Kiekvienais metais mūsų šalyje rengiami federalinių struktūrų, regioninių, rajonų ir savivaldybių savivaldos organų rinkimai. Kandidatai į deputatus organizuoja susitikimus su rinkėjais, žada geresnį gyvenimą, nurodydami esamo režimo trūkumus. Kiekvienas iš jų reklamuoja save, savo idėjas, savo politinę srovę. Žemiau esančiame leidinyje kalbėsime apie tai, kas yra rinkimų kampanija.
Politinė reklama
Žmonės, kurie stoja už savivaldą, yra suinteresuoti didžiausia sėkme. Tam, kad būtum išrinktas, būtina save paskelbti viešai. Štai kodėl nominantai negali išsiversti be politinės reklamos. Bet kaip mes žinome iš ekonomikos eigos, reklama visada yra subjektyvi. Tai nėra galutinė tiesa ir dažniausiai perdeda politiko laimėjimus, parodant rinkėjams idealioje ir teigiamoje šviesoje. Tačiau informaciją apie save galima paviešinti ne tik per politinę reklamą. Agitacija ir propaganda tiksliausiai nulemia nominanto veiksmus. Kuo skiriasi šios sąvokos?
Sujaudinimas
Kampanija yra reklaminės kampanijos dalis. Sujaudinimas - tai poveikis masėms per informaciją. Jos tikslas - bandymas pakeisti rinkėjų elgesį. Kandidatas ar jo įgaliotiniai agituoja gyventojus ateiti į rinkimų apylinkę ir atiduoti savo balsą konkrečiam asmeniui. Tačiau šiuolaikinis elektoratas Rusijoje yra per daug pasyvus. Norint paskatinti žmones atvykti į rinkimus, būtina dėti visas pastangas, kad būtų vykdoma veiksminga rinkimų kampanija.
Sujaudinimas yra sisteminis procesas. Kandidatas negalės pasiekti ir sudominti viso rinkėjo tuo pačiu metu. Jam reikia vykti į teritorines balsavimo vietas ir ten kryptingai atlikti darbus. Būtent todėl rinkimų kampanijoje kandidatui padeda visa grupė specialiai parengtų žmonių. Tiek kampanijos štabas, tiek nominantas dirba siekdami vieno konkretaus tikslo.
Ideologija
Kaip jau minėjome, kandidato kampanija dažnai siekiama pakeisti rinkėjų elgesį. Jos tikslas - pritraukti kuo daugiau rinkėjų, kad būtų galima surinkti reikiamą balsų skaičių rinkimuose. Veiksmingiausia priemonė tikslui pasiekti yra ideologija. Dėl ideologinių priežasčių kandidatas pasirenka komandą savo būstinėje. Ideologija gali būti agitacijos ar propagandos metodinis pagrindas. Dėl ideologinių priežasčių žmonės susirenka, ieškodami šalininkų ir pasekėjų. Politologai sako, kad tiek agitacijoje, tiek propagandoje ideologija yra pagrindinė grandis, savotiška antstato rūšis. Šis reiškinys remiasi rinkėjų dvasingumu ir sąmone.
Propaganda
Taigi, mes nustatėme, kad kampanijos yra sąmoningas poveikis rinkėjams, siekiant pakeisti jų elgesio normas. Priešingai, propaganda siekia gilesnio tikslo: ji siekia pakeisti rinkėjų sąmonę. Jei kampanija vykdoma prieš pat rinkimus, neįskaitant vadinamosios tylos dienos - paskutinės dienos balsavimo išvakarėse, tada propaganda yra platesnio masto. Mėginimas pakeisti masių sąmonę, pritraukti jas į tam tikrą politinę tendenciją, nukreiptas į ilgalaikę perspektyvą.Taigi per bet kuriuos vėlesnius rinkimus politinės asociacijos atstovai gali sulaukti naujų rėmėjų.
Propagandos sklaida
Jei priešrinkiminė kampanija vykdoma asmeniniuose susitikimuose su rinkėjais, išplatant lankstinukus, reklaminius lankstinukus, pakabinant antraštes gatvėse, propaganda paprastai tikslingai apima visas esamas žiniasklaidos priemones. Televizijoje, spaudoje, taip pat interneto portaluose pilna informacijos, kuri gali įsiskverbti į masių sąmonę.
Žmonės, vykdantys propagandinį darbą kampanijos štabe, su kandidatu siejami su panašiais ideologiniais interesais. Tačiau jie turi teisingai suprasti masių elgesį, stengtis numatyti kai kuriuos rinkėjų žingsnius, mokėti analizuoti informaciją, apdoroti ir suvokti gautus duomenis, teisingai įvesti tam tikras politines nuotaikas žmonių galvose. Kaip matote, toks darbas yra ne iš vyro jėgų iš gatvės. Tai daro specialiai apmokyti žmonės.
Propaganda, kaip ir sujaudinimas, yra sistemingas darbas. Verta paminėti, kad procesas veikia daug efektyviau, jei jis yra centralizuotas ir sisteminamas. Nuoseklumas gali pasireikšti skirtingais lygmenimis, tačiau veiksmingiausia laikoma propaganda, kuri sugebėjo paveikti ne tik žmonių intelektą, bet ir jų valią bei jausmus. Kitaip tariant, turi būti paveiktos visos žmogaus sąmonės sritys.
Išvada
Abu mūsų aprašyti procesai yra skirti konkretiems politiniams tikslams pasiekti, abu juos skatina ideologija. Tiek propaganda, tiek agitacija yra sisteminės, jos veikia kaip teorinis ir metodinis mišių nuotaikos pagrindas. Jie sujungia dvasinius ir praktinius komponentus ir yra sąsajos viename procese (politinė reklama). Šis procesas yra nukreiptas į rinkėjų elgesio (sujaudinimo) ir sąmonės (propagandos) pakeitimą.
