Reklame på radio og fjernsyn anses som en av de mest effektive måtene å markedsføre varer og tjenester for allmennheten. Disse kanalene har selvfølgelig mange fordeler, men det er åpenbare ulemper. De sier om radioreklame at den kun er designet for husmødre, men dette er en stor feil. Strålende reklame har mange muligheter, noe som gjør at dette markedet ikke kan miste sin posisjon selv i en krise.
Konsept av reklame
Kunngjøringer dukket først opp i gamle tider. Allerede i den antikke verden var det reklameskilt, og det var folk som ropte annonser på torgene. Det er her ordet “reklame” kom fra: fra latin reclamar - "rope ut." Dette er et effektivt verktøy for å varsle forbrukerne om eksistensen av et produkt og dets egenskaper. Det moderne konkurrerende markedet for varer og tjenester er utenkelig uten reklame. Det er med sin hjelp at du noen ganger bare kan skille deg ut på bakgrunn av mange lignende produkter. Annonsering i radio, i presse og på TV er måter å påvirke forbrukeren direkte på. Funksjoner ved konseptet er at denne kommunikasjonen er av masse ikke-personlig karakter, det vil si at produsenten samtidig adresserer en stor del av potensielle kjøpere.
funksjoner
annerledes typer reklame lar deg løse unike problemer med å markedsføre varer. Men generelt har den felles universelle funksjoner som er karakteristiske for alle typer. Disse inkluderer:
- markedsføringsfunksjon. Hovedhensikten med reklame er å fremme promotering, så det oppfordrer kjøperen til å gjøre et kjøp, klarer valget sitt, overbeviser ham om å kjøpe mer;
- kommunikativ funksjon. Annonsering er et kommunikasjonsmiddel mellom forbruker og produsent, det lar selgeren fortelle de viktigste og interessante tingene om produktet sitt, involverer kjøperen i kommunikasjonen;
- pedagogisk og kognitiv. Reklame utvider tilførselen av forbrukerkunnskap om produkter, deres egenskaper, markedsforhold, merkevarer, etc. Denne kunnskapen er nødvendig for at han kan ta et valg. Videre samler forbrukeren kunnskap ikke bare rett før kjøpet, men også gjennom hele livet, derfor er det nødvendig å utdanne og trene kjøperen konstant;
- økonomisk funksjon. Reklame er et viktig verktøy for å generere og stimulere etterspørsel, som igjen påvirker veksten av økonomiske indikatorer generelt;
- sosiokulturell funksjon. Reklame er sosial kommunikasjon, det er en mekanisme for å opprettholde, spre og forme offentlige representasjoner i form av tro, stereotyper, meninger. Reklame hjelper til med å håndtere sosiale problemer, populariserer den livsstilen ønsket av samfunnet.
Funksjoner ved reklame på radio
Hovedfunksjonen i radioreklame er en spesifikk måte å overføre informasjon på. Forbrukeren blir invitert til å oppfatte meldingen bare gjennom lydkanalen. Dette har fordeler og ulemper. På den ene siden vekker kommunikasjon fantasi, på den andre siden gjør det forståelsen vanskeligere, siden de fleste foretrekker visuell informasjon. Også er reklame på radio preget av flyktigheten i kontakten, vanligvis har en person ikke muligheten til å lytte til meldingen igjen eller spille inn den, og han har 15-60 sekunder på å forstå og huske teksten.
En annen funksjon i denne typen reklame er metoden for å lytte: Ofte er radioen bakgrunnen, ikke den viktigste kilden til informasjon, så du må gjøre en spesiell innsats for å tiltrekke lytteren oppmerksomhet.
Typer radioreklame
Til tross for den begrensede ekspressiviteten til radioreklame, som bare er skapt ved hjelp av ord, støy og musikk, er det flere varianter av det. Tradisjonelt er annonsering på radio delt inn i:
- til radioklippene. Dette er korte reklamemeldinger som varer fra 15 til 60 sekunder, der de forteller i en spillform om varens fordeler eller om reklameforslaget. De er vanligvis delt inn i flekker - korte informasjonsvideoer, spillklipp som er bygget i henhold til et spesifikt scenario, jingler, sangklipp som huskes godt;
- en radioannonse lest av kunngjøreren i pausene mellom sendingene;
- sponsing av radioprogrammer;
- et intervju;
- nevne i programmet;
- reklamekonkurranser;
- Råd og ekspertråd.
Funksjoner og begrensninger i radioreklame
Radioannonsering lar deg nå store grupper av befolkningen mens du ikke bruker mye penger. Fordelen er den store dekningen og den relative billigheten, samt den høye effektiviteten - du kan plassere en reklame på luften på bare en dag. Derfor kan du raskt varsle målgruppen om en hendelse. Radioreklame har store muligheter til å minne deg om varer og deres egenskaper. For eksempel er det å annonsere en avis i radioen en god måte å trekke oppmerksomhet til det trykte produktet til et mediehold.
Hovedbegrensningen i markedsføringen av et produkt eller en tjeneste på radioen er det begrensede uttrykket, mangelen på en visuell linje skaper vanskeligheter med å overføre bildet. Radioen tillater heller ikke lenge å overbevise en person om noe, det er mer av en emosjonell innvirkning enn en rasjonell. Begrensningen i radioannonsering kan skyldes høy annonseringsstøy, dvs. et stort antall slike meldinger og et lite oppmerksomhetsnivå for budskapet fra publikum.
Å skrive tekst for radioreklame
Funksjoner ved radioen som mediekanal skaper ytterligere vanskeligheter for forfatteren av radioreklameteksten. Det må oppfylle flere grunnleggende krav. Teksten til reklame på radioen skal være så kort som mulig, den skal inneholde et tydelig informasjonsbudskap slik at lytteren lett kan avkode betydningen av utsagnet. Selv i den korteste videoen må navnet på selskapet eller produktet uttales flere ganger. Det er viktig at meldingen vekker oppmerksomhet, derfor bør forfatteren vurdere hvordan han vil interessere lytteren, dette kan være spørsmål, rim, uvanlige utsagn.
TV-funksjoner
Annonsering på radio og TV er lik sin evner til å nå et bredt publikum. TV har også en enorm kraft av emosjonell innvirkning på betrakteren, det involverer seeren i kommunikasjon. Derfor huskes reklame bedre og har større effektivitet. Det særegne med TV-reklame er at produksjonen av dem krever spesialutstyr og profesjonelle skapere. Dette kompliserer opprettelsen av sluttproduktet og øker kostnadene, men øker effektiviteten.
Fordeler og ulemper ved TV-reklame
Den viktigste fordelen med TV-reklame er muligheten til å overføre informasjon, jeg bruker alle systemene for å motta informasjon: verbal, audio, visual. En annen fordel er muligheten til å nå målgruppen nøyaktig, men i dag er det målgrupper som ikke kan nås ved hjelp av denne kanalen, for eksempel ser unge mennesker på TV mindre og mindre. Den største ulempen med TV-reklame er de høye kostnadene for oppføring. Bedrifter med et lite budsjett har ikke råd til å skyte en video og sette den på lufta.
Planlegging av radio og TV
I dag er TV, Internett og radio (annonsene blir plassert der oftest) de mest populære kanalene for å markedsføre varer og tjenester. Hvis kampanjen i pressen har tapt terreng den siste tiden, har disse transportørene en stabil markedsandel og til og med en økning i kundene. De lave kostnadene for reklame på radioen lar deg planlegge kommunikasjon med høy frekvens og med stor dekning. TV krever tvert imot, i forbindelse med en ganske høy kostnad, en nøye gjennomtenkt plasseringsordning med beregning av minimum effektiv frekvens for å oppnå ønsket resultat, men ikke bruke store budsjetter. Siden TV og radio i dag er opprettet for spesifikke målgrupper, må du først planlegge å forstå målgruppen for å velge riktig kanal eller stasjon. Radio og TV lar deg planlegge ikke bare frekvensen, men også tiden for kontakter, slik at du kan velge tidspunktet for når det er sannsynlig at en potensiell kjøper av produktet vil være i nærheten av overføringspunktet for meldingen.
Anmeldelser om bruk av reklame på radio og TV
Annonsering er et viktig element i bedriftens markedsføringsmiks sammen med salgsfremmende tilbud, PR og direkte salg. Dessuten er det den viktigste koblingen til mediemiksen, siden uten det er det umulig å bruke de tre andre komponentene i markedsføringen fullt ut. Reklame på TV hjelper ifølge markedsførere til å forme bildet av selskapet og produktet. Og radioreklame er et viktig verktøy for å gjennomføre kampanjekampanjer.
