Jūs netgi galite sukurti savo imperiją iš žaislų pilių ir mažų lėlių batų. Svarbiausia nepasiduoti, kai kažkas nepavyksta, ir elgtis visada ne taip, kaip kiti. Atgaivindama šiuos principus, rankininkė Rūta iš medinės sijos ir mažai žinomos suvenyrinės lėlės likučių kartu su savo vyru Elliotu Handleriu sukūrė didžiulį „Mattel“ pasaulį, kuriame 70 metų buvo gaminami įvairūs žaislai, knygos, aksesuarai vaikų vakarėliams, mėgstamų animacinių filmų herojai. sportinė apranga vaikams ir paaugliams.
Vaikystė ir paauglystė Rūta, santuoka
1916 m. Lapkričio 4 d. Denverio mieste (Koloradas, JAV) gimė mergaitė, kuriai buvo lemta sugalvoti garsiausią lėlę vaikų žaislų istorijoje. Būdama dešimtoji Ida ir Jokūbo šeimoje, emigravusi į Ameriką iš Lenkijos, Rūta Moskovich jau dešimt metų dirbo šeimos vaistinėje, padėdama tėvams. Jie nepritarė dukters sprendimui stoti į mokyklą po mokyklos, manydami, kad žydų mergaitei būtų teisinga ištekėti ir likti namuose atliekant namų ruošos darbus.
Tačiau Rūta, mananti, kad šiuolaikiška moteris gali sėkmingai derinti namų ruošos darbus ir darbą, išvyko į kolegiją pramoninio dizaino kursuose. Nuo mokyklos laikų ji susitiko su Elliot Handler, o 1938 m. Pora legalizavo jų santykius ir persikėlė gyventi į Los Andželą. Po nedidelės stenografės darbo „Paramount Pictures“ mergaitė išsiskyrė svajodama apie kiną ir pradėjo padėti savo vyrui vykdyti šeimos verslą.
Pradėti šeimos verslą
Mokydamasis dizaineris Elliotas Handleris užsiėmė suvenyrų gamyba, o keturiasdešimtųjų viduryje jie kartu su žmona sukūrė nedidelę įmonę, gaminančią medinius paveikslų rėmus. Iš medžiagos liekanų nuotykių mėgėja Rūta nusprendė pasigaminti žaislų baldų. Tuo metu šeima jau turėjo vaikų - Kenneth ir Barbara. Kaip ir kiekviena rūpestinga mama, Handler Ruth matė, ką žaidžia jos dukra. Savo kūdikių lėlėms mergaitė iš kubelių ir dėžių gamino lovas. Rūtos ir Ellioto lėlių mediniai baldai greitai išparduoti ir atnešė daug daugiau pajamų nei rėmai ir suvenyrai.
Tačiau įmonė ir šeima pareikalavo investicijų, todėl buvo nuspręsta į verslą priimti geresnį draugą Haroldą Matsoną. Kalbėdami apie savo palikuonių perspektyvas, „Handlers“ pasiūlė įmonei suteikti naują pavadinimą. Taip „Mattel“ išvydo pasaulio šviesą, po keturiasdešimt metų tapdamas didžiausiu žaislų gamintoju pasaulyje. Tuo tarpu ji sujungė dviejų įkūrėjų Mato iš Mattsono ir Elio iš Ellioto pavardę ir vardą, palikdama Rūtą šešėlyje, tačiau būtent ji turėjo atlikti pagrindinį vaidmenį formuojant korporaciją.
Bendrovė pradėjo gaminti ne tik baldus, bet ir drabužius, kosmetiką lėlėms, rinkai išleido vaikų muzikos instrumentus. Praėjusio amžiaus penktajame dešimtmetyje vakariečiai įgijo populiarumą, o „Mattel“ gamina žaislinius pistoletus ir kietuosius diskus.
Susitikimas su Lilly
Lemtingas „Mattel“ viceprezidento ir Lilly susitikimas įvyko 1956 m. Šveicarijoje, kur Handlerių šeima praleido atostogas.
„Lilly“ - vadinamoji koketo lėlė, kurią sukūrė Ralfas Heuseris pagal vokiečių komiksus ir parduodama tik kavinėse. Nupieštų istorijų herojė buvo savotiška nuojauta mergina, kuri vilkėjo atskleidžiančią aprangą ir pateko į pikantiškas situacijas. Ji turėjo ilgas kojas, ploną juosmenį ir aukštą krūtinę, todėl neseksualių mažų lėlių eilėje ji buvo tarsi išsišokėlis ir tik suaugusiesiems skirtas suvenyrinis žaislas. Be to, jos nutapytas prototipas aiškiai neišsiskyrė dvasingumu ir geromis manieromis.
Dėmesinga Rūtos motina Marianna Handler vėl galėjo iš lėlės iš baro pamatyti žaislą, kurio laukė vaikai. Prisimindama, kaip jos dukra piešė gražius apdarus popierinėms lėlėms, ir žinodama, kaip mergaitės nori greičiau užaugti ir apsirengti bei piešti kaip suaugusieji, žaislų kompanijos viceprezidentė nusprendė pasigaminti naujos kartos lėlę. 1957 m. Įmonė atperka visas teises į Lilly įvaizdį ir sukuria Barbę.
Lėlių darbas
Įgijusi teises į Lilly, Rūta pradeda dirbti. Kompanija sukuria naują lėlės įvaizdį ir sugalvoja jos biografiją.
Išoriškai ji tapo tokia kaip Jane Mansfield, to meto socialistė, krūtinga blondinė, apkūniomis lūpomis ir sulenktais antakiais. 50-ųjų aktorė ir sekso simbolis savo dvarą pavertė rožiniu vanilės rojumi, kuriame buvo katės, širdys ir ryushechkami. Būtent šis namas pasirodė naujojoje lėlėje.
Dailininkė Rūta 1958 m. Gavo oficialų savo lėlės patentą ir suteikė jai dukters vardą - Barbė. Prieš išleidžiant pardavimui naują modelį, motinoms ir jų dukroms buvo surengtas nedidelis pasirodymas. Visi tėvai neigiamai suvokė naujovę, manydami, kad ji yra žalinga ir nereikalinga, ir visos mergaitės norėjo turėti tokią lėlę. Mamos tikėjo, kad žaisdamos su lėlėmis mergaitės turėtų žinoti apie save kaip būsimas židinio saugotojas, nesąmoningai besiruošiančias motinystei.
Barbė sunaikino visas archajiškas idėjas apie moterų vaidmenį. Lėlė norėjo pasipuošti, būti populiari, turėti draugų ir gerbėjų, atsipalaiduoti ir smagiai praleisti laiką.
1959 m. Ir pirmasis leidinys
Pirmą kartą Barbė buvo parodyta kasmetinėje žaislų mugėje, kuri nuolat vyksta Niujorke. Ilgos kojos blondinės ir brunetės ryškiuose maudymosi kostiumėliuose ir sandaluose, su manikiūru ir makiažu, su suaugusios moters formomis sukėlė mišrų pirkėjų atsakymą. Daugelis buvo tikri, kad tėvai uždraus dukroms turėti tokius žaislus.
Tada Rūta pasuko į televiziją. Ir štai ji, stebuklinga reklamos galia: pirmosios kelios šimtai tūkstančių lėlių išpardavė labai greitai, o įmonė uždirbo kelis milijonus.
„Star Trek Barbie“
Pirmąjį dešimtmetį lėlių pardavimas pora „Handler“ atnešė pusę milijardo dolerių. Šiandien Barbės lėlės parduodamos daugiau nei 150 šalių. Kartu su pele Mikė ir „Coca-Cola“ yra išvardytos kaip praėjusio amžiaus kultūros paveldas.
Barbė turi didelę šeimą, daug draugų ir merginų, augintinių. Kiekvienas modelis taip pat turėjo savo drabužių spinta, automobilį, baldus ir aksesuarus. Barbė taip pat sulaukė nuolatinio Keno gerbėjo - lėlės su nuostabia vyriška figūra. Gamintojai parodė, kad plastikiniam grožiui nėra nieko svetimo, ir ji visada seka madą. Taigi, kompanija išleido aerobikos kasetę Barbei, kai visa šalis buvo apsėsta kūno kultūros, muzikos. Lėlėms mados dizaineriai kūrė visame pasaulyje žinomus vardus: „Dior“, „Pierre Cardin“, „Kenzo“.
Barbės lėlės išbandė save įvairiose profesijose: kosmonautė, chirurgė, slaugytoja, mados dizainerė, balerina. Taip pat buvo išleistos lėlių eilutės, vaizduojančios garsius žmones ar filmo herojus: Elvisą Presley, Marilyn Monroe, Franką Sinatrą, Grace Kelly ir kitus.
Šlovės Rūta
Handler Ruth tampa garsiausia moterimi JAV. Tokio populiaraus žaislo „motina“ (statistikos duomenimis, 1991 m. 95 proc. Amerikiečių merginų žaisdavo Barbės lėlėmis) visam pasauliui parodė, kad moters vieta yra ne tik namuose prie viryklės. Galite būti rūpestinga žmona ir mama ir susikurti savo imperiją. Amerikos žaislų gamintojų asociacija pirmiausia išrinko ją į viceprezidento pareigas, anksčiau šią poziciją užėmė tik vyrai. Ji taip pat tampa Federalinių rezervų sistemos direktorių valdybos nare. 1970 m. Paskyrė Prezidento „Nixon“ verslo patariamosios tarybos nare. Ne kartą Rūta buvo išrinkta metų moterimi.
Liga ir teistumas
Deja, 70-ieji metai atnešė Ruth Handler ir blogų naujienų - joje buvo rastas navikas. Operacija ir ilgas gydymas išstūmė dirvą iš šios stiprios moters kojų.Ji grįžta į įmonę, tačiau joje tik nominalai užima prezidento postą, suteikdama vyriausybės pergales.
1978 m. Ji buvo apkaltinta sukčiavimu su jo įmonės vertybiniais popieriais. Nuosprendis buvo penkerių metų probacija, sumokėjus 57 tūkstančius dolerių ir pustrečio tūkstančio valandų viešųjų darbų. Spaudoje ir televizijoje prasideda patyčios, buvusi šalies numylėtinė tampa jos atstumta.
„Manyje vis dar gausu kovos dvasios“
Dėl šios ligos Rūta Handler patyrė daug kančių, tačiau ji taip pat padėjo jai surasti kitą kelią. Po krūties pašalinimo ji turėjo nešioti silikoninius protezus, kurie buvo labai nepatogūs ir atrodė negražiai. Galvodama apie tai, kodėl vyrai sukuria tokį būtiną dalyką moterims, Rūta kreipėsi į kvalifikuotą protezavimo meistrą Peytoną Massey su pasiūlymu sukurti bendrą produkciją.
Naujoje įmonėje dirbo moterys, kurioms taip pat buvo atlikta panaši operacija. Jis tapo žinomas kaip Ruthon, paties Hendlerio ir ortopedijos meistro vardais.
Bendrovė užsiėmė aukštos kokybės ir patogių dantų protezų „Nearlu Me“ gamyba (vardas vertime skamba taip: „Beveik aš“). Pasirinktos tiksliai pagal dydį, jos pasirodė nebrangios ir padėjo moterims jaustis užtikrintai. Šiuos protezus naudojo net prezidento Betty Ford žmona. 1991 m. Rūta Handler pardavė savo protą medicinos korporacijai Kimberly-Clark. Tai neatnešė jai daug pinigų. Tačiau tai sumažino protezų kainą ir galimybę jais naudotis daugiau moterų. Dar kartą Rūta įrodė, kad nei liga, nei nesėkmė stiprios moters neišmuš.
Pasitraukusi nuo verslo, Rūta toliau gyveno aktyvų gyvenimą. Ji sutiko daug žmonių, kalbėjo įvairiuose seminaruose, pasidalino savo gyvenimo patirtimi. Net išleido knygą. 1991 m. Ją aplenkė naujas smūgis - mirė Kennetho sūnus. Santykiai su dukra pradėjo blogėti, Barbara Handler apkaltino motiną dėl savo nelaimių, manydama, kad plastikinė lėlė atėmė visą Rūtos dėmesį. Be to, suteikdama vardą populiariam žaislui, moteris visą gyvenimą turėjo atitikti ją, nes Barbė visada buvo stiliaus ir grožio etalonas.
Barbės lėlių kūrėja Los Andželo ligoninėje mirė nuo komplikacijų, išsivysčiusių po žarnyno operacijos. Tai įvyko 2002 m. Balandžio 27 d.
