Kādi ir zīmola izveides soļi? Kā to veicināt? Mēs atbildēsim uz šiem un citiem jautājumiem rakstā. Slavenam zīmolam vienmēr ir konkurences priekšrocības, ko ietekmē ne tikai tā piedāvāto preču vai pakalpojumu līmenis. Milzīgu lomu uzņēmuma reklāmā spēlē pareizi izveidotā zīmola koncepcija.
Attīstība
Zīmola izveidošanas posmi ir daudzšķautņaini. Jauna nosaukuma izstrāde ir visaptverošs darbs, ko veic pa posmiem vai dažādus uzņēmumus veic dažādas fāzes. Zīmola attīstība nenozīmē tikai korporatīvas krāsas vai logotipa izveidi. Zīmola doktrīnas izveidošana ir laikietilpīgs darbs, lai sasniegtu mērķi, kas jums nepieciešams, lai noteiktu visas fāzes un stingri ievērotu tās visā procesā.
Pamatnoteikumi
Lai labāk izprastu zīmola veidošanas posmus, mēs analizējam pamatjēdzienus un terminus:
- Logotips - uzņēmuma (zīmola) nosaukuma oriģinālais stils. Logotipu sauc arī par ekscentrisku grafisko zīmi vai simbolu, kas ir īpaši izveidots un stilizēts. Tajā pašā laikā zīmola nosaukuma un zīmola koordināciju bieži sauc arī par logotipa bloku vai logotipu.
- Preču zīme - preču zīmes logotips vai reģistrēts nosaukums, kas nepieciešams preču vai pakalpojumu individualizēšanai.
- Vizuālā identifikācija ir korporatīvā identitāte, logotips, zīmola vizuālā komunikācija, korporatīvās krāsas, kas veicina zīmola atpazīstamību.
- Verbālā identifikācija ir zīmola nosaukums (nosaukšana), padziļinātas analīzes, radoša un radoša procesa rezultāts, dažādu sugu pārbaude mērķa auditorijā.
Pamatinformācija
Priekšnoteikumi zīmola attīstībai ir:
- lielas līdzdalības sadalīšana neatkarīgās firmās;
- jauna zīmola izgatavošana, produkta, pakalpojuma, jauna uzņēmuma atvēršana un nosaukuma izveidošana;
- mainīgie tirgus apstākļi, jaunu konkurentu parādīšanās;
- zīmols ir novecojis un vairs nepilda savus uzdevumus.
Posmi
Lai izveidotu zīmolu, pastāv šādas darbības:
- Pozicionēšana un zīmola stratēģijas izstrāde.
- Vārda veidošana (nosaukšana).
- Zīmola vizualizācija.
- Zīmola un stila sertifikācija.
- Īstenošana un revīzija.
Pirmais posms
Zīmola izveidošana un attīstīšana ir ļoti sarežģīts process. Pirmais posms ir vissvarīgākais, veido visa zīmola pamatus. Šajā posmā jums jāanalizē uzņēmums un tirgus, jāidentificē galvenā zīmola ideja, komunikāciju stils un būtība. Turklāt jums jāizveido mērķauditorija un jāizveido zīmola pozicionēšanas koncepcija. Pirmais posms sastāv no šādiem darbiem:
- Mārketinga skanēšana.
- Zīmola popularizēšanas stratēģijas izveidošana.
- Vārda nosaukšanas doktrīnas attīstība.
Nosaukums
Zīmola izveidošana un attīstība ir tieši atkarīga no nosaukšanas kvalitātes. Otrais posms jāuzsāk pēc zīmola stratēģijas izveidošanas un īsuma sastādīšanas. Pirmajai prezentācijai sagatavojiet klientam pāris nosaukšanas koncepcijas. Visas iespējas jāpārbauda atklātos avotos. Kad klients nosaka kādu no nosaukuma jēdzieniem vai versiju, ir jāveic vārda juridiskās tīrības pārbaude.
Jums būs jāveic šādas darbības:
- Vārda izveidošana (nosaukšana).
- Vārda reģistrācija kā preču zīme.
- Vārda leģendas izveidošana.
- Izveidojiet saukli.
- Zīmola grāmatas izveidošana.
Trešais posms
Trešajā posmā jums ir jāizveido korporatīvā identitāte. Jums būs jāizveido jauns uzņēmuma attēls, kas var konkurēt, izmantojot vizuālos identifikatorus, lai izveidotu nosaukuma dizainu.Jums jāsaprot, ka zīmols nav tikai viens logotips un korporatīvo dokumentu komplekts. Izmantojot visus nepieciešamos un iespējamos vizuālos identifikatorus katrā konkrētajā epizodē, jums ir jāsniedz zīmola raksturīgās iezīmes. Vienkāršākais zīmolu mediju komplekts:
- krāsa
- vārds;
- logotips.
Paplašināta mediju struktūra:
- krāsa
- vārds + sauklis;
- aploksnes, vizītkartes, veidlapas, mape (biznesa uzņēmuma dokumentācija);
- logotips.
Visaptverošs visu vizuālo mediju komplekts:
- uzņēmuma logotips, raksts (raksts, fons), krāsa, logotipa bloka versija;
- sauklis + nosaukums + zīmola grāmata + leģenda;
- korporatīvais fonts;
- iesaiņojums produktu zīmolēšanai;
- biznesa korporatīvā dokumentācija (aploksnes, vizītkartes, veidlapas, mape, emblēma, prezentācija, dienasgrāmata);
- grafiskais dizains, reklāmas un reklāmas drukāšana (katalogs, buklets, gada pārskats, reklāmas lentes, reklāmkarogi, uzņēmuma raksturs, ilustrācijas, ikonas, POS materiāli, skrejlapas, skrejlapas);
- suvenīru izstrādājumi (lietussargs, pildspalva, piezīmju grāmatiņa, šķiltavas, t-krekls);
- pases un uzņēmuma apģērba reģistrēšana;
- paraksta melodija;
- digitālie mediji (elektroniska prezentācija, vietne, elektroniski sakari, mobilā lietojumprogramma);
- vides dizains (reklāmas un izstāžu stends, tirdzniecības telpas, navigācija, korporatīvās identitātes ieviešana veikalā vai birojā, reģistratūras reģistrācija).
Katram uzņēmējdarbības veidam tiek izmantots pilnīgi atšķirīgs stila nesēju apjoms un sastāvs.
Ceturtais posms
Ikvienam jāzina zīmola veidošanas pamati. Ceturtajā posmā sastādiet rokasgrāmatas un pases visiem vizuālajiem nesējiem un materiāliem, kas ražoti iepriekšējās darbībās. Tas ir, jums ir jādokumentē noteikumi par zīmola mērķiem, tā koncepciju, jāapraksta katra uzņēmuma nesēja tēla īpašības. Katram datu nesējam pasūtiet īpašu oficiālu dokumentu, kuru var izmantot atsevišķi vai kopā ar pārējo.
Pēdējais posms
Apsveriet pēdējo, bet garāko un dārgāko posmu. Nepieciešams apmācīt personālu, ražot drukātos materiālus, iesaiņojumu, izkārtnes, izveidot tīmekļa vietni un veikt reklāmas kampaņu. Šajā posmā tiek vizualizēti visi saskares punkti ar zīmolu.
Veicināšanas rīki
Kādi ir zīmola reklamēšanas veidi? Zīmola popularizēšana tirgū ir procedūru kopums, kuras mērķis ir atrast mērķauditoriju, atpazīt un popularizēt zīmolu, kas labvēlīgā perspektīvā parādīs zīmola priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem un tā nozīmīgumu.
Filozofisks lēmums
Pašreizējā uzņēmējdarbības vidē nepietiek ar kvalitatīva produkta vai pakalpojuma ražošanu. Nepieciešams piesaistīt visus rīkus zīmola izveidošanai un tā popularizēšanas metodes. Pareizi izveidota zīmola reklamēšanas sistēma ir uzņēmuma labklājības atslēga.
Patērētājs pēc zīmola nenozīmē konkrētu produktu, bet visu līniju, ar kuru uzņēmums nodarbojas. Klients labprāt pārmaksās par augstas kvalitātes zīmolu, jo ir pārliecināts par tā statusu un uzticamību salīdzinājumā ar nezināmiem zīmoliem. Veicinot reklamēšanu, jums jāpiemēro reputācija un jāparāda priekšrocības, kuras konkrēts zīmols atšķir no konkurentiem.
Veicināšanas metodes
Galvenie nosaukuma reklamēšanas veidi ir reklāmas uzņēmumi, kas adresēti noteiktai auditorijai, lai piesaistītu klientu uzmanību un rentabli prezentētu uzņēmuma preces.
Šādas iespējas zīmola reklamēšanai tirgū tiek uzskatītas par efektīvām:
- Interneta reklamēšana (auditorijas piesaistīšana no sociālajiem tīkliem, oficiālas vietnes izveidošana);
- reklāmas aktivitātes plašsaziņas līdzekļos (televīzijā, presē, radio);
- prezentācijas (dalība izstādes profila kampaņās);
- pareiza mārketinga politika (krājumi, cenas);
- sabiedrisko pasākumu sponsorēšana un dalība labdarības projektos.
Norādītajiem zīmola reklamēšanas līdzekļiem nepieciešami finanšu ieguldījumi.Sākot reklāmas kampaņu, jāņem vērā tās efektivitāte.
Zīmola popularizēšana Krievijas tirgū ietver šādus posmus:
- vides analīze un izpēte;
- filozofisku lēmumu izstrāde zīmola attīstības posmā;
- pareizi aprēķināta mārketinga stratēģija;
- konkurentu apskats, vājo un stipro pušu identificēšana;
- mērķauditorijas atlase (par kritērijiem tiek izvēlēts vecums, dzimums, sociālais statuss);
- budžeta piešķīrums veicināšanai un virzīšanai;
- pareiza reklāmas vietņu izvēle.
Izvēloties veicināšanas metodes, ir jāņem vērā cilvēciskais faktors - mērķauditorijas identitāte un cilvēku pasaules uzskats noteiktā štatā vai reģionā, kur tiks reklamēti pakalpojumi vai produkti.