Sparčiai tobulėjant informacinėms technologijoms, bet kokio lygio verslininkai negali sau leisti išlikti nuošalyje. Šiuolaikinė rinkodara, kuri yra svarbiausių verslo mechanizmų variklis, neatsiejamai susijusi su skaitmeninėmis interneto platformomis. O tarp jų populiariausias ir autoritetingiausias yra „Google“ paieškos variklis. Indeksuodami tinklalapius ir nustatydami reitingus paieškos rezultatuose, jis gali nustatyti, koks efektyvus bus įmonės vaizdas tinklo erdvėje.
Tarp įmonių svetainių vyksta arši kova dėl lyderio pozicijų paieškos sistemų reitinguose, o tai prisidėjo prie tokio dalyko kaip „Google“ baudos atsiradimo. „FE International“ įkūrėjas Tomas Smale'as pasakoja apie šio reiškinio esmę ir kaip su juo turėtų susieti verslininkai, norintys išlaikyti aukštą reitingą paieškos rezultatuose.
„Google“ principai ir paieškos sistemų optimizavimas
Iš pradžių amerikiečių paieškos variklis buvo ištikimas savo vartotojams, įdiegdamas aiškius ir natūralius paieškos rezultatų generavimo algoritmus. Padėtis pasikeitė atsiradus mada optimizuoti SEO, tai buvo paaiškinta įmonių noru iš tikrųjų dirbtinai padidinti savo svetainių srautą. Ši problema buvo išspręsta užpildžius tinklalapius turiniu su konkrečiais raktiniais žodžiais, kurie turėjo pritraukti auditoriją per paieškos variklį. Išplatėjus SEO optimizavimo praktikai, „Google“ ekspertai nusprendė sukurti naujas algoritmų veikimo taisykles.
Paieškos sistemos atnaujinimai
Šiuo metu neįmanoma nurodyti konkrečių paieškos sistemos veikimo pokyčių, nes taisyklės nuolat tobulinamos dėl daugiau ar mažiau reikšmingų pakeitimų. Bet mes galime kalbėti apie principus ir nurodymus, kurių laikosi „Google“ komanda.
Visų pirma, atnaujinimai paveikė turinio reikalavimus, į kuriuos paieškos varikliai nukreipia savo vartotojus. Jau dabar veikia daugybė algoritmų, kurie automatiškai ištaiso „negyvas“ nuorodas, teksto klaidas ir kitas gudrybes, kurias SEO optimizatoriai naudoja tinklalapio srautui padidinti.
Atnaujinimų trūkumai
Atrodytų, kad padaryti pakeitimai yra visiškai teisingi ir logiški. Jie suteikia pranašumą garbingiems verslo atstovams, turinčiams naudingo turinio, ir nutraukia įmones, kurios bando elgtis nesąžiningai klientų atžvilgiu. Tačiau čia iškyla problema dėl „Google“ baudų naudojimo kaip paieškos rezultatų pažeminimo mechanizmo. Kadangi sistema pagal nurodytus algoritmus dažniausiai veikia automatiškai, ji nėra apsaugota nuo klaidingų sprendimų. Dėl šios priežasties net patikima svetainė gali patekti į tokią „baudą“, kurią verslo atstovai turėtų atsiminti.
"Baudos" mechanizmas
Iš esmės mes kalbame apie naujų algoritmų, skirtų indeksuoti tinklalapius „Google“ paieškos sistemoje, poveikį, kai jų reitingas SERP mažėja. Problema ta, kad neegzistuoja vienas konkretus neigiamo išteklių įvertinimo parametras. Yra daugybė kriterijų, pagal kuriuos sistema nustato svetainę ir jos puslapius kaip nepatikimus. Pagrindiniu lygiu savininkai turėtų būti pasirengę iš naujo konfigūruoti savo išteklius atnaujintomis indeksavimo sąlygomis, įskaitant ir empirinius duomenis.
Be to, yra įprasta „baudų“ praktika, kai „Google“ darbuotojai asmeniškai tikrina svetaines. Jie priima sprendimą, ar turinys atitinka nustatytus reikalavimus.
Teigiama yra tai, kad sąlyginė „nuobauda“ atsispindės ataskaitoje, įrašytoje „Google Search Console“ paskyroje. Įdiegę šią paslaugą galite patikrinti esamas „baudas“ ir ateityje sukurti problemos sprendimo strategiją.
"Baudos" pašalinimo mechanizmas
Jei sankcija buvo įvesta rankiniu būdu, tada jos panaikinimo procesą galima pradėti tiesiogiai per paieškos pultą. Tačiau pradėti šią procedūrą reikia tik atlikus pakeitimus, kuriais siekiama pašalinti problemas, dėl kurių buvo paskirta „bauda“. Įvykdžius šias sąlygas, bus galima susisiekti su „Google“ su pareiškimu dėl naujojo svetainės indeksavimo. Sunkiausias dalykas yra nustatyti konkrečią pažeminimo priežastį.
Dažniausios „baudos“ priežastys
Vėlgi, verta paminėti, kad požiūris turėtų būti visapusiškas, nes sistema veikia su įvairiais vietos vertinimo parametrais. Dažniausios „baudos“ taikymo priežastys yra šios:
- Nemokamas priegloba. Nors verslo savininkai vis labiau stengiasi pagerinti savo reprezentacijos interneto aplinkoje kokybę, vis dar yra praktika naudotis nemokamais kompiuteriais. Akivaizdu, kad tokiose platformose esanti reklama sumažina paieškos sistemos pasitikėjimą.
- „Tušti“ puslapiai. Didėjant srautui, daugelis kompanijų sukuria svetaines, kuriose yra daug puslapių, kurių nemaža dalis neteikia reikšmingo informacijos turinio. Tokių puslapių reikia atsisakyti - tai bus naudingas optimizavimas.
- Perkrautas raktiniais žodžiais. Net jei tinklalapyje yra prasmingo turinio, jis gali kelti įtarimų dėl didelio tekste esančių raktinių žodžių procento. Panašius žodžius ir frazes sistema supranta kaip nenatūralius ir nevertus vartotojo dėmesio.
- Nukopijuotas turinys. Tinklalapio užpildymą ta pačia informacija paieškos sistema taip pat neigiamai vertina. Patartina vengti jau pateikto žiniatinklyje turinio dubliavimo.
- Kenkėjiškos programos ir virusai. Jei svetainėje užfiksuota kaip šnipinėjimo programų ar potencialiai pavojingų programų sklaida, tai bus tiesioginė bauda. Svarbu atsiminti, kad „Google“ iš principo turi griežtą savo vartotojų saugumo užtikrinimo politiką, su kuria taip pat reikia atsižvelgti.
- Netinkamos nuorodos. Praktika nukreipti srautą iš kitų puslapių siekiant pritraukti papildomą srautą taip pat nėra sveikintina, jei tokios nuorodos yra nelogiškos.
Kitos pažeminimo priežastys
Pagrindinis verslininko motyvas atkreipti dėmesį į „Google“ baudų skyrimo sistemą yra neigiamas jų poveikis svetainės pozicijai paieškos rezultatuose. Susirūpinimas tiesiogiai sumažina reitingą ir dėl to sumažėja srautas iš tikslinės auditorijos. Tačiau „bauda“ gali būti ne vienintelė priežastis, dėl kurios blogėja išteklių būklė paieškos rezultatuose. Tai svarbu, nes gali tekti pakeisti svetainių valdymo taktiką kita linkme.
Reitingo sumažėjimą gali lemti, pavyzdžiui, veiksmingesnis konkurencingų svetainių optimizavimas. Tai yra normali ir natūrali situacija, kai tas pats darbas su turiniu, laikantis „Google“ taisyklių, leidžia padidinti jūsų SERP rezultatus. Tuo pačiu metu atsiliekančių konkurentų svetainės gali ir toliau atitikti tuos pačius reikalavimus interneto svetainių turiniui.
Išvada
Nuolat kintančios „Google“ paieškos sistemos svetainių tikrinimo sąlygos verčia verslo savininkus pagrįstai diegti naujus analizės įrankius savo veiklai internete sekti.Žinoma, griežtinant reikalavimus turiniui, atsiranda papildomų išlaidų, tačiau taip pat reikėtų suprasti, kad pralaimėjęs šioje kovoje praranda daug verslo, nes rizikuoja prarasti tikslinį klientą.