Hvorfor er folk villige til å bruke pengene sine på kjøp av varer og tjenester? Svaret på dette spørsmålet er ganske enkelt: fordi forbruket er en kilde til glede og tilfredshet. Behovene er uendelige, pengene er det ikke. For å forklare hvordan folk tar beslutninger om å kjøpe et produkt eller en tjeneste, er det derfor nødvendig å studere regelen om å maksimere verktøyet.
forutsetninger
Hva er en bruksmaksimeringsregel? Det kan kort forklares som følger: forbrukeren fordeler inntekten på en slik måte at hver siste monetære enhet gir ham like glede og tilfredshet.
Denne økonomiske loven er basert på tre premisser:
- Kjøpere søker å dele ut pengene de tjener slik at den resulterende nytten av de kjøpte produktene blir størst.
- Forbrukere er rasjonelle økonomiske enheter. Dette betyr at de er i stand til uavhengig å bruke regelen om å maksimere bruken ved å sammenligne forskjellige sett med produkter.
- Produktprisene bestemmes av markedet. Forbrukerne kan ikke påvirke dem.
Bruksmaksimeringsregel: Formel
- MU A / Pris A = MU B / Pris B.
Dette er formelen på algebra. Essensen av regelen er som følger: hver siste dollar som brukes på kjøp av varer eller tjenester, bør ha samme marginale nytteverdi (MU). Dette betyr at forbrukeren brukte pengene sine riktig.
Bruksmaksimeringsregelen krever at alle inntekter blir brukt fullstendig. Anta at en forbruker har et visst beløp i lommen. Prisen og nytten av hvert produkt er også kjent. Dermed holder likestillingen ovenfor. Og regelen om å maksimere verktøyet lar oss beregne hvor mange vareenheter en kjøper vil anskaffe. Bak det ligger en viktig psykologisk komponent: folk har en tendens til å kjøpe bare det de liker. Hvis varene ikke er likegyldige for dem, vil han forbli på butikkdisken.
Praktisk anvendelse
Anta at en kunde tar et valg mellom kaffe og te. Hvordan vil den generelle bruksmaksimeringsregelen fungere? For å gjøre dette, må vi vite hvordan han evaluerer tilfredshet med kjøpet av den første og andre drinken. Anta at han estimerer nytten av kaffe til 100 poeng, og te til 80. Samtidig er prisen for den første drikken 200 rubler, den andre er 100. Det er klart, i denne situasjonen vil kjøperen velge te basert på vektet verktøy. For kaffe er det 0,5 poeng, for te - 0,8.
Men antar at den samme kjøperen bestemte seg for å bruke alle pengene sine på kjøpet av disse to drikkene? Vil han kjøpe bare te? Dette lar oss forstå regelen for å maksimere verktøyet. Faktisk gir hver påfølgende kopp av en av de to drinkene mindre glede enn den forrige.
Nytteverdi som gjenstand for studie
Dette begrepet ble først myntet av den engelske filosofen Bentham. Han forsto nytten som et prinsipp som hjelper en person med å bestemme om den neste handlingen vil bringe lykke. Bentham mente at en person etter sitt valg blir styrt av hans smak og preferanser. I dag bestemmes nytten av et produkt gjennom dens evne til å tilfredsstille behovene til et bestemt emne. Det er to hovedteorier for å studere dette konseptet: kardinalistisk (kvantitativ) og ordinalistisk (ordinal). Den første ble født i andre halvdel av 1800-tallet. Unnskyldningene hennes var så kjente forskere som Jevons, Menger og Walras. De mente nytten kunne måles.Ordinalister ser tvert imot ikke muligheten for en kvantitativ vurdering av dette konseptet. Representanter for denne retningen er forskere som Edgeworth, Pareto og Fisher. De mente at en kvalitativ vurdering av nytten var nok. Deres teori ble videreutviklet i verkene til Hicks og Allen på 30-tallet av forrige århundre.
Det er to typer verktøy. Subjektivt (kardinalistisk, kvantitativt) er en indikator som kan måles. For eksempel ønsket en person å spise et eple. Den første frukten vil ha størst nytte for ham. Men det fjerde eplet kan ikke gi ham noen tilfredshet. En slik sammenligning er karakteristisk for kvantitativ teori. Objektiv nytteverdi er en indikator som ikke kan måles. Forskningen hans driver med en kvalitativ (ordinalist) teori. Et eksempel er ofte gitt nytten av vann i havet eller sand i ørkenen.
Loven om synkende marginal nytte
Som vi har sett, blir tilfredsheten med bruken av hver påfølgende vareenhet mindre. Loven om synkende marginal nytte ble først formulert av representanter for kvantitativ teori - Jevons, Menger og Walras. Alle tre skrev forskningen sin uavhengig av hverandre og publiserte dem nesten samtidig. Selve begrepet "marginale nytteverdi" ble myntet av Friedrich von Wieser. Det kan variere avhengig av valg av motiv, tilstanden hans (for eksempel godt matet eller sulten) og grunnleggende behov (korn som frø for såing eller et produkt for å lage brød). Essensen av loven er at med økende forbruk vokser den generelle nytten av produktet langsommere. For å få en person til å kjøpe mer, må du senke prisen.
Imidlertid er det noen begrensninger i anvendelsen av denne loven:
- Inhomogene enheter. Du kan ikke umiddelbart vurdere epler og bananer. Alle undersøkte enheter må være ensartede.
- Endringer i smak og preferanser. Loven for å redusere nytteverdien tar dem ikke med i betraktningen, men hvis dette fortsatt skjedde, vil det ikke fungere riktig.
- Kontinuitet i forbruket. Hvis det er en pause i varekjøpet, kan hver påfølgende enhet gi samme glede som den forrige.
- Prisendringer. Loven om svekket nytteverdi fungerer ikke i møte med stadige endringer i markedsforholdene.
funn
Å studere forbrukeratferd er en kompleks vitenskap. Det er basert på følgende hypoteser:
- Forbrukerpreferanser bestemmer deres valg av et sett med fordeler.
- Mennesker er rasjonelle fag som vet hvordan de kan tilfredsstille behovene deres fullt ut.
- En person søker å maksimere den totale nytteverdien han mottar.
- Gode priser settes av markedet.
- Valget av varer er begrenset til kjøperens inntekt.
- Fastsettelsen av det mest vellykkede settet med fordeler tar hensyn til effekten av loven om å redusere den marginale nytteverdien.
