamada. Você pode escolher a opção que mais lhe convier, bem como determinar a localização do seu posicionamento, nas configurações do menu.
- As configurações avançadas também fornecem a capacidade de agendar datas da campanha. Se esta é sua primeira campanha, é melhor deixar as configurações padrão.
Então, sua primeira campanha está pronta. O próximo passo é criar um anúncio diretamente.
Como criar anúncios do Google AdWords
Quaisquer anúncios contextuais criados podem ser combinados em grupos que variam em número. Por exemplo, eles podem se tornar o principal critério pelo qual os anúncios do Google AdWords, palavras-chave de mensagem são agrupados.
Então, como seria certo criar anúncios e grupos?
- Dê um nome a um grupo de anúncios específico.
- Forme o texto. Recomenda-se que seu título contenha uma das frases-chave; terminar a sentença com um sinal de pontuação para estender o título; Deixe o anúncio conter uma motivação para ação; Determine os benefícios da sua oferta.
Identifique claramente quais palavras-chave seu anúncio específico exibirá. Se você ainda não tem experiência suficiente para determiná-los para um caso específico, selecione algum do sistema proposto, isso simplificará a tarefa. Salve as alterações.
É hora de começar a preencher suas informações de faturamento.
- Indique em qual estado você mora, clique em "Continuar".
- Preencha os campos com dados fiscais, clique em "Concluir inscrição".
Se todos os dados necessários para efetuar um pagamento foram especificados corretamente, assim que você concluir todas as etapas acima, os clientes em potencial poderão ver todos os anúncios publicados.
Como usar diferentes tipos de anúncios do AdWords
É possível usar anúncios em vídeo, texto, celular, imagem ou mensagens dinâmicas (publicidade).
Para criar um anúncio gráfico, você precisa realizar uma série de ações. Entre eles estão os seguintes:
- Indique o grupo necessário e clique no botão “+ Announcement”.
- Em seguida, você precisa escolher o método apropriado de gerar um anúncio. O botão "Download do anúncio" ajudará a baixar um formulário pronto. Por sua vez, a função Criar um anúncio criará automaticamente um anúncio. O conteúdo contido em um site específico será usado. Esse método é recomendado somente quando não há como usar os serviços de um designer.
- Indique a variante de anúncio que melhor lhe convier. Se, no futuro, houver necessidade de corrigi-lo, isso pode ser feito usando a função "Alterar".
- O modo de edição permite que você altere o logotipo, a imagem do anúncio, bem como o texto e a cor do botão e do plano de fundo. Quando o processo estiver concluído, clique em "Concluir".
- Assim que você clicar em "Salvar", este anúncio poderá ver seus clientes em potencial. Pode sempre ser editado. Antes de postar, você pode avaliar a aparência do seu anúncio usando o recurso de visualização.
Como criar um exemplo de anúncio da galeria do Google AdWords
O sistema Google Adwords - suporte para aqueles que não estão muito familiarizados com o processo de criação de publicidade contextual. Ao usá-lo, você pode criar anúncios dinâmicos, em vídeo e animados sem muita dificuldade. Como colocar isso em prática? O seguinte algoritmo existe:
- Vá até o menu "+ Anúncio" e selecione a guia "Galeria de formatos de anúncio".
- Se um anúncio dinâmico combina com você, escolha o modelo apropriado dos propostos. Depois disso, digite o texto. Se achar necessário, você pode enviar uma imagem do logotipo. Quando a edição estiver concluída, salve as alterações. Depois que os funcionários competentes do Google revisarem o anúncio, eles estarão disponíveis para visualização por outros usuários.
- Você também tem a opção de criar um anúncio de tipo animado. Para começar, assim como no caso anterior, você precisará escolher um modelo adequado. Formule um título e preencha uma descrição. Especifique o novo texto do botão. Carregue uma nova imagem se achar necessário. Salve as alterações. Ajuste seus tamanhos de anúncio. Recomenda-se usar absolutamente todo o proposto.
- Para começar a criar um anúncio em vídeo, verifique o formato adequado na galeria. Carregue o arquivo de vídeo que você precisa para o recurso. Pegue um novo logotipo. Assim que os especialistas relevantes da empresa em questão verificarem cuidadosamente o anúncio, ele estará disponível para visualização pelo público-alvo.
- Também é possível criar aplicativos de publicidade para gadgets (smartphones e tablets). Clique no link "+ Announcement" e use a função "Application Advertising". Indique o repositório de aplicativos apropriado, bem como o nome do produto diretamente. Indique o título e preencha a descrição da aplicação. Indique que tipo de dispositivo os usuários poderão ver o anúncio que você criou. Salve todas as atualizações.
Não pense que o uso de todos os tipos de anúncios disponíveis para você aumentará significativamente a eficácia da campanha de publicidade. Seja seletivo e combine-os com sabedoria.
Como acompanhar o desempenho das campanhas do Google AdWords
E se a propaganda não lhe parece muito eficaz, enquanto você tem pedidos muito mais elevados a esse respeito? O Google AdWords oferece uma oportunidade para os usuários monitorarem regularmente a eficácia do seu anúncio. Existem várias maneiras de realizar essa ação. Como determinar qual deles combina com você? Isso, como regra, depende do objetivo que você está perseguindo ao iniciar uma nova campanha de marketing. Por exemplo, com a ajuda de anúncios contextuais, você pode incentivar os clientes a realizar ações direcionadas no seu site e off-line ou fazer chamadas para sua empresa.
Esta plataforma permite avaliar vários indicadores:
- Ações de destino reais: chamadas telefônicas, pedidos realizados, assinaturas de boletins informativos ou páginas, registro em um site ou visita a determinadas páginas.
- O número exato de visitas individuais ao site feitas usando links de publicidade.
- Indicadores econômicos: número de transações, receita, valor médio do pedido.
Como rastrear ações direcionadas no site
O problema descrito pode ser resolvido por dois métodos diferentes. A primeira maneira: especificar metas e monitorar sua conquista no Google Analytics. Segundo método: sincronize seus objetivos com sua conta do Google AdWords. Para isso, ele e a conta do Google Analytics devem estar vinculados.
Como definir um objetivo?
- É importante ir ao menu "Administrador", selecionar o item "Metas" e selecionar "Adicionar destino".
- Encontre o modelo de destino certo para você. Se as opções padrão não combinam com você, você pode usar a função "Selecionar" e escolher uma opção individual.
- Defina o nome do objetivo. Indique seu tipo. Por exemplo, o objetivo é um usuário visitar uma página que só pode ser aberta depois que uma assinatura for feita ou um pedido tiver sido feito.
- Indique o caminho para o objetivo. Criação concluída.
Como faço para importar metas da minha conta do Google Analytics para minha conta do Google AdWords?
- Faça login na sua conta. Visite o menu Ferramentas - Conversões.
- Selecione o recurso do Google Analytics localizado no menu vertical.
- Indique quais metas da lista você gostaria de acompanhar. Clique no botão "Continuar".
- Preste atenção na configuração de conversão. Pode ser necessário determinar o método contábil, bem como o período, o valor e a categoria de conversão. O valor do campo Otimização é melhor deixar inalterado. Depois disso, você pode importar alvos usando o botão especial.
A partir de agora, usando o menu "Ferramentas - Conversões", você terá a oportunidade de monitorar o desempenho da campanha.
Como rastrear chamadas
Mas a função de rastreamento de chamadas neste sistema como funciona? O Google AdWords permite que você faça isso manualmente. Como fazer isso? Você precisa destacar um número de telefone específico e, em seguida, indicar esse número nos anúncios que serão criados. O sistema permite levar em consideração não apenas a quantidade, mas também a eficácia de chamadas individuais.
A principal vantagem deste método é a absoluta ausência de custos. Ao mesmo tempo, tem algumas desvantagens. Por exemplo, falta de informação. Isso se reflete no fato de que o usuário do programa não pode acompanhar palavras-chave, origens de tráfego, consultas de pesquisa e grupos de anúncios de usuários individuais.
Como configuro o Google AdWords para rastreamento de chamadas? Para fazer isso, você precisa usar uma ferramenta de sistema especializada, que fornece o monitoramento de conversões. Quais ações serão necessárias para isso?
- Primeiro, você precisa fazer login em sua conta pessoal do Google AdWords e, em seguida, selecionar o menu "Ferramentas - Conversões".
- Clique no botão "+ Conversão".
- Você deve especificar "chamadas telefônicas" como a fonte de conversão.
- Você precisará da função "Cliques por número de telefone em um site para dispositivos móveis". Quaisquer outras opções semelhantes não estão disponíveis hoje na Federação Russa.
- Depois disso, preste atenção nas configurações de conversão. Anote o nome; se necessário, indicar o valor e também determinar o período contábil e o método de conversão. Depois disso, selecione a categoria apropriada e salve todas as alterações feitas.
- Como etapa final, você deve adicionar a tag gerada diretamente ao código do site e salvar as alterações.
Depois que todas as etapas descritas acima forem concluídas, você poderá monitorar regularmente as chamadas de todos os usuários que, usando dispositivos móveis, prestaram atenção ao seu anúncio do Google AdWords e ligaram para o número indicado nele.
Além disso, existem outros serviços que permitem rastrear chamadas.Como regra geral, eles fornecem a oportunidade de usar seus serviços exclusivamente por uma taxa.
Conclusão
Então, para executar sua própria publicidade contextual, você não precisa tanto quanto parece. É o suficiente para usar uma plataforma de qualidade que tenha um certificado oficial. O Google AdWords é exatamente esse tipo de sistema. Ele permite que você crie publicidade contextual de alta qualidade sem tempo e dinheiro significativos. Para trabalhar nele, é importante entender como colocar tags do Google AdWords, criar e editar anúncios, rastrear chamadas e desempenho.
Ainda acha que o marketing não é para você? Use o Google AdWords.