Tikai Ziemeļamerikā apmēram 200 miljoni sieviešu valkā drēbes, kuru izmērs ir 12 vai vairāk, taču zīmoli nesteidzas ražot liela izmēra drēbes un cenšas kaut ko izdomāt un par to paaugstināt cenas.
Zīmoliem, piemēram, Old Navy, jāmaksā vairāk par lielākiem sieviešu izmēriem, bet ne par vīriešiem. Citiem ir dažādu izmaksu sadalījums. Dizaineri bija pārsteigti par lielo izmēru komerciālajiem panākumiem, kas pašlaik veido, piemēram, vienu piekto daļu no Huana Karlosa Obando pārdošanas apjoma un vienu trešdaļu no Thani Taylor e-komercijas biznesa.
Cik daudz meiteņu ir lielas
Tikai Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā aptuveni 200 miljoni sieviešu ir lielāki nekā parasti lielāko apģērbu zīmolu izmēri. Šis skaitlis ir salīdzināms ar visa ES sieviešu apģērbu tirgus lielumu. Kaut arī daudzi modes zīmoli cenšas augt tādos jaunos tirgos kā Ķīna un tādās jaunās kategorijās kā trikotāža vai sadzīves preces, citi, piemēram, Fenty, Universal Standard un Good American, ir guvuši panākumus mārketingā, dažādojot savu izmēru diapazonu. . Tomēr daudziem zīmoliem ir grūtības ar dizainu, cenu un tirgus paplašināšanu.
Cenu problēma
Modes industrija jau sen ir vienojusies noteikt vienādu cenu drēbēm neatkarīgi no to lieluma, faktiski amortizējot augstākas materiālu izmaksas lielākiem izmēriem. Ņemot vērā šo tradīciju, būtu dīvaini maksāt vairāk par 10, nevis par 2. Tomēr plus-size kategorija netika ņemta vērā, tāpēc neviens nepiedāvāja piemērotu apzīmējumu izmēriem no 14 un augstāk, nemaz nerunājot par nozares standartu noteikšanu ražošanai un cenu noteikšana.
Daži ražotāji uzskata par negodīgu izplatīt lielu izmēru pievienoto vērtību visiem citiem, kurus viņi šobrīd ražo. Viņi piedāvā savu problēmas risinājumu.
Tā rezultātā, kamēr Ņujorkas fani Lirika Matoshi var iegādāties “Dream Come True” kleitu par USD 350 (22 000 rubļiem), sievietēm, kuru izmērs ir XL un lielāks, par to pašu kleitu būs jāmaksā papildus USD 100. Old Navy liela trikotāžas apvalka kleita maksā 47,99 USD (3000 rubļu), bet 39,99 USD (2500 rubļi) ir parasts izmērs. Arguments ir tāds, ka lielie izmēri ir dārgāki auduma patēriņa un papildu darbaspēka dēļ, lai izveidotu un pielāgotu attēlu.
Bet šāda cenu struktūra ir pretrunīga pat atsevišķos uzņēmumos. Piemēram, liela izmēra vīriešu apģērbam cena nepalielinās.
Kā izkļūt no situācijas
Vidējā sieviete Amerikas Savienotajās Valstīs valkā izmēru 16, savukārt lielākajai daļai zīmolu izmēru diapazons ir līdz 10 vai 12. Tā rezultātā viņiem ir akūts datu trūkums par miljoniem klientu, kurus viņi neapkalpo. Joprojām nav atklāts jautājums par to, vai ir taisnīgi ņemt vairāk naudas par 18. izmēru.
Haute couture luksusa zīmoliem šādu attaisnojumu nav. Dolce & Gabbana nesen ir paplašinājusies līdz 55. vietai, kas ir aptuveni ekvivalenta ASV 18. izmēram, ar cenu paritāti visiem izmēriem. Izmantojot īpašo nodaļu, etiķete iepazinās ar šādu klientu vēlmēm, tāpēc lielu apģērba līniju pievienošana gatavajai apģērbu līnijai bija dabisks solis.
Losandželosas dizaineris Huans Karloss Obando atklāja, ka, kaut arī viņš no tā baidījās, lielu izmēru izgatavošana nepalielināja izmaksas. Viņš pat negaidīja, ka lieli izmēri tik labi pārdosies.
Lieli izmēri pašlaik veido apmēram vienu piekto daļu no kopējā pārdošanas apjoma un ir tā visstraujāk augošais segments. Turklāt apģērbu ražošanā lielākus izmērus var izmantot ar standarta audumiem, kuru platums ir 140 cm.