Reklama yra aktuali ten, kur vykdoma prekyba. Prekių pardavimo vietose jos veiksmingumas yra maksimalus. Labiausiai prieinamas ir lengvai naudojamas variantas - reklaminiai ženklai - pateikiami plakatų pavidalu, kuriems nereikia daug vietos ir kuriuose pateikiama tik pagrindinė informacija apie produktą.
Paaiškinkite terminiją
Šiek tiek pakalbėkime apie šioje srityje priimtas sąvokas. Produkto reklama reiškia vieną iš galutinės terpės rūšių ar žanrų. Tai gali būti lankstinukas, laikraščio modulis, plakatas, vaizdo ar garso įrašas.
Pagal technologiją nurodoma tam tikra patikrinta operacijų, būtinų reklamai gaminti, seka. Kiekviena iš šių technologijų reiškia tam tikro tipo įrangą ir tam tikrų medžiagų naudojimą. Tai taip pat apima režimus ir sąlygas, kuriomis galimas galutinio produkto išvežimas numatytu kiekiu.
Apie reklamos formas
Yra dvi reklaminio produkto išraiškos formos. Pirmasis iš jų turi materialinę (materialinę) esmę, kitas komponentas yra komunikacinio ir informacinio pobūdžio, kuris turi tiesioginį poveikį vartotojui. Reklaminės prekės kūrėjai iš instaliacijos yra atstumti, kad jis privalo informuoti potencialų gavėją apie paslaugos ar produkto savybes, kurios gali paskatinti jį priimti teigiamą sprendimą. Paprasčiau tariant, reklaminio produkto užduotis yra mums ką nors parduoti.
Pažiūrėkime, kokius etapus sudaro šis procesas.
Reklaminio produkto kūrimo ir gamybos technologija
Pirmasis iš jų vadinamas parengiamuoju ir susideda iš panašių kūrinių, įskaitant konkurentų sukurtus reklamos ir informacijos produktus, tyrimo. Ir ne tik jie. Svarbu žinoti, kokią reklaminę medžiagą naudoja kolegos ir prekybos partneriai, kai prekių ar paslaugų tema yra ta pati.
Tame pačiame etape parenkamos technologijos ir gamybos proceso formos, kaupiama informacija apie pardavimo struktūrą, nurodomos tikslinės vartotojų auditorijos savybės. Tai yra, tie žmonės, kurie yra atrinkti tiesioginiais būsimo reklamos šedevro gavėjais.
Plėtros etapas
Antrame (rinkodaros) etape yra kuriama pagrindinė koncepcija, pagal kurią bus sukurtas reklamos ir informacijos produktas. Tiksliau nurodomi vartotojai-gavėjai, nustatomi ir suformuluojami rinkodaros tikslai, kuriama produkto struktūra ir jo konstruktyvaus sprendimo galimybės. Čia numatytas apytikslis žiniasklaidos planas, pagal kurį būtina naudoti vaizdines ir garso priemones.
Jei manoma, kad reklama bus rodoma parodų stenduose, planuojami scenarijai tiems, kurie lydės ir pristatys reklaminį produktą, pasirenkami keli šūkių variantai, kurie turi būti įtraukti į galutinę versiją. Visi reikalavimai yra sudedami į išsamias užduotis.
Tolesni etapai
Trečiasis etapas yra reklaminio produkto dizainas. Jei mes kalbame apie spausdintus gaminius, tai apima būtinų schemų ir grafikų kūrimą, teksto dalies rašymą su vėlesniu meniniu apdorojimu ir struktūrizavimą, kad būsimas vartotojas galėtų lengvai ir patogiai ją suvokti.
Ketvirtajame etape reklamos gamintojai imasi kurti savo protus.Jei tai yra atspausdintas ar koks nors statinis vaizdinis produktas, sudaromas tekstas, sukuriamas elektroninis originalus maketas, mažam savarankiško pobūdžio auditorijai, kurią sudaro 10–15 žmonių, išbandomas bandomasis produktas (spausdintas atspaudas), kurio savybės yra panašios į numatytą tikslą. grupė. Remiantis bandymų rezultatais, reiktų pakoreguoti originalų gaminio išdėstymą.
Penktame etape (paskutiniame) prasideda tiesioginė reklamos gamyba. Mūsų pavyzdyje (statiniai vaizdiniai ar spausdinti gaminiai) yra pasirinkta spaustuvė, joje pateikiamas užsakymas, jei reikia, originalus išdėstymas pritaikomas esamoms techninėms sąlygoms. Tada cirkuliacija praeina kokybės kontrolę ir priėmimą, susiuvama ir prireikus sulankstoma.
Kūrybinė reklaminio produkto koncepcija.
Ką reiškia pagrindinė kūrybinė reklaminio produkto idėja? Tai yra savotiškas spekuliatyvus konceptualus įvaizdis, kuris turėtų būti kuriamas kaip strategijos dalis pranešimo, kurį ši reklama palieka adresatui. Toks įvaizdis skirtas atgaivinti parduotą prekę ir netrukdomai pritaikyti priimtą prekės ar paslaugos koncepciją vartotojų tikslams, kuriuos atpažįsta tikslinė auditorija.
Šis vaizdas kalba tam tikra kalba, pritraukia dėmesį, sukelia tam tikrų emocijų ir minčių seriją. Jos užduotis - priversti žmones atsiminti, kokia šios reklaminės žinutės strategija vadinama įdiegti į sąmonę. T. y., Pagrindine kūrybine idėja galima laikyti rimčiausią ir sudėtingiausią visos reklamos dalį, kuriai reikalingas kūrybingas požiūris ir gerai apgalvota strategija.
Kokia jos užduotis
Tai veikia kaip prekių ir paslaugų gamintojų ir pirkėjų (vartotojų) bendravimas. Ši idėja tarnauja kaip ta pati koncepcinė šerdis, ant kurios tada „uždedamas“ meninis pranešimo vaizdas, reklaminis tekstas ir kiti komponentai. Produkto kompozicija turi egzistuoti kaip viena visuma, turėti aiškų ryšį tarp pagrindinių sudedamųjų elementų, tai yra, grafikos, teksto su pavadinimu, logotipų ir kt.
Tik tokiu atveju galimas visas pranešimo poveikis. Jei šios vienybės neįmanoma pasiekti, reklaminis produktas neatrodo „monolitiškas“. Jis yra išsibarstęs prieš mūsų akis į atskiras, silpnai sujungtas dalis. Kaip pagrindinis dizaino principas priimamas stiliaus vieningumas - tai yra viena iš būtinų sąlygų reklaminės medžiagos sėkmei.
Harmonija ir mąstymas
Kitas svarbus reklamos postulatas yra harmoningas jos komponentų derinys. Elementai turi būti suderinami, tik tokiu atveju visa kompozicija atrodo efektyvi. Pvz., Skelbime neturėtų būti per daug įvairių šriftų, skirtingo dydžio ar tipo. Iliustracijų skaičiaus tyrimas taip pat neduoda naudos.
Svarbu supaprastinti skelbimą. Tai turėtų būti lengva perskaityti iš viršaus į apačią ir iš kairės į dešinę. Elementai, išdėstyti tiksliai apgalvotoje seka, gali nukreipti skaitytojo žvilgsnį norima linkme - pagal nurodytą trajektoriją.
Daugiau apie plakatus
Kas yra reklaminiai ženklai ar plakatai? Tai nėra sulankstomi leidimai, be dydžio ir apyvartos apribojimų. Dažniausiai jų tema yra skirta tam tikram produktui ar paslaugai. Rečiau - vienarūšių reklamuojamų gaminių serija.
Plakatas turi būti lengvai skaitomas, taip pat ir iš didelio atstumo. Jos užduotis yra vizualiai išsiskirti iš kitų informacijos šaltinių, siekiant pritraukti ir išlaikyti žiūrovo dėmesį ir susidomėjimą, suaktyvinti suvokimą ir kryptį tam tikra sąmonės kryptimi.
Plakatuose naudojamos labai įvairios meninės ir vaizdinės priemonės.Jį gali sudaryti paprastai suprantami simboliai, vaizdinės metaforos, skirtingų mastelio ar įvykių, skirtingo laiko ir erdvės, vaizdų deriniai. Svarbus plakato turinio komponentas yra šrifto dydis ir pobūdis, reklaminio teksto forma ir jo vieta, spalvoto dekoratyvinio sprendimo ryškumas ir tinkamumas.
Kaip ir kur juos galite pamatyti
Sąlyginės vaizdinės plakato priemonės yra fotografija, kuri gali būti visiškai nepriklausoma arba derinama su grafikos, tapybos ir kt. Elementais. Jei pradedate nuo tikslo, tada bet kuris iš plakatų gali būti reklaminis, vaizdinis, informacinis ar propagandinis.
Šis klasikinis reklamos produktas yra platinamas įvairiais būdais. Jie dažnai dekoruojami parduotuvėmis, biurais, stendais ir parodų salėmis. Kartais, norint pratęsti reklaminio plakato galiojimo laiką, jis atspausdinamas kalendoriaus pavidalu.
Plakatai, dažnai dideli plakatai, formuojantys ryškią spalvų dėmę, dažnai iškabinami prekybos vietose. Negalima nepastebėti tokios reklamos, o poveikis vartotojui gali būti gana didelis.
Kitos reklamos rūšys: kūrimo planas
Apskritai, kaip atrodo schema, pagal kurią gaminamas bet kuris reklaminis produktas? Svarstome ne tik apie spausdintos reklamos pavyzdį. Originalus išdėstymas gali būti garso ar filmo scenarijus.
Kūrybinio etapo pabaigoje, po kurio pradinis maketavimas pradedamas gaminti, reklamos agentūra žengia pagrindinius praktinius veiksmus. Veiksmas peržengia jo sienas, pasirenkamas tiekėjas ar rangovas, kuris dalyvaus techniniame projekto įgyvendinime. Tai gali būti spaustuvė, kurioje turi būti spausdinami tiek įprasti, tiek didelio formato reklaminiai plakatai. Pastarosios yra naudojamos lauko reklamai.
Tai gali būti fotostudija, modelių agentūra ar kino kompanija, kurios sienose turi būti filmuojama reklama. Tarp tokių atstovų taip pat yra įmonės, užsiimančios įvairių suvenyrų ir susijusių medžiagų gamyba.
Kaip veikia spausdinimas?
Grįžtant prie spausdintos reklamos, būtina paminėti aukštos kvalifikacijos specialistų - spausdintuvų, spausdinimo mašinų, spausdinimo formų gamintojų poreikį. Reikšmingą vaidmenį vaidina aukštos kokybės moderni spausdinimo įranga. Kartais reikia kreiptis į kitų specialistų, pavyzdžiui, graverio, paslaugas.
Remiantis originaliu maketu, spaustuvėje galima pasidaryti vadinamąją būsimojo produkto signalinę kopiją. Atlikus koregavimo procedūrą ir atlikus reikiamus pakeitimus, atsižvelgiant į kliento norus ir reklamos agentūros išvadas, tokia kopija tampa pagrindu išleisti visą tolesnę apyvartą. Klientas įvertina reklaminį produktą, tvirtina spalvų pavyzdžius, tekstą ir medžiagą iliustracijoms. Šie komponentai turi būti patvirtinti, taip pat ir teisiniu požiūriu.
Dėmesio, eteris!
Jei mes kalbame apie radiją ir televiziją, ten reklamos kūrimo procesas yra šiek tiek sudėtingesnis. Jos etapai apima aktorių atranką, muzikinės kompozicijos sudarymą ir jos įrašymą, tikrąjį filmavimą, kuriame, be aktorių, dalyvauja režisierius ir kiti specialistai, garso maišymą ir galutinį vaizdo įrašo montažą.
Šiuo darbu užsiima specializuotos kino kompanijos. Reklamos agentūros užduotis - plėtoti vaizdo įrašo idėją ir scenarijų, komponuoti tekstą, o menininkui-dizaineriui - nubraižyti pagrindines scenas. Filmo scenarijuje visada pateikiamas išsamiausias fotografavimo procedūros aprašymas, tiksliai nurodant produkcijos savybes, panaudotas atramas ir visus svarbius kampus.
Pavyzdžiui, 30 sekundžių trukmės vaizdo įrašui iš kūrėjų reikės bent 12 eskizų. Taip yra todėl, kad kiekvienos pagrindinės scenos trukmė neviršija 5-6 sekundžių.Klipo juodraštis gali egzistuoti ir būti parodytas klientui animacijos forma kartu su balsu, skaitančiu tekstą.
Darbas kino studijose
Pagal priimtą scenarijų, kino kompanija pašalina galutinę reklamos versiją. Mūsų šalyje tokios filmų kompanijos daugiausia įsikūrusios sostinėje ir Sankt Peterburge. Tai yra didelės kino pramonės asociacijos, turinčios dideles kino vietas su gera įranga.
Kai paskiriamas režisierius filmuoti vaizdo įrašą, reikalingas kliento-kliento sutikimas. Preliminarus filmo gamybos etapas vyksta ieškant gamtos ir patvirtinant filmavimo grafiką. Atskirai įvertinama įvykusios medžiagos balai. Paprastai visas procesas (nuo scenarijaus patvirtinimo iki pirmosios kopijos gavimo įdiegti) trunka 7–8 savaites.
Gavus patvirtinimą, galutinis variantas pakartojamas reikiamu egzempliorių skaičiumi. Kartais klientas, stebintis kūrybinį procesą vaizdo įrašo kūrimo metu, nori atlikti pakeitimus pagal savo pačių subjektyvius vertinimus. Kartais dėl to kyla rimtų kūrybinių ginčų, o kompromisas pasiekiamas sunkiai.
Apie garsinę reklamą
Gaminant radijo reklamą dauguma punktų yra panašūs. Jie daro garso įrašus specialiose studijose, dažnai prieinamose radijo stotyse. Tokios reklamos gamybos procesas yra šiek tiek paprastesnis nei jos kino ir televizijos galimybės. Profesionalūs aktoriai įtraukiami į tuos sunkius atvejus, kai scenarijus pateikia scenas su dialogais ir pan. Bet dažniausiai garso reklamos tekstą tiesiog skaito programos šeimininkas arba didžėjus specialiai tam skirtu metu.