Anda juga boleh membina empayar anda sendiri dari istana mainan dan kasut anak patung kecil. Perkara utama adalah tidak menyerah apabila sesuatu tidak berfungsi, dan bertindak selalunya tidak seperti yang lain. Membawa prinsip-prinsip ini kepada kehidupan, Handler Ruth, dari sisa-sisa kayu balok dan anak patung cenderahati yang kecil, dicipta dengan suaminya, Elliot Handler, dunia besar Mattel, yang telah menghasilkan pelbagai mainan, buku, aksesori untuk pesta kanak-kanak, wira kartun kegemaran selama 70 tahun, sukan pakaian untuk kanak-kanak dan remaja.
Kanak-kanak dan remaja Ruth, perkahwinan
4 November 1916 di bandar Denver (Colorado, USA) seorang gadis dilahirkan yang ditakdirkan untuk menghasilkan anak patung yang paling terkenal dalam sejarah mainan kanak-kanak. Sebagai anak kesepuluh dalam keluarga Ida dan Jacob, yang berhijrah ke Amerika dari Poland, Ruth Moskovich telah bekerja di farmasi keluarga sejak sepuluh tahun, membantu ibu bapanya. Mereka tidak bersetuju dengan keputusan anak perempuan untuk pergi ke kolej selepas sekolah, mempercayai bahawa ia adalah hak untuk seorang gadis Yahudi untuk berkahwin dan tinggal di rumah, melakukan kerja rumah.
Tetapi Ruth, yang percaya bahawa seorang wanita moden dapat berjaya menggabungkan kerja rumah dan bekerja, pergi ke kolej untuk kursus reka bentuk perindustrian. Dari sekolah, dia bertemu dengan Elliot Handler, dan pada tahun 1938 pasangan itu melegalkan hubungan mereka dan berpindah ke Los Angeles. Selepas bekerja seorang ahli silap mata kecil di Paramount Pictures, gadis itu memecahkan impian panggung wayang dan mula membantu suaminya menjalankan perniagaan keluarga.
Memulakan perniagaan keluarga
Elliot Handler, seorang perancang dengan latihan, terlibat dalam pengeluaran cenderahati, dan pada pertengahan puluhan, bersama isterinya, mereka mencipta sebuah syarikat kecil untuk pembuatan bingkai gambar kayu. Daripada sisa-sisa bahan itu, Ruth mencabar untuk membuat perabot mainan. Pada masa itu, keluarga sudah mempunyai anak - Kenneth dan Barbara. Dan seperti ibu yang peduli, Handler Ruth melihat apa yang anak perempuannya bermain. Untuk anak patung bayi, gadis itu membuat katil dari kiub dan kotak. Perabot kayu boneka dari Ruth dan Elliot cepat habis dijual dan membawa lebih banyak pendapatan daripada bingkai dan cenderahati.
Tetapi syarikat dan keluarga menuntut pelaburan, jadi ia memutuskan untuk mengambil Harold Matson, kawan yang lebih baik, ke dalam bisnis. Bercakap tentang prospek keturunan mereka, Pengendali mencadangkan memberikan syarikat nama baru. Inilah bagaimana Mattel melihat cahaya dunia, menjadi empat puluh tahun kemudian pengeluar mainan terbesar di dunia. Sementara itu, dia menggabungkan nama keluarga dan nama dua pengasas Matt dari Mattson dan El dari Elliot, meninggalkan Ruth dalam bayangan, tetapi dia yang memainkan peranan penting dalam pembentukan perbadanan itu.
Syarikat itu mula menghasilkan bukan sahaja perabot, tetapi juga pakaian, kosmetik untuk anak patung, dan melancarkan alat muzik anak-anak di pasaran. Pada tahun 50an abad yang lalu, Barat mendapat populariti, dan Mattel menghasilkan pistol dan cakera keras mainan.
Bertemu dengan Lilly
Pertemuan antara wakil presiden Mattel dan Lilly berlangsung pada tahun 1956 di Switzerland, di mana keluarga Handler menghabiskan cuti mereka.
Lilly - anak patung boneka yang dibuat oleh Ralph Heuser berdasarkan komik Jerman dan dijual secara eksklusif di pub. Heroin cerita yang ditarik adalah sejenis gadis remeh yang memakai pakaian mendebarkan dan jatuh ke dalam keadaan piquant. Dia mempunyai kaki panjang, pinggang yang nipis dan dada yang tinggi, yang menjadikannya dalam barisan boneka kecil asexual sejenis buangan dan mainan suvenir yang hanya bertujuan untuk orang dewasa. Selain itu, prototaip dicatnya jelas tidak dibezakan oleh kerohanian dan akhlak yang baik.
Ibu yang prihatin dari Ruth, Marianna Handler, sekali lagi dapat melihat dalam anak patung dari bar mainan yang sedang menunggu anak-anak. Mengingat bagaimana anak perempuannya melukis pakaian cantik untuk anak patung kertas, dan mengetahui bagaimana gadis-gadis ingin membesar dengan lebih cepat dan berpakaian dan cat seperti orang dewasa, naib presiden syarikat mainan memutuskan untuk membuat anak patung generasi baru. Pada tahun 1957, syarikat itu menebus semua hak kepada imej Lilly dan mencipta Barbie.
Kerja anak patung
Setelah memperoleh hak untuk Lilly, Ruth dapat bekerja. Syarikat itu mewujudkan imej baru untuk anak patung itu dan muncul dengan biografinya.
Di luar, dia menjadi seperti Jane Mansfield, seorang sosialit masa itu, berambut perang awek dengan bibir dan kening. Pelakon dan simbol seks pada tahun 50-an menjadikan rumahnya itu menjadi syurga merah jambu vanila, dengan kucing, hati dan ryushechkami. Ia adalah rumah yang muncul dalam anak patung yang baru.
Handler Ruth pada tahun 1958 menerima paten rasmi untuk anak patungnya dan memberinya nama anak perempuannya - Barbie. Sebelum melepaskan model baru untuk dijual, pertunjukan kecil diadakan untuk ibu dan anak perempuan mereka. Semua ibu bapa secara negatif menganggap kebaharuan, memandangkan ia berbahaya dan tidak perlu, dan semua gadis ingin mempunyai anak patung itu. Moms percaya bahawa, bermain dengan anak patung, kanak-kanak perempuan harus menyedari diri mereka sebagai penjaga masa depan perdiangan, secara sedar menyiapkan diri untuk ibu.
Barbie menghancurkan semua idea kuno mengenai peranan wanita. Anak patung itu ingin berpakaian, menjadi popular, mempunyai kawan dan peminat, berehat dan bersenang-senang.
1959 dan penerbitan pertama
Buat pertama kalinya, Barbie ditunjukkan pada pameran mainan tahunan, yang sentiasa berlaku di New York. Berambut perang dan si rambut panjang berkaki panjang di dalam pakaian renang dan sandal yang cerah, dengan manicure dan solek, dengan bentuk seorang wanita dewasa menyebabkan tindak balas campuran dari pembeli. Ramai yang pasti bahawa ibu bapa akan melarang anak perempuan mereka untuk mainan sedemikian.
Kemudian Ruth berpaling ke televisyen. Dan di sini dia, kuasa ajaib pengiklanan: beberapa ratus anak patung yang pertama dijual dengan cepat, dan syarikat itu memperoleh beberapa juta.
Barbie Trek Star
Untuk dekad pertama, anak patung menjual membawa pasangan Handler setengah bilion dolar. Hari ini boneka Barbie dijual di lebih daripada 150 buah negara. Dan bersama-sama dengan tikus Mickey Mouse dan Coca-Cola disenaraikan sebagai warisan budaya abad yang lalu.
Barbie mempunyai keluarga besar, ramai rakan dan teman wanita, haiwan peliharaan. Setiap model juga mempunyai almari pakaian, kereta, perabot, dan aksesori sendiri. Barbie juga mendapat peminat Ken - anak patung dengan tokoh lelaki yang cantik. Pengilang telah menunjukkan bahawa tiada apa-apa yang asing dengan keindahan plastik, dan dia selalu mengikut fesyen. Jadi, syarikat itu mengeluarkan kaset aerobik untuk Barbie, ketika seluruh negara terobsesi dengan pendidikan jasmani kepada muzik. Bagi anak patung, pereka fesyen mencipta nama terkenal di dunia: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Anak patung Barbie mencuba sendiri dalam profesi berlainan: angkasawan, pakar bedah, jururawat, pereka fesyen, ballerina. Talian anak patung yang menggambarkan orang terkenal atau wira filem juga dibebaskan: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly dan lain-lain.
Fame Ruth
Handler Ruth menjadi wanita paling terkenal di Amerika Syarikat. "Ibu" seperti mainan popular (menurut statistik, pada tahun 1991 95% gadis Amerika memainkan boneka Barbie) menunjukkan seluruh dunia bahawa tempat wanita bukan hanya di rumah oleh dapur. Anda boleh menjadi isteri dan ibu yang peduli dan mewujudkan kerajaan sendiri. Persatuan Pengilang Mainan Amerika pertama kali memilihnya sebagai wakil naib presiden, sebelumnya kedudukan ini hanya diadakan oleh laki-laki. Beliau juga menjadi ahli lembaga pengarah Sistem Rizab Persekutuan. 1970 membawa pelantikannya sebagai ahli Majlis Penasihat Perniagaan Presiden Nixon. Lebih daripada sekali, Ruth dipilih sebagai wanita tahun ini.
Penyakit dan rekod jenayah
Malangnya, tahun ke-70 membawa Ruth Handler dan berita buruk - tumor ditemui di dalamnya. Operasi dan rawatan panjang telah mengetuk tanah keluar dari bawah kaki wanita yang kuat ini.Dia kembali ke syarikat itu, tetapi hanya secara nominal menduduki jawatan presiden di dalamnya, memberikan tampuk pemerintahan.
Pada tahun 1978, dia dituduh melakukan penipuan dengan sekuriti syarikatnya. Hukuman itu adalah percubaan lima tahun, pembayaran 57 ribu dolar dan dua setengah ribu jam perkhidmatan masyarakat. Buli bermula di akhbar dan di televisyen, bekas sayang negara menjadi buangannya.
"Masih banyak semangat juang dalam saya"
Penyakit ini membawa Ruth Handler banyak penderitaan, tetapi dia juga membantunya mencari jalan lain. Selepas pembedahan payudara, dia terpaksa memakai prostesis silikon, yang sangat tidak selesa dan kelihatan hodoh. Berpikir tentang mengapa lelaki membuat apa yang diperlukan untuk wanita, Ruth berpaling kepada guru prostetik yang berkelayakan menguasai Peyton Massey dengan cadangan untuk mencipta pengeluaran bersama.
Syarikat baru ini menggunakan wanita yang turut menjalani operasi yang sama. Ia dikenali sebagai Ruthon, dengan nama Hendler sendiri dan tuan ortopedik.
Syarikat itu terlibat dalam pengeluaran gigi palsu yang berkualiti tinggi dan nyaman Nearlu Me (nama dalam terjemahannya seperti "Hampir saya"). Dipilih dengan tepat, mereka ternyata murah dan membantu wanita berasa yakin. Prostetik ini juga digunakan oleh isteri Presiden Betty Ford. Pada tahun 1991, Ruth Handler menjual idea beliau kepada syarikat perubatan Kimberly-Clark. Ia tidak mendatangkan banyak wang kepadanya. Tetapi ia membawa kepada pengurangan kos prostesis dan kemungkinan menggunakan lebih banyak wanita. Sekali lagi, Ruth membuktikan bahawa tidak ada penyakit atau kegagalan akan memecah wanita yang kuat.
Bergerak dari perniagaan, Ruth terus menjalani kehidupan aktif. Beliau bertemu ramai orang, bercakap di pelbagai seminar, berkongsi pengalaman hidupnya. Bahkan mengeluarkan buku. Pada tahun 1991, tamparan baru mengatasi beliau - anak lelaki Kenneth meninggal dunia. Hubungan dengan anak perempuannya mula merosot, Barbara Handler menuduh ibunya tentang kemalangannya, mempercayai bahawa anak patung plastik itu mengambil semua perhatian Ruth. Di samping itu, memberi nama kepada mainan yang popular, seorang wanita terpaksa berpadanan dengannya sepanjang hidupnya, kerana Barbie selalu menjadi taraf gaya dan kecantikan.
Pencipta boneka Barbie di hospital Los Angeles meninggal akibat komplikasi yang dikembangkan selepas operasi usus. Ia berlaku pada 27 April 2002.
