Pengiklanan alkohol adalah topik yang menyakitkan dan kontroversi. Sekarang di negara kita terdapat undang-undang yang mengawal kawasan ini, dan pemeliharaan mereka dipantau dengan teliti oleh Cerberus dari pihak berkuasa - FAS, perkhidmatan antimonopoli. Walau bagaimanapun, keadaan konflik kerap berlaku. Tidak hairanlah, kerana penjualan alkohol adalah salah satu jenis perniagaan yang paling menjanjikan, dan para usahawan sanggup mengambil risiko secara literal berjalan di sepanjang bilah pisau untuk menarik perhatian pembeli dan meningkatkan pendapatan kedai. Hanya mereka yang mengetahui semua ciri produk pengiklanan alkohol, serta undang-undang yang terpakai, boleh melakukan ini dengan selamat untuk diri mereka sendiri.
Apa yang perlu dicari?
Terdapat banyak peraturan, dan semuanya mesti diperhatikan. Sebagai contoh, Undang-undang Persekutuan mengenai pengiklanan minuman beralkohol mengatakan bahawa tidak boleh diterima untuk melancarkan kempen pengiklanan yang mendakwa alkohol adalah penting untuk seseorang dan boleh menjadi alat untuk mencapai kejayaan dalam masyarakat, sukan, dan kerjaya. Anda tidak dapat memberikan idea bahawa melalui minuman beralkohol seseorang dapat menyedari dirinya, meningkatkan kecergasan fizikalnya atau menghadapi masalah emosi.
Apabila meletakkan iklan untuk minuman beralkohol, mesti diingatkan bahawa setiap medium pengiklanan mesti mengandungi notis kemungkinan bahaya jika seseorang menggunakan produk secara berlebihan. Amaran ini harus menduduki 10% atau lebih ruang iklan.
Peraturan dan sekatan
Pengiklanan alkohol dan produk tembakau tidak boleh mengandungi kenyataan bahawa minuman ini sihat, tidak berbahaya atau sesuai untuk memuaskan dahaga.
Undang-undang melarang penempatan media pengiklanan yang mempromosikan produk alkohol berhampiran kemudahan kebudayaan atau sukan. Sebarang media pengiklanan harus ditempatkan dari tempat tersebut seratus meter atau lebih. Pengiklanan produk alkohol tidak boleh diletakkan pada objek: perubatan, pusat peranginan, di sanatoriums. Pengiklanan alkohol di sarkas, teater, premis muzium, tempat di mana konsert dan pameran, kuliah juga tidak dibenarkan. Sekatan itu sama - 100 m Adakah dibenarkan untuk mengiklankan produk alkohol di perpustakaan? Peraturannya sama - tidak lebih dekat daripada seratus meter. Dilindungi oleh undang-undang daripada planetarium media pengiklanan dan rumah budaya.
Kepada siapa dan bagaimana
Peraturan-peraturan FAS mengenai pengiklanan minuman beralkohol mengandungi larangan rayuan kepada anak-anak di bawah umur. Ia juga tidak boleh diterima dalam kempen pengiklanan untuk menggunakan imej mereka yang berumur di bawah 18 tahun. Atas sebab ini, anda tidak boleh meletakkan media di institusi yang direka untuk kanak-kanak - pendidikan, pendidikan. Ia tidak dibenarkan bagi syarikat penerbangan untuk ditempatkan kurang dari seratus meter dari kemudahan itu. Peraturan ini juga terpakai untuk kempen pengiklanan untuk minuman bir.
Larangan mengenai pengiklanan produk alkohol termasuk ketidakhadiran pengedaran sampler, contoh minuman di mana-mana sahaja. Ini hanya boleh dilakukan di kawasan-kawasan tertentu yang menjual alkohol secara sah kepada peruncit. Pada masa yang sama, semua syarat yang ditetapkan dalam undang-undang Rusia yang sah mesti diperhatikan. Anda tidak boleh menggunakan tenaga pekerja bawah umur dalam pengedaran sampel produk, anda tidak boleh menawarkan produk kepada mereka yang berusia di bawah 18 tahun.
Umur dan ciri
Undang-undang semasa melarang pengiklanan produk alkohol yang melibatkan mereka yang berumur di bawah 18 tahun.
Juga, peraturan melarang penempatan media pengiklanan di depan, halaman surat khabar lepas, halaman majalah yang sepadan. Norma ini tidak diperkenalkan secara kebetulan: dengan cara ini adalah mungkin untuk mengalihkan penekanan, sebaliknya pembaca secara berkala akan terlebih dahulu memberi perhatian kepada produk alkohol. Dan di kalangan orang ramai, seperti yang anda ketahui, terdapat anak-anak di bawah umur. Atas sebab yang sama, anda tidak boleh meletakkan iklan untuk minuman beralkohol (kaca, botol) dalam program televisyen dan radio.
Tetapi sumber-sumber Internet dalam undang-undang tidak diperuntukkan secara khusus dalam apa jua cara. Peguam percaya bahawa laman web tertakluk kepada norma-norma artikel kedua dan ke-24 Undang-undang Persekutuan mengenai Media, iaitu, anda tidak boleh menjual alkohol melalui Internet.
Ia mungkin dan mustahil
Pengiklanan minuman beralkohol di media iklan yang terletak di luar di dinding, bumbung tidak dibenarkan. Anda tidak boleh meletakkan iklan pada objek, bahagian struktur. Iaitu, apa-apa iklan luaran adalah dilarang.
Dalam praktiknya, masalah pengiklanan produk alkohol digambarkan dengan baik oleh kes sensasi dengan rangkaian kedai alkohol "MAVT" di Chelyabinsk. Usahawan meletakkan media iklan mengenai elemen-elemen struktur bangunan di mana kedai-kedai mereka berada. Papan iklan mengatakan bahawa minuman sedang menunggu pelanggan di kedai secara harfiah dari seluruh dunia, dan juga dengan diskaun untuk kumpulan tertentu penduduk. Iklan tersebut juga termasuk anggur, botol, gelas dan peringatan yang kedai dibuka. Semua media dapat dilihat sebagai pelanggaran undang-undang yang berlaku, yang membawa kepada denda perusahaan pada 50 ribu rubel.
Dan pameran itu?
Ramai ahli perniagaan yang menjual minuman beralkohol ingin mengiklankan minuman beralkohol di tingkap kedai mereka. Secara undang-undang, ini tidak boleh diterima. Pada masa yang sama, norma-norma undang-undang semasa secara tegas menunjukkan bahawa kehadiran dalam tetingkap produk itu sendiri dengan tanda harga di atasnya tidak iklan, iaitu undang-undang yang dibenarkan.
Pengharaman dan Kebenaran
Peruntukan semasa yang mengawal larangan penempatan media pengiklanan yang mengesyorkan memilih minuman beralkohol tidak berlaku untuk iklan yang berada di luar struktur pengiklanan. Jadi, anda boleh menggunakan risalah dengan selamat. Walau bagaimanapun, pengedaran masih dijalankan dengan mengambil kira semua undang-undang yang berkenaan, termasuk sekatan seratus meter.
Media pengiklanan tidak boleh diletakkan pada kenderaan. Pengangkutan awam dianggap semua yang bergerak di angkasa, membawa penumpang dan dipandu oleh peraturan kontrak persetujuan awam. Jangan mengedarkan pengiklanan alkohol di atas pengangkutan awam. Tetapi jika terdapat beberapa bilik yang berkaitan dengan pengangkutan infrastruktur, maka adalah mungkin untuk mengedarkan pengiklanan produk alkohol di dalamnya jika ia tidak diletakkan pada elemen struktur.
Pengangkutan peribadi
Ia tidak jelas kepada semua orang: bagaimana dengan pengangkutan peribadi? Ia tidak boleh dipanggil awam, yang bermaksud bahawa peraturan yang diterangkan di atas tidak terpakai kepada media sedemikian. Adakah ini bermakna anda boleh mengiklankan minuman beralkohol dalam kereta peribadi?
Segala-galanya lebih rumit daripada kelihatan. Di sini kita perlu ingat bahawa pengiklanan tidak boleh terletak lebih dekat daripada seratus meter ke sejumlah pendidikan, kebudayaan, sukan, dan objek penting sosial yang lain. Nah, pemilik kereta tidak mungkin mematuhi sekatan seperti itu dalam kehidupan mereka, kerana mereka harus meninggalkan semua jalan yang berlalu berhampiran organisasi tersebut. Nah, kerana ini tidak dapat dicegah, maka tidak mungkin untuk mengiklankan pada medium mudah alih dan mudah itu.
Semua untuk semua
Jika promosi melibatkan pengedaran probe, sampel, maka sebagai lokasi, anda boleh memilih hanya organisasi-organisasi yang secara sah, secara rasmi terlibat dalam penjualan minuman beralkohol di runcit.Pada masa yang sama, adalah penting bahawa semua pembawa mengandungi amaran tentang bahaya minum alkohol yang berlebihan.
By the way, sekitar satu dekad lalu, salah satu media cetak Rusia meletakkan modul pengiklanan dengan maklumat tentang produk alkohol, tanpa menambahnya dengan amaran bahaya. Artikel ini pada asalnya diterbitkan sebagai teks dan bukan pengiklanan, tetapi pihak berkuasa pengawasan menganggapnya sebagai iklan, setelah menemukan tanda-tanda yang ada, yang menyebabkan denda 50 ribu rubel.
Pengiklanan: semuanya jelas
Untuk mengelakkan kewujudan iklan rahsia jawatan yang promosinya terhad, bahagian keempat artikel kedua secara khusus dimasukkan ke dalam undang-undang persekutuan. Ia dikhaskan untuk sekatan, keperluan undang-undang mengenai item komoditi individu.
Alkohol dan aktiviti
Keadaan yang agak spesifik adalah penyertaan penjual, pengeluar minuman beralkohol dalam pelbagai acara. Anda tidak boleh membayangkan bufet, jamuan, mengiringi sebarang acara, tanpa minuman pencuci mulut yang mengandungi alkohol. Dalam rangka untuk segala-galanya untuk berjalan secara bertamadun, peraturan dan undang-undang yang mengawal kawasan ini diperkenalkan.
Kemas kini perundangan diperkenalkan buat kali pertama pada tahun 2013. Peraturan-peraturan ini telah membatasi keupayaan pengelola kempen pengiklanan.
Secara teoritis
Secara kebetulan, banyak telah dikatakan tentang peraturan untuk peredaran minuman beralkohol, dan tidak ada definisi yang jelas mengenai minuman yang diklasifikasikan dengannya. Jika kita menumpukan pada definisi yang diberikan dalam undang-undang, maka kategori ini harus termasuk produk makanan, konsentrasi etil alkohol di mana sekurang-kurangnya setengah persen dari jumlah keseluruhan minuman selesai.
Sebagai pengecualian kepada peraturan - kuih, tenusu, gula-gula (ais krim, sorbet), serta minuman yang dibuat pada madu, ragi, asas aromatik pedas. Bagi yang terakhir, sekatan 1,2% berlaku - yaitu, apabila konsentrasi ini melebihi, minuman itu dianggap sebagai alkohol.
Apa minuman beralkohol?
Semua produk alkohol di pasaran domestik dibahagikan kepada kategori:
- roh;
- wain
- minuman wain;
- bir
- Minuman berasaskan bir.
Wain, sebaliknya, berkilauan, buah, dan minuman keras.
Ciri lokasi
Ini adalah dari undang-undang bahawa apabila kepekatan etil alkohol dalam minuman adalah 5% atau lebih, ia hanya boleh diiklankan di kedai tetap. Ini termasuk mata tempat mereka menjual minuman beralkohol mengikut undang-undang yang berkenaan. Untuk dapat terlibat dalam aktiviti tersebut, anda mesti terlebih dahulu mendapat lesen. Jika seorang usahawan telah membuka kedai tetap dan menerima lesen yang sesuai, maka dia berhak untuk menganjurkan promosi, termasuk menyerahkan sampel, sampler barang. Benar, seperti yang telah disebutkan di atas, adalah perlu untuk memberi amaran kepada semua pelanggan bahawa produk boleh membahayakan kesihatan mereka jika digunakan secara berlebihan.
Syarikat alkohol tidak mempunyai hak untuk menaja projek, acara. Ini mengehadkan kemungkinan menarik penganjur acara ke kempen pengiklanan, tetapi tidak bertindih dengan semua jalan yang mungkin.
Tanpa berhujah dengan undang-undang
Anda boleh mengadakan acara di dalam bilik semacam ini, yang merupakan objek jualan barang yang tetap - misalnya, sebuah bar atau restoran - memastikan bahawa pemilik mempunyai lesen untuk menjual minuman beralkohol. Pada masa yang sama, penganjur harus ingat tentang ciri-ciri kempen pengiklanan: adalah perlu untuk membentangkan produk supaya ini tidak boleh dipanggil pengiklanan. Benar, sebarang acara memerlukan kehadiran surat berita, di mana peserta menandai, termasuk yang bekerja dengan alkohol.Ini mesti dilakukan dengan teliti, kerana apabila diperiksa oleh para pegawai, pengiktirafan maklumat oleh pengiklanan akan menjadi alasan untuk denda.
Sekiranya acara tersebut dianjurkan di luar Rusia, undang-undang persekutuan Rusia tidak terpakai. Anda perlu menganjurkan acara tersebut dan masukkan penyertaan anda, dengan mengambil kira keperluan undang-undang tempatan. Cara yang paling logik adalah untuk menjadi penaja acara, memerhatikan sekatan yang dikenakan oleh undang-undang.
Mengenai contoh
Pengalaman yang agak menarik diperolehi semasa acara Martini Art Clubc, apabila penganjur menggunakan ciri-ciri grafik jenama. Sebagai sebahagian daripada acara tersebut, pameran telah diadakan, pertandingan telah dianjurkan, dan produk yang dicetak telah dikeluarkan. Seperti yang ditunjukkan masa, projek itu agak berjaya.
Ini penting!
Penganjur acara yang ingin mempromosikan produk alkohol mesti mempertimbangkan beberapa perkara penting. Sekiranya sebelum ini adalah mungkin untuk mempromosikan produk melalui televisyen, di mana video minit dengan botol sentiasa ditunjukkan, termasuk dalam filem dan rancangan TV, kini jalan yang lumayan ini disekat. Anda mesti bersikap kreatif, berfikir di luar kotak untuk berjaya.
Apabila menganjurkan acara, pengilang dan pengedar minuman beralkohol mesti menggunakan kaedah yang berbeza termasuk produk mereka dan menghantarnya untuk pembelian. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk mengimbangi antara sekatan undang-undang dan kepentingan kewangan pihak-pihak: penganjur, pengilang, penjual.