Ekspertai paskaičiavo, kad šiuolaikinis žmogus kasdien apdoroja du tris kartus daugiau informacijos nei jo protėvis vidutiniškai XIX a. Kokia buvo tokio greito intelekto produkto vartojimo padidėjimo priežastis? Į šį ir kitus susijusius klausimus bus atsakyta šiame straipsnyje.
Kas yra žiniasklaida?
Atrodytų, kad šis klausimas neturėtų sukelti sunkumų. Greičiausiai dauguma žmonių į tai atsakys taip: žiniasklaida yra bet koks leidinys, kuris pasirodo bet kokiu dažniu ir yra skirtas tam tikrai auditorijai. Tačiau toks apibrėžimas nėra išsamus. 2012 m. Dienos šviesą išvydo naujausia žiniasklaidos įstatymo redakcija. Kurį šaltinį galima oficialiai priskirti žiniasklaidai?
Pagal galiojančius įstatymus, tokiais leidimais gali būti laikomi tik leidiniai, išleidžiami apyvartoje ne mažiau kaip 1000 egzempliorių ir išleidžiami bent kartą per metus.
Jei laikraštis, žurnalas ar kita spausdinta laikmena atitinka šiuos du reikalavimus, tada jie turi būti įregistruoti specialioje valstybinėje organizacijoje, atsakingoje už tokius leidimus. Jis vadinamas Roskomnadzor.
Transliavimo srityje, norėdami gauti teisę transliuoti tam tikrais dažniais, turite gauti licenciją.
Sieniniai laikraščiai
Šis spaudos formatas, nors ir labai populiarus įvairiose švietimo įstaigose, taip pat kai kuriose įmonėse, vis dar negali būti priskiriamas žiniasklaidos priemonėms. Kodėl? Pirma, tokių leidinių tiražas paprastai apsiriboja vienu egzemplioriumi, antra, nepaprastai sunku atsižvelgti į tokių naujienlaiškių skaitytojų skaičių. Todėl sieniniams laikraščiams nebūtina registracija.
Šiuolaikinė žiniasklaida
Padėtis internete yra kur kas sudėtingesnė. Nuo pat pasirodymo iki neseniai diskusijos apie tai, ar ją galima palyginti su tradicine žiniasklaidos rūšis, nenutrūko.
Specialistai, kurie buvo linkę vertinti žiniatinklį kaip žiniasklaidą, paprastai įrodinėjo savo požiūrį tokiu būdu: tinklo teikiama informacija niekuo nesiskiria nuo informacijos, skelbiamos analoginėse laikmenose. Ypatumas susideda tik iš jo perdavimo būdo.
Ši nuomonė dažnai sukėlė šiuos prieštaravimus:
- Ne visa internete skelbiama medžiaga yra skirta masinei auditorijai. Pavyzdžiui, yra puslapių, skirtų palyginti nedidelių socialinių darinių (komercinių firmų kolektyvų, universitetų mokymo grupių ir pan.) Veiklai.
- Antrasis prieštaravimas yra tas, kad net tos svetainės, kurios priklauso didelių spaudinių ir televizijos kanalų redaktoriams, didžiąja dalimi nėra savarankiškas informacijos šaltinis. Jose esanti medžiaga dažnai kopijuoja tik tuos straipsnius ir programas, kurie rodomi pagrindinėje žiniasklaidoje.
Interneto būsena
2014 m. Buvo priimtas galutinis sprendimas. Dabar žiniatinklio svetainės turi teisę į žiniasklaidos statusą, tačiau gali būti su jomis nesusijusios.
Privaloma registracija taikoma tinklaraščiams, kurių per dieną apsilanko daugiau nei 3000 žmonių. Vadinamieji trys tūkstantosios dalys turi būti įtraukti į nacionalinį registrą. Po registracijos didelės svetainės įkūrėjai ir darbuotojai gauna teises ir pareigas kartu su likusios spaudos atstovais.
Tinklaraštininkai, kurių svetainę per dieną aplanko daugiau nei 3000 žmonių, kaip ir kiti žurnalistai, gali tikėtis akreditacijos įvairiems renginiams.
Taigi klausimas, į ką žiniasklaida gali atsakyti taip: tai leidiniai, skirti tūkstančiams žmonių ir išeinantys tam tikru dažniu. Medžiagos atnaujinimo dažnumas šiuo klausimu dar nėra nustatytas. Yra žinoma, kad, skirtingai nei laikraščiai ir žurnalai, informaciniai tinklaraščiai skelbia naujus straipsnius ne bet kokiu dažnumu, o kaupdami informaciją.
Rusijos spauda faktais ir skaičiais
Tai gali pasirodyti keista, tačiau šiandien internetinių žiniasklaidos priemonių skaičius nėra toks didelis - apie septynis šimtus. Palyginimui galime paminėti skaičius, susijusius su spausdintinėmis laikmenomis. Mūsų šalyje yra įregistruota apie 20 000 skirtingų laikraščių ir daugiau nei 10 000 žurnalų. Populiariausios savaitinės publikacijos. Daugiausia rusų traukia laikraščiai ir žurnalai, kuriuose aptariami kino ir televizijos klausimai, taip pat skelbiami įvairūs straipsniai apie maisto gaminimą ir madą, tai yra, susijusius su moterimis.
Privalumai ir trūkumai
Tarp pastarųjų laikų teigiamų tendencijų galima pavadinti staigų spausdinimo priemonių padidėjimą. Taigi nuo XX a. 9-ojo dešimtmečio pabaigos iki šių dienų laikraščių ir žurnalų skaičius padidėjo keliais tūkstančiais vienetų. Tačiau sparčiai didėjant šiam rodikliui, spaudos kokybė vis dar palieka norą. Daugelis masinės komunikacijos srities tyrėjų teigia, kad Rusijos žiniasklaida beveik visiškai ignoruoja auditorijos, kuriai jie yra skirti, prašymus. Beveik visi laikraščiai ir žurnalai neteikia grįžtamojo ryšio savo skaitytojams. Jose skelbiama medžiaga, pagrįsta subjektyvia steigėjų ir atskirų autorių nuomone.
Medijų klasifikacija
Yra keletas kriterijų, pagal kuriuos jūs galite suskirstyti visą spaudą į pogrupius. Vienas iš tokių punktų yra finansavimas. Tuo remiantis įprasta žiniasklaidą klasifikuoti kaip valstybinę ar komercinę. Pastarųjų dalis mūsų šalyje šiuo metu viršija.
Iš viso Rusijoje yra apie 10 valstybinių laikraščių ir žurnalų bei apie 20 televizijos kanalų.
Paskirstymo sritis
Kitas kriterijus yra teritorija, kurią apima tam tikra žiniasklaida. Remiantis tuo, visas laikmenas galima suskirstyti į:
- Visoje valstybėje, tai yra, tie, kurie išleidžiami gausiai ir platinami visoje šalyje. Tokios žiniasklaidos pavyzdys gali būti „Rossiyskaya Gazeta“.
- Antroji žiniasklaidos rūšis teritoriniu pagrindu yra regioninė. Tai laikraščiai, žurnalai ir kiti leidiniai, skirti tam tikros srities gyventojams. Aprėpties regionas neturi sutapti su oficialiomis tam tikro regiono sienomis. Pavyzdžiui, yra įvairių leidinių, skirtų Uralo gyventojams. Tai taip pat apima laikraščius ir žurnalus, skirtus vienai ar kitai tautinei mažumai, gyvenančiai Rusijos Federacijos teritorijoje.
- Trečioji šios įvairovės grupė yra žiniasklaida, skirta mažoms auditorijoms, pavyzdžiui, didelės įmonės darbuotojams.
- Taip pat klasifikacija gali vykti pagal temas. Yra visuotinai priimtas žiniasklaidos skirstymas į populiariuosius mokslus, pramogas, skirtas menui, įvairiems pomėgiams ir kt.
Sąvokos žiniasklaida istorija
Tai, kad tokia žiniasklaidos priemonė kaip periodinių leidinių rinkinys pirmą kartą buvo aptarta Sovietų Sąjungoje aštuntojo dešimtmečio pradžioje. Šis terminas mūsų kalboje pasirodė kaip pažodinis vertimas iš prancūzų kalbos.Verta paminėti, kad šios sąvokos tėvynėje XX amžiaus aštuntojo dešimtmečio frazė „žiniasklaida“ beveik visiškai nebenaudojama. Todėl galime sakyti, kad sovietiniai sociologai pasiskolino vardą, kuris tuo metu Prancūzijoje jau buvo pasenęs.
Kas yra žiniasklaida europiečių požiūriu? Dėl kokios priežasties terminas ilgą laiką buvo vartojamas prancūzų kalba?
Dialogas, o ne monologas
Iki 1960 m. Buvo tvirtai įsišaknijusi Europos žurnalistų nuomonė, kad spauda turėtų glaudžiai bendradarbiauti su savo auditorija ir, užuot pateikusi informaciją pagal monologą, vesti abipusį bendravimą, tai yra, dialogą. Be to, buvo plačiai naudojamos naujos žiniasklaidos sąveikos formos.
Bendravimas su žiūrovu, skaitytoju ir klausytoju
Štai kodėl šeštajame ir septintajame dešimtmečiuose atsirado naujas terminas - žiniasklaida. Ši frazė, pasak ekspertų, daug tiksliau išreiškė šiuolaikinės spaudos interaktyvumą.
Bendravimas su tais, kuriems buvo skirta tam tikro leidinio publikuota medžiaga, galėjo būti atviras - laiškais, taip pat telefoniniais pokalbiais ir interviu, kuriuos specialieji korespondentai rinko iš radijo klausytojų ir žiūrovų. Atsiliepimai taip pat buvo teikiami netiesiogiai. Viena iš techninių naujovių, su kuria tai įvyko, buvo „peoplemeter“ įrenginys. Šis prietaisas buvo neatsiejamas nuo televizoriaus nuotolinio valdymo pulto ir į biurą, kuriame buvo tiriama statistika, buvo siunčiami duomenys apie tai, kurias televizijos programas žiūrovai stebėjo.
Žiniasklaida verslo ir politikų tarnyboje
Aukščiau aprašyti matavimai buvo atlikti ne tik siekiant pagerinti medžiagos kokybę. Jie taip pat įvertino kiekvienos konkrečios programos reitingą ir nustatė perspektyviausią reklamos skelbimo laiką.
Taip pat nėra didelė paslaptis, kad žiniasklaida dažnai veikė kaip politinės propagandos įrankis.
Visuomenės nuomonės technologija
Kokios žiniasklaidos priemonės daro įtaką šiuolaikinės visuomenės mintims ir nuotaikoms?
Atsakydami į šį klausimą galime pateikti įdomių duomenų apie vieną iš spaudos teorijų.
Ši hipotezė vadinama „Darbotvarkės fenomenu“. Anot jos, žiniasklaida ne visada gali primesti žmonėms savo nuomonę, tačiau sugeba nukreipti savo dėmesį į tam tikras problemas. Iš tikrųjų galima sakyti, kad ir koks svarbus šis ar tas įvykis, tačiau jei apie tai nebus užsimenama spaudoje, šis reiškinys gali likti nepastebėtas daugumos šalies gyventojų. Priešingai, jei kokia nors nereikšminga tema kelis kartus bus paminėta naujienų biuleteniuose, tada daugelis žmonių apie šią problemą ims galvoti iš inercijos. Ši technika buvo plačiai naudojama ir naudojama norint atitraukti mases nuo visuotinio pobūdžio problemų ir nukreipti dėmesį į smulkius ar neegzistuojančius reiškinius.
Rusijos spaudos istorija
Yra žinoma, kad pirmieji vidaus laikraščiai pasirodė iškart po Ivano Fedorovo išradimo spaudai.
Kartu su rusiškais leidiniais užsienio spaudą dažnai prenumeruodavo praėjusių amžių elito atstovai. Kai kuriose kilmingose šeimose dešimtmečius renkamas laikraštis „Times“ buvo perduodamas iš kartos į kartą. Radijo transliacija Sovietų Sąjungoje pasirodė pirmaisiais naujos vyriausybės valdymo metais. Dvidešimtojo dešimtmečio pradžioje buvo nustatyta reguliari pirmojo kanalo transliacija. Praėjus daugiau nei 20 metų, po Didžiojo Tėvynės karo, pasirodė antroji programa, kuri vėliau tapo žinoma kaip „Švyturys“. Pirmasis televizijos kanalas buvo atidarytas XX amžiaus trečiojo dešimtmečio pradžioje. Tai buvo žiniasklaidos plėtra Rusijoje.
Žiniasklaidos sąveika tarpusavyje
Be grįžtamojo ryšio, kuris vykdomas atliekant auditorijos apklausas, taip pat naudojant įvairius techninius prietaisus, palaikomi ryšiai ir tarp pačių žiniasklaidos priemonių. Toks bendradarbiavimas gali būti paprastas, kai atskiri darbuotojai susitaria nagrinėti tą pačią problemą skirtingais požiūriais, taip pat sudėtingesnį, nustatytą įvairiais susitarimais.
Pvz., Tokia sąveika gali būti naudojama svarbiausiems politiniams ir sporto renginiams apibūdinti. Olimpiados metu šalies gyventojai gaus daug išsamesnę informaciją apie varžybas, jei televizija ir radijas imsis tiesioginės renginių transliacijos, o subtilesnė įvykių analizė, interviu su treneriais, sportininkais ir kt. Bus paskelbta spausdinta forma.
Išvada
Žiniasklaida turi ilgą istoriją. Retkarčiais atsiranda naujų tipų laikmenos. Tačiau tradiciniai laikraščiai ir žurnalai vis dar yra paklausūs.