Informācijas tehnoloģiju straujās attīstības laikmetā jebkura līmeņa uzņēmēji nevar atļauties palikt progresa malā. Mūsdienu mārketings, kas ir svarīgāko biznesa mehānismu dzinējspēks, ir nesaraujami saistīts ar digitālajām platformām tīmeklī. Starp tiem vispopulārākais un autoritatīvākais ir Google meklētājprogramma. Indeksējot tīmekļa lapas un nosakot vērtējumus meklēšanas rezultātos, tas var noteikt, cik efektīva būs uzņēmuma attēlošana tīkla telpā.
Korporatīvo vietņu starpā notiek sīva cīņa par vadošo pozīciju meklētājprogrammu klasifikācijā, kas ir veicinājusi tādas lietas kā “Google soda naudas” parādīšanos. FE International dibinātājs Tomass Smale runā par šīs parādības būtību un to, kā uzņēmējiem, kuri vēlas saglabāt augstus rezultātus meklēšanas rezultātos, vajadzētu attiekties uz to.
Google principi un meklētājprogrammu optimizācija
Sākotnēji amerikāņu meklētājprogramma bija lojāla saviem patērētājiem, ieviešot skaidrus un dabiskus algoritmus rezultātu ģenerēšanai meklēšanas rezultātos. Situācija mainījās, parādoties modelim SEO optimizācijā, kas tika izskaidrots ar uzņēmumu vēlmi faktiski mākslīgi palielināt savu vietņu trafiku. Šī problēma tika atrisināta, piepildot tīmekļa lapas ar saturu ar konkrētiem atslēgvārdiem, kuriem vajadzēja piesaistīt auditoriju, izmantojot meklētājprogrammu. Tā kā SEO optimizācijas prakse ir izplatījusies, Google eksperti ir nolēmuši izstrādāt jaunus noteikumus algoritmu darbībai.
Meklētājprogrammu atjauninājumi
Pašlaik nav iespējams norādīt uz konkrētām izmaiņām meklēšanas sistēmas darbībā, jo noteikumi tiek pastāvīgi pilnveidoti, jo tiek ieviesti vairāk vai mazāk nozīmīgi pielāgojumi. Bet mēs varam runāt par principiem un virzieniem, kurus ievēro Google komanda.
Pirmkārt, atjauninājumi ietekmēja satura prasības, uz kurām meklētājprogramma novirza savus lietotājus. Jau tagad darbojas daudz algoritmu, kas automātiski novērš “nedzīvas” saites, kļūdas tekstā un citas viltības, kuras SEO optimizētāji izmanto, lai palielinātu vietnes trafiku.
Trūkumi atjauninājumiem
Šķiet, ka ieviestās izmaiņas ir absolūti taisnīgas un loģiskas. Tie dod priekšrocības cienījamiem biznesa pārstāvjiem ar noderīgu saturu un pārtrauc uzņēmumus, kas cenšas rīkoties negodīgi pret klientiem. Bet šeit rodas problēma, izmantojot “Google soda naudas” kā meklēšanas rezultātu pazemināšanas mehānismu. Tā kā sistēma galvenokārt darbojas automātiski saskaņā ar dotajiem algoritmiem, tā nav imūna no kļūdainiem lēmumiem. Tā rezultātā pat uz uzticamu vietni var attiekties šāds “naudas sods”, kas biznesa pārstāvjiem būtu jāatceras.
"Soda" mehānisms
Būtībā mēs runājam par jauno algoritmu darbības ietekmi uz Google meklētājprogrammu tīmekļa lapu indeksēšanu, kurā to ranžēšana SERP samazinās. Problēma ir tā, ka nepastāv viens īpašs resursa negatīvā novērtējuma parametrs. Pastāv virkne kritēriju, pēc kuriem sistēma vietni un tās lapas nosaka kā neuzticamus. Pamatlīmenī īpašniekiem jābūt gataviem pārkonfigurēt savus resursus atjauninātajos indeksācijas apstākļos, tostarp empīriski.
Turklāt pastāv arī manuāla "soda naudas" prakse, kad Google darbinieki personīgi pārbauda vietnes. Viņi izlemj, vai saturs atbilst noteiktajām prasībām.
Pozitīvi ir tas, ka nosacītais “sods” tiks atspoguļots pārskatā, kas ierakstīts Google Search Console kontā. Instalējot šo pakalpojumu, jūs varat pārbaudīt esošās “soda naudas” un nākotnē izveidot problēmas risināšanas stratēģiju.
"Naudas soda" noņemšanas mehānisms
Ja sankcija tika ievadīta manuāli, tad tās atcelšanas procesu var sākt tieši caur meklēšanas konsoli. Tomēr sākt šo procedūru vajadzētu tikai pēc veiktajām izmaiņām, kuru mērķis ir novērst problēmas, kuru dēļ tika uzlikts “naudas sods”. Izpildot šos nosacījumus, būs iespējams vērsties Google ar paziņojumu par jauno vietnes indeksāciju. Visgrūtākais ir noteikt konkrēto pazemināšanas iemeslu.
Bieži sastopamie “soda” cēloņi
Atkal ir vērts atzīmēt, ka pieejai jābūt visaptverošai, jo sistēma darbojas ar plašu vietnes novērtēšanas parametru klāstu. Biežākie “naudas soda” piemērošanas iemesli ir šādi:
- Bezmaksas mitināšana. Lai arī uzņēmumu īpašnieki arvien vairāk cenšas uzlabot pārstāvniecības kvalitāti interneta vidē, joprojām pastāv prakse izmantot bezmaksas mitinātājus. Acīmredzot reklāmas slodze uz šādām platformām samazina meklētājprogrammas uzticības līmeni.
- "Tukšas" lapas. Lai palielinātu trafiku, daudzi uzņēmumi izveido vietnes ar lielu lapu skaitu, kuru ievērojamā daļā nav būtiska informācijas satura. Šādas lapas ir jāizmet - tas būs noderīgas optimizācijas rezultāts.
- Pārslogoti ar atslēgvārdiem. Pat ja tīmekļa lapai ir saturs nozīmīga satura veidā, tas var radīt aizdomas, jo tekstā ir liels procentuālais atslēgvārdu skaits. Līdzīgus vārdus un frāzes sistēma uztver kā nedabiskus un nav lietotāja uzmanības vērta.
- Kopēts saturs. Interneta telpas aizpildīšanu ar tādu pašu informāciju meklētājprogramma uztver arī negatīvi. Ieteicams izvairīties no tāda satura dublēšanās, kas jau tiek parādīts tīmeklī.
- Ļaunprātīgas programmas un vīrusi. Ja vietne tiek reģistrēta kā spiegprogrammatūras vai potenciāli bīstamu programmu izplatīšana, tas būs tiešs iemesls naudas sodam. Ir svarīgi atcerēties, ka uzņēmumam Google principā ir stingra politika lietotāju drošības garantēšanai, ar ko arī jārēķinās.
- Nederīgas saites. Nav vēlama arī prakse novirzīt trafiku no citām lapām, lai piesaistītu papildu trafiku, ja šādas saites ir neloģiskas.
Citi pazemināšanas iemesli
Galvenais uzņēmēja motīvs pievērst uzmanību “Google soda naudas” uzlikšanas sistēmai ir viņu negatīvā ietekme uz vietnes stāvokli meklēšanas rezultātos. Bažas rada tiešs reitinga pazemināšana un tā rezultātā trafika trūkums no mērķauditorijas. Tomēr “naudas sods” var nebūt vienīgais resursa stāvokļa pasliktināšanās iemesls meklēšanas rezultātos. Tas ir svarīgi, jo darbs pie vietnes pārvaldības taktikas maiņas, iespējams, būs jāveic citā virzienā.
Reitingu samazinājums var būt saistīts, piemēram, ar konkurences vietu efektīvāku optimizāciju. Šī ir normāla un dabiska situācija, kad tas pats darbs ar saturu, kas atbilst Google noteikumiem, ļauj jums palielināt savus rezultātus SERP. Tajā pašā laikā atpalikušo konkurentu vietnes var turpināt izpildīt tās pašas prasības attiecībā uz tīmekļa lapu satura kvalitāti.
Secinājums
Google meklētājprogrammas regulāri mainīgie vietņu pārbaudes apstākļi liek uzņēmumu īpašniekiem pamatoti ieviest jaunus analītiskos rīkus, lai izsekotu viņu darbībām tīmeklī.Protams, satura prasību stingrāka noteikšana rada papildu izmaksas, taču jāsaprot arī tas, ka zaudētājs šajā cīņā biznesam zaudē daudz, jo pastāv risks zaudēt mērķa klientu.