Baru-baru ini, konsep "pengiklanan virus" telah muncul dalam kehidupan seharian pengguna Internet. Ini agak tidak apa yang biasa dibayangkan dalam tafsiran virus seperti itu. Sebenarnya, pada mulanya iklan itu tidak dibuat untuk pengedaran kod virus dan jahat (walaupun kes tersebut tidak biasa). Dan mana-mana pengguna boleh membuat pembentangan sedemikian untuk perniagaan yang lebih berjaya, setelah menarik minat pembeli barang atau jasa. Benar, untuk ini anda perlu terjun sedikit ke dalam mekanisme kerja dan pemasaran.
Apakah iklan virus?
Sebagai permulaan, ia amat penting untuk menentukan konsep pengiklanan virus. Seperti sudah difahami, penyebaran virus untuk merosakkan sistem pengguna atau rangkaian perusahaan bukanlah tugas utama.
Menurut statistik, pengiklanan virus di Internet lebih tertumpu kepada membuat pengguna Internet berminat dalam beberapa produk atau perkhidmatan, supaya ia bukan sahaja mengikuti pautan (sering tersembunyi) ke laman yang diarahkan, tetapi juga menyebarkan maklumat atau kaedah peralihan di kalangannya kenalan. Dan tidak semestinya Internet diperlukan untuk ini.
Setuju, kerana pada masa itu ketika tidak ada World Wide Web, orang-orang menyebarkan maklumat yang dipanggil dari mulut ke mulut. Dan hari ini teknik sedemikian adalah relevan dan boleh dilaksanakan sebaik mungkin. Contohnya adalah yang paling mudah: seseorang itu "tergoda" oleh keterangan produk, pergi ke kedai dan membelinya, selepas itu dia segera memberitahu rakan bahawa harga lebih rendah dan kualitinya lebih tinggi. Adakah anda fikir kawan selepas penarikan balik yang mengasyikkan itu akan mengabaikan produk? Tidak! Dia akan membelinya untuk memastikan bahawa dia benar-benar sepadan dengan semua yang diiklankan. Tetapi masalahnya, sering kali ia menjadi kekecewaan sepenuhnya.
Tetapi jika kita mengambil kira teknologi rangkaian moden, persoalan tentang pengiklanan virus apa yang benar-benar boleh ditafsirkan sebagai cara menyebarkan kod jahat atau perisian yang berbahaya (atau tidak perlu). Dalam kes yang paling mudah, anda boleh melihat pemasangan beberapa program yang, semasa proses pemasangan, mempunyai pelbagai jenis cadangan untuk memasang komponen tambahan, yang paling sering berkaitan dengan penyemak imbas add-on dan plug-in. Kebanyakan pengguna tidak memberi perhatian kepada perkara ini. Dan inilah yang paling utama untuk mereka yang terlibat dalam penciptaan perisian seperti ini.
Tetapi sejak sekarang kita bercakap tentang cara membuat pengiklanan sedapat mungkin, kita akan meneruskannya. Dan pertama-tama anda perlu mengetahui bagaimana ia berfungsi baik di peringkat Internet, dan dari segi kesan pada jiwa orang awam.
Sejarah Pemasaran Viral
Seperti dalam industri lain, sebelum membuat komersil atau spanduk yang pengguna harus berminat tanpa gagal, penyelidikan pasaran statistik harus dijalankan.
Ciri-ciri pemasaran viral, konsep yang muncul hanya pada tahun 1996 terima kasih kepada Jeffrey Raiport, yang dalam artikelnya yang luas membicarakan tentang kemungkinan cara mentransmisikan maklumat (tidak selalu, dengan cara, positif) dari satu individu ke yang lain, terdiri daripada fakta bahawa semua ini berlaku agak kerap hampir pada tahap bawah sedar.
Ada yang menyebutnya mulut, yang lain menyebutnya kesan kerangka 25. Tidak kira apa tafsiran istilah itu sendiri, kesannya terhadap jiwa manusia selalu sama.
Ini adalah pemahaman yang paling mudah mengenai aktiviti yang disediakan oleh penggelek jenis ini.Namun, jujur, kesan terhadap jiwa manusia jauh lebih luas.
Pengiklanan virus: ciri persepsi manusia
Secara semulajadi, ketika membuat komersil, anda perlu secara serius mendekati keanehan persepsi seseorang tentang tindakan tertentu.
Psikologi, sebagai peraturan, perhatikan beberapa jalan cerita yang boleh menarik pengunjung berpotensi:
- helah yang asal dan tidak biasa;
- kehadiran haiwan dan kanak-kanak dalam video;
- humor yang tersembunyi dan mencolok;
- model dalam pakaian renang (berorientasikan kepada penonton lelaki);
- belia dan kesegaran pelaku, sebagai contoh, penggunaan ubat tertentu.
Ini bukan semua kaedah yang digunakan oleh iklan virus di Internet. Tetapi meneruskan dari ini, adalah mudah untuk melihat bahawa ramai bertindak balas terhadap video tersebut secepat mungkin dan menekan butang atau pautan peralihan, hampir tanpa berfikir. Ini adalah mekanisme keseluruhan.
Bagaimanakah semuanya berfungsi?
Sekarang lihat lagi apa yang menjadi iklan virus di Internet. Contoh-contoh boleh diberikan walaupun dengan penyertaan jenama dunia yang terkenal dan sangat dihormati. Tetapi keadaan utama adalah bahawa jenama itu sendiri tidak jelas diiklankan, tetapi seolah-olah terselubung, walaupun pengguna akhir diberi mesej khusus untuknya.
Apa yang patut dilihat untuk contoh? Tolong! Satu contoh pengiklanan virus Nikon, yang direka dengan jelas untuk penonton lelaki (dengan foto separa erotik), menghantui ramai.
Dan inilah satu lagi contoh pengiklanan bir Heineken, yang, secara kebetulan, tidak disebut sama sekali oleh pengilang motosikal.
Berikut adalah pizza panas. Ingat binatang yang disebut? Nah, apa yang bukan klasik genre? Video sedemikian jelas akan dilihat oleh kedua-dua rangkaian sosial dan pada hosting YouTube yang sama. Jadi mengapa terkejut?
Dan inilah Hugo Boss. Dengan cara ini, jelas bahawa ini adalah pemasangan sebenar. Tetapi ramai yang mengejeknya ...
Bagaimana untuk menarik minat bakal pelanggan?
Prinsip dasar, yang digunakan hampir di mana-mana, adalah maklumat itu harus menjangkau pengguna akhir dari sumber yang dipercayai (saudara, sahabat, kenalan). Rangkaian sosial yang sama adalah Klondike sebenar, di mana pengiklanan virus di Internet mempunyai peluang yang hampir tidak terbatas dari segi pengedaran. Dan ini bukan perkataan mudah.
Iklan viral yang sama VKontakte menggunakan kaedah klasik, bertujuan memastikan pengguna berkongsi pautan dan mengikutinya. Rangkaian seperti Odnoklassniki, Facebook, Twitter, dan lain-lain tidak kebal dari ini. Setiap hari, pengguna berdaftar seperti, berkongsi maklumat, dan juga mengikuti pautan. Hasilnya jelas.
Anggaran Kejayaan
Walau bagaimanapun, ternyata bahawa pengedaran komersil atau persembahan tidak mencukupi. Ia juga perlu untuk mempertimbangkan berapa banyak mereka akan menjadi "boleh ditonton" dan apa faedah yang mungkin boleh diambil dari ini.
Adalah agak sukar untuk meramalkan terlebih dahulu bahawa beberapa jenis iklan akan menjadi yang paling dilihat (walaupun dengan pendekatan profesional). Tetapi jika anda melihat perkhidmatan YouTube yang sama, maka ini disokong walaupun oleh kemampuan hosting sendiri, yang menawarkan tawaran yang sangat nominal untuk mempromosikan video yang diterbitkan. Dan di sini adalah penting untuk memberi perhatian kepada hari pertama atau kedua penerbitan.
Semua yang baru dihantar ke halaman utama. Jadi kandungan itu tidak menjadi ketinggalan zaman, dia perlu, untuk meletakkannya sedikit, sentiasa "menendang di keledai", mendedahkan sebagai yang terbaru. Lihatlah, pada satu-satu masa, pengiklanan untuk model Subaru XV yang baru hanya mendapat sembilan juta pandangan dalam lima hari pertama sahaja, dan kacang pengiklanan video kacang-kacangan dengan angkasawan pada bulan yang diperoleh lebih banyak - 11 juta. Pengiklanan TV Matrix LG IPS - 17 Juta Secara umumnya, banyak contoh boleh disebutkan dalam masa yang lama.
Tetapi bagaimana untuk mengira sama ada video itu akan menjadi popular? Untuk bermula, anda perlu memasukkan frasa yang paling sering disebutkan dalam istilah carian anda dalam tajuk atau teg anda.Untuk melakukan ini, dalam kes yang paling mudah, anda boleh menggunakan statistik kata kunci Yandex yang sama untuk topik yang dipilih (wordstat.yandex) berhubung dengan rantau ini. Adalah baik untuk mendapat sokongan para penulis blog yang popular, yang juga boleh memainkan peranan penting dalam pengedaran pengiklanan.
Menggunakan kalendar virus
Ini juga salah satu kaedah promosi. Ia terdiri daripada fakta bahawa pada malam beberapa peristiwa penting atau global, untuk mengiklankan produk anda di bawah nama. Apa yang berlaku pada bulan Disember 2012 berkaitan dengan Mayan Apocalypse yang akan datang! Perkhidmatan muncul dari penyediaan pengampunan dari Yang Mahakuasa kepada pembinaan bunker bawah tanah.
Dan penjualan tanah di bulan? Adakah ini bukan hasil pengiklanan virus? Apakah penggunaan Johnny Depp atau Nicole Kidman yang memiliki wilayah lunar? Bagaimanapun, mereka tidak boleh pergi ke sana atau membina sesuatu di sana. Tetapi ini bukan unsur pengesahan diri dalam masyarakat elit yang dipanggil? Hasilnya adalah kesan yang sangat berkesan penggunaan iklan virus. Teknik-teknik yang digunakan di dalamnya tidak terhad kepada ini, kerana ia terutama ditujukan kepada lelaki biasa di jalanan. Dan di sini adalah bernilai memberi tumpuan kepadanya.
Provokasi sebagai kaedah promosi promosi
Kaedah provokatif juga berfungsi dengan baik. Sebagai contoh, sepanduk dengan notis seperti "Tidak lama kemudian kami mengejutkan untuk pelanggan" diposkan di laman web kedai dalam talian.
Intrigue? Ya! Dan inilah yang membuat kebanyakan pengguna Internet pergi ke laman web ini dan melihat apa yang begitu menarik.
Isu Persijilan
Sesetengah pengiklan melakukannya lebih mudah. Mereka secara rasmi mengesahkan sijil keaslian, seperti perakuan penghambaan dunia.
Di dalamnya, dengan cara itu, terdapat satu "helah" tersembunyi. Jika anda melihat dengan teliti pada imej itu sendiri, anda boleh melihat kod pemasukan blog khas di bawah. Tetapi mengapa semuanya itu? Ia nampaknya tidak masuk akal ... Tetapi tidak. Sekiranya anda melihat perangkaan, sangat menakjubkan berapa ramai pengguna telah membuat sijil sedemikian.
Kesimpulannya
Secara umum, hanya untuk mengatakan bahawa jika anda ingin pengiklanan virus anda di Internet untuk bekerja seratus peratus, anda harus mempertimbangkan sepenuhnya semua aspek yang berkaitan bukan sahaja untuk mencipta persembahan berkualiti tinggi, tetapi juga untuk pertanyaan tentang pandangan dunia orang. Untuk menghasilkan sesuatu yang sejagat tidak akan berfungsi, tetapi untuk melakukan sesuatu yang dapat dilihat oleh kebanyakan masyarakat adalah mungkin (dan agak mudah). Di sini intipati pertanyaan ini hanya memberi pengguna potensi beberapa orientasi psikologi, berkat yang akan dia ikuti pautan di Internet untuk mendapatkan maklumat yang lebih spesifik atau berkongsi penerbitan, memberitahu kawan-kawannya tentang hal itu, atau dia akan menggunakan perkhidmatan untuk membuktikan bahawa semua ini benar-benar cara ia diiklankan.