Terima kasih kepada perkembangan hubungan pasaran, kemunculan sejumlah besar organisasi dan bidang perniagaan baru, profesion baru telah muncul. Pengiklanan adalah enjin perdagangan, di kalangan syarikat komersial terdapat banyak media dan firma pemasaran dan promosi yang lain. Apa yang dilakukan oleh pengurus pengiklanan yang diterangkan dalam artikel.
Sejarah profesion
Keistimewaan ini muncul di Amerika Syarikat pada akhir abad ke-19. Kemajuan teknologi dan pembangunan kaedah baru mempengaruhi pengguna telah membawa kepada kemunculan "industri pengiklanan". Pengiklanan menjadi meluas, pakar yang diperlukan oleh perniagaan yang dapat memahami dengan tepat selok-belok kerja ini dan dengan berkesan menggunakan ketangkasan profesional untuk pembangunan perniagaan. Itulah sebabnya kita kini memerlukan pekerja pengiklanan.
Mengapa pakar sedemikian diperlukan?
Tanggungjawab seorang pengurus pengiklanan bergantung kepada bidang kerja perusahaan di mana dia bekerja. Setakat ini, pakar ini diperlukan di perusahaan perdagangan yang besar, di media, dan agensi pengiklanan khusus.
Apakah pengurus pengiklanan di firma besar lakukan? Pakar melakukan promosi barangan atau perkhidmatan. Dia menjalankan syarikat promosi, menyokong jabatan jualan. Di media, seorang pekerja mencari pelanggan yang boleh membeli ruang iklan (untuk media cetak, Internet) atau masa (untuk radio atau TV).
Norma asas
Huraian kerja pengurus pengiklanan terdiri daripada peruntukan utama, di mana peraturan untuk melantik seorang pakar untuk kedudukan itu ditetapkan. Dokumen ini menunjukkan ketua pekerja, orang penggantinya.
Dalam menjalankan tugas pengurus pengiklanan dan pemasaran, pakar mesti mengambil kira bukan sahaja arahan, tetapi juga dokumen peraturan, di mana hak dan kewajipan pekerja ditetapkan. Kerja dijalankan pada:
- Jadual kerja dalaman.
- Piagam syarikat.
- Perintah dan dekri pengurusan, cadangan, pesanan.
- Undang-undang Persekutuan Rusia mewujudkan peraturan disiplin buruh.
- Keselamatan kebakaran, piawaian SanPiN.
Pengetahuan, kemahiran
Pakar periklanan perlu:
- Kreatif.
- Sociable.
- Dengan ilmu psikologi, filologi, reka bentuk, pemasaran, kewartawanan.
- Dengan sambungan media, persekitaran perniagaan.
- Dengan pengetahuan dalam bidang kegiatan syarikatnya.
- Dengan pengetahuan pesaing.
- Dengan kemahiran kerja yang berkesan dengan pelaburan kecil.
Keperluan
Pengurus pengiklanan adalah tertakluk kepada syarat-syarat berikut:
- Pendidikan menengah atau lebih tinggi dalam bidang ekonomi atau pemasaran.
- Pengalaman dari 1 tahun.
- Pengetahuan PC.
Majikan lebih bersedia untuk menyewa pakar dengan pengetahuan bahasa asing dan pengalaman dalam perundingan. Kadang-kadang pengetahuan tertentu diperlukan, sebagai contoh, memahami peraturan promosi di Internet.
Pendidikan
Banyak syarikat tidak memerlukan pendidikan khusus. Biasanya, pemimpin syarikat mengambil kira pengalaman kerja dan kecekapan. Tetapi pasaran dan tahap pesaing mempunyai kesan besar.
Pengurus Pengiklanan menaikkan nilai jenama. Oleh itu, dia mestilah seorang profesional. Ini adalah orang yang bukan sahaja mempunyai kemahiran, tetapi juga pendidikan. Orang yang mempunyai diploma kewartawanan, pemasaran, psikologi, dan ahli sosiologi biasanya diterima untuk kedudukan ini. Kursus PR yang berbeza akan membantu meningkatkan kelayakan, di mana cadangan mengenai promosi jenama disediakan.
Struktur penerangan kerja
Bagi setiap pekerja yang disenaraikan dalam kakitangan, diperlukan gambaran kerja.Walaupun ia bukan dokumen yang mengikat, ia masih digunakan di mana-mana sahaja. Pakar periklanan tidak terkecuali. Huraian kerja pekerja ini terdiri daripada:
- Peruntukan Am Mereka mengandungi maklumat tentang kedudukan, tempatnya dalam struktur syarikat, keperluan calon.
- Tanggungjawab. Bahagian ini merangkumi maklumat mengenai fungsi yang mesti dilakukan oleh pekerja.
- Betul Ia menyenaraikan hak-hak yang tidak ditentukan dalam undang-undang buruh, tetapi yang diperlukan untuk kerja berkesan pekerja. Ini terpakai kepada kemungkinan meminta dan menerima dokumen atau maklumat daripada pengurusan, membuat cadangan untuk meningkatkan aktiviti syarikat.
- Tanggungjawab. Seksyen ini termasuk di mana keadaan pekerja tertakluk kepada tanggungjawab pentadbiran, sivil, jenayah, pentadbiran.
Struktur tertentu dianggap anggaran, jika perlu, mengubahnya. Sebagai contoh, dalam sesetengah syarikat, fungsi dipisahkan daripada tanggungjawab. Tetapi dalam kebanyakan kes, arahan ini boleh digunakan, apa pun aktiviti khusus syarikat.
Tanggungjawab
Apakah yang dilakukan seorang pengiklanan pengiklanan? Fungsi-fungsi ini dianggap standard untuk pekerja agensi pemasaran atau pekerja sepenuh masa jabatan pengiklanan di sebuah syarikat perdagangan:
- Organisasi syarikat promosi untuk menyokong perkhidmatan atau produk untuk menarik pengguna dan meningkatkan jualan. Acara-acara ini memaklumkan kepada pelanggan tentang ciri-ciri, kelebihan barangan, perkhidmatan.
- Analisis pasaran untuk mengenal pasti penonton produk yang dijual, menentukan ciri pengguna.
- Mewujudkan strategi pemasaran dengan menunjukkan jumlah kos.
- Pilihan alat dan kaedah pemasaran, media, warna, muzik, iklan teks.
- Pilihan media.
- Menentukan masa untuk syarikat pengiklanan.
- Pengurusan dan koordinasi aktiviti bawahan dan pakar lain syarikat.
- Penciptaan teks promosi berdasarkan ketersediaan untuk pelbagai pelanggan. Pengurus mesti mengambil kira norma moral dan persaingan.
- Kawalan ke atas penciptaan susun atur kempen, logo dan video.
- Tarikan sambungan tambahan yang diperlukan untuk penciptaan dan pelaksanaan syarikat pengiklanan: pakar, bintang, orang lain yang popular.
- Pengoptimuman perbelanjaan pengiklanan.
Bergantung pada bidang aktiviti syarikat di mana pekerja bekerja, tanggungjawab kerja pengurus pengiklanan boleh diselaraskan dan ditambah. Dengan tegas mengikuti semua peraturan, kerja berkesan syarikat dijamin. Oleh itu, apa yang pengurus iklan bergantung kepada spesifik perusahaan.
Jenis aktiviti
Kerja pengurus iklan mungkin mempunyai tanggungjawab khusus bergantung pada bidang kegiatan:
- Agensi pengiklanan. Di syarikat ini, seorang pakar mengenal pasti keperluan dan tugas pelanggan, dan kemudian menjual mereka teks iklan, produk percetakan dan iklan iklan yang dibuat khusus atau sedia ada. Jika syarikat itu bukan sahaja menjalankan produk promosi, tetapi juga menjualnya di media, maka pengurus jualan berinteraksi dengan media.
- Dalam akhbar itu. Pakar menjual ruang iklan untuk iklan atau artikel jenis iklan, mereka membenarkan anda membuat iklan reka bentuk dan teks.
- Di radio / televisyen. Seorang pekerja menjual airtime, radio presenter dan pelakon televisyen dipilih, produk akhir dibuat - audio atau klip video.
Hak
Apabila bekerja sebagai pengurus pengiklanan, perihalan kerja mengikat. Dokumen ini menunjukkan hak pekerja:
- Mengemukakan cadangan untuk meningkatkan aktiviti buruh yang berkaitan dengan kerja pakar ini.
- Permintaan daripada pentadbiran untuk bantuan dalam pelaksanaan fungsi.
- Penerimaan gaji tepat pada masanya.
- Mendapatkan sokongan maklumat dan alat teknologi untuk menyelesaikan tugas.
Tanggungjawab
Pengurus pengiklanan bertanggungjawab untuk tidak memenuhi tugasnya. Sekiranya melanggar arahan dan kegagalan mematuhi piawaian buruh, langkah keselamatan dan piawaian kebersihan, pekerja tertakluk kepada tindakan kewangan atau tatatertib.
Pekerja bertanggungjawab menyebabkan kerosakan bahan kepada syarikat kerana kerosakan kepada harta benda atau pengurusan komunikasi tidak lama lagi dengan masalah dan faktor yang boleh menyebabkan akibat yang tidak menyenangkan.
Kebaikan dan keburukan
Menurut ulasan, pengurus pengiklanan harus mudah alih, kerana dia perlu sentiasa berkomunikasi dengan pelbagai orang: dari kreatif kepada wakil agensi kerajaan. Dalam setiap situasi, anda perlu dapat mencari cara komunikasi yang sesuai. Pengurus boleh menyesuaikan diri dengan setiap orang.
Kebanyakan pengurus kreatif yang perlu ditangani adalah tidak teratur, yang membawa kepada pembaziran masa. Sekiranya pakar bekerja di syarikat, mungkin sukar untuk memahami keperluan pelanggan. Kelebihannya termasuk peluang untuk berkenalan dengan pelbagai bidang. Terima kasih kepada kerja ini, cakrawala berkembang, pengalaman muncul yang boleh digunakan di mana-mana bidang lain.
Daripada minus profesion pengurus pengiklanan, seseorang boleh menanggung tanggungjawab besar. Kata-kata yang salah dipilih boleh menolak pelanggan daripada produk, yang akan menjejaskan aktiviti secara negatif, dan oleh itu pendapatan. Kelebihan yang tidak dapat diketepikan adalah jenis kerja yang kreatif, keupayaan untuk berkomunikasi dengan orang yang menarik.
Ringkasan
Ketika mencari pekerjaan, perhatian khusus harus dibayar untuk menyusun resume, sebagaimana yang dilakukan oleh majikan. Pengalaman dan kemahiran, jika ada, mesti ditunjukkan. Nuansa positif adalah pemindahan promosi yang berjaya di mana anda terpaksa menyertai, serta projek yang telah diterjemahkan ke dalam realiti.
Prospek
Pengurus pengiklanan boleh menjadi ketua jabatan PR. Jika anda sentiasa memperbaiki aktiviti anda, ada peluang untuk mendapatkan kedudukan pengarah atau ketua sebuah syarikat PR. Anda boleh direalisasikan sebagai perunding pengiklanan atau sebagai pengurus PR yang dijemput dalam projek permulaan.
Untuk menjadi seorang pengurus pengiklanan, anda perlu bersekolah. Khas khusus "Pengiklanan", "Perhubungan Awam", "Pemasaran". Profesi ini diajarkan di Universiti Kemanusiaan St. Petersburg Humanitarian Trade, Universiti Pedagogical Negeri Rusia yang dinamakan sempena A. I. Herzen, dan Universiti Negeri St. Petersburg. Di Moscow, anda boleh memasuki Akademi MNEPU, Institut Hubungan Ekonomi Antarabangsa, Moscow Finance and Law University MFUA. Memandangkan teknologi pengiklanan sentiasa berkembang, secara berkala diperlukan kursus pendidikan berterusan.
Pendapatan pengurus adalah berbeza, tahapnya bergantung pada spesifik aktiviti tersebut. Purata pendapatan di ibu negara ialah 35-40 ribu Rubles. Dan di St. Petersburg, gaji adalah 20-30 ribu rubel. Tahap pendapatan ditentukan oleh kualiti perkhidmatan yang ditawarkan dan pengalaman pakar. Di masa depan, adalah mungkin untuk berpindah ke gaji yang lebih tinggi.