Jūs un es bieži redzam dažādas āra reklāmas, kuras tiek izliktas uzlīmju, plakātu, krāsainu reklāmu veidā uz dēļiem, milzīgiem stendiem, jumtiem utt. Mūsdienās īpaša popularitāte ir guvusi reklamēšanu uz stabiem. Rakstā sīkāk apsvērsim, kas tas ir un kādas ir tā īpašības.
Izskats
Lai piesaistītu potenciālo klientu, daudzi uzņēmumi visos iespējamos veidos cenšas deklarēt savas preces vai pakalpojumus, tas ir, tos reklamēt. Cita starpā reklāma uz apgaismes stabiem (vai kā citādi tiek saukta par turētāju) tiek uzskatīta par vienu no visefektīvākajiem. Kāda viņa ir? Šis ir divpusējs reklāmkarogu dizains, parasti uz vinila pamata, salīdzinoši mazs. Šādas konstrukcijas, izmantojot iekavās, piestiprina pie apgaismes stabiem, kas stāv gar šoseju vai parasto pilsētas ceļu. Dažreiz vinila plākšņu vietā var veidoties parastie blīvie karodziņi.
Reklāmas veidi
Braucot, automašīnu, motociklu un citu transportlīdzekļu vadītāji, kā arī viņu pasažieri un pat gājēji, apskatot uz stabiņiem izvietoto sludinājumu, redz virkni līdzīgu atkārtotu attēlu, un tas viss apvienojas vienā attēlā. Šajā gadījumā ir vienkārši neiespējami nepamanīt reklāmdevēja ziņojumu. Turklāt šādiem turētājiem ir ērti izvietot virziena bultiņas, kas ved uz konkrēta skaistumkopšanas salona, veikala, biroja, degvielas uzpildes stacijas atrašanās vietu utt.
Atbilstoši izvietojuma mērķim un citai specifikai reklāmu uz stabiem var iedalīt vairākos apakštipos
- Attēls. Šis tips neparedz pilnīgas informācijas izvietošanu, bet tikai sniedz norādi par preču zīmi, lai nākamos klientus piesaistītu šim uzņēmumam.
- Politiskā. Tas kļūst īpaši populārs vēlēšanu kampaņas laikā, un tā mērķis ir koncentrēties uz noteiktu kandidātu (partiju).
- Mazumtirdzniecība un mazumtirdzniecība. Tas tiek novietots tirdzniecības centru vai uzņēmumu tuvumā, lai piesaistītu pēc iespējas vairāk mērķauditoriju.
- Pamatinformācija Tas ir ceļa rādītājs, kas autovadītājus un gājējus virza uz reklamēto objektu (rūpnīcu, veikalu, salonu).
- Sociālais. Paredzēts noteiktai auditorijai (piemēram, pensionāriem, jauniešiem, bērniem).
Priekšrocības
Reklāma planšetdatoros uz ceļa apgaismes stabiem ir ļoti populāra mūsu laikā, un tai ir vairākas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem reklāmas produktu veidiem.
Ir vērts atzīmēt šādas pozitīvās īpašības.
- Ja pēc kārtas ir uzstādīti vairāki reklāmkarogi ar vienādiem attēliem, ir grūti tos nepamanīt, un tāpēc ziņojums darbojas.
- Etiķetes uz stabiem ir ļoti ērti uzstādīt, kas ir izdevīgi gan reklāmdevējam, gan reklāmdevējiem. Tā kā tie ir novietoti tieši zem lukturiem, tiem nav nepieciešams papildu apgaismojums, tos var redzēt 24 stundas diennaktī.
- Vairāki attēli ar attēlu reklāmu rada īpašas attiecības ar reklamēto zīmolu un palielina tā atpazīstamību, un attiecīgi palielina uzņēmuma ieņēmumus.
- Neskatoties uz lētajām cenām, reklamēšana uz stabiem ir diezgan efektīva, jo zvanu skaits ir tāds pats kā tad, kad tiek likts uz dēļiem.
Arī šādas reklāmas priekšrocības būtu attiecināmas uz zemām enerģijas izmaksām, piegādājot to auditorijai - nav nepieciešams ap to izstaigāt un izlikt, kā tas tiek darīts ar skrejlapām, kuras tiek ievietotas pastkastītēs un ielīmētas uz reklāmas stabiem. Tas ir neuzkrītoši - nevajag meklēt miskasti un iet mest visus šos krāsainos papīrus.
Trūkumi
Galvenais reklāmas trūkums lampiņu stabos ir tāds, ka viena plāksne nepiesaistīs pienācīgu uzmanību un, visticamāk, straujas satiksmes plūsmas kustības laikā to nepamanīs. Lai reklāma darbotos, ir jārada vairāku līdzīgu turētāju ritms pēc kārtas (piemēram, foto rāmju sērijas), lai fiksētu iesniegto informāciju.
Pēc drošas satiksmes atbalstītāju un pašu ceļu inspektoru teiktā, pārāk bieža reklāma, mirgojot autovadītāju acu priekšā, draud novērst uzmanību no ceļa un noved pie ceļu satiksmes noteikumu pārkāpšanas. Tas, savukārt, draud ar nelaimes gadījumiem un ievainojumiem, dažreiz pat letāli.
Kas attiecas uz pašas auditorijas viedokli, ja reklāmas zīmes uz stabiem ir karājušās pārāk ilgi, tad šāda informācija vairs neinteresē, bet, gluži pretēji, kaitina un izraisa negatīvu reakciju.
Norīkošanas noteikumi
Reklāmu uz statņiem regulē likums “Par reklāmu” un Krievijas Federācijas veidojošo vienību, kā arī vietējo pašvaldību normatīvie akti. No likumdošanas viedokļa reklāma ir informācija, kas tiek izplatīta jebkādā veidā un izmantojot jebkādus līdzekļus, kas vērsti uz noteiktu cilvēku loku un lai pievērstu uzmanību reklamētajam objektam, radot interesi par to ar mērķi to reklamēt tirgū.
Konkrēti, reklāma uz spuldžu stabiem attiecas uz āra (vai ielas) reklāmu, un tās izvietošanai ir vajadzīgas šādas formalitātes:
- īpašnieka rakstiska piekrišana reklamēties uz sava īpašuma;
- vietējo varas iestāžu atļauja;
- saskaņošana ar pilsētas arhitektu (vai atbilstošo dienestu) un komiteju, kas nodarbojas ar ainavu veidošanu;
- vienošanos ar tā īpašuma īpašnieku, kurā tiks izvietoti baneri;
- valsts nodevas samaksa par atļaujas saņemšanu reklāmas uzstādīšanai.
Pārkāpumi un naudas sodi
Skaidru noteikumu ievērošanu uzrauga federālais dienests, kas jebkurā laikā var atsaukt atļauju, ko izsniegušas pat vietējās varas iestādes. Turklāt, ja reklāma uz pīlāriem tika nepareizi uzstādīta, soda nauda var sasniegt pienācīgu lielumu. Labojumu neīstenošanas gadījumā var būt nepieciešams demontēt reklāmu. Ja reklāmdevējs nav atrasts, tad tādu pašu rīkojumu saņem nekustamā īpašuma vai teritorijas, kurā atrodas reklāmas struktūras, īpašnieks.
Demontāža, kā likums, tiek veikta mēneša laikā. Ja reklāmdevējs (vai reklāmdevējs) vēlas pārsūdzēt tiesā saņemto rīkojumu, tas jādara trīs mēnešu laikā pēc dokumenta saņemšanas. Sodi par nesankcionētu sludinājumu uzstādīšanu privātpersonām ir līdz 1,5 tūkstošiem rubļu, juridiskām personām - līdz 1 miljonam rubļu, ārkārtas stāvokļa (IP) vadītājiem - līdz 5 tūkstošiem rubļu.