Dalam era perkembangan pesat teknologi maklumat, usahawan dari mana-mana peringkat tidak mampu untuk kekal di luar kemajuan. Pemasaran moden, yang merupakan enjin mekanisme perniagaan yang paling penting, berkait rapat dengan platform digital di Web. Dan enjin carian Google adalah yang paling popular dan berwibawa di kalangan mereka. Dengan mengindeks laman web dan menentukan penarafan dalam hasil carian, dapat menentukan seberapa efektif perwakilan sebuah perusahaan dalam ruang jaringan.
Di antara laman web korporat, terdapat perjuangan sengit untuk kedudukan utama dalam ranking enjin carian, yang telah menyumbang kepada kemunculan perkara seperti "denda Google". Pengasas FusionExcel Antarabangsa Thomas Smale bercakap mengenai intipati fenomena ini dan bagaimana ahli perniagaan yang ingin mempertahankan kedudukan tinggi dalam hasil carian harus berkaitan dengannya.
Prinsip Google dan pengoptimuman enjin carian
Pada mulanya, enjin carian Amerika adalah setia kepada para penggunanya, memperkenalkan algoritma yang jelas dan asli untuk menjana hasil dalam hasil carian. Keadaan ini berubah dengan kemunculan fesyen untuk pengoptimuman SEO, yang dijelaskan oleh keinginan syarikat, sebenarnya, untuk meningkatkan secara artifisial lalu lintas laman web mereka. Masalah ini diselesaikan dengan mengisi laman web dengan kandungan dengan kata kunci tertentu yang sepatutnya menarik penonton melalui mesin pencari. Memandangkan amalan pengoptimuman SEO telah merebak, pakar Google telah memutuskan untuk membangunkan peraturan baru untuk operasi algoritma.
Kemas kini Engine Search
Pada masa ini, adalah mustahil untuk menunjukkan perubahan khusus dalam operasi sistem carian, kerana peraturan sentiasa diperbaiki kerana pengenalan penyesuaian lebih atau kurang penting. Tetapi kita boleh bercakap mengenai prinsip dan arah yang dipatuhi oleh pasukan Google.
Pertama sekali, kemas kini menjejaskan keperluan kandungan yang enjin carian mengalihkan penggunanya. Sudah tentu, banyak algoritma berfungsi yang secara automatik menetapkan pautan "tidak bernyawa" secara automatik, kesilapan dalam teks dan helah lain yang digunakan oleh pengoptimasi SEO untuk meningkatkan trafik laman web.
Kelemahan kemas kini
Nampaknya perubahan yang diperkenalkan adalah adil dan logik. Mereka memberikan kelebihan kepada wakil perniagaan yang dihormati dengan kandungan berguna dan memotong syarikat-syarikat yang cuba bertindak dengan cara penipuan terhadap pelanggan. Tetapi ini adalah di mana masalah timbul menggunakan "denda Google" sebagai mekanisme untuk menurunkan hasil carian. Oleh kerana sistem terutamanya berfungsi secara automatik mengikut algoritma yang diberikan, ia tidak kebal dari keputusan yang salah. Akibatnya, walaupun laman web yang boleh dipercayai boleh jatuh di bawah "baik", yang harus diingat oleh wakil perniagaan.
Mekanisme "halus"
Pada dasarnya, kita bercakap tentang kesan tindakan algoritma baru untuk mengindeks laman web oleh enjin carian Google, di mana kedudukan mereka dalam SERPs berkurangan. Masalahnya adalah bahawa satu parameter spesifik penilaian negatif sumber tidak wujud. Terdapat pelbagai kriteria di mana sistem menentukan tapak dan halamannya sebagai tidak boleh dipercayai. Pada peringkat asas, pemilik harus bersedia untuk menyusun semula sumber mereka di bawah syarat-syarat yang dikemaskini untuk indeksasi mereka, termasuk secara empirik.
Di samping itu, terdapat amalan "denda" manual apabila pekerja Google menyemak tapak secara peribadi. Mereka membuat keputusan sama ada kandungan memenuhi keperluan yang ditetapkan.
Titik positif adalah bahawa "penalti" bersyarat akan ditunjukkan dalam laporan yang dicatatkan dalam akaun Google Search Console. Dengan memasang perkhidmatan ini, anda boleh menyemak "denda" sedia ada dan pada masa akan datang membina strategi untuk menyelesaikan masalah.
Mekanisme penghapusan "halus"
Jika sekatan dimasukkan secara manual, maka proses pembatalannya boleh dimulakan secara langsung melalui konsol carian. Walau bagaimanapun, untuk memulakan prosedur ini hanya selepas perubahan dibuat, bertujuan untuk menghapuskan masalah yang menyebabkan pengenaan "halus". Setelah menunaikan syarat-syarat ini, kemungkinan akan beralih ke Google dengan pernyataan tentang pengindeksan baru dari tapak tersebut. Perkara yang paling sukar adalah untuk menentukan sebab tertentu untuk penurunan harga.
Punca Umum "Baik"
Sekali lagi, perlu diperhatikan bahawa pendekatan itu harus komprehensif, kerana sistem ini berfungsi dengan pelbagai parameter penilaian tapak. Sebab yang paling umum untuk menggunakan "halus" termasuk yang berikut:
- Hosting percuma. Walaupun pemilik perniagaan semakin berusaha untuk meningkatkan kualiti perwakilan mereka dalam persekitaran Internet, masih terdapat amalan menggunakan tuan rumah percuma. Jelas sekali, beban pengiklanan di platform sedemikian mengurangkan tahap kepercayaan pada bahagian enjin carian.
- Halaman "kosong". Untuk meningkatkan lalu lintas, banyak syarikat membuat laman web dengan sejumlah besar halaman, sebahagian besarnya tidak membawa kandungan maklumat yang penting. Halaman sedemikian harus dibuang - ini akan menjadi kesan pengoptimuman berguna.
- Kelebihan beban dengan kata kunci. Walaupun laman web mempunyai kandungan dalam bentuk kandungan yang bermakna, ia boleh menimbulkan syak wasangka kerana peratusan kata kunci yang tinggi dalam teks. Kata-kata dan frasa yang sama dilihat oleh sistem sebagai tidak wajar dan tidak layak perhatian pengguna.
- Kandungan disalin. Mengisi ruang Internet dengan maklumat yang sama juga dilihat secara negatif oleh enjin carian. Adalah dinasihatkan untuk mengelakkan pertindihan kandungan yang telah dibentangkan di Web.
- Program berniat jahat dan virus. Sekiranya laman web ini direkodkan sebagai pengedaran spyware atau program yang berbahaya, ini akan menjadi penyebab langsung untuk "halus". Adalah penting untuk diingati bahawa pada dasarnya, Google mempunyai dasar yang ketat dalam bidang memastikan keselamatan penggunanya, yang juga harus diperhitungkan.
- Pautan tidak sah. Amalan mengalihkan trafik dari halaman lain untuk menarik lalu lintas tambahan juga tidak dialu-alukan jika pautan tersebut tidak logik.
Sebab lain untuk menurunkan nilai
Motif utama untuk ahli perniagaan untuk memberi perhatian kepada sistem mengenakan "denda Google" adalah kesan negatif mereka pada kedudukan tapak dalam hasil carian. Kebimbangan itu secara langsung menurunkan penarafan dan, akibatnya, kekurangan lalu lintas dari penonton sasaran. Walau bagaimanapun, "halus" bukanlah satu-satunya sebab untuk kemerosotan keadaan sumber dalam hasil carian. Ini penting kerana kerja untuk menukar taktik pengurusan tapak mungkin perlu dilakukan dalam arah yang berbeza.
Pengurangan dalam penarafan mungkin disebabkan, sebagai contoh, untuk mengoptimumkan laman web kompetitif yang lebih berkesan. Ini adalah keadaan biasa dan semula jadi apabila kerja yang sama pada kandungan yang mematuhi peraturan Google membolehkan anda meningkatkan hasil anda dalam SERP. Pada masa yang sama, tapak pesaing yang ketinggalan mungkin terus memenuhi syarat yang sama untuk kualiti kandungan di laman web.
Kesimpulannya
Keadaan yang sentiasa berubah untuk memeriksa tapak oleh enjin gelintar Google menjadikan pemilik perniagaan dapat memperkenalkan alat analitis baru untuk menjejaki aktiviti mereka di Web.Sudah tentu menguatkan keperluan untuk kandungan membawa kepada kos tambahan, tetapi ia juga harus difahami bahawa yang kalah dalam perjuangan ini kehilangan banyak untuk perniagaan, kerana ia adalah risiko kehilangan pelanggan sasaran.