Literatūrinė kūryba gali būti veiksminga rinkodaros veiklos priemonė. Bendrovės vadovo išleista jo paties knyga leis jam kreiptis į tikslinę auditoriją visiškai kita kokybe, o tai reiškia aukštesnį pasitikėjimą.
Kodėl verslininkai turėtų rašyti knygas?
Rašydami knygą, turėdami idėjų ir laisvo laiko, jokių sunkumų nesukelsite. Tolesnį kūrinio gyvenimą šiuolaikinėmis sąlygomis autorius gali visiškai kontroliuoti turėdamas finansinių išteklių. Mažai žinomi rašytojai nebėra priklausomi nuo leidėjų ir gali išeiti į visuomenę be jokių ypatingų kliūčių, jei tam yra paklausa. Rašytojui verslininkui svarbiausia yra suprasti mechanizmus, kurie įgalins šią knygą padėti verslui. Imran Tarik, „Webmetrix Group“ generalinis direktorius, kalbės apie galimą tokio kūrybiškumo ir verslumo derinio naudą.
1. PR galimybės
Jau knygos pristatymo etape autorius gauna galimybę patraukti spaudos dėmesį, kuris gali būti panaudotas įvairiais tikslais. Bet pirmiausia reikia išsiaiškinti patį įvykį. Sausas faktas, kad vietinis verslininkas parašė ir dabar išleidžia knygą, mažai kuo domina. Nepaisant to, dauguma žiniasklaidos priemonių ieško „karštų“ progų, kurios pritrauktų visuomenės dėmesį.
Galite išeiti į publiką su parengtomis tarpinėmis istorijomis. Jie turi kažkaip patraukti publikos susidomėjimą, pavyzdžiui, per spalvingus vaizdus ar intriguojantį siužetą. Būkite tikri, kad ši istorija turėtų būti taikoma knygai ir jos išleidimui, pristatymui, kitaip žmonės jausis apgauti.
Garsus paskelbtos knygos apklausa interviu, apžvalgomis ir kritinėmis pastabomis leis, nors netiesiogiai, atkreipti dėmesį į autoriaus kompaniją. Šis šalutinis poveikis šiame etape iš tikrųjų bus skirtas, tačiau pagrindinis kreipimasis į auditoriją vis dar laukia susidomėjusios auditorijos pačiame knygos turinyje.
2. Gerinti įmonės statusą
Patikimiausias būdas pritraukti potencialų klientą yra sudaryti sąlygas sąžiningai ir teigiamai atsiliepti apie produktą. Teigiama tiesioginio vartotojo reputacija tiesiogiai rodo, kad įmone turėtų būti pasitikima. Dėl šios priežasties daugelio gamintojų korporatyvinės svetainės yra pažodžiui kupinos ne tik dėkingų klientų atsiliepimų, bet ir visų rūšių apdovanojimų, sertifikatų ir kokybės ženklų.
Kaip knyga gali padėti šiuo klausimu? Tyrimai rodo, kad didžiąja dalimi visuomenė iš esmės pasitiki rašytojais. Jei yra išleista knyga ir ją galima įsigyti dideliuose mažmeninės prekybos tinkluose ir specializuotose internetinėse parduotuvėse, tada autorius iš esmės yra sėkmingas ir patikimas žmogus. Be to, šis poveikis, kaip statuso patvirtinimas, geriausiai pasireiškia kaip asmeninio prekės ženklo kūrimo įrankis, kuris reikalingas verslininkams, orientuojantis į palyginti turtingus klientus ar pritraukiantiems pelningus partnerius.
3. Pinigų gavimas iš knygų kaip pajamų šaltinio
Iš esmės knyga yra papildomų pajamų šaltinis, kurį galima paversti tos pačios įmonės naudai. Tačiau su verslu susiję autoriai daugiausia dėmesio skiria ne knygų kopijų pardavimui, o netiesioginėms turinio įgyvendinimo formoms.
Darbe pateiktą turinį galima suskirstyti į atskirus straipsnius, paskaitas ir pranešimus.Verslininkai tokią medžiagą kuria konferencijose ir internetiniuose seminaruose, o jų pagrindu teikia konsultavimo paslaugas.
Kiek literatūrinis kūrybiškumas yra vertas tiesioginių finansinių pajamų, yra kiekvieno asmeninio įvertinimo klausimas. Kaip pajamų diversifikavimo įrankis jis visiškai pateisina save. Tačiau kalbant apie tikslinę auditoriją, kalbant apie išvestines knygos turinio naudojimo formas, svarbu ne tiek užsidirbti pinigų, kiek veiksmingos rinkodaros veiklos, kuria siekiama skatinti įmonės augimą, galimybės.
4. Skatinti naujienlaiškio prenumeratą
El. Paštas vis dar yra veiksminga produktų reklamavimo priemonė. Tai patvirtina rinkodaros specialistų atlikti tyrimai, kurie pažymi, kad investicijos į šią reklamos formą kartais atsiperka.
Visa su knygos pristatymu susijusi veikla paskatins potencialius skaitytojus užsiprenumeruoti el. Pašto informacinį biuletenį. Kaip paskatinimą galite pasiūlyti nemokamai aprūpinti knygą egzemplioriais visiems, kurie pasirašys šią abonementą. Žinoma, norėdami pritraukti auditoriją, galite naudoti kitas sąveikos formas su įmonių tinklalapių reklamavimu socialiniuose tinkluose, kurių vertė rinkodaros požiūriu kasmet didėja.
Tai, kad tam tikros vertybės teikiamos nemokamai, savaime daro teigiamą poveikį formuojant patikimo verslininko įvaizdį. Net jei konkretus įvykis neskatins žmogaus užsiprenumeruoti, jis žinos, kad ateityje iš šios kompanijos gali būti tikimasi įvairaus pobūdžio apdovanojimais.
5. Galimybė išgarsėti
Pagrindinės užduotys, su kuriomis susiduria knyga, yra įmonės produkto reklamavimas. Tai yra svarbi misija, kuri bus įgyvendinta skirtingais etapais skirtingais metodais. Tačiau yra dar viena galimybė, kuri gali suteikti impulsą karjeros augimui, turint precedento neturinčias perspektyvas. Kalbama apie asmeninį populiarumą.
Knygos, tapusios bestseleriu, sėkmė iš esmės gali paversti autoriaus gyvenimą. Jei kūrinys tikrai pastebimas plačios auditorijos ir yra labai vertinamas tikslinės pramonės ekspertinėje aplinkoje, yra visos galimybės sulaukti viešo pripažinimo nacionaliniu mastu. Ateityje ši valdžia taip pat gali būti vertinama pinigais įvairiais būdais, logiškiausi iš jų greičiausiai bus siejami su tuo pačiu rašymu, paskaitomis ir kalbomis. Žinoma, atsižvelgiant į tai, pačios įmonės, kuriai atstovauja geriausiai parduodamas autorius, paminėjimas stabiliai augs.
Išvada
Ne visi verslininkai turi talentą literatūros srityje, jau neminint originalių idėjų, kurios iš principo gali sudominti visuomenę. Tačiau nėra nieko blogo, jei eini visiškai sąžiningu keliu ir dėl sugebėjimo nuoširdžiai apibūdinti savo asmeninę sėkmę tiesiogiai iš gyvenimo. Būtent tokias istorijas labiausiai vertina tie, kuriuos iš principo gali nunešti verslininkų knygos. Rašymo metu taip pat iškils naujų idėjų, kurias galėsite plėtoti ir papildyti savo nuožiūra. Šis procesas galiausiai leis suformuluoti vertingas idėjas savo verslui.