Kokie yra prekės ženklo kūrimo žingsniai? Kaip tai skatinti? Į šiuos ir kitus klausimus atsakysime straipsnyje. Garsus prekės ženklas visada turi konkurencinių pranašumų, kuriuos įtakoja ne tik jo teikiamų prekių ar paslaugų lygis. Didžiulį vaidmenį įmonės reklamoje vaidina teisingai sukurta prekės ženklo koncepcija.
Plėtra
Prekės ženklo kūrimo etapai yra daugialypiai. Naujo pavadinimo sukūrimas yra visapusiškas darbas, kuris atliekamas etapais arba skirtingas fazes vykdo įvairios įmonės. Prekės ženklo kūrimas nereiškia tik įmonės spalvų ar logotipo sukūrimo. Prekės ženklo doktrinos sukūrimas yra daug laiko reikalaujantis darbas, norint pasiekti tikslą, kurį reikia nustatyti visas fazes ir griežtai jų laikytis viso proceso metu.
Pagrindiniai terminai
Norėdami geriau suprasti prekės ženklo kūrimo etapus, analizuojame pagrindines sąvokas ir terminus:
- Logotipas - originalus įmonės (prekės ženklo) pavadinimo stilius. Logotipas taip pat vadinamas ekscentriniu grafiniu ženklu ar simboliu, specialiai sukurtu ir stilizuotu. Tuo pačiu metu prekės ženklo ir prekės ženklo koordinavimas taip pat dažnai vadinamas logotipo bloku arba logotipu.
- Prekės ženklas - prekės ženklas arba registruotas prekės ženklo pavadinimas, reikalingas prekėms ar paslaugoms individualizuoti.
- Vizualinis identifikavimas yra firmos identitetas, logotipas, vizualinė prekės ženklo komunikacija, firmos spalvos, kurios prisideda prie prekės ženklo pripažinimo.
- Verbalinis identifikavimas yra prekės ženklo pavadinimas (įvardijimas), nuodugnios analizės, kūrybingo ir kūrybingo proceso, įvairių rūšių bandymo tikslinėje auditorijoje rezultatas.
Bendrosios aplinkybės
Prekės ženklo plėtros prielaidos yra šios:
- didelės valdos padalijimas į nepriklausomas firmas;
- naujo prekės ženklo kūrimas, produkto, paslaugos, naujos įmonės paleidimas ir pavadinimo sukūrimas;
- kintančios rinkos sąlygos, naujų konkurentų atsiradimas;
- prekės ženklas yra pasenęs ir nebeatlieka savo užduočių.
Etapai
Yra šie prekės ženklo kūrimo veiksmai:
- Pozicionavimas ir prekės ženklo strategijos kūrimas.
- Vardo plėtra (įvardijimas).
- Prekės ženklo vizualizacija.
- Prekės ženklo ir stiliaus sertifikavimas.
- Įgyvendinimas ir auditas.
Pirmasis etapas
Prekės ženklo kūrimas ir plėtra yra labai sudėtingas procesas. Pirmasis etapas yra pats svarbiausias, sudaro viso prekės ženklo pagrindą. Šiame etape turite išanalizuoti įmonę ir rinką, nustatyti pagrindinę prekės ženklo idėją, komunikacijos stilių ir esmę. Be to, turite nustatyti tikslinę auditoriją ir sukurti prekės ženklo pozicionavimo koncepciją. Pirmąjį etapą sudaro šie darbai:
- Marketingo skambesys.
- Prekės ženklo reklamos strategijos kūrimas.
- Vardo įvardijimo doktrinos plėtra.
Pavadinimas
Prekės ženklo kūrimas ir plėtra tiesiogiai priklauso nuo pavadinimų kokybės. Antrasis etapas turėtų būti pradėtas sukūrus prekės ženklo strategiją ir suformulavus apžvalgą. Pirmajam pristatymui paruoškite klientui keletą įvardinimo koncepcijų. Visos galimybės turėtų būti išbandytos atviruose šaltiniuose. Kai klientas nustato vieną iš vardo sąvokų ar versiją, būtina atlikti vardo teisinio grynumo auditą.
Turėsite atlikti šiuos veiksmus:
- Vardo sukūrimas (įvardijimas).
- Vardo, kaip prekės ženklo, registracija.
- Vardo legendos kūrimas.
- Sukurkite šūkį.
- Prekės ženklo knygos kūrimas.
Trečias etapas
Trečiajame etape turite pasidaryti firminį identitetą. Turėsite sukurti naują įmonės įvaizdį, kuris galėtų konkuruoti naudodamas vaizdinius identifikatorius, kad sukurtų pavadinimo dizainą.Jūs turite suprasti, kad prekės ženklas yra ne tik vienas logotipas ir įmonės dokumentų rinkinys. Turite perteikti būdingus prekės ženklo bruožus per visus būtinus ir galimus vaizdinius identifikatorius kiekviename konkrečiame epizode. Paprasčiausias prekės ženklo laikmenų rinkinys:
- spalva
- vardas;
- logotipas.
Išplėstinė žiniasklaidos struktūra:
- spalva
- vardas + šūkis;
- vokai, vizitinės kortelės, firminiai blankai, aplankas (verslo įmonės dokumentai);
- logotipas.
Išsamus visų vaizdinių laikmenų rinkinys:
- įmonės logotipas, modelis (raštas, fonas), spalva, logotipo bloko versija;
- šūkis + vardas + prekės ženklo knyga + legenda;
- įmonės šriftas;
- prekių ženklinimo pakuotės;
- verslo įmonės dokumentai (vokai, vizitinės kortelės, blankai, aplankas, ženklelis, pristatymas, dienoraštis);
- grafinis dizainas, reklaminė ir reklaminė spauda (katalogas, brošiūra, metinė ataskaita, reklaminė juostelė, antraštės, įmonės veikėjas, iliustracijos, piktogramos, POS medžiaga, skrajutės, skrajutės);
- suvenyriniai gaminiai (skėtis, rašiklis, užrašų knygelė, žiebtuvėlis, marškinėliai);
- paso ir įmonės drabužių registravimas;
- parašo melodija;
- skaitmeninės laikmenos (elektroninis pristatymas, svetainė, elektroniniai ryšiai, mobilioji aplikacija);
- aplinkos dizainas (reklamos ir parodų stendas, prekybinė erdvė, navigacija, firminio identiteto įvedimas parduotuvėje ar biure, registratūros registracija).
Kiekvienai verslo rūšiai naudojama visiškai skirtinga stiliaus nešėjų apimtis ir sudėtis.
Ketvirtasis etapas
Visi turi žinoti prekės ženklo kūrimo pagrindus. Ketvirtame etape sudarykite vadovus ir pasus visoms vaizdinėms laikmenoms ir medžiagoms, pagamintoms atlikus ankstesnius veiksmus. Tai yra, jūs turite dokumentuoti nuostatas dėl prekės ženklo tikslų, jo koncepcijos, apibūdinti kiekvieno įmonės įvaizdžio ypatybes. Kiekvienai laikmenai užsisakykite specialų oficialų dokumentą, kuris gali būti naudojamas atskirai arba kartu su visa kita.
Paskutinis etapas
Apsvarstykite galutinį, bet ilgiausią ir brangiausią etapą. Būtina mokyti personalą, gaminti spausdintą medžiagą, pakuotes, ženklus, sukurti internetinę svetainę ir vykdyti reklaminę kampaniją. Šiame etape vizualizuojami visi sąlyčio taškai su prekės ženklu.
Reklamos priemonės
Kokiais būdais galima skatinti prekės ženklą? Prekės ženklo populiarinimas rinkoje yra procedūrų rinkinys, kurio tikslas yra surasti tikslinę auditoriją, atpažinti ir reklamuoti prekės ženklą, kuris palankioje perspektyvoje parodys prekės ženklo pranašumus prieš konkurentus ir jo svarbą.
Filosofinis sprendimas
Dabartinėje verslo aplinkoje nepakanka kokybiško produkto ar paslaugos pagaminimo. Būtina pritraukti visas prekės ženklo kūrimo priemones ir jo reklamavimo metodus. Teisingai sukomponuota prekės ženklo populiarinimo sistema yra raktas į įmonės gerovę.
Vartotojas pagal prekės ženklą reiškia ne konkretų produktą, o visą liniją, kuria užsiima įmonė. Klientas mielai permokės už aukštos kokybės prekės ženklą, nes yra įsitikinęs jo statusu ir patikimumu, palyginti su nežinomais prekės ženklais. Reklamuodami turite pritaikyti reputaciją ir parodyti pranašumus, kuriuos konkretus prekės ženklas išskiria iš konkurentų.
Skatinimo metodai
Pagrindiniai vardo populiarinimo būdai yra reklamos kompanijos, skirtos konkrečiai auditorijai, siekiant pritraukti klientų dėmesį ir pelningai pristatyti įmonės prekes.
Tokios prekės ženklo populiarinimo galimybės rinkoje laikomos veiksmingomis:
- Reklama internete (auditorijos pritraukimas iš socialinių tinklų, oficialios svetainės sukūrimas);
- reklaminė veikla visuomenės informavimo priemonėse (televizijoje, spaudoje, radijuje);
- pristatymai (dalyvavimas parodų profilio kampanijose);
- teisinga rinkodaros politika (akcijos, kainodara);
- viešų renginių rėmimas ir dalyvavimas labdaros projektuose.
Nurodytos prekės ženklo populiarinimo priemonės reikalauja finansinių investicijų.Pradėjus reklaminę kampaniją, reikia atsižvelgti į jos efektyvumą.
Prekės ženklo reklama Rusijos rinkoje apima šiuos etapus:
- aplinkos analizė ir tyrimas;
- filosofinių sprendimų kūrimas prekės ženklo kūrimo stadijoje;
- teisingai apskaičiuota rinkodaros strategija;
- konkurentų peržiūra, silpnybių ir stipriųjų pusių nustatymas;
- tikslinės auditorijos parinkimas (kaip kriterijai pasirenkamas amžius, lytis, socialinė padėtis);
- biudžeto paskirstymas reklamai ir reklamai;
- teisingas reklamos svetainių pasirinkimas.
Renkantis reklamos metodus, būtina atsižvelgti į žmogiškąjį faktorių - tikslinės auditorijos tapatumą ir žmonių pasaulėžiūrą tam tikroje valstybėje ar regione, kuriame bus reklamuojamos paslaugos ar produktai.