Feltforskning er en generell definisjon for baseline aktiviteter. Konseptet brukes hovedsakelig i naturvitenskap. For eksempel brukes feltmetoder for jordforskning i geologiske ingeniørundersøkelser for å vurdere deres deformasjon og styrke strukturer. I tillegg brukes konseptet innen biologi, lingvistikk, arkeologi, revisjon. Feltforskningsmetoder er mye brukt i markedsføring. La oss snakke mer om noen av dem. 
Generell informasjon
Markedsundersøkelser involverer innsamling av visse data og etterfølgende behandling. Denne informasjonen brukes til å løse problemet. I noen tilfeller kan du begrense deg til studier av sekundære data, det vil si allerede tilgjengelig informasjon. Da snakker de om skrivebordsforskning. Imidlertid mangler spesialister ofte tilgjengelig informasjon. I dette tilfellet bruker de feltforskningsmetoder.
Aktivitetsspesifikasjoner
I praksis driver markedsførere både desk og feltundersøkelser. Det første er spesielt viktig når man kommer inn i utenlandske markeder. En foreløpig studie av tilgjengelig informasjon lar deg få en konklusjon om hensiktsmessigheten av påfølgende handlinger. Feltforskningsmetoder innebærer betydelige økonomiske kostnader. I denne forbindelse tyr de til det bare om nødvendig, når dataene som er tilgjengelig for spesialister, ikke er nok til å utføre en fullstendig analyse av situasjonen. En feltstudie blir også utført i tilfelle av en positiv konklusjon etter en skrivebordsundersøkelse av dataene.
klassifisering
Metodene for å drive primærmarkedsføringsforskning inkluderer:
- Undersøkelsen.
- Panel.
- Et eksperiment.
- Observasjon.
Intervjuer bør også legges til metodene for å gjennomføre innledende feltmarkedsundersøkelser. Denne metoden, sammen med undersøkelsen, har nylig fått utbredt bruk. Det skal bemerkes at hver av de ovennevnte teknikker kan brukes både uavhengig og i kombinasjon med andre. 
Ytterligere kategorier
Studiet av informasjon kan også være solid eller delvis (selektiv). I det første tilfellet er en spesifikk gruppe respondenter dekket i sin helhet. Som regel inkluderer det et relativt lite antall deltakere: store selskaper eller forbrukere. Kontinuerlig feltforskning er svært nøyaktig. Sammen med dette krever det imidlertid betydelige investeringer. Oftest i praksis brukes imidlertid teknikker for delvis å samle inn og behandle data. Blant dem for eksempel en tilfeldig, normalisert, konsentrert prøve.
Moderne verktøy
I forbindelse med generell informatisering har interaktive metoder for innsamling og videre behandling av informasjon nylig blitt brukt aktivt. Så, i dag modellering gjelder også feltforskningsmetoder. I kombinasjon med andre verktøy gir den den mest effektive løsningen på oppgavene til forskjellige nivåer av kompleksitet. Modellering lar deg visualisere problemet og mulige løsninger. 
Kartlegging og intervju
Dette er de viktigste metodene for feltforskning i dag. Sammenlignet med eksperimenter og observasjoner, har undersøkelser og intervjuer flere fordeler. For det første består de i evnen til å studere et relativt bredere spekter av problemer. Imidlertid, i dette tilfellet, krever feltforskning at det etableres et eksakt mål som bestemmer tolkningen av mottatt informasjon.Problemet til gruppen mennesker som deltar i undersøkelsen (forbruker, selger, ekspert og så videre) vil være forbundet med den. For den mest effektive organisasjonen av et intervju eller undersøkelse, bør du bruke metoder av høy kvalitet. Felsosiologisk forskning bør utføres i henhold til et godt utviklet opplegg. Når du utvikler den, bør spesiell oppmerksomhet rettes mot undersøkelsens taktikker og intervjuer, særlig formuleringen av spørsmålene, skjemaene og metodene for valg av respondenter.
Anbefalt pollingprosedyre
Denne feltstudien skal utføres i henhold til følgende plan:
1. Forberedelse:
- etablere datamengden;
- foreløpig studie av informasjon;
- utvikling av en kartleggingsordning.
2. Designe profiler:
- formulering av testspørsmål;
- gjennomføre en teststudie.
3. Begrunnelsen for valg av respondenter:
- kontinuerlig eller delvis undersøkelse;
- etablere type prøve.
spesifisitet
Suksessen med denne eller den andre metoden vil helt avhenge av tilstedeværelsen og intensiteten av kontakten med respondentene. I tillegg er ikke av liten betydning:
- Utrolighetene til uttalelsene.
- Utvalgets representativitet.
- Planens klarhet.
- Forstøvningen av elementer i den totale prøven.
Basert på disse parametrene bestemmes tids- og kostnadsindikatorer for kostnadene ved bruk av den delvise forskningsmetoden. Undersøkelser kan blant annet gjentas eller engangs. De første kalles panelet. Som det kan være en viss kategori av personer eller foretak. 
panel
Det er en form for kontinuerlig prøvetaking. Med sin hjelp kan spesialister fikse dynamikken i observerte egenskaper og indikatorer. De viktigste typene av denne metoden er forbruker- og produsentpaneler. Panelundersøkelse brukes til å studere meningene til brukere i en spesifikk gruppe for en spesifikk tidsperiode. Studien fastslår deres vaner, behov, smak.
Intervjuet
Innsamling av kildeinformasjon utføres i en viss sekvens. Så å bruke intervjumetoden innebærer følgende trinn:
- Bestemme gjennomførbarhetens gjennomførbarhet.
- Utvikling av en plan.
- Utarbeidelse av en liste med spørsmål og eksempler.
- Valg av respondenter.
- Budsjettplanlegging.
- Direkte intervju.
- Analyse av resultatene.
- Forberedelse av konklusjonen.
Event Ways
Undersøkelsen kan gjennomføres på telefon. Denne metoden brukes når du på kort tid trenger å samle inn en stor mengde informasjon i en bred geografisk skala av markedet. En undersøkelse kan også gjennomføres skriftlig. Dette kan gjøres på flere måter. Så, ferdig utarbeidede spørreskjemaer per post blir sendt til en gruppe forbrukere. Sammen med dette kan et selskap eller spesifikke produkter annonseres. Når du velger denne metoden, må det forstås at ikke alle spørreskjemaer vil komme tilbake fullført. I følge statistikk er andelen mottatt informasjon innenfor 20-50% av det estimerte volumet. Å øke denne verdien oppnås ved å anvende insentiver til respondentene. Når du bruker det skriftlige kartleggingsskjemaet, bør du også være oppmerksom på slike distribusjonssteder som presentasjoner, messer, utstillinger, der potensielle kjøpere og samarbeidspartnere kan delta.
Spørreskjemautvikling
I prosessen med å bruke kartleggingsmetoder har forskere ofte problemer med å formulere spørsmål. Løsningen på dette problemet avhenger hovedsakelig av fokus for arrangementet. Så eksperter identifiserer lukkede og åpne spørsmål. Forskjellen deres ligger i hvor spesifikt formålet med studien er. I prosessen med å utvikle et spørreskjema kan du bruke følgende anbefalinger:
- Ordlyden skal være entydig, tydelig og spesifikk.
- Spørreskjemaet bør gjøres kortfattet og inneholde det optimale antall poeng.
- Spørreskjemaet skal ikke ha unødvendige spørsmål.
- Spørreskjemaet skal bruke klare, allment aksepterte definisjoner.
- Det anbefales å gruppere spørsmål i separate blokker, i henhold til studiens logikk.
- Spørreskjemaet skal ikke være ensformig og forårsake tretthet.
- For å sjekke sekvensen er det ønskelig å ta med kontrollspørsmål i innholdet.
- Elementer som er relatert til personlig informasjon eller som kan være til en viss vanskelighet for respondentene, bør plasseres på slutten av arket.
Undersøkelsen skal ikke gjennomføres uten først å ha testet spørreskjemaet. Denne prosedyren lar deg evaluere ordlyden i spørsmålene og deres rekkefølge. Testprosessen avslører hvor godt folk husker informasjonen de ønsker å motta fra dem, ikke forårsaker flauhet, usikkerhet eller manglende vilje til å svare på visse punkter. 
se
Denne formen for markedsundersøkelse innebærer en systematisk, systematisk studie av atferden til et objekt eller subjekt. Overvåkning kan utføres åpent eller skjult. Det vil ikke ha noe å si om objektet eller motivet er klar til å formidle denne eller den informasjonen. Under observasjonen gjennomføres innsamling og registrering av spesielle øyeblikk og hendelser relatert til atferden til personen / subjektet som er undersøkt. Avhengig av graden av deltakelse av objektet / emnet, kan prosessen være aktiv eller enkel. I det første tilfellet blir eksperten introdusert "i studiemiljøet, evaluerer situasjonen" fra innsiden. "For eksempel når han undersøker kundenes holdning til produkter, kan han midlertidig spille rollen som en selger og analysere folks oppførsel under aktiviteter. Med enkel observasjon registrerer eksperten informasjonen mottatt fra .
