Šiandien „Nike“ vaidina pagrindinį vaidmenį produktų reklamos pramonėje. Atkreipę dėmesį į „Nike“ parduotuves Maskvoje, galite pamatyti, kokia ji garsi. Kiekvienas iš mūsų turi ne vieną dalyką su šiuo prekės ženklu. Bendrovė bendradarbiauja su daugeliu sportininkų, reklamuodama savo gaminius, todėl labai tikėtina, kad garsenybė įžymybę pamatys „Nike“ sportbačius, kepuraitę ar kostiumą.
Prekės ženklo ir logotipo istorija
1964 m. Philas Knightas iš Oregono universiteto, studentas ir trumpųjų nuotolių bėgikas, nusprendė kartu su savo treneriu Billu Bowermanu imtis smulkaus verslo. Dėl to, kad „Adidas“ prekės ženklo sportbačiai, parduodami Amerikoje, kainavo pasakiškus pinigus, o pigūs batai buvo baisios kokybės, verslininkai pirko Azijoje ir pardavinėjo valstijose. Tuomet firmos strategija buvo vadinama „Blue Ribbon Sports“.
Po metų Philas išvyko į Japoniją, kur darbo jėga buvo daug pigesnė, ir pasirašė sutartį su Onitsuka dėl sportbačių tiekimo ir pardavimo Amerikoje. Filas ir jo treneris pardavinėjo batus iš sunkvežimio platformos, o garažas buvo jiems. Po kurio laiko pardavimo pajamos siekė 8000 USD, o jauni verslininkai nusprendė į komandą priimti dar vieną darbuotoją - Jeffą Johnsoną, pardavimų vadybininką. Kompanijos pavadinimas kilo iš graikų deivės Nikos (jos vardas reiškė „pergalę“), dėl kurios kilo „Nike“ prekės ženklas.
1971 m. Portlando universiteto studentė Carolina Davidson sukūrė SWOOSH logotipą. Tai reiškia deivės Nikos sparną, o pažodinis vertimas skamba taip: „skrenda švilpuku“.
Inovacijos, padėjusios įmonei išpopuliarėti visame pasaulyje
Kartą 1975 m. Billas Baueris, sėdėdamas per pusryčius ir žvelgdamas į vaflinį lygintuvą, sugalvojo sukurti sportbačių griovelį padą, kuris palengvintų batus ir padidintų žandikaulio stiprumą bėgiojant. Ši idėja leido prekės ženklo kūrėjams tapti rinkos lyderiais.
Pagrindiniai „Nike“ konkurentai tada ir dabar yra sportinių drabužių įmonės „Adidas“ ir „Reebok“. 1979 m. Įmonė užėmė 50% rinkos dalies, aplenkdama „Adidas“. Norint tapti visaverčiu rinkos nugalėtoju, reikėjo aplenkti paskutinį konkurentą - „Reebok“. Už tai verslininkai nusprendė pasirašyti sutartį su Michaelu Jordanu. Ypač jam buvo kuriami sportbačiai, vadinami „Air Jordan“, kurie tapo sensacija. Visi, nuo suaugusiojo iki vaiko, norėjo tokių pačių sportbačių kaip krepšinio karalius. Dėl šios koncepcijos „Nike“ pelnas išaugo nuo 870 milijonų dolerių iki 4 milijardų dolerių per metus.
Grandininės parduotuvės Rusijoje
Sporto apranga, kurią siūlo „Nike“ parduotuvės Maskvoje ir kituose Rusijos miestuose, yra tinkama ne tik sportuoti, bet ir kasdieniai. Sporto prekių rinka yra gana prisotinta, todėl prekės ženklo žinomumą gali padidinti pardavimo struktūros išplėtimas kartu su tinkama rinkodaros strategija. Tam įmonės kūrėjai pradėjo platinti savo gaminius visame pasaulyje. Daugelyje Rusijos miestų dabar yra „Nike“ sporto parduotuvė - Maskva, Voronežas, Sankt Peterburgas, Jalta ir kt. Bendrovė pristato platų drabužių asortimentą tiek suaugusiems, tiek vaikams, o tai yra svarbu.
„Nike“ parduotuvės Maskvoje
Didžiausia penkių aukštų „Nike“ prekės ženklo parduotuvė Vidurio ir Rytų Europoje yra Maskvoje, „Kuznetsky Most“ parduotuvėje. Jos plotas yra 2 000 kvadratinių metrų. m., sostinėje yra ir kitų šio prekės ženklo parduotuvių.
„Nike“ parduotuvė Maskvoje, adresai:
- Nuolaidų centras Butyrskaya gatvėje, 9 namas.
- Nuolaidų centras prekybos centre „Boom“: Šv. Pererva, 43 m., Bldg. 1.
- TC „Auksinis Babilonas-2“: 11 Novoyasenevsky Avenue.
- Bolšajos Tulos gatvė, 13 d.
- Smolenskos-Sennajos aikštė, d.27-29 / 1, 1A psl.
- Nuolaidų centras prekybos centre „Gum“: Raudonoji aikštė, 3.
- TC „Okhotny Ryad“: Manežnos aikštė, 1 d., 2 p.
- TC „Europark“: Rublevskoe greitkelis, 62 m.
- Prekybos centras „Domodedovo“: Orekhovy bulvaras, 14/14 d.
- Kudrinskaya aikštė, 1.
„Nike“ parduotuvės Maskvoje pagrįstai laikomos viena geriausių ir greičiausiai augančių pasaulyje. Ekonomistai tiki, kad per ateinančius kelerius metus jie pasieks 6-8 milijardus dolerių per metus.