Jūs ir aš dažnai matome įvairias lauko reklamas, kurios dedamos kaip lipdukai, plakatai, spalvingi skelbimai ant lentų, didžiulės skelbimų lentos, stogai ir pan. Šiais laikais reklama ant stulpų įgijo ypatingą populiarumą. Leiskite mums išsamiau apsvarstyti straipsnį, kas tai yra ir kokios yra jo savybės.
Išvaizda
Norėdami pritraukti potencialų klientą, daugelis kompanijų visais įmanomais būdais bando deklaruoti savo prekes ar paslaugas, tai yra, jas reklamuoti. Be kita ko, viena efektyviausių laikoma reklama ant apšvietimo stulpų (arba kitaip vadinamų laikikliu). Kokia ji? Tai yra dvipusis plakatų dizainas, paprastai vinilo pagrindu, santykinai mažas. Tokios konstrukcijos pritvirtinamos skliausteliuose prie apšvietimo stulpų, stovinčių palei greitkelį ar įprastą miesto kelią. Kartais vietoj vinilo plokštelių gali išsivystyti paprastos tankios vėliavos.
Reklamos rūšys
Važiuodami automobilių, motociklų ir kitų transporto priemonių vairuotojai, taip pat jų keleiviai ir net pėstieji, žiūrėdami į ant stulpų išdėstytas reklamas, mato panašių pasikartojančių nuotraukų seriją ir visa tai susilieja į vieną vaizdą. Tokiu atveju tiesiog neįmanoma nepastebėti reklamuotojo pranešimo. Be to, ant tokių laikiklių patogu pastatyti kryptines rodykles, kurios veda į konkretaus grožio salono, parduotuvės, biuro, degalinės vietą ir kt.
Pagal talpinimo paskirtį ir kitas specifikas reklamą ant stulpų galima suskirstyti į kelis potipius
- Vaizdas. Šis tipas nenumato išsamios informacijos talpinimo, o tik pateikia prekės ženklo užuominą, kad būsimi klientai būtų linkę į šią įmonę.
- Politinis. Jis tampa ypač populiarus rinkimų kampanijos metu ir yra nukreiptas į tam tikrą kandidatą (partiją).
- Mažmeninė ir mažmeninė prekyba. Jis dedamas šalia prekybos centrų ar įmonių, kad pritrauktų kuo daugiau tikslinių auditorijų.
- Bendrosios aplinkybės Tai yra kelio ženklas, nukreipiantis vairuotojus ir pėsčiuosius link reklamuojamo objekto (gamyklos, parduotuvės, salono).
- Socialinis. Skirta konkrečiai auditorijai (pvz., Pensininkams, jaunimui, vaikams).
Privalumai
Reklama planšetiniuose kompiuteriuose ant kelio apšvietimo stulpų yra labai populiari mūsų laikais ir turi keletą pranašumų, palyginti su kitomis reklamos produktų rūšimis.
Verta paminėti šias teigiamas savybes.
- Jei iš eilės yra sumontuotos kelios reklaminės juostos su tais pačiais vaizdais, sunku jų nepastebėti, todėl pranešimas veikia.
- Etiketes ant stulpų labai patogu įdiegti, o tai naudinga tiek reklamuotojui, tiek reklamuotojams. Kadangi jie yra dedami tiesiai po žibintais, jiems nereikia papildomo apšvietimo, jie gali būti matomi visą parą.
- Daugybė vaizdų, kuriuose yra įvaizdinė reklama, sukuria ypatingą ryšį su reklamuojamu prekės ženklu ir padidina jo atpažinimą, todėl padidėja bendrovės pajamos.
- Nepaisant mažų kainų, reklama ant stulpų yra gana efektyvi, nes skambučių skaičius yra toks pats, kaip dedant ant lentų.
Be to, tokios reklamos pranašumai yra mažos energijos, reikalingos jai pristatyti auditorijai, išlaidos - nereikia visur apsižvalgyti ir skelbti, kaip tai daroma su lankstinukais, kurie dedami į pašto dėžutes ir įklijuojami ant reklamos stulpų. Tai netrukdo - nereikia ieškoti šiukšliadėžės ir eiti mesti visų šių spalvingų dokumentų.
Trūkumai
Pagrindinis reklaminės lempos reklamos trūkumas yra tas, kad viena plokštelė nepritrauks tinkamo dėmesio ir greičiausiai greitai nepastebės greitai srauto. Norint, kad reklama veiktų, reikia sukurti kelių panašių laikiklių iš eilės ritmą (kaip ir nuotraukų rėmelių seriją), kad būtų galima ištaisyti pateiktą informaciją.
Pasak saugaus eismo šalininkų, ir patys kelių inspektoriai, per dažna reklama, mirksi priešais vairuotojus, grasina atitraukti dėmesį nuo kelio ir sukelti eismo taisyklių pažeidimą. O tai, savo ruožtu, gresia nelaimingais atsitikimais ir sužeidimais, kartais mirtinais.
Kalbant apie pačią auditoriją, jei reklaminiai ženklai ant įrašų kabėjo per ilgai, tokia informacija nebekelia susidomėjimo, o, priešingai, erzina ir sukelia neigiamą reakciją.
Siuntimo taisyklės
Reklama ant stulpų yra reglamentuojama įstatymu „Dėl reklamos“ ir Rusijos Federaciją sudarančių subjektų, taip pat vietos valdžios institucijų norminiais teisės aktais. Teisėkūros požiūriu reklama yra informacija, kuri yra platinama bet kokiu būdu ir naudojant bet kokias priemones, nukreiptas į tam tikrą žmonių ratą ir atkreipiantį dėmesį į reklamuojamą objektą, sukuriant susidomėjimą juo siekiant jį reklamuoti rinkoje.
Visų pirma, reklama lempos taškuose reiškia lauko (ar gatvės) reklamą, o norint ją išdėstyti, reikia atlikti šiuos formalumus:
- rašytinis savininko sutikimas reklamuotis savo nuosavybėje;
- vietos valdžios leidimas;
- derinimas su miesto architektu (arba atitinkama tarnyba) ir kraštovaizdžio tvarkymo komitetu;
- susitarimas su turto, kuriame bus dedamos reklaminės juostos, savininku;
- valstybės rinkliavos sumokėjimas už leidimo reklamos diegimui gavimą.
Pažeidimai ir baudos
Aiškių taisyklių laikymąsi kontroliuoja federalinė tarnyba, kuri bet kuriuo metu gali panaikinti net vietos valdžios institucijų išduotą leidimą. Be to, jei reklama ant stulpų buvo neteisingai sumontuota, bauda gali pasiekti tinkamą dydį. Neįgyvendinus pataisų, gali reikėti išardyti reklamą. Jei reklamuotojo nerandama, nekilnojamojo turto ar teritorijos, kurioje yra reklaminės struktūros, savininkas gauna tą patį užsakymą.
Išmontavimas, kaip taisyklė, atliekamas per mėnesį. Jei reklamuotojas (arba reklamuotojas) nori apskųsti teisme gautą įsakymą, tai reikia padaryti per tris mėnesius nuo dokumento gavimo dienos. Baudos už neteisėtą skelbimų įrengimą asmenims yra iki 1,5 tūkst. Rublių, juridiniams asmenims - iki 1 milijono rublių, nepaprastosios padėties (IP) vadovams - iki 5 tūkstančių rublių.