Rinkos ekonomika skiriasi nuo kitų rūšių ekonominių modelių tuo, kad dalyviai turi teisę pasirinkti tai, kas jiems labiau patinka nei kiti variantai. Tai reiškia, kad gamintojas pats nusprendžia, ką veiks, o pirkėjas pasirenka, kur ir kokį gaminį pirkti. Darbuotojai neliks pamiršti - jie turi galimybę savarankiškai nuspręsti, kur dirbti. Pagrindinė rinkos ekonomikos samprata yra konkurencija, nes tokioje kovoje gali pasisekti. T. y., Konkurencija ir monopolinė veikla yra pagrindinės sąvokos, leidžiančios vystytis tiek konkretaus ekonominio modelio dalyvio, tiek visos sistemos lygiu.
Bendroji informacija
Iš ekonominių terminų žodynų matyti, kad konkurencija yra konkurencija, į kurią įeina skirtingi rinkos dalyviai. Pagrindinis tikslas, kurio siekia esminė konkurencija, yra geriausios sąlygos gaminti, parduoti, įsigyti įvairiausių pozicijų.
Konkurencija yra kategorija, be kurios net neįmanoma įsivaizduoti rinkos santykių išsivysčiusioje visuomenėje. Formos ir metodai labai skiriasi vienas nuo kito, tačiau išlieka viena konkurencijos esmė. Kartu išskiriama konkurencija pramonės šakose, kai konfliktuoja panašūs produktai, taip pat tarp pramonės šakų.
Katalogavimas ir pinigai
Ekonomistų požiūriu teisingiausias yra skirstymas į šias konkurencijos formas:
- kaina;
- ne kaina.
Kaina rodo, kad nustatomos prekių ir paslaugų kainos, orientuojantis į konkurentą ir bandant pasiūlyti pirkėjui pelningesnes, pigesnes pozicijas. Sumažėjimą lemia mažesnės išlaidos, mažesnis pelnas. Tačiau antrą gali pereiti tik tokios įmonės, turinčios pakankamai didelių išteklių.
Ne kainos konkurencijos forma grindžiama idėja pirkėjui suteikti aukščiausią įmanomą kokybę, aukščiausią patikimumą. Tai gali pasiekti gamintojas, kuris sukuria geriausias technines sąlygas gamybos linijoms, taiko modernias technologijas ir diegia efektyvias naujoves.
Tobulumas: pasiekiamas, ar ne?
Kalbėdami apie teisėtas, neteisėtas konkurencijos rūšis, apie rinkos dalyvių naudojamus metodus, metodus, technologijas, strategijas, jie klasifikuoja konkurenciją kaip tobulą, netobulą. Pirmasis apima absoliučią laisvę. Atsižvelgiant į tai, kurios rūšys stebimos, nustatomos tinkamos rinkos.
Tobula konkurencija rodo, kad atskiros firmos nedaro įtakos galutinei produkto kainai, tačiau rinka yra konkurencinga. Be to, konkurencija yra nemokama. Tai yra idealus vaizdas, leidžiantis vienu metu dirbti su daugybe pardavėjų, nepriklausomų vienas nuo kito. Visi pirkėjai, besidomintys pirkimais, turi tas pačias teises ir galimybes įsigyti pristatytas prekes.
Atsižvelgiant į teigiamus konkurencijos aspektus, siekiant tobulumo, reikėtų pažymėti, kad čia įmonės nedaro įtakos mažmeniniams klientams siūlomų produktų kainai. Taip yra dėl to, kad rinkos dalyvių yra labai daug, kiekviena atskira organizacija siūlo palyginti nedidelį produkto kiekį, tai yra, jai priklauso nedidelis procentas rinkos.Tačiau iš aprašymo jau akivaizdu, kad pasiekti tokią rinkos būklę mūsų civilizacijos rėmuose neįmanoma - šis modelis yra idealus, galite jo siekti, priartėti, bet nepasiekti jo realizacijos realybėje. Jei analizuotume rinką, kuri egzistavo Europos šalyse iki XIX amžiaus, tai sąlygiškai galime vadinti idealia konkurencijos forma.
Pažanga ir ekonomika
XIX amžiuje įvyko technologiniai lūžiai, pramonės revoliucijos, daugelyje pasaulio šalių įvyko didelis ne tik gamybos procesų, bet ir rinkos ekonomikos pertvarkymas. NTP daro stiprų poveikį gamybos koncentracijai. Tai išprovokavo didelių, ypač didelių organizacijų organizavimą. Paprasčiau tariant, pažanga lėmė monopoliją. Žinoma, kiekvienoje šalyje imamasi priemonių apriboti rinkos monopolizavimą. Visų pirma, mūsų šalyje galioja 135-ФЗ „Dėl konkurencijos apsaugos“. Tam tikru mastu ji veikia, tačiau negalima visiškai sustabdyti pasaulinės rinkos tendencijų.
Monopolija yra situacija, kai yra tam tikras gamintojas, kuriam pavyko užimti dominuojančią padėtį pasirinktoje srityje. Jis dominuoja pasirinktoje srityje, nustato „žaidimo taisykles“: kainodarą, gamybos standartus, kokybę, pardavimus ir kt. Turėdama monopoliją, įmonė siekia kontroliuoti pagamintų prekių kiekį, kainas, kuriomis jos parduodamos klientams. Siekdamas maksimalaus pelno, monopolistas nustato tokias kainas, kurios daugiau nei padengia gamybos sąnaudas ir suteikia jam žymiai didesnį nei įprasta pelną. Mūsų šalyje buvo priimti keli norminiai teisės aktai, reglamentuojantys valstybės antimonopolinę politiką, įskaitant jau minėtą 135-ФЗ „Dėl konkurencijos apsaugos“, tačiau tai nepateikia norimo masto padėties kontrolės.
Netobula konkurencija
Šis terminas reiškia rinką, kurioje vyrauja konkurencijos forma, daugiau ar mažiau artima tobulai, tačiau neatitinkanti bent vieno iš jos reikalavimų. Yra trys šios rinkos situacijos porūšiai:
- monopolija;
- oligopolija;
- monopolinė konkurencija.
Monopolinė konkurencija
Konkurencija, leidžianti pakankamai dideliam skaičiui pirkėjų ir pardavėjų dirbti vienu metu, yra paskirta ekonomikoje. Tuo pat metu rinka susiduria su produktų diferenciacija, tai yra, atsiranda platus produktų savybių ir savybių sąrašas. Tai leidžia pirkėjui pasirinkti, įvertinant daugybę parametrų, nes konkurentų pozicijos skiriasi. Skirtumas gali būti nedidelis arba gana rimtas. Paprastai įmonės manipuliuoja šiais aspektais:
- kokybė
- pakavimas;
- palankias bendradarbiavimo sąlygas;
- išleidimo vietos vieta;
- aukšto lygio aptarnavimas.
Ta įmonė, kuri surenka maksimalią naudą, gali tikėtis didžiausios operacijų apimties. Monopolinė konkurencija ekonomikoje yra reiškinys, kai diferencijuotas pozicijas siūlantis gamintojas užima įspūdingą rinkos dalį, per kurią kontroliuoja kainų nustatymą. Tačiau praktikoje kiekvieno pardavėjo pardavimai yra gana maži, todėl atsiranda daug monopolininkų. Kiekviena organizacija kontroliuoja prekių kainą ribotame rinkos sektoriuje, o tai iš tikrųjų leidžia kalbėti apie konkurencijos palaikymą.
Oligopolinė konkurencija
Šis terminas reiškia konkurencijos sąvoką, apibūdinančią kelių organizacijų, dominuojančių šioje situacijoje, buvimą rinkoje. Produktai gali būti vienarūšiai, diferencijuoti, tačiau kaina už juos formuojama lyderystės metodu. Tai reiškia, kad daugiausia bendrovės kainų etiketes ta pati, kaip rinkos lyderė.
Oligopolijos priešingybė yra konkurencijos sąvoka - oligopsonija.Šis terminas apibūdina situaciją, kai yra keli dideli pirkėjai, nustatantys „orą“ ekonomikoje.
Pasirinkimas, laisvė ir ekonomika
Mūsų rinka daro prielaidą, kad kiekvienas gali pradėti gaminti produktus, ieškoti pirkėjų, sudaryti sandorius ir suvokti, kas padaryta. Tuo pačiu metu gamintojai kovoja tarpusavyje, norėdami sulaukti kuo daugiau pirkėjų, tam pasitelkia įvairias priemones ir galimybes. Kiekviena įmonė yra suinteresuota lyderio pozicijomis.
Pasitelkus konkurenciją galima pagerinti šalies, pasaulio ekonominės sistemos kokybę, galima „patobulinti“ individualius dabartinės grandies saitus. Varžybų ypatybės - civilizacija, susitelkimas į kovą, domėjimasis geriausiu rezultatu. Norėdami tai pasiekti, gamintojas privalo skatinti darbuotojus pateikti naujų proveržių techninėje, technologinėje, gamybos srityje, kad būtų sudarytos geresnės sąlygos, kokybė ir padėtis galutinėje rinkoje. Sistema dominuoja vadovavimo ir administravimo atžvilgiu, kai nėra pačios konkurencijos.
Kas yra gerai ir kodėl mums to reikia?
Pagrindinės teigiamos savybės, išskiriančios pagrindinius konkurencijos tipus:
- išlaidų, kainų sumažinimas;
- techninio, technologinio tobulinimo paskata;
- paskata gerinti gaminio kokybę;
- Priežastis, kodėl reikia rasti naujų gamybos galimybių.
Konkurencijos dėka galite reguliuoti pozicijų diapazoną rinkoje. Tai reiškia, kad rūšių konkurencija skatina plačiau pristatyti tas prekes, kurių paklausa yra didelė, o ne gaminti tai, ko nėra paklausa visuomenėje. Kadangi šiuo atveju veikia logika „klientas visada teisus“, gamintojas pagal nutylėjimą yra suinteresuotas, kad pristatytas produktas būtų nepriekaištingos kokybės. Tuo pačiu metu konkurencijos dėka galima sukurti ir įdiegti iš esmės naujus požiūrius į įmonės valdymą.
Skrisk tepalu
Negalima išsiversti be neigiamų taškų. Taigi, funkcinė konkurencija (ir kitos rūšys) rodo, kad yra pralaimėjusiųjų, kuriems rinka pasirodė žiauri. Jie bandė žengti „į pasaulį“, bet nepavyko. Kuo tobulesnė konkurencija, tuo daugiau kenčia dėl darbo vietų trūkumo, tuo didesnis bankrotų procentas, o rinkos padėtis tokia, kad esant menkiausiam konkurento silpnybei, kitos, sėkmingesnės įmonės, slopinamos.
Produktas: konkurencingas, ar ne?
Pavyzdžiuose pateikiami veiksniai, turintys įtakos tam, ar pozicija bus paklausi. Konkurencija yra sudėtinga rinkos ekonomikos veikimo sistema, kurios sėkmę lemia produkto ir organizacijos parametrai:
- gamybos ypatybės;
- darbo jėgos investicijos;
- mokesčiai
- inovacija;
- įmonės pelnas;
- atlyginimas.
Šios savybės turės įtakos pozicijos suvartojimui:
- naujumas;
- savikaina;
- kokybės lygis;
- aptarnavimas po pardavimo;
- paruošimas prieš pardavimą.
Veislės: bruožai
Yra šešios grupės:
- Funkcinis, tai yra, pagrįstas skirtingais klientų poreikių tenkinimo būdais.
- Rūšys. Konkurencijos pavyzdžiai - rinka, užpildyta panašiais produktais, dekoruota skirtingai ir tai pritraukianti klientus.
- Dalykas, kai yra panašus, bet skiriasi kokybės atlikimo pozicijomis, konkuruoja tarpusavyje. Tuo pačiu metu pirkėjai atkreipia dėmesį į gamintoją - vieni prekės ženklai yra patrauklesni nei kiti.
- Kaina, kai pardavimo augimas pasiekiamas sumažinus savikainą, kad rinka padidėtų.
- Paslėpta, išreikšta sumažėjusia vartojimo kaina arba asmeniškai įgyvendinant poziciją konkurento nustatytomis sąnaudomis.
- Neteisėta imitacija įgyvendinama per antireklamą.
Formos
Konkurencija egzistuoja: objektyvi, asmeninė, funkcinė. Taip yra dėl skirtingų požiūrių į pirkėjo ir pardavėjo bendradarbiavimo procesą.Taigi, jei žinomas koks nors kliento poreikis, tiekėjas gali jį patenkinti skirtingais būdais. Tai sukuria funkcinę konkurenciją, kuri yra privaloma apskaitai net tada, kai organizacija tiekia unikalias prekes.
Asmenybės atveju jie kalba apie produktus, skirtus pasiekti tuos pačius tikslus, tuo tarpu tarp pozicijų galite rasti tam tikrų skirtumų. Pavyzdys: asmeniniai automobiliai, sukurti vienodam žmonių skaičiui ir maždaug toms pačioms darbo sąlygoms, tačiau su skirtingais varikliais.
Galiausiai, subjektas (įmonių grupė) egzistuoja, kai skirtingos įmonės užima vienodas pozicijas, skiriasi kokybe (o kartais ir tuo pačiu kokybės lygiu).
Metodai
Metodai yra šie:
- kokybės gerinimas;
- paslaugų tobulinimas;
- išlaidų sumažinimas;
- išlaidų, susijusių su prekių naudojimu, sumažinimas;
- pagerinta valdymo kokybė;
- įvairių pranašumų, didinančių prekių konkurencingumą, panaudojimas.
Tiesioginis, paslėptas, kaina, ne kaina
Kainų konkurencija leidžia užkariauti rinką nauja pozicija, o jau išleistų prekių - sustiprinti pozicijas, o tai yra būtina priemonė, jei paklausa nenumatoma. Tokia konkurencija yra tiesioginė, kai kainų mažinimas yra plačiai žinomas, informacija nėra slepiama ir slepiama. Tokiu atveju organizacija siūlo naujas pozicijas, kalbėdama apie geriausius variantus, o kaina didėja, tačiau labai nežymiai, palyginti su funkcijų tobulinimu.
Ne kainų konkurencijos sąlygomis gamintojai daug dėmesio skiria įvairioms savybėms, gaminio savybėms, tarp jų - patikimumui, dizaino sprendimui ir kitiems aspektams. Norėdami laimėti naudodamiesi šiuo konkurencijos metodu, turite sumaniai išnaudoti reklaminių kampanijų galimybes. Pritraukimas į produktą per ne kainų konkurenciją atsiranda pasitelkiant papildomas paslaugas, pirkėjui siūlomas paslaugas. Tam netgi kuriamos specialios mokymo programos. Kai kurios kompanijos siūlo jiems duoti senų prekių, dėl kurių jos sumažina naujos, tuo tarpu kitos organizuoja pristatymą iki galo arba patobulintą „rankoje“ variantą.
Prieštarauja įstatymams
Ten, kur yra prekės, pinigai, rinka ir konkurencija, yra įstatymai ir tie, kurie nenori jų laikytis. Nenuostabu, kad tinkamai naudojant neteisėtus konkurencijos metodus galima pasiekti ne tik gerų rezultatų sau, bet ir „nuskęsti“ konkurentus. Tuo pačiu metu kai kurios firmos naudojasi pramoniniu šnipinėjimu, o kitos bando privilioti vertingą personalą iš konkurentų, teikdamos pirmenybę tiems darbuotojams, kurie žino gamybos paslaptis.
Yra organizacijų, kurios bando imituoti, kopijuoti kitų, labiau žinomų gamintojų, siūlomas pozicijas. Originalo kokybė ne visada kopijuojama tuo pačiu metu, o tai nenustoja atkreipti daugelio pirkėjų dėmesio, nes gaminiai yra vienodos išvaizdos. Kadangi daugeliu atvejų egzemplioriai yra daug prastesni nei originalai, tai sugadina konkurento reputaciją.
Varžybų intensyvumas
Intensyvumą lemia tai, kokia yra konkurencija, kaip aktyviai ji išreiškiama, kiek ji daro įtaką ekonominei situacijai šalyje ir pasaulyje. Konkurentai priešinasi vienas kitam pramonės, rinkos srityse. Padėtį kontroliuoja šalies valdžia. Valstybė gali kontroliuoti importą, eksportą, įvesti draudimus. Tai daro pramonę patrauklesnę arba, atvirkščiai, blokuoja susidomėjimą. Prieš kurį laiką ekonomistas Michaelas Porteris sukūrė jo vardu pavadintą modelį. Būtent jis naudojamas koreguoti konkurencijos rinkoje intensyvumą. Modelis siūlo atsižvelgti į penkias jėgas, kurios daro įtaką rinkos situacijai:
- naujų firmų atsiradimas rinkos erdvėje;
- tiekėjų įtaka;
- kliento įtaka;
- garsių dalyvių konkurencija;
- pakeitimo produktų tikimybė.
Apie ką tu kalbi
Pirmasis susijęs su rizikinga situacija, kai į rinką ateina nauji dalyviai. Tai reiškia, kad gamybos pajėgumai didėja, tačiau kiekvienam konkurentui atimama nedidelė rinkos dalis.
Tiekėjai gali daryti įtaką prekių kokybei, kainai, nes jų paslaugos yra tiesiogiai susijusios su pelningumu. Jie turi didžiausią galią tokiomis sąlygomis:
- kelios dominuojančios įmonės;
- jokių pakaitalų;
- tiekėjų yra daugiau nei gamintojų;
- gamintojas neturi specialios kainos iš tiekėjo;
- produktas yra svarbus gamintojui;
- tiekėjai yra labai diferencijuoti;
- jei gamintojas keičia tiekėją, jis patiria daugybę papildomų išlaidų.
Kas priklauso nuo pirkėjo?
Michaelio Porterio modelyje pirkėjas turi tam tikrą galią, kuri daro įtaką konkurencijos intensyvumui, nes būtent per pirkėją mažėja pozicijų pramonėje kaina. Reguliacija vykdoma pagal suvartotų, nupirktų prekių kiekį. Be to, pirkėjas gali reikalauti geresnės kokybės, nustatydamas neįveikiamą sąlygą išlaikyti tą pačią kainą. Didžiausius energijos pirkėjus rinkoje pateikia šie veiksniai:
- įspūdingas įsigijimų kiekis;
- padidėjusi klientų koncentracija;
- prekės, paslaugos yra standartinės, neišskirtos;
- gamintojas neslepia duomenų apie gamybos sąnaudas;
- paklausa yra elastinga.
Konkurencija: ko bijo gamintojai?
Konkurencijos intensyvumui daro įtaką pakaitalų prieinamumas rinkoje. Jei jau buvo tam tikras įmonės pagamintas produktas, bet atsirado pakaitalas, tai gali nustatyti naują vertės ribą. Jei prekių kainos pakyla virš tam tikros sienos, pirkėjai masiškai kreipia dėmesį į pakaitalus, kurių savikaina yra mažesnė.
„Porter“ modelio esmė yra pramonės įmonių konkurencija. Kuo didesnis intensyvumas, tuo daugiau pramonės šakų organizacijų, ypač jei jos yra diferencijuotos, o pramonė yra neišsivysčiusi. Paveikti emocinius, strateginius bruožus, fiksuotas išlaidas. Pramonės vidaus procesų greitis, konkuruojančių firmų sąveikos specifika taip pat turi įtakos intensyvumui.
Raskite pusiausvyrą
Norint subalansuoti padėtį pramonėje, galima įvesti pusiausvyros kainą. Ši koncepcija reiškia vertę, kurioje atsižvelgiama į gamybos ypatybes, tiekėjų, klientų interesus. Pasirinkus šią kainą, paslaugų, klientų suvartotų prekių apimtis yra tokia pati, kaip paslaugų, įmonių pagamintų prekių apimties.
Pusiausvyros kaina suteikia prieigą prie stabilios padėties be pertekliaus, deficitas, pasiūla ir paklausa yra vienodi, tačiau išlaidos nemažėja, neauga.
Konkurencija yra tai, kas skatina mūsų pasaulio rinką. Paklausos, pasiūlos pokyčiai - tai leidžia pasiekti santykinę ar visišką pusiausvyrą, net keičiantis kainoms. Taip yra dėl to, kas susipina su viskuo, kas vyksta ekonomikoje, tai yra, vieno produkto pakoreguota kaina traukia visą kitų daiktų vertės pokyčių grandinę. Ir tas santykis su viskuo, kas vyksta ekonomikoje, leidžia augti, atsižvelgiant į visų rinkos dalyvių interesus.