Veksten av forbrukerverdi i næringslivet har nådd enestående høyder i det 21. århundre. Ikke å ta hensyn til en potensiell kundes interesser, risikerer en gründer å holde seg på sidelinjen for fremgang og miste det minste konkurransefortrinn i markedet. Følgelig vokser også etterspørselen etter markedsføringsverktøy, hvorav ett er merkevarebygging. Et vakkert og levende bilde som tiltrekker seg samme forbruker er ofte viktigere enn egenskapene til det foreslåtte produktet.
Er det underligt i slike tilfeller at merkevarebygging ikke bare er underlagt produksjonsselskapet, men også eieren som hovedrepresentant? Praksisen med å annonsere en leder gir visse resultater, men det er en alternativ mening, i henhold til hvilken begrepet å lage et produkt fra en person ikke rettferdiggjør seg selv og erstattes fullstendig av andre måter å markedsføre produkter på.
Nye trender
Moten for merkevarepersonligheter ble dannet sammen med ankomsten til markedet for mennesker født på slutten av 80-tallet - begynnelsen av 90-tallet. Videre fikset allerede generasjon Z mekanismene for å skape sitt eget image og omdømme i henhold til markedsføringsprinsippene. Og det fungerte virkelig, siden representantene for generasjon X, det vil si forgjengerne til nye generasjoner, direkte følte sin manglende evne til å lykkes med å konkurrere i markedet.
Problemer med identitet og autentisering
Å skape et merke fra en person er i grunnen en falsk idé, og erstatter først den sanne betydningen av markedsføring med villedende posisjonering. Anta at en betinget markedsaktør har oppnådd målet sitt i denne retningen - hans status i kollegaers og kunders øyne har vokst betydelig, noe som praktisk talt gir ham noen fordeler. Men betyr dette at hans personlige egenskaper, evner og lederegenskaper også økte på grunn av merkevarebygging? Ikke i det hele tatt, fordi profesjonell vekst ikke har noe med kunstige posisjonsmekanismer å gjøre. Kanskje i noen tid vil dette avviket mellom det ytre skallet og den sanne tilstanden fungere til fordel for selskapet, men ikke på lang sikt. Som med produktet - det kan ha en vilkårlig vakker logo, men hvis forbrukeren ikke liker innholdet, vil innpakningen ikke gi noen mening.
Begrensende personlighet
En person er et mangefasettert emne med forskjellige forhold - i familien, på jobb, i vennekretsen, i kreativ aktivitet, etc. I hver rolle manifesterer det seg fra forskjellige perspektiver, siden forholdene i seg selv vil kreve at han skal manifestere ulik egenskaper og talenter. Dette er hovedforskjellen fra produktet, som kan beskrives med flere egenskaper i samsvar med dets formål. Det er nettopp denne forenklingen som markedsføring naturlig krever, hvis verktøy virker på målgruppens brede masser. Men det er umulig og upraktisk å plassere en persons personlighet i forenklingskonseptet under dekke av et merke. Uansett vil det være en dannelse av et flatt bilde - selvfølgelig attraktivt og maksimalt lønnsomt, men ensidig og ikke avsløre fylden av de karakteristiske trekk ved mediet med dets mangler.
Frykt for eksponering
Personlig merkevarebygging går ikke uten konsekvenser, nettopp forårsaket av forsøk på å presentere et falskt bilde for publikum. Før eller senere, ved et uhell eller på grunn av regelmessighet, vil det kunstige bildet bli debunkert, siden det objektivt ikke samsvarer med virkeligheten. Kritikk og tap av tillit fra kundene er noe merkevarer må møte i forskjellige former.I noen tid vil de kanskje ikke merke denne skuffelsen, men det vil helt sikkert begynne å påvirke selskapets resultater.
Hva er alternativet?
I stedet for en falsk fremstilling, bør en ambisiøs forretningsmann tilby nettopp sine ferdigheter og evner i den form de kan manifestere seg praktisk uten forvrengning. Det bør tas som et faktum at ikke en eneste leder kan være ideell. Personlige og profesjonelle mangler kan ikke skjules, så det gir ingen mening å flykte fra denne virkeligheten og gjemme seg bak en falsk måte. Men du kan fokusere all innsats på å løse spesifikke problemer, utvide kompetansesortimentet og få ny kunnskap. Slikt arbeid vil gi et positivt resultat i form av vekst i salgstall. Dette er overhode ikke en garanti for suksess, men med denne tilnærmingen kan det forventes at foretaket vil nå nøyaktig de høydene det virkelig kan kreve.