Didelės grandinės, įsikūrusios didžiuliuose prekybos centruose miestų pakraščiuose, ruošiasi nelaimei. Amerika visur pradeda atsisakyti šio verslo modelio. Taigi, 2017 m. JAV buvo uždaryti 550 tokių kompanijų kaip „Sears“, „Macys“ ir „JC Penny“ prekybos centrai. Dar 4000 yra ant griuvėsių slenksčio. Europoje yra išdėstytos pirmosios šios nepalankios tendencijos prielaidos. Norėdami išgyventi, turite eiti pas vartotoją - miesto centre.
Kas žudo didžiuosius prekybos centrus Amerikoje?
Hiper mažmeninės prekybos krizė yra susijusi su internetinių parduotuvių plitimu. Pirkėjai persiorientavo. Dabar patogiau eiti į „Amazon“ ar kitas prekybos vietas, nei eiti į „Mega“ pakraštyje.
JAV mažmeninės prekybos tinklų nuosmukio mastai yra tikrai baisūs: „Toys R Us“ uždarė daugiau nei 700 parduotuvių šalyje; „Wallgreens“ vaistinių tinklas - 600 centrų; mados kompanija Ann Taylor - 500 parduotuvių; „Teavana“ gėrimų tinklas - 380 įstaigų; „Best Buy“ buitinės technikos tinklas („American Media Markt“) - 250 parduotuvių.
Ir realizavimo vietų likvidavimo banga tuo nesibaigia. Didžiuliai buvusių prekybos centrų pastatai dabar yra apleista ir žymi baisią vietą, tiesiog tinkamą filmuoti siaubo filmus.
Europos mažmeninės prekybos tinklai dar nėra susidūrę su tokiomis didžiulėmis problemomis. Tačiau „pirmieji ženklai“ jau akivaizdūs: sulėtėja naujų prekybos centrų statyba. Manoma, kad artimiausiu metu 20% čia esančių prekybos centrų taip pat virsta vaiduoklių centrais.
Norėdami išgyventi naujoje rinkoje, milžiniški centrai turi sugalvoti sudėtingesnių triukų, kad pritrauktų klientus. Pavyzdžiui, Vokietijoje, Osnabrucko mieste, prekybos centras pasistatė savo dirbtinį paplūdimį su bangomis banglenčių sportui. Dažnai sporto parduotuvėse įrengiamos žaidimų aikštelės vaikams ir suaugusiems. Tokie būdai veikia ir duoda jų rezultatus.
Kaip išvengti apokalipsės?
Norėdami išgyventi naujose realijose, reikia pakeisti verslo kūrimo strategijas, ypač didelėms žinomoms parduotuvėms, esančioms toli nuo miesto centro. Štai kodėl „Ikea“ ir „Media Markt“ dabar siekia atidaryti parduotuves miesto centre.
Dideli prekybos centrai taip pat turi problemų dėl mažesnių nuomininkų srauto. Dabar pelningiau yra atidaryti pavyzdinę parduotuvę pagrindinėje miesto gatvėje, o ne keliose vietose kur nors pakraštyje.
Maskvos pavyzdys
Man nereikėjo toli ieškoti pavyzdžio - „Moscow Ikea“ jau „eina pas žmones“ ir atidaro pirmąją parduotuvę Maskvos žiediniame kelyje. Nauja Švedijos įmonės plėtros strategija siekiama pritraukti klientus, kurie negali sau leisti keliauti už sostinės ribų. Toks požiūris „būti arčiau vartotojo“ žymiai padidins tikslinę auditoriją, patikina ekspertai.
Nepaisant to, tankiai apgyvendintame didmiestyje rasti tokio centro platformą nėra lengva. Dabar plaktukai svarstomi „Plaktukų ir pjautuvų“ gamyklos teritorijoje. Dėl šios zonos transporto infrastruktūros sukūrimo kyla nemažai nuogąstavimų, tačiau esminis sprendimas pastatyti 100 tūkstančių kvadratinių metrų prekybos centrą. m jau paimta. „Don-Stroy Invest“ sandorių rangovas žada susitarti dėl visų detalių per porą mėnesių.
Taigi netrukus sostinės gyventojai ir svečiai galės atvykti į „Mega“ metro.
