Pengiklanan adalah relevan di mana jualan dijalankan. Di tempat jualan barangan, keberkesanannya adalah maksimum. Pilihan yang paling berpatutan dan mudah digunakan - tanda pengiklanan - dibentangkan dalam bentuk poster yang tidak memerlukan banyak ruang dan memberikan maklumat asas mengenai produk tersebut sahaja.
Jelaskan istilah itu
Mari kita bercakap sedikit mengenai konsep yang diterima di kawasan ini. Dengan produk pengiklanan adalah salah satu jenis atau genre medium akhir. Ia boleh wujud dalam bentuk risalah, modul akhbar, poster, video atau klip audio.
Di bawah teknologi ini merujuk kepada urutan tertentu operasi yang diperlukan untuk pengeluaran iklan. Setiap teknologi menyiratkan jenis peralatan tertentu dan penggunaan bahan tertentu tertentu. Ia juga termasuk mod dan syarat di mana output produk akhir dalam kuantiti yang dirancang adalah mungkin.
Mengenai bentuk pengiklanan
Terdapat dua bentuk ungkapan produk pengiklanan. Yang pertama mempunyai intipati material (materi), komponen lain adalah sifat komunikatif dan maklumat, yang mempunyai kesan langsung kepada pengguna. Pencipta produk pengiklanan ditolak dari pemasangan yang dia wajib untuk memberitahu penerima yang berpotensi tentang sifat-sifat perkhidmatan atau produk yang boleh mendorongnya untuk membuat keputusan yang positif. Ringkasnya, tugas produk pengiklanan adalah untuk menjual sesuatu kepada kami.
Mari kita lihat apakah tahap proses ini dibuat.
Teknologi pembangunan dan pengeluaran produk pengiklanan
Yang pertama adalah dipanggil persediaan dan terdiri dalam kajian kreasi yang sama, termasuk produk pengiklanan dan maklumat yang dibuat oleh pesaing. Dan bukan sahaja mereka. Adalah penting untuk mengetahui apa bahan promosi yang digunakan oleh rakan sekerja dan rakan perdagangan apabila subjek barang atau perkhidmatan adalah sama.
Di peringkat yang sama, teknologi dan bentuk proses pengeluaran dipilih, maklumat mengenai struktur jualan terkumpul, dan ciri-ciri penonton sasaran pengguna ditentukan. Iaitu, orang-orang yang dipilih sebagai penerima langsung karya pengiklanan masa depan.
Peringkat pembangunan
Di peringkat kedua (pemasaran), konsep asas dibangunkan, mengikut mana produk pengiklanan dan maklumat akan dibuat. Penerima pengguna ditentukan dengan lebih spesifik, matlamat pemasaran ditetapkan dan dirumuskan, satu struktur produk dan pilihan bagi penyelesaian yang membina dibangunkan. Rancangan media anggaran dirancang di sini, mengikut yang mana perlu menggunakan cara visual dan audio.
Jika pengiklanan sepatutnya berada di tempat pameran, senario dirancang untuk mereka yang akan menemani dan mempersembahkan produk pengiklanan, beberapa pilihan untuk slogan dipilih, yang akan dimasukkan dalam versi akhir. Semua keperluan disatukan dalam sebutan rujukan terperinci.
Peringkat seterusnya
Peringkat ketiga adalah reka bentuk produk pengiklanan. Jika kita bercakap mengenai produk yang dicetak, ia termasuk pembangunan rajah dan graf yang diperlukan, menulis bahagian teks dengan pemprosesan artistik berikutnya dan penstrukturan untuk persepsi mudah dan mudah oleh pengguna masa depan.
Pada peringkat keempat, pengeluar pengiklanan sibuk merancang idea mereka.Jika ini adalah produk bercetak atau beberapa produk visual statik, teks dikenakan, susun atur asal elektronik dibuat, produk ujian (cetakan pencetak) diuji untuk penonton kecil bersifat bebas, yang terdiri daripada 10-15 orang, ciri-ciri yang sama dengan sasaran yang dicadangkan kumpulan. Mengikut keputusan ujian, susunan asal produk harus disesuaikan.
Pada peringkat kelima (terakhir), pengeluaran langsung pengiklanan bermula. Dalam contoh kami (produk visual atau cetakan statik), sebuah rumah percetakan dipilih, perintah ditempatkan di dalamnya, jika perlu, susun atur asal disesuaikan dengan keadaan teknikal yang sedia ada. Kemudian peredaran melewati kawalan kualiti dan penerimaan, dijahit dan dilipat jika perlu.
Konsep kreatif produk pengiklanan.
Apa yang dimaksudkan dengan idea kreatif utama produk pengiklanan? Ia adalah sejenis imej konsep spekulatif yang harus dibuat sebagai sebahagian daripada strategi mesej yang iklan ini diberikan kepada penerima. Imej sedemikian bertujuan untuk menghidupkan semula item yang dijual dan secara tidak sengaja menyesuaikan konsep produk atau perkhidmatan yang diterima ke dalam jangkaan pengguna orang yang diiktiraf oleh penonton sasaran.
Imej ini bercakap dalam bahasa tertentu, menarik perhatian, menyebabkan beberapa emosi dan pemikiran tertentu. Tugasnya adalah untuk membuat orang ingat apa strategi mesej iklan ini dipanggil untuk memperkenalkan kesedaran. Maksudnya, idea kreatif utama boleh dianggap sebagai bahagian yang paling serius dan rumit dari semua pengiklanan, yang memerlukan pendekatan kreatif dan strategi yang dipikirkan dengan baik.
Apakah tugasnya
Ia bertindak sebagai komunikasi antara pengeluar barangan dan perkhidmatan dan pembeli (pengguna). Idea ini berfungsi sebagai teras konseptual yang sama, di mana penampilan artistik mesej, teks pengiklanan dan komponen lain kemudian "dipakai". Komposisi produk mesti wujud sebagai keseluruhan tunggal, mempunyai hubungan yang jelas antara elemen unsur utama, yaitu, grafik, teks dengan tajuknya, logo, dll.
Hanya dalam kes ini adalah kesan keseluruhan mesej yang mungkin. Sekiranya perpaduan ini tidak dapat dicapai, produk pengiklanan tidak kelihatan "monolitik". Ia bertaburan di depan mata kita menjadi bahagian yang terpisah dan lemah. Sebagai prinsip utama reka bentuk, perpaduan gaya diterima - ini adalah salah satu syarat yang perlu bagi kejayaan bahan pengiklanan.
Harmoni dan keprihatinan
Satu lagi postulat penting pengiklanan adalah gabungan harmoni komponennya. Unsur-unsur mesti serasi, hanya dalam kes ini komposisi keseluruhan kelihatan berkesan. Sebagai contoh, iklan tidak boleh mengandungi terlalu banyak fon, bervariasi dalam saiz atau jenis. Pemeriksaan jumlah ilustrasi juga tidak mendatangkan kebaikan pada akhirnya.
Penting untuk menyelaraskan iklan. Ia harus mudah dibaca dari atas ke bawah dan dari kiri ke kanan. Unsur-unsur yang terletak dalam urutan yang betul-betul dipikirkan mampu menggerakkan pandangan pembaca dalam arah yang dikehendaki - menurut suatu trajektori yang diberikan.
Lebih banyak pada Poster
Apakah tanda-tanda iklan atau poster? Ini adalah edisi yang tidak dilipat tanpa had saiz dan peredaran. Paling sering, topik mereka didedikasikan untuk produk atau perkhidmatan tertentu. Kurang biasa, satu siri produk yang diiklankan yang homogen.
Poster mesti dibaca, termasuk dari jarak jauh. Tugasnya adalah untuk menonjol secara visual daripada sumber maklumat lain untuk menarik dan mengekalkan perhatian penonton dan minat, untuk mengaktifkan persepsi dan arah dalam arah tertentu kesedaran.
Pelbagai cara artistik dan visual digunakan dalam poster.Ia boleh terdiri daripada simbol yang biasa difahami, metafora bergambar, gabungan imej skala atau peristiwa yang berlainan, berbeza dari segi masa dan ruang. Komponen penting kandungan poster adalah saiz dan sifat fon, bentuk teks pengiklanan dan lokasinya, kecerahan dan kaitannya dengan penyelesaian hiasan warna.
Bagaimana dan di mana anda dapat melihatnya
Cara menggambarkan poster yang bersyarat termasuk fotografi, yang boleh menjadi bebas sepenuhnya, atau boleh digabungkan dengan unsur-unsur grafik, lukisan, dan lain-lain. Jika anda mula dari matlamat, maka mana-mana poster boleh menjadi pengiklanan, imej, maklumat atau propaganda.
Produk pengiklanan klasik ini diedarkan dalam pelbagai cara. Mereka sering dihiasi dengan kedai, pejabat, berdiri dan dewan pameran. Kadang-kadang, untuk memperluaskan kehidupan poster pengiklanan, ia dicetak dalam bentuk kalendar.
Poster, poster yang sering kali besar yang membentuk tempat warna cerah, sering diletakkan di tempat jualan. Pengiklanan sedemikian tidak boleh diabaikan, dan impak terhadap pengguna boleh menjadi sangat tinggi.
Jenis pengiklanan lain: rancangan penciptaan
Secara umum, apakah skema yang menurut mana produk iklan dihasilkan? Ia bukan hanya mengenai contoh iklan cetakan yang kami sedang mempertimbangkan. Susun atur asal mungkin skrip audio atau filem.
Pada akhir peringkat kreatif, sebagai hasilnya susun atur asal dilancarkan ke dalam pengeluaran, agensi pengiklanan meneruskan langkah praktikal utama. Tindakan bergerak melampaui dindingnya, pembekal atau kontraktor yang akan terlibat dalam pelaksanaan teknikal projek itu dipilih. Ia boleh menjadi sebuah rumah percetakan, di mana kedua-dua poster pengiklanan biasa dan besar perlu dicetak. Yang kedua digunakan untuk pengiklanan luar.
Ini boleh menjadi studio foto, agensi model, atau syarikat filem, di dalam dinding yang iklan akan ditembak. Ejen-ejen sedemikian, di samping itu, termasuk syarikat-syarikat yang terlibat dalam pengeluaran pelbagai cenderamata dan bahan-bahan yang berkaitan.
Bagaimana percetakan
Kembali kepada mencetak pengiklanan, perlu menyebutkan keperluan untuk pakar yang berkelayakan - pencetak, jenis huruf, pengilang bentuk percetakan. Peranan penting dimainkan oleh peralatan percetakan moden yang berkualiti tinggi. Kadang-kadang anda perlu menggunakan perkhidmatan pakar lain, seperti pengukir.
Menurut mock-up asal, salinan isyarat yang dipanggil produk masa depan boleh dibuat di rumah percetakan. Selepas prosedur pelarasan dan membuat perubahan yang perlu, mengikut kehendak pelanggan dan kesimpulan agensi pengiklanan, salinan sedemikian menjadi asas untuk pembebasan semua edaran selanjutnya. Pelanggan menilai produk pengiklanan, meluluskan sampel warna, teks dan bahan untuk ilustrasi. Komponen-komponen ini mesti diluluskan, termasuk dari sudut pandang undang-undang.
Perhatian, eter!
Jika kita bercakap tentang radio dan televisyen, proses pembuatan iklan ada agak rumit. Peringkatnya termasuk pemilihan pelakon, penyusunan komposisi muzik dan rakamannya, penggambaran sebenar, di mana, selain pelakon, pengarah dan pakar lain mengambil bahagian, pencampuran audio dan pengeditan akhir video.
Syarikat-syarikat filem khusus terlibat dalam semua kerja ini. Tugas agensi pengiklanan adalah untuk membangunkan idea dan skrip video, menulis teks, dan perancang artis untuk melukis adegan utama. Senario ini sentiasa mengandungi penerangan yang paling terperinci tentang prosedur penangkapan dengan petunjuk tepat tentang ciri-ciri pengeluaran, alat peraga yang digunakan dan semua sudut penting.
Sebagai contoh, video 30 saat memerlukan sekurang-kurangnya 12 lakaran daripada pencipta. Ini adalah kerana setiap adegan utama tidak melebihi tempoh 5-6 saat.Klip draf boleh wujud dan ditunjukkan kepada pelanggan dalam bentuk animasi, disertai dengan suara membaca teks.
Bekerja di studio filem
Menurut senario yang diterima, syarikat filem membuang versi terakhir iklan tersebut. Di negara kita, syarikat-syarikat filem itu kebanyakannya terletak di ibu negara dan St. Petersburg. Ini adalah persatuan besar industri filem, dengan tempat pawagam yang luas dengan peralatan yang baik.
Apabila seorang pengarah dilantik untuk menembak video, kelulusan klien pelanggan diperlukan. Peringkat awal pengeluaran filem berlaku dalam pencarian alam dan persetujuan jadual penggambaran. Pemarkahan berasingan bahan yang berlaku difilemkan. Sebagai peraturan, keseluruhan proses (dari kelulusan skrip untuk menerima salinan pertama untuk pemasangan) berlangsung selama 7-8 minggu.
Setelah mendapat kelulusan, versi terakhir akan direplikasi dalam jumlah salinan yang diperlukan. Kadang-kadang pelanggan yang memantau proses kreatif semasa pengeluaran video ingin membuat perubahan mengikut penilaian subjektif mereka sendiri. Terkadang pertikaian kreatif yang serius timbul atas dasar ini, dan kompromi dicapai dengan cara yang sukar.
Mengenai pengiklanan yang baik
Dalam pengeluaran iklan radio, kebanyakan mata adalah sama. Mereka membuat klip audio di studio khas, sering terdapat di stesen radio. Proses pengeluaran pengiklanan tersebut agak lebih mudah daripada pilihan pawagam dan televisyen. Pelakon profesional terlibat dalam kes-kes yang sukar apabila skrip itu menyediakan adegan dengan dialog, dll. Tetapi paling sering teks iklan bunyi hanya dibaca oleh tuan rumah program atau DJ dalam masa penyiaran yang diperuntukkan untuk ini.