Kanskje alle vil starte sin egen virksomhet. Men dessverre klarer ikke alle små gründere å vinne konkurransen og ta sin plass i solen. Det er grunnen til at flere og flere forretningsmenn foretrekker en slik type aktivitet som franchising.
Hva er franchising? Det betyr at du vil jobbe i regi av et allerede fremmet stort selskap. Men la oss snakke om alt mer detaljert. Så ...
Franchising - hva er det?
På grunn av metning i markedet og et høyt nivå av konkurranse, er det ikke enhver tilregnelig gründer som vil bestemme seg for å markedsføre et nyopprettet merke. Derfor blir franchising mer utbredt. Hva er leie, kanskje alle vet. Vi er vant til at dette konseptet refererer til eiendom. i dette tilfellet snakker vi om å leie et varemerke eller merke.
Dermed kan det sies at franchising er en form for gründervirksomhet der store foretak (franchisegivere) overfører til forretningsmenn (franchisetakere) retten til å bruke et varemerke på visse betingelser og for et avtalt belønningsbeløp.
Alle detaljer om samarbeid gjenspeiles i franchiseavtalen. Det viktigste av varene er størrelsen og prosedyren for å betale royalty. Dette dokumentet kan også vise forhold og noen begrensninger for bruken av merkevaren og varemerket. Også fastsatt er størrelsen på det første bidraget, som er en forutsetning for å starte et partnerskap.
Hvordan franchising utviklet seg
Utviklingen av franchising har en lang og ganske interessant historie. Så grunnleggeren av denne typen aktivitet regnes for å være Singer, som fra 1851 begynte å inngå kontrakter med visse selskaper, og overførte dem retten til å selge og betjene symaskiner.
I 1920 begynte den såkalte varefranchising å utvikle seg i USA. Det besto i det faktum at store produsenter etablerte salg av produktene sine gjennom store detaljhandelskjeder. Til gjengjeld fikk selgerne noen privilegier med tanke på pris, samt muligheten til å bruke et kjent merke for å tiltrekke seg kjøpere. På 30-tallet hadde dette fenomenet spredd seg til oljeraffinerier, noe som førte til dannelse av store nettverk av bensinstasjoner.
Franchising i sin moderne form ble født i 1945. Da kjøpte grunnleggeren av merkevaren McDonalds flere vellykkede restauranter og kombinerte dem under ett merke. Snart spredte et populært nettverk seg over hele verden.
Da franchising dukket opp i Russland
Franchising i Russland oppsto på 90-tallet, da store gründere begynte å samarbeide med kjente utenlandske selskaper. En pioner i denne saken var Planet of Hospitality. Kjente selskaper for produksjon av sportsuniformer og utstyr er mye brukt. Også fra utlandet kom de første turoperatørene. I 1997 ble det besluttet å opprette Russian Franchising Association.
De mest kjente representantene for denne aktiviteten er McDonald's, Subway og andre gatekjøkkenrestauranter. Dessuten var samarbeidet når det gjelder produksjon og salg av klær og sko var utbredt. Dessverre bidrar krisemomenter og svingninger i økonomien til at utenlandske representanter forlater det russiske markedet.
avtalen
En franchiseavtale, i samsvar med lovgivningsmessige normer, kalles en kommersiell konsesjonsavtale.Det innebærer at den ene parten overfører den andre en spesifikk liste over rettigheter til å bruke et varemerke til kommersielle formål. Dokumentet kan være ubegrenset eller ha en spesifikk sluttdato.
Retten til å bruke et varemerke kan gi ubegrenset bruk av merkevaren eller etablere et bestemt rammeverk. Det er også verdt å merke seg at noen forpliktelser fra partene er foreskrevet i kontrakten. Spesielt er brukeren ansvarlig for å opprettholde selskapets omdømme, samt bruken av attributtene til det tiltenkte formålet.
Partene i kontrakten kan være juridiske personer eller enkeltentreprenører som er registrert på den måten som er foreskrevet i loven.
Typer franchising
Når det gjelder denne formen for aktivitet, er det flere klassifiseringsmetoder. I samsvar med de vanligste skilles følgende typer franchising:
- Etter aktivitetsfelt:
- handel (innebærer salg av varer av et bestemt merke med mulighet for å bruke markedsføringssystemet);
- service (franchisetaker overfører full eller delvis rettighet til levering av tjenester i henhold til den patenterte metoden);
- produksjon (franchisetaker får bruke teknologien til å produsere varer);
- blandet.
- I samsvar med kunnskapen:
- distribusjon (salg av varer eller levering av tjenester under et visst merke);
- forretningsformat (metodikken for å drive virksomhet, samt markedsføringskonseptet, legges til forrige avsnitt).
- Om organiseringen av systemet:
- direkte (direkte avtale mellom franchisegiver og franchisetaker);
- utvikling (retten til åpne punkter på grunnlag av en franchiseavtale strengt innenfor et visst territorium);
- master (innebærer en nesten fullstendig overføring av rettigheter og plikter).
form
Følgende hovedformer for franchising skilles:
- direkte - innebærer direkte kontakt fra avtalepartene for å bestemme viktige betingelser;
- sekvensiell - ligger i det faktum at mottakeren har en rekke ekstra krefter;
- underfranchising - innebærer at franchisetakeren har rett til å inngå konsesjonsavtaler som rettighetshaver.
Grunnleggende forhold
Franchising gir økende interesse blant innenlandske gründere. Forslagene om denne saken er ganske mange og fristende. Likevel, ved å bestemme deg for en slik avtale, bør du være forberedt på å oppfylle følgende vilkår:
- Du må fullstendig overholde franchisegiverens synspunkt og godta hans filosofi om å drive forretning;
- fra øyeblikket når du signerer kontrakten, vil du bli pålagt å overholde alle betingelsene (hvis du har noen kommentarer eller forslag, er det bedre å diskutere dem til transaksjonen er avsluttet);
- Du må være i konstant kommunikasjon med franchisegiveren og diskutere med ham alle de viktigste spørsmålene;
- forretningsstyringsmekanismen vil være lik den som ble tatt i bruk av franchisegiverens morselskap;
- du kan ikke uavhengig gjøre rasjonaliseringsideer om til liv uten en lang diskusjon med franchisegiveren (det er ingen garanti for at du får "klarsignal" for å gjøre endringer i organisasjonen av produksjonen).
Franchisefordeler
Allerede mange gründere har tatt til seg denne typen aktiviteter som franchising. Hva som er leie av et varemerke, generelt sett, er klart for alle. Men det er også viktig å vite hvilke fordeler en avtale kan gi deg. Så franchising er preget av følgende positive aspekter:
- når du starter din egen virksomhet, trenger du ikke å regne ut styrings- og produksjonsmekanismer, for med anskaffelse av en franchise får du et strømlinjeformet forretningssystem;
- til tross for kontrollen fra franchisetakeren, vil du ha en tilstrekkelig grad av både juridisk og økonomisk frihet;
- informasjon om store firmaers aktiviteter blir ofte lagt ut i det offentlige, og derfor har du muligheten til å bli kjent med aktivitetene til din potensielle partner allerede før transaksjonen er avsluttet;
- du blir praktisk talt ikke påvirket av risikoen som unge foretak ofte står overfor, fordi morselskapet allerede er godt kjent i markedet;
- Hvis du velger riktig aktivitetsfelt i samsvar med forbrukernes behov, vil virksomheten lykkes helt fra begynnelsen.
Dermed er franchising et ideelt alternativ for din egen vellykkede virksomhet.
