Jūs pat varat izveidot savu impēriju no rotaļlietu pilīm un niecīgām leļļu kurpēm. Galvenais ir nepadoties, kad kaut kas neizdodas, un rīkoties vienmēr tā, kā citi. Pielietojot šos principus dzīvei, Hitlera Rūta no koka sijas un mazpazīstamas suvenīru lelles paliekām kopā ar savu vīru Elliotu Handleru izveidoja milzīgo Mattel pasauli, kas 70 gadu laikā ražo dažādas rotaļlietas, grāmatas, aksesuārus bērnu ballītēm, iemīļoto multfilmu varoņus. sporta apģērbs bērniem un pusaudžiem.
Bērnībā un pusaudža vecumā Rūta, laulība
1916. gada 4. novembrī Denveras pilsētā (Kolorādo, ASV) piedzima meitene, kurai bija lemts nākt klajā ar slavenāko lelli bērnu rotaļlietu vēsturē. Būdama desmitais bērns Idas un Jēkaba ģimenē, kurš emigrēja uz Ameriku no Polijas, Rūta Moskoviča jau desmit gadus strādāja ģimenes aptiekā, palīdzot vecākiem. Viņi neapstiprināja meitas lēmumu pēc skolas doties uz koledžu, uzskatot, ka ebreju meitenei būtu pareizi apprecēties un palikt mājās, veicot mājas darbus.
Bet Rūta, kura uzskatīja, ka mūsdienu sieviete var veiksmīgi apvienot mājas darbus un darbu, devās uz koledžu rūpnieciskā dizaina kursos. Kopš skolas skolas viņa tikās ar Elliotu Handleru, un 1938. gadā pāris legalizēja viņu attiecības un pārcēlās uz dzīvi Losandželosā. Pēc neliela stenogrāfa darba Paramount Pictures, meitene izjuka no sapņiem par kino un sāka palīdzēt savam vīram vadīt ģimenes biznesu.
Sākot ģimenes biznesu
Elliots Handlers, apmācot dizaineru, nodarbojās ar suvenīru ražošanu, un četrdesmito gadu vidū kopā ar sievu viņi izveidoja nelielu uzņēmumu koka rāmju ražošanai. No materiāla paliekām piedzīvojumu meklētāja Rūta nolēma izgatavot rotaļlietu mēbeles. Līdz tam laikam ģimenei jau bija bērni - Kenets un Barbara. Un tāpat kā jebkura gādīga māte, Handlera Rūta redzēja, ko spēlē viņas meita. Bērnu lellēm meitene izgatavoja gultas no kubiņiem un kastēm. Rutas un Elliota leļļu koka mēbeles ātri izpārdotas un ienesa daudz lielākus ienākumus nekā rāmji un suvenīri.
Bet uzņēmums un ģimene pieprasīja investīcijas, tāpēc tika nolemts biznesā iesaistīt labāku draugu Haroldu Matsonu. Runājot par viņu pēcnācēju izredzēm, Handlers ierosināja piešķirt uzņēmumam jaunu vārdu. Tā Mattel ieraudzīja pasaules gaismu, četrdesmit gadus vēlāk kļūstot par lielāko rotaļlietu ražotāju pasaulē. Pa to laiku viņa apvienoja divu dibinātāju Matta no Mattsona un El no Elliota uzvārdu un vārdu, atstājot Rūtu ēnā, bet tieši viņai bija jāuzņemas vadošā loma korporācijas veidošanā.
Uzņēmums sāka ražot ne tikai mēbeles, bet arī drēbes, kosmētiku lellēm, tirgū laida bērnu mūzikas instrumentus. Pagājušā gadsimta 50. gados rietumnieki ieguva popularitāti, un Mattel ražo rotaļlietu pistoles un cietos diskus.
Tikšanās ar Liliju
Liktenīgā Mattel viceprezidenta un Lilly tikšanās notika 1956. gadā Šveicē, kur Handleru ģimene pavadīja brīvdienas.
Lilly - tā saucamā koketes lelle, kuru Ralfs Heusers ir izveidojis, balstoties uz vācu komiksiem un pārdod tikai krogos. Novilkto stāstu varone bija sava veida vieglprātīga meitene, kura valkāja atklājošus tērpus un nonāca pikantās situācijās. Viņai bija garas kājas, plāna jostasvieta un augsta krūtīs, kas viņu padarīja aseksuālu mazu leļļu rindā par izstumtu un suvenīru rotaļlietu, kas paredzēta tikai pieaugušajiem. Turklāt viņas apgleznotais prototips skaidri neatšķīrās ar garīgumu un labajām manierēm.
Uzmanīgā Rutas māte Marianna Handlere lellē no bāra atkal varēja redzēt rotaļlietu, kuru bērni gaidīja. Atceroties, kā viņas meita gleznoja skaistus tērpus papīra lellēm, un zinot, kā meitenes vēlas ātrāk izaugt un ģērbties un gleznot kā pieaugušais, rotaļlietu uzņēmuma viceprezidents nolēma izgatavot jaunās paaudzes lelli. 1957. gadā uzņēmums izmanto visas tiesības uz Lilijas tēlu un izveido Bārbiju.
Leļļu darbs
Ieguvusi tiesības uz Liliju, Rūta nokļūst darbā. Uzņēmums rada jaunu lelles tēlu un nāk klajā ar tās biogrāfiju.
Ārēji viņa līdzinājās Džeinai Mansfīldai, tā laika sabiedrībai, piedauzīgai blondīnei ar briestām lūpām un diegu uzacīm. 50. gadu aktrise un seksa simbols savu savrupmāju pārvērta vaniļas rozā paradīzē ar kaķiem, sirdīm un ryushechkami. Tieši šī māja parādījās jaunajā lellē.
Handlere Rūta 1958. gadā saņēma oficiālu patentu savai lellei un deva viņai meitas vārdu - Bārbija. Pirms jauna modeļa izlaišanas pārdošanā tika organizēta neliela izstāde mātēm un viņu meitām. Visi vecāki negatīvi uztvēra jaunumu, uzskatot to par kaitīgu un nevajadzīgu, un visas meitenes vēlējās, lai būtu šāda lelle. Mammas uzskatīja, ka spēlējoties ar lellēm, meitenēm jāapzinās sevi kā nākamos pavarda glabātājus, zemapziņā gatavojoties mātei.
Bārbija iznīcināja visas arhaiskās idejas par sieviešu lomu. Lelle vēlējās pārģērbties, būt populāra, draudzēties un fanot, atpūsties un izklaidēties.
1959. gads un pirmā publikācija
Pirmo reizi Bārbija tika parādīta ikgadējā rotaļlietu gadatirgū, kas pastāvīgi notiek Ņujorkā. Garas kājas blondīne un brunete košos peldkostīmos un sandalēs ar manikīru un grimu ar pieaugušas sievietes formām izraisīja pircēju jauktu atbildi. Daudzi bija pārliecināti, ka vecāki aizliedz meitām šādas rotaļlietas.
Tad Rūta pievērsās televīzijai. Un šeit viņa ir, reklāmas maģiskais spēks: pirmās pāris simti tūkstošu leļļu tika ļoti ātri izpārdotas, un uzņēmums nopelnīja vairākus miljonus.
Zvaigžņu treks Bārbija
Pirmo desmit gadu laikā, pārdodot lelles, pāris Handler atnesa pusmiljardu dolāru. Mūsdienās Bārbija lelles tiek pārdotas vairāk nekā 150 valstīs. Kopā ar peli Mikja pele un Coca-Cola ir uzskaitīti kā pagājušā gadsimta kultūras mantojums.
Bārbijai ir liela ģimene, daudz draugu un draudzenes, mājdzīvnieku. Katram modelim bija arī savs skapis, automašīna, mēbeles un piederumi. Bārbija arī ieguva pastāvīgu Kena fanu - lelli ar skaistu vīrieša figūru. Ražotāji ir parādījuši, ka plastiskajam skaistumam nekas nav svešs, un viņa vienmēr seko modei. Tātad, uzņēmums izlaida aerobikas kaseti Bārbijai, kad visa valsts bija apsēsta ar fizisko izglītību mūzikai. Lelles modes dizaineri radīja visā pasaulē slavenus vārdus: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Bārbija lelles izmēģināja sevi dažādās profesijās: astronauts, ķirurgs, medmāsa, modes dizainere, balerīna. Tika izlaistas arī leļļu līnijas, kurās attēloti slaveni cilvēki vai filmu varoņi: Elviss Preslijs, Marilina Monro, Frenks Sinatra, Grace Kelly un citi.
Slava Rūta
Hendler Rūta kļūst par slavenāko sievieti Amerikas Savienotajās Valstīs. Tik populāras rotaļlietas “māte” (saskaņā ar statistiku, 1991. gadā 95% amerikāņu meiteņu spēlēja Bārbija lelles) parādīja visai pasaulei, ka sievietes vieta ir ne tikai mājās pie plīts. Jūs varat būt gādīga sieva un māte un izveidot savu impēriju. Amerikas rotaļlietu ražotāju asociācija vispirms viņu ievēlēja viceprezidenta amatā, iepriekš šo amatu ieņēma tikai vīrieši. Viņa kļūst arī par Federālo rezervju sistēmas direktoru padomes locekli. 1970. gadā viņa tika iecelta par prezidenta Niksona biznesa konsultatīvās padomes locekli. Vairāk nekā vienu reizi Rūta tika izvēlēta par gada sievieti.
Slimības un sodāmības reģistrs
Diemžēl 70. gads atnesa Rūtai Handlerei un sliktas ziņas - viņā tika atklāts audzējs. Operācija un ilga ārstēšana ir izsitušas augsni no šīs spēcīgās sievietes kājām.Viņa atgriežas uzņēmumā, bet tikai nomināli tajā ieņem prezidenta posteni, dodot valdības grožus.
1978. gadā viņa tika apsūdzēta krāpšanā ar viņa uzņēmuma vērtspapīriem. Sods bija piecu gadu pārbaudes laiks, 57 tūkstošu dolāru samaksa un divarpus tūkstošu stundu sabiedriskā darba samaksa. Iebiedēšana sākas presē un televīzijā, un valsts bijusī mīļā kundze kļūst par viņas izstumto.
“Manī joprojām ir daudz cīņas gara”
Slimība sagādāja Rutai Handlerei daudz ciešanu, taču viņa arī palīdzēja viņai atrast citu ceļu. Pēc krūšu noņemšanas viņai bija jāvalkā silikona protēzes, kas bija ļoti neērti un izskatījās neglīti. Domājot par to, kāpēc vīrieši rada sievietēm tik nepieciešamo lietu, Rūta vērsās pie kvalificēta protezēšanas meistara Peitona Masseja ar priekšlikumu izveidot kopīgu ražošanu.
Jaunajā uzņēmumā strādāja sievietes, kurām arī tika veikta līdzīga operācija. Tas kļuva pazīstams kā Ruthon ar paša Hendlera un ortopēdijas meistara vārdiem.
Uzņēmums nodarbojās ar augstas kvalitātes un ērtu protēžu Nearlu Me ražošanu (nosaukums tulkojumā izklausās “Gandrīz es”). Tika izvēlēti precīzi pēc lieluma, tie izrādījās lēti un palīdzēja sievietēm justies pārliecināti. Šīs protēzes izmantoja pat prezidenta Betija Forda sieva. 1991. gadā Rūta Handlere pārdeva savu prāta bērnu medicīnas korporācijai Kimberly-Clark. Tas viņai nedeva daudz naudas. Bet tas noveda pie protezēšanas izmaksu samazināšanās un iespējas tās izmantot vairāk sieviešu. Vēlreiz Rūta pierādīja, ka ne slimība, ne neveiksme spēcīgu sievieti neizlauzīs.
Attīstoties no biznesa, Rūta turpināja dzīvot aktīvu dzīvi. Viņa tikās ar daudziem cilvēkiem, runāja dažādos semināros, dalījās ar savu dzīves pieredzi. Pat izdeva grāmatu. 1991. gadā viņu apsteidza jauns trieciens - nomira Kenneta dēls. Attiecības ar meitu sāka pasliktināties, Barbara Handlere pārmeta mātei par viņas nelaimēm, uzskatot, ka plastmasas lelle atņēma visu Rutas uzmanību. Turklāt, piešķirot vārdu kādai populārai rotaļlietai, sievietei visu mūžu bija jāatbilst viņai, jo Bārbija vienmēr ir bijusi stila un skaistuma standarts.
Bārbija leļļu radītājs Losandželosas slimnīcā nomira no komplikācijām, kas attīstījās pēc zarnu operācijas. Tas notika 2002. gada 27. aprīlī.
