Lielas ķēdes, kas atrodas milzīgos centros pilsētu nomalēs, gatavojas katastrofai. Amerika visur sāk atteikties no šī biznesa modeļa. Tātad 2017. gadā ASV tika slēgti 550 tādu uzņēmumu kā Sears, Macys un JC Penny hipermārketi. Vēl 4000 atrodas uz drupas robežas. Eiropā ir izklāstīti pirmie šīs nelabvēlīgās tendences priekšnoteikumi. Lai izdzīvotu, jums jādodas pie patērētāja - pilsētas centrā.
Kas nogalina galvenos tirdzniecības centrus Amerikā?
Krīze hiper mazumtirdzniecībā ir saistīta ar tiešsaistes veikalu izplatību. Pircēji pārorientējās. Tagad ir ērtāk doties uz Amazon vai citām tirdzniecības vietām, nekā doties uz Mega nomalē.
ASV mazumtirdzniecības ķēžu krituma mērogs ir patiešām drausmīgs: Toys R Us ir slēgusi vairāk nekā 700 veikalus valstī; Wallgreens aptieku ķēde - 600 centri; modes uzņēmums Ann Taylor - 500 veikali; Dzērienu tīkls Teavana - 380 iestādes; Best Buy sadzīves tehnikas ķēde (American Media Markt) - 250 veikali.
Un ar to tirdzniecības vietu likvidācijas vilnis nebeidzas. Bijušo tirdzniecības centru milzīgās ēkas tagad ir izmirušas un pārstāv briesmīgu vietu, tieši turpat, kur filmēt šausmu filmas.
Eiropas mazumtirdzniecības ķēdes vēl nav saskārušās ar tik lielām problēmām. Bet “pirmās pazīmes” jau ir acīmredzamas: jaunu tirdzniecības centru būvniecība palēninās. Tiek lēsts, ka tuvākajā laikā 20% šeit esošo tirdzniecības centru pārvērtīsies arī par spoku centriem.
Lai izdzīvotu jaunā tirgū, milzu tirdzniecības centriem nākas izdomāt sarežģītus trikus klientu piesaistīšanai. Piemēram, Vācijā tirdzniecības centrs Osnabrukas pilsētā uzcēla savu mākslīgo pludmali ar viļņiem sērfošanai. Bieži vien sporta veikali organizē rotaļu laukumus bērniem un pieaugušajiem. Šādas metodes darbojas un dod to rezultātus.
Kā izvairīties no apokalipses?
Lai izdzīvotu jaunajā realitātē, ir jāmaina biznesa veidošanas stratēģija, īpaši lieliem labi pazīstamiem veikaliem, kas atrodas tālu no pilsētas centra. Tāpēc Ikea un Media Markt tagad cenšas atvērt veikalus pilsētas centrā.
Lieliem tirdzniecības centriem ir problēmas arī ar mazāku īrnieku plūsmu. Tagad ir izdevīgāk atvērt vadošo preču veikalu pilsētas galvenajā ielā nekā vairākus punktus kaut kur nomalē.
Maskavas piemērs
Man nebija tālu jāmeklē piemērs - Maskavas Ikea jau “dodas pie cilvēkiem” un atver pirmo veikalu MKAD. Jaunās Zviedrijas uzņēmuma attīstības stratēģijas mērķis ir piesaistīt klientus, kuri nevar atļauties ceļot ārpus galvaspilsētas. Šāda pieeja "būt tuvāk patērētājam" ievērojami palielinās mērķauditoriju, apliecina eksperti.
Neskatoties uz to, blīvi apdzīvotā metropolē nav viegli atrast šāda centra platformu. Tagad iespējas tiek apsvērtas Hammer and Sickle rūpnīcas teritorijā. Ar šīs zonas transporta infrastruktūras izveidi saistītas vairākas bailes, tomēr pamatlēmums ir uzbūvēt tirdzniecības centru 100 tūkstošu kvadrātmetru platībā. m jau paņemts. Don-Stroy Invest darījuma darbuzņēmējs sola vienoties par visām detaļām pāris mēnešu laikā.
Drīz galvaspilsētas iedzīvotāji un viesi varēs nokļūt Mega ar metro.
