Relativt nylig har konseptet "viral reklame" dukket opp i hverdagen til internettbrukere. Dette er noe ikke det det er vanlig å forestille seg i tolkningen av virus som sådan. Opprinnelig ble slik annonsering ikke opprettet for distribusjon av virale og ondsinnede koder (selv om slike tilfeller ikke er uvanlige). Og enhver bruker kan lage en slik presentasjon for en mer vellykket virksomhet, etter å ha interessert en potensiell kjøper av varer eller tjenester. Det er sant, for dette må du kaste deg litt ned i mekanismene for arbeid og markedsføring.
Hva er en viral annonse?
Til å begynne med er det verdt å definere selve konseptet med viral reklame. Som allerede forstått, er ikke spredning av virus for å skade brukersystemet eller bedriftsnettverket hovedoppgaven.
I følge statistikk er viral annonsering på Internett mer fokusert på å gjøre en Internett-bruker interessert i noe produkt eller tjeneste, slik at han ikke bare følger en lenke (ofte skjult) til et omdirigert nettsted, men også formidler informasjon eller overgangsmetoder blant hans bekjente. Og det er ikke alltid at Internett er nødvendig for dette.
Enig, for selv i de dagene hvor det ikke var noen internett, overførte folk informasjon som blir kalt muntlig. Og i dag er en slik teknikk så relevant og gjennomførbar som mulig. Et eksempel er det enkleste: en person ble "forført" av en beskrivelse av et produkt, dro til en butikk og kjøpte det, hvoretter han straks fortalte en venn at prisen er lavere og kvaliteten er høyere. Tror du en venn etter en slik smigrende tilbakekalling vil ignorere produktet? Nei! Han vil kjøpe den for å være sikker på at han virkelig samsvarer med alt som ble annonsert. Men problemet er, ofte viser det seg å være en fullstendig skuffelse.
Men hvis vi tar hensyn til moderne nettverksteknologier, er spørsmålet om hvilken virusannonsering virkelig kan tolkes som et middel for å spre ondsinnede koder eller potensielt farlig (eller unødvendig) programvare. I det enkleste tilfellet kan du se på installasjonen av noen programmer som under installasjonsprosessen har forskjellige typer forslag for å installere tilleggskomponenter, som oftest angår tillegg til nettlesere og plugins. De fleste brukere tar ikke hensyn til dette. Og dette er nettopp hovedplusset for de som er involvert i å lage denne typen programvare.
Men siden vi nå snakker om hvordan du kan gjøre slik annonsering så effektiv som mulig, vil vi gå videre fra dette. Og først må du finne ut hvordan det hele fungerer både på Internett-nivå, og når det gjelder innvirkning på lekmannens psyke.
Historien om viral markedsføring
Som i en hvilken som helst annen bransje, bør en statistisk markedsundersøkelse utføres før han oppretter en kommersiell eller et banner som en bruker skal være interessert i uten å mislykkes.
Funksjoner ved viral markedsføring, som konseptet dukket opp først i 1996 takket være Jeffrey Raiport, som i sin omfattende artikkel snakket om mulige metoder for overføring av informasjon (ikke alltid, forresten, positiv) fra et individ til et annet, består i at alt dette skjer ganske ofte nesten på et underbevisst nivå.
Noen kaller det jungeltelegrafen, andre kaller det effekten av ramme 25. Uavhengig av tolkningen av selve begrepet, er virkningen på den menneskelige psyken alltid den samme.
Dette er den enkleste forståelsen av aktiviteten som er gitt av rullere av denne typen.Men for å være ærlig, er virkningen på den menneskelige psyken mye større.
Viral reklame: trekk ved menneskets oppfatning
Når du oppretter en reklamefilm, må du naturligvis alvorlig nærme seg særegenhetene ved en persons oppfatning av en bestemt handling.
Psykologer bemerker som regel flere historier som kan interessere en potensiell besøkende:
- originale og uvanlige triks;
- tilstedeværelsen av dyr og barn i videoen;
- skjult og iøynefallende humor;
- modeller i badedrakter (orientert til det mannlige publikum);
- ungdom og friskhet hos skuespillere, med vekt på for eksempel bruk av et bestemt stoff.
Dette er ikke alle metodene som viral reklame bruker på Internett. Men selv om du går videre fra dette, er det lett å legge merke til at mange reagerer på slike videoer så raskt som mulig og trykker på knapper eller overgangslenker, nesten uten å tenke på. Dette er hele mekanismen.
Hvordan fungerer det hele?
Nå en ny titt på hva som utgjør en viral reklame på Internett. Eksempler kan gis selv med deltagelse av eminente og høyt respekterte verdensmerker. Men hovedbetingelsen er at selve merkevaren tydelig ikke blir annonsert, men som om det er tilslørt, selv om sluttbrukeren får beskjeden spesielt for ham.
Hva er verdt å se for eksempel? Vær så snill! Et eksempel på Nikons virale reklame, tydelig designet for et mannlig publikum (med et semi-erotisk bilde), hjemsøker mange.
Og her er et annet eksempel på Heineken ølreklame, som forresten ikke er nevnt i det hele tatt av motorsykkelprodusenten.
Her er en varm pizza. Husker du dyrene som er nevnt? Hva er ikke en klassiker av sjangeren? En slik video vil åpenbart bli sett både på sosiale nettverk og på samme YouTube-hosting. Så hvorfor bli overrasket?
Og her er Hugo Boss. For øvrig er det åpenbart at dette er en skikkelig installasjon. Men mange kikker på det ...
Hvordan interessere en potensiell kunde?
Det grunnleggende prinsippet, som brukes nesten overalt, er at informasjon skal nå sluttbrukeren fra pålitelige kilder (slekt, venner, bekjente). De samme sosiale nettverkene er en ekte Klondike, der viral reklame på Internett har nesten ubegrensede muligheter når det gjelder distribusjon. Og dette er ikke enkle ord.
Den samme virale reklamen VKontakte bruker klassiske metoder, for å sikre at brukerne deler lenker og følger dem. Nettverk som Odnoklassniki, Facebook, Twitter osv. Er ikke immun mot dette. Hver dag liker registrerte brukere å dele informasjon og til og med følge koblinger. Resultatet er åpenbart.
Estimert suksess
Det viser seg imidlertid at det ikke er nok å distribuere en reklame eller presentasjon. Det er også nødvendig å vurdere hvor mye de vil bli "observerbare" og hvilke potensielle fordeler som kan trekkes av dette.
Det er ganske vanskelig å forutsi på forhånd at en slags reklame vil bli den mest sett (selv med en profesjonell tilnærming). Men hvis du ser på den samme YouTube-tjenesten, støttes denne selv av dens egne hostingfunksjoner, som for en veldig nominell avgift tilbyr å markedsføre den publiserte videoen. Og her er det viktig å ta hensyn til den første eller andre dagen av publiseringen.
Alt nytt sendes til hovedsiden. For at innholdet ikke blir utdatert, trenger han for å si det mildt, konstant "sparke i rumpa", og utsette det som det nyeste. Se på en gang at reklame for den nye Subaru XV-modellen fikk bare ni millioner visninger i løpet av de første fem dagene alene, og en video som annonserte hermetiske bønner med astronauter på månen tjente enda mer - 11 millioner. LG IPS Matrix TV Advertising - 17 millioner Generelt kan mange eksempler siteres i lang tid.
Men hvordan beregner jeg om videoen vil bli populær? For å komme i gang, må du ta med de mest nevnte setningene i søkene i tittelen eller taggene.For å gjøre dette, i enkleste tilfelle, kan du bruke den samme Yandex-nøkkelordstatistikken for det valgte emnet (wordstat.yandex) i forhold til regionen. Det ville være fint å få støtte fra populære bloggere, som også kan spille en betydelig rolle i distribusjonen av reklame.
Bruker den virale kalenderen
Dette er også en av metodene for promotering. Det består i det faktum at før en viktig eller global begivenhet skal reklamere for produktet ditt under dekke. Hva kom det til desember 2012 i forbindelse med den kommende Mayan Apocalypse! Tjenester dukket opp fra tilgivelse fra den allmektige til bygging av underjordiske bunkere.
Og salg av tomter på månen? Er dette ikke et resultat av viral reklame? Hva bruker Johnny Depp eller Nicole Kidman som eier månefelt? Uansett kan de ikke komme dit eller bygge noe der. Men er dette ikke et element av selvbekreftelse i det såkalte elitesamfunnet? Resultatet er selve effekten som viral reklame bruker. Teknikkene som brukes i den er ikke begrenset til dette, siden det først og fremst er rettet mot den vanlige mannen på gaten. Og her er det verdt å fokusere på det.
Provokasjon som en metode for markedsføring av reklame
Den provoserende metoden fungerer også bra. For eksempel blir et banner med et varsel som "Snart har vi en overraskelse for enhver kunde" lagt ut på nettstedet til nettbutikken.
Intrigue? Ja! Og det er dette som gjør at de fleste internettbrukere går til nettstedet og ser hva det er så interessant.
Sertifiseringsproblemer
Noen annonsører gjør det enda enklere. De verifiserer offisielt ekthetssertifikater, for eksempel det anerkjente sertifikatet for slaveri i verden.
I den er det forresten ett skjult "triks". Hvis du ser nøye på selve bildet, kan du se en spesiell blogginnsettingskode nedenfor. Men hvorfor er det alt? Det vil virke fullstendig tull ... Men nei. Hvis du ser på statistikken, er det utrolig hvor mange brukere som har laget et slikt sertifikat.
konklusjon
Generelt gjenstår det bare å si at hvis du vil at din virale reklame på Internett skal fungere med hundre prosent, bør du vurdere absolutt alle aspekter knyttet ikke bare til å lage en presentasjon av høy kvalitet, men også spørsmål om folks verdensbilde. Å komme på noe universelt vil ikke fungere, men å gjøre noe som kan oppfattes av det meste av samfunnet er mulig (og ganske enkelt). Her koker essensen av spørsmålet bare til å gi en potensiell bruker en viss psykologisk holdning, på grunn av hvilken han vil følge en lenke på Internett for å få mer spesifikk informasjon eller dele en publikasjon, fortelle vennene sine om det, eller han vil bruke tjenesten for å bevise at alt dette virkelig er slik det annonseres.