Reklama vaidina nepaprastai svarbų vaidmenį reklamuojant produktą ir plečiant jo klientų ratą. Tačiau ne kiekvienas siekiantis verslininkas turi reikiamų žinių ir įgūdžių, kad galėtų savarankiškai vykdyti rinkodaros kampaniją. Tačiau „Google AdWords“ įrankis gali padėti šiems vartotojams. Svarbu žinoti daugybę detalių apie jį. Kas yra „Google AdWords“ planuoklis? Kaip jis naudojamas kuriant kontekstinę reklamą? Kur galiu gauti mokymą, reikalingą dirbant su „Google AdWords“? Išsamios nurodytos platformos naudojimo instrukcijos bus pateiktos šiame straipsnyje. Žemiau pateikta informacija labai palengvins darbą su šia sistema.
Kas daro „Google AdWords“ išskirtiniu
Nagrinėjama kontekstinė reklamos sistema įgijo precedento neturintį populiarumą visame pasaulyje. Kas jame taip patraukia vartotojus? Kadangi „Google“ paieškos variklis yra pirmasis populiariausias pasaulyje, jis sudaro daugiau nei pusę visų paieškos užklausų. O tai reiškia, kad aptariamos platformos vartotojai gali naudotis plačiausiomis šio šaltinio funkcijomis.
Kas yra kontekstinė reklama? Tai rodo daugybę reklaminių pranešimų, visiškai atitinkančių jų asmeninių paieškos užklausų temas, vartotojų. Ką tai reiškia praktikoje? Kai tik vartotojas paklausia paieškos variklio, pavyzdžiui, „šunų drabužiai“, jis paieškos puslapyje mato ne tik rezultatus, atspindinčius natūralų svetainių reitingą, bet ir individualius „Google AdWords“ skelbimus. Interneto banglentininkai tokius skelbimus mato tiesiai tinklalapiuose, kurie yra plataus bendrovės reklamos tinklo dalis. Esant tokiai situacijai, tema, kuria vartotojas mato reklamą, priklauso nuo to, kurioje svetainėje yra atidarytas turinys ir kokie yra konkretaus vartotojo interesai.
Kodėl Rusijos Federacijos reklamuotojams turėtų kilti klausimas, kaip nustatyti „Google AdWords“? Reikėtų atsižvelgti į šias sistemos savybes:
- Palengvintas įmonės valdymas. Dabar jums nereikia papildomai gauti specialių žinių, kad galėtumėte kurti kontekstinę „Google AdWords“ reklamą. Sąsaja yra tokia patogi, kad leidžia tai padaryti intuityviai.
- Norėdami pritraukti į svetainės turinį pirmuosius lankytojus, kurie perka ar naudojasi jūsų siūlomomis paslaugomis. Pirmoji „Google AdWords“ reklamos kampanija paprastai nustatoma per vieną valandą.
- Vartotojas gali savarankiškai pasirinkti svetaines, kuriose bus rodomi skelbimai. Iš svetainių, kurios yra aptariamos įmonės vaizdinės reklamos tinklo dalis, turite pasirinkti tinkamus išteklius.
- Kitas privalumas yra neįtikėtinai lankstūs biudžeto nustatymai. Jūs, kaip reklamuotojas, galite savarankiškai patvirtinti dienos biudžetą ir prireikus jį pakeisti.
Kaip nustatyti „Google AdWords“? Tai bus aptarta vėliau šiame straipsnyje.
Kaip susikurti „Google AdWords“ paskyrą
Norėdami suprasti, kaip veikia „Google AdWords“, turite susikurti asmeninę paskyrą. Čia prasideda naujos reklaminės kampanijos kūrimo procesas. Norėdami tai padaryti, atlikite veiksmus tokia seka:
- Naudodamiesi asmenine „Gmail“ paskyra, sukurta anksčiau, turėsite prisijungti prie klientų centro, sukurto „Google AdWords“ pagrindu.
- Spustelėkite mygtuką „Sukurti sąskaitą“.
- Po to turėsite nustatyti sąskaitos pavadinimą ir nurodyti laiko juostą.Jei manote, kad tai reikalinga, šiame etape galite užsiprenumeruoti specializuotų rekomendacijų informacinį biuletenį, kuris padeda padidinti bendrą reklamos efektyvumą. Taip pat galima suteikti savo kolegoms galimybę naudotis minėta sąskaita. Po to jūs galite užbaigti jo formavimą.
Dabar galite savarankiškai kurti tokias reklamos kampanijas, kurios bus naudingos ir veiksmingos.
Kaip sukurti reklamos kampaniją
Daugiau informacijos, kaip nustatyti „Google AdWords“, pateikiama toliau. Pavyzdžiui, kaip aš galiu sukurti reklamos kampaniją?
Pirmiausia turite prisijungti prie savo paskyros. Po to turite atlikti šiuos veiksmus:
- Naudokite mygtuką „Sukurti kampaniją“.
- Nurodykite jo pavadinimą, taip pat pasirinkite reikiamą tipą. Tie, kuriems tai yra pirmasis „Google AdWords“ skelbimas, paprastai raginami pradėti nuo Paieškos tinklo tipo. Ši parinktis turi keletą vidinių alternatyvų, kurių kiekviena turi savo privalumų. Galite pasirinkti tą, kurio sąlygos jums kuo labiau tinka.
- Pažymėkite parinktį „Visos funkcijos“. Dabar galite patys nuspręsti, kokio tipo skelbimą norite sukurti (pavyzdžiui, raiškiosios medijos, teksto, vaizdo įrašo ar vaizdo). „Standartinis“ režimas suteiks prieigą tik prie teksto parinkčių.
- Nurodykite savo tikslinę auditoriją pagal geografiją. Skirtuke „Vieta“ pasirinkite norimą miestą.
- Nustatykite kampanijos biudžetą ir metodą, pagal kurį bus priskiriami pasiūlymai. Pradedantiesiems rekomenduojama įjungti automatinį režimą. Kai turite daugiau patirties, galite rankiniu būdu sukonfigūruoti šį elementą.
- Jei norite apriboti savo išlaidas, rekomenduojama iš anksto nurodyti ribinę vieno paspaudimo kainą. Taigi dienos biudžetas nebus iššvaistomas per greitai.
- Skelbimuose taip pat galite naudoti plėtinius. Kas tai yra Tokie plėtiniai yra papildomi elementai, kuriuose gali būti, pavyzdžiui, mygtukas Skambinti. Meniu nustatymuose galite pasirinkti jums tinkančią parinktį, taip pat nustatyti jos išdėstymo vietą.
- Išplėstiniai nustatymai taip pat suteikia galimybę suplanuoti kampanijos datas. Jei tai yra jūsų pirmoji kampanija, geriausia palikti numatytuosius nustatymus.
Taigi, jūsų pirmoji kampanija yra paruošta. Kitas žingsnis yra tiesiogiai sukurti skelbimą.
Kaip sukurti „Google AdWords“ skelbimus
Bet kuriuos sukurtus kontekstinius skelbimus galima sujungti į grupes, kurių skaičius skiriasi. Pavyzdžiui, jie gali tapti pagrindiniu kriterijumi, pagal kurį sugrupuojami „Google AdWords“ skelbimai, pranešimų raktiniai žodžiai.
Taigi kaip būtų teisinga kurti skelbimus ir grupes?
- Skirkite pavadinimą konkrečiai skelbimų grupei.
- Suformuokite tekstą. Rekomenduojama, kad jo pavadinime būtų viena iš pagrindinių frazių; užbaikite sakinį skyrybos ženklu, kad prailgintumėte pavadinimą; Tegul skelbime yra motyvacija veikti; Nustatykite savo pasiūlymo pranašumus.
Aiškiai nurodykite, kurie raktiniai žodžiai bus rodomi jūsų konkrečiame skelbime. Jei vis tiek neturite pakankamai patirties, kad nustatytumėte juos konkrečiam atvejui, tada pasirinkite kai kurią iš siūlomos sistemos, tai šiek tiek supaprastins užduotį. Išsaugokite pakeitimus.
Laikas pradėti pildyti savo atsiskaitymo informaciją.
- Nurodykite, kurioje valstybėje gyvenate, spustelėkite „Tęsti“.
- Užpildykite laukus mokesčių duomenimis, spustelėkite „Baigti registraciją“.
Jei visi mokėjimui atlikti būtini duomenys buvo nurodyti teisingai, tada, kai tik atliksite visus aukščiau nurodytus veiksmus, potencialūs klientai galės pamatyti visus paskelbtus skelbimus.
Kaip naudoti skirtingų tipų „AdWords“ skelbimus
Galima naudoti vaizdo įrašų skelbimus, tekstinius, mobiliuosius, vaizdo ar dinaminius pranešimus (reklama).
Norėdami sukurti vaizdo skelbimą, turite atlikti keletą veiksmų. Tarp jų yra šie:
- Nurodykite reikiamą grupę ir spustelėkite mygtuką „+ Skelbimas“.
- Toliau turite pasirinkti tinkamą skelbimo generavimo metodą. Mygtukas „Parsisiųsti pranešimą“ padės atsisiųsti paruoštą formą. Savo ruožtu funkcija Kurti skelbimą automatiškai sukurs skelbimą. Bus naudojamas tam tikros svetainės turinys. Šis metodas rekomenduojamas tik tada, kai nėra galimybės naudotis dizainerio paslaugomis.
- Nurodykite jums tinkamiausią skelbimo variantą. Jei ateityje iškiltų poreikis tai ištaisyti, tai galima padaryti naudojant funkciją „Keisti“.
- Redagavimo režimas leidžia pakeisti logotipą, skelbimo vaizdą, taip pat mygtuko ir fono tekstą bei spalvą. Baigę procesą spustelėkite „Baigti“.
- Kai tik paspausite „Išsaugoti“, šis skelbimas galės pamatyti jūsų potencialius klientus. Jis visada gali būti redaguojamas. Prieš paskelbdami, naudodami peržiūros funkciją galite įvertinti savo skelbimo išvaizdą.
Kaip sukurti pavyzdinį skelbimą iš „AdWords“ galerijos
„Google Adwords“ sistema - palaikymas tiems, kurie nėra labai susipažinę su kontekstinės reklamos kūrimo procesu. Naudodamiesi juo be didelių sunkumų galite kurti dinaminius, vaizdo ir animacinius skelbimus. Kaip tai įgyvendinti? Egzistuoja šis algoritmas:
- Eikite į „+ Skelbimas“ meniu, tada pasirinkite skirtuką „Skelbimo formato galerija“.
- Jei dinaminis skelbimas jums tinka, pasirinkite iš siūlomų tinkamų šablonų. Po to įveskite tekstą. Jei manote, kad tai būtina, galite įkelti logotipo atvaizdą. Kai redagavimas bus baigtas, išsaugokite pakeitimus. Kai kompetentingi „Google“ darbuotojai peržiūrės skelbimą, jį galės peržiūrėti kiti vartotojai.
- Taip pat turite galimybę sukurti animuoto tipo skelbimą. Pirmiausia, kaip ir ankstesniu atveju, turėsite pasirinkti tinkamą šabloną. Suformuluokite antraštę ir užpildykite aprašą. Nurodykite naujo mygtuko tekstą. Įkelkite naują vaizdą, jei manote, kad to reikia. Išsaugokite pakeitimus. Koreguokite savo skelbimų dydžius. Rekomenduojama naudoti absoliučiai visus siūlomus.
- Norėdami pradėti kurti vaizdo įrašo skelbimą, patikrinkite tinkamą formatą galerijoje. Įkelkite jums reikalingą vaizdo įrašo failą į šaltinį. Pasiimkite naują logotipą. Kai tik atitinkami įmonės specialistai atidžiai patikrins skelbimą, jį galės pamatyti tikslinė auditorija.
- Taip pat galima kurti programėlių (išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių) reklamos programas. Spustelėkite nuorodą „+ Skelbimas“ ir naudokite funkciją „Programų reklamavimas“. Nurodykite tinkamą programų parduotuvę, taip pat tiesiogiai nurodykite produkto pavadinimą. Nurodykite pavadinimą ir užpildykite paraiškos aprašą. Nurodykite, kokio tipo įrenginius vartotojai galės pamatyti jūsų sukurtą skelbimą. Išsaugokite visus atnaujinimus.
Nemanykite, kad absoliučiai visų jums prieinamų skelbimų rūšių naudojimas žymiai padidins reklaminės kampanijos efektyvumą. Būkite išrankūs ir protingai derinkite juos.
Kaip stebėti „Google AdWords“ kampanijų našumą
O kas, jei reklama jums neatrodo per daug efektyvi, nors šiuo atžvilgiu turite daug daugiau prašymų? „Google AdWords“ suteikia galimybę vartotojams reguliariai stebėti, koks efektyvus yra jūsų skelbimas. Yra keli būdai, kaip atlikti šį veiksmą. Kaip nustatyti, kuris tau tinka? Paprastai tai priklauso nuo to, kokio tikslo siekiate pradėdami naują rinkodaros kampaniją. Pvz., Naudodami kontekstinius skelbimus galite paskatinti klientus atlikti tikslinius veiksmus tiek jūsų svetainėje, tiek neprisijungę arba skambinti į jūsų įmonę.
Ši platforma leidžia įvertinti kelis rodiklius:
- Faktiniai tiksliniai veiksmai: telefono skambučiai, užsakymai, informacinių biuletenių ar puslapių prenumerata, registracija svetainėje arba tam tikrų puslapių lankymas.
- Tikslus individualių apsilankymų svetainėje skaičius naudojant reklamos nuorodas.
- Ekonominiai rodikliai: operacijų skaičius, pajamos, vidutinė užsakymo vertė.
Kaip stebėti tikslinius veiksmus svetainėje
Aprašytą problemą galima išspręsti dviem skirtingais būdais. Pirmasis būdas: nurodykite tikslus ir stebėkite jų pasiekimą „Google Analytics“. Antrasis metodas: sinchronizuokite savo tikslus su „Google AdWords“ paskyra. Norėdami tai padaryti, jis ir „Google Analytics“ paskyra turi būti susieti.
Kaip išsikelti tikslą?
- Svarbu eiti į „Administratoriaus“ meniu, pažymėti elementą „Tikslai“ ir pasirinkti „Pridėti tikslą“.
- Raskite sau tinkamą tikslinį šabloną. Jei standartinės parinktys jums netinka, tuomet galite naudoti funkciją „Pasirinkti“ ir pasirinkti individualią parinktį.
- Apibrėžkite tikslo pavadinimą. Nurodykite jo tipą. Pvz., Tikslas yra vartotojas, lankantis puslapyje, kurį galima atidaryti tik po to, kai buvo užsiprenumeruota arba pateiktas užsakymas.
- Nurodykite kelią į tikslą. Kūrimas baigtas.
Kaip importuoti tikslus iš „Google Analytics“ paskyros į „Google AdWords“ paskyrą?
- Prisijunkite prie savo paskyros. Apsilankykite meniu Įrankiai - Konversijos.
- Pasirinkite „Google Analytics“ funkciją, esančią vertikaliame meniu.
- Nurodykite, kuriuos tikslus iš sąrašo norėtumėte stebėti. Spustelėkite mygtuką „Tęsti“.
- Atkreipkite dėmesį į konvertavimo nustatymą. Jums gali tekti nustatyti apskaitos metodą, taip pat jo periodą, vertę, konvertavimo kategoriją. Geriausia, kai lauko „Optimizavimas“ vertė bus nepakitusi. Po to galite importuoti taikinius naudodami specialų mygtuką.
Nuo šiol naudodamiesi meniu „Įrankiai - konversijos“, turėsite galimybę stebėti kampanijos našumą.
Kaip sekti skambučius
Bet kaip veikia skambučių sekimo funkcija šioje sistemoje? „Google AdWords“ leidžia tai padaryti rankiniu būdu. Kaip tai padaryti? Turite paryškinti tam tikrą telefono numerį ir nurodyti šį numerį skelbimuose, kurie bus sukurti. Sistema leidžia atsižvelgti ne tik į kiekį, bet ir į atskirų skambučių efektyvumą.
Pagrindinis šio metodo pranašumas yra absoliutus išlaidų nebuvimas. Tuo pačiu metu ji turi tam tikrų trūkumų. Pavyzdžiui, informacijos trūkumas. Tai rodo faktas, kad programos vartotojas negali sekti raktinių žodžių, srauto šaltinių, paieškos užklausų ir atskirų vartotojų skelbimų grupių.
Kaip nustatyti „Google AdWords“ skambučiams stebėti? Norėdami tai padaryti, turite naudoti specializuotą sistemos įrankį, kuris numato konversijų stebėjimą. Kokių veiksmų reikės norint tai padaryti?
- Pirmiausia turite prisijungti prie savo asmeninės „Google AdWords“ paskyros ir ten pasirinkti meniu „Įrankiai - konversijos“.
- Spustelėkite mygtuką „+ Konversija“.
- Kaip konversijos šaltinį turite nurodyti „Telefoniniai skambučiai“.
- Jums reikės funkcijos „Paspaudimai pagal telefono numerį mobiliojoje svetainėje“. Kitų panašių galimybių Rusijos Federacijoje šiandien nėra.
- Po to atkreipkite dėmesį į konvertavimo parametrus. Užrašykite vardą; jei reikia, nurodykite vertę, taip pat nustatykite apskaitos laikotarpį ir konvertavimo metodą. Po to pasirinkite tinkamą kategoriją ir išsaugokite visus atliktus pakeitimus.
- Paskutinis žingsnis turėtumėte pridėti sugeneruotą žymą tiesiai į svetainės kodą, tada išsaugokite pakeitimus.
Atlikę visus aukščiau aprašytus veiksmus, galite reguliariai stebėti visų vartotojų skambučius, kurie naudodamiesi mobiliosiomis programėlėmis atkreipė dėmesį į jūsų „Google AdWords“ skelbimą ir paskambino jame nurodytu numeriu.
Be to, yra ir kitų paslaugų, leidžiančių sekti skambučius.Paprastai jie suteikia galimybę naudotis savo paslaugomis tik už tam tikrą mokestį.
Išvada
Taigi, norint vykdyti savo kontekstinę reklamą, jums nereikia tiek, kiek atrodo. Pakanka naudoti kokybės platformą, kuri turi oficialų pažymėjimą. „Google AdWords“ yra būtent tokia sistema. Tai leidžia jums sukurti aukštos kokybės kontekstinę reklamą be didelių laiko ir pinigų. Norint joje dirbti, svarbu suprasti, kaip sudėti „Google AdWords“ žymas, kurti ir redaguoti skelbimus, sekti skambučius ir našumą.
Vis dar manote, kad rinkodara nėra jums? Naudokite „Google AdWords“.