Anda dan saya sering melihat pelbagai iklan luaran, yang ditempatkan dalam bentuk pelekat, poster, iklan berwarna-warni di papan, papan iklan besar, bumbung, dan lain-lain. Pada masa kini, pengiklanan di kutub telah mendapat populariti tertentu. Marilah kita mempertimbangkan lebih terperinci dalam artikel apa itu dan apakah ciri-cirinya.
Rupa
Untuk menarik pelanggan yang berpotensi, banyak syarikat mencuba setiap cara yang mungkin untuk mengisytiharkan barangan atau perkhidmatan mereka, iaitu, untuk mengiklankannya. Antara lain, pengiklanan di tiang lampu (atau sebaliknya dipanggil pemegang) dianggap salah satu yang paling berkesan. Apa yang dia suka? Ini adalah reka bentuk sepanduk bermuka dua, biasanya pada dasar vinil, saiz yang agak kecil. Struktur sedemikian dilampirkan menggunakan kurungan untuk tiang lampu yang berdiri di sepanjang lebuh raya atau jalan raya biasa. Kadang-kadang, bukannya plat vinil, bendera padat biasa boleh berkembang.
Jenis Pengiklanan
Semasa memandu, pemandu kereta, motosikal dan kenderaan lain, serta penumpang dan juga pejalan kaki, melihat iklan yang ditempatkan di tiang, melihat satu siri gambar mengulangi yang serupa, dan semua ini menyatu menjadi satu imej. Dalam kes ini, adalah mustahil untuk tidak melihat mesej daripada pengiklan. Di samping itu, mudah untuk meletakkan anak panah arah pada pemegang yang membawa kepada lokasi salun kecantikan, kedai, pejabat, stesen servis, dan lain-lain.
Menurut tujuan peletakan dan spesifikasi lain, pengiklanan di tiang boleh dibahagikan kepada beberapa subtipe
- Imej. Jenis ini tidak menyediakan peletakan maklumat lengkap, tetapi hanya memberikan tanda dagangan untuk membendung pelanggan masa depan ke arah syarikat ini.
- Politik. Ia menjadi sangat popular semasa kempen pilihan raya dan bertujuan memberi tumpuan kepada calon tertentu (parti).
- Runcit dan runcit. Ia ditempatkan berhampiran pusat membeli-belah atau perusahaan untuk menarik seberapa banyak sasaran penonton yang mungkin.
- Latar Belakang. Ia adalah penunjuk arah yang mengarahkan pemandu dan pejalan kaki ke objek yang diiklankan (kilang, kedai, salun).
- Sosial. Dihadangkan untuk khalayak tertentu (cth. Pesara, belia, kanak-kanak).
Faedahnya
Pengiklanan pada tablet di tiang lampu jalan sangat popular di zaman kita dan mempunyai beberapa kelebihan berbanding jenis lain produk pengiklanan.
Perlu diingat ciri positif berikut.
- Jika beberapa spanduk dengan imej yang sama dipasang secara berturut-turut, sukar untuk tidak memerhatikan mereka, dan oleh itu mesej berfungsi.
- Label di tiang sangat mudah dipasang, yang memberi manfaat kepada kedua-dua pengiklan dan pengiklan. Oleh kerana mereka ditempatkan terus di bawah lampu, mereka tidak memerlukan pencahayaan tambahan, mereka boleh dilihat 24 jam sehari.
- Beberapa imej dengan pengiklanan imej mewujudkan hubungan istimewa dengan jenama yang diiklankan dan meningkatkan pengiktirafannya, dan, akibatnya, meningkatkan pendapatan syarikat.
- Walaupun kos rendah, pengiklanan di tiang cukup berkesan, kerana bilangan panggilan adalah sama seperti ketika diletakkan di papan.
Selain itu, kelebihan pengiklanan tersebut harus dikaitkan dengan kos tenaga yang rendah untuk menyampaikannya kepada penonton - tidak perlu pergi dan menyiarkannya, seperti yang dilakukan dengan risalah yang diletakkan di dalam peti mel dan ditampalkan di tiang pengiklanan. Ia tidak menggembirakan - tidak perlu mencari sampah dan boleh membuang semua kertas berwarna-warni ini.
Kelemahan
Kekurangan utama pengiklanan di papan lampu adalah bahawa satu plat tidak akan menarik perhatian yang sewajarnya dan, kemungkinan besar, akan tidak diperhatikan semasa pergerakan aliran lalu lintas yang cepat. Agar iklan berfungsi, perlu membuat irama beberapa pemegang yang serupa berturut-turut (seperti satu siri bingkai foto) untuk membetulkan maklumat yang dikemukakan.
Menurut para penyokong lalu lintas yang selamat, dan pemeriksa jalan sendiri, pengiklanan yang terlalu kerap, berkedip di depan mata pemandu, mengancam untuk mengalih perhatian perhatian dari jalan dan menyebabkan pelanggaran aturan lalu lintas. Dan ini, pada gilirannya, mengancam dengan kemalangan dan kecederaan, kadang-kadang membawa maut.
Adapun pendapat penonton itu sendiri, jika tanda-tanda pengiklanan di kiriman telah terlalu lama, maka maklumat tersebut tidak lagi menarik, tetapi, sebaliknya, menjengkelkan dan menyebabkan reaksi negatif.
Peraturan Penghantaran
Pengiklanan di atas tiang dikawal oleh undang-undang "Pada Iklan" dan tindakan perundangan undang-undang entiti konstituen Persekutuan Rusia, serta oleh pihak berkuasa tempatan. Dari sudut pandang perundangan, pengiklanan adalah maklumat yang diedarkan dalam apa jua cara dan menggunakan apa-apa cara yang bertujuan untuk kalangan tertentu orang dan untuk menarik perhatian kepada objek yang diiklankan, mewujudkan minat di dalamnya dengan tujuan untuk mempromosikannya di pasaran.
Khususnya, pengiklanan di ruang pasir merujuk kepada iklan luar (atau jalan), dan untuk penempatannya formalitas berikut diperlukan:
- kebenaran bertulis daripada pemilik untuk mengiklankan atas hartanya;
- kebenaran daripada pihak berkuasa tempatan;
- koordinasi dengan arkitek bandar raya (atau perkhidmatan yang sepadan) dan jawatankuasa yang terlibat dalam landskap;
- suatu perjanjian dengan pemilik harta tempat spanduk akan diletakkan;
- bayaran yuran negeri untuk mendapatkan kebenaran memasang iklan.
Pelanggaran dan denda
Pematuhan peraturan yang jelas dipantau oleh perkhidmatan persekutuan, yang pada bila-bila masa dapat menarik balik izin yang dikeluarkan bahkan oleh pihak berkuasa setempat. Di samping itu, jika pengiklanan pada tiang dipasang dengan betul, halus boleh mencapai ukuran yang baik. Sekiranya tidak melaksanakan pembetulan, iklan mungkin diperlukan untuk dibongkar. Sekiranya pengiklan tidak ditemui, maka pemilik hartanah atau wilayah tempat struktur pengiklanan terletak menerima pesanan yang sama.
Pembongkaran, sebagai peraturan, dilakukan dalam masa sebulan. Jika pengiklan (atau pengiklan) ingin merayu pesanan yang diterima di mahkamah, ini mesti dilakukan dalam tempoh tiga bulan dari penerimaan dokumen tersebut. Penalti untuk pemasangan iklan tanpa izin bagi individu adalah sehingga 1.5 ribu Rubles, untuk entiti undang-undang - sehingga 1 juta Rubles, untuk ketua negara kecemasan (IP) - sehingga 5 ribu rubel.