Plėtojant rinkos santykius, atsirado daugybė organizacijų ir atsirado naujos verslo veiklos sritys, atsirado naujos profesijos. Reklama yra prekybos variklis, tarp komercinių kompanijų yra daugybė žiniasklaidos ir kitų rinkodaros bei reklamos firmų. Tai, ką daro reklamos vadybininkas, aprašyta straipsnyje.
Profesijos istorija
Specialybė atsirado JAV XIX amžiaus pabaigoje. Technologinė pažanga ir naujų būdų paveikti vartotojus tobulinimas paskatino „reklamos pramonės“ atsiradimą. Reklama tapo plačiai paplitusi, verslui reikėjo specialistų, galinčių tiksliai suprasti šio darbo subtilybes ir efektyviai panaudoti profesionalų miklumą verslo plėtrai. Štai kodėl mums dabar reikia reklamos darbuotojų.
Kodėl reikalingi tokie specialistai?
Reklamos vadybininko atsakomybė priklauso nuo įmonės, kurioje jis dirba, darbo srities. Iki šiol šie specialistai reikalingi didelėse prekybos įmonėse, žiniasklaidoje ir specializuotose reklamos agentūrose.
Ką daro didelių įmonių reklamos vadybininkas? Specialistas vykdo prekių ar paslaugų reklamą. Jis vadovauja reklamos įmonėms, palaiko pardavimo skyrių. Žiniasklaidoje darbuotojas ieško klientų, kurie gali nusipirkti vietos reklamai (spausdintinei medžiagai, internetui) arba laiko (radijui ar televizijai).
Pagrindinės normos
Reklamos vadovo darbo aprašą sudaro pagrindinės nuostatos, kuriose nustatomos specialisto skyrimo į šias pareigas taisyklės. Dokumente nurodomas darbuotojo vadovas, jį pavaduojantys asmenys.
Vykdydamas reklamos ir rinkodaros vadovo pareigas, specialistas turi atsižvelgti ne tik į instrukcijas, bet ir į norminius dokumentus, kur yra nustatomos darbuotojų teisės ir pareigos. Darbai vykdomi:
- Vidinis darbo grafikas.
- Įmonės įstatai.
- Valdymo įsakymai ir potvarkiai, rekomendacijos, įsakymai.
- Rusijos Federacijos įstatymai, nustatantys darbo drausmės taisykles.
- Priešgaisrinė sauga, SanPiN standartai.
Žinios, įgūdžiai
Reklamos specialistas turi būti:
- Kūrybingi.
- Draugiškas.
- Turėdamas psichologijos, filologijos, dizaino, rinkodaros, žurnalistikos žinių.
- Su žiniasklaidos ryšiais, verslo aplinka.
- Turėdamas žinių savo įmonės srityje.
- Turėdamas žinių apie konkurentus.
- Su efektyvaus darbo su mažomis investicijomis įgūdžiais.
Reikalavimai
Reklamos vadybininkams keliami šie reikalavimai:
- Vidurinis profesinis arba aukštasis išsilavinimas ekonomikos ar rinkodaros srityje.
- Patirtis nuo 1 metų.
- Kompiuterio žinios.
Darbdaviai yra linkę samdyti specialistus, turinčius užsienio kalbų žinių ir turinčių derybų patirtį. Kartais reikalingos specialios žinios, pavyzdžiui, norint suprasti paaukštinimo internete taisykles.
Išsilavinimas
Daugeliui kompanijų nereikia specializuoto išsilavinimo. Paprastai įmonės vadovai atsižvelgia į darbo patirtį ir efektyvumą. Tačiau rinka ir konkurentų lygis daro didžiulį poveikį.
Reklamos vadybininkas kelia prekės ženklo vertę. Todėl jis turi būti profesionalas. Tai asmuo, turintis ne tik įgūdžių, bet ir išsilavinimą. Žmonės, turintys žurnalistikos, rinkodaros, psichologo ir sociologo diplomus, paprastai priimami į šias pareigas. Įvairūs PR kursai padės kelti kvalifikaciją, kurioje bus teikiamos prekės ženklo populiarinimo rekomendacijos.
Darbo aprašymo struktūra
Kiekvienam į personalą įtrauktam darbuotojui reikalingas darbo aprašymas.Nors tai nėra įpareigojantis dokumentas, jis vis tiek naudojamas visur. Reklamos specialistas nėra išimtis. Šio darbuotojo pareigybės aprašymas susideda iš:
- Bendrosios nuostatos Jose pateikiama informacija apie pareigas, jos vietą įmonės struktūroje, reikalavimus kandidatams.
- Atsakomybės. Šiame skyriuje yra informacija apie funkcijas, kurias turi atlikti darbuotojas.
- Teisingai Joje išvardijamos tos teisės, kurios nenurodytos darbo įstatymuose, tačiau yra būtinos efektyviam darbuotojo darbui. Tai taikoma galimybei prašyti ir gauti dokumentus ar informaciją iš vadovybės, teikiant pasiūlymus dėl įmonės veiklos tobulinimo.
- Atsakomybė. Skyriuje aprašomos situacijos, už kurias darbuotojui taikoma drausminė, civilinė, baudžiamoji ir administracinė atsakomybė.
Nurodyta struktūra laikoma apytiksle, jei reikia, ją pakeiskite. Pavyzdžiui, kai kuriose įmonėse funkcijos yra atskirtos nuo atsakomybės. Tačiau daugeliu atvejų ši instrukcija gali būti taikoma, nepaisant įmonės veiklos specifikos.
Atsakomybės
Ką veikia reklamos vadybininkas? Šios funkcijos laikomos standartinėmis rinkodaros agentūros darbuotojui arba nuolatiniu reklamos skyriaus darbuotojui prekybos įmonėje:
- Reklaminės bendrovės, palaikančios paslaugas ar produktus, siekiant pritraukti vartotojus ir padidinti pardavimus, organizavimas. Šie renginiai informuoja klientus apie prekių, paslaugų savybes, pranašumus.
- Rinkos analizė, siekiant nustatyti parduodamų produktų auditoriją, nustatyti vartotojų savybes.
- Marketingo strategijos sukūrimas nurodant išlaidų sumą.
- Rinkodaros priemonių ir metodų pasirinkimas, laikmenos, spalvos, muzika, tekstinė reklama.
- Žiniasklaidos pasirinkimas.
- Reklamos įmonės laiko nustatymas.
- Pavaldinių ir kitų įmonės specialistų veiklos valdymas ir koordinavimas.
- Reklaminių tekstų kūrimas atsižvelgiant į prieinamumą plačiam klientų ratui. Vadovas turi atsižvelgti į moralės ir konkurencijos normas.
- Kampanijų maketų, logotipų ir vaizdo įrašų kūrimo kontrolė.
- Papildomų ryšių, reikalingų kuriant ir įgyvendinant reklamos kompaniją, pritraukimas: specialistai, žvaigždės, kiti populiarūs asmenys.
- Išlaidų reklamai optimizavimas.
Priklausomai nuo įmonės, kurioje dirba darbuotojas, veiklos srities, reklamos vadybininko darbo pareigas galima koreguoti ir papildyti. Griežtai laikantis visų taisyklių, garantuojamas efektyvus įmonės darbas. Todėl tai, ką daro reklamos vadybininkas, priklauso nuo įmonės specifikos.
Veiklos rūšys
Reklamos vadybininko darbas gali būti susijęs su konkrečiomis pareigomis, atsižvelgiant į veiklos sritį:
- Reklamos agentūra. Šioje įmonėje specialistas nustato klientų poreikius ir užduotis, tada parduoda jiems pagal užsakymą pagamintus ar esamus reklaminius tekstus, spausdinimo produktus ir reklamą. Jei įmonė užsiima ne tik reklaminių produktų kūrimu, bet ir parduoda juos žiniasklaidoje, tada pardavimo vadovas sąveikauja su žiniasklaida.
- Laikraštyje. Specialistai parduoda reklamos plotą reklamai ar tokio tipo gaminiams, jie leidžia kurti dizaino ir teksto skelbimus.
- Per radiją / televiziją. Darbuotojas parduoda neterminuotą laiką, atrenkami radijo laidų vedėjai ir televizijos aktoriai, sukuriami galutiniai produktai - garso ar vaizdo įrašai.
Teisės
Dirbant reklamos vadybininku, pareigybių aprašymai yra privalomi. Šis dokumentas nurodo darbuotojo teises:
- Pateikiami pasiūlymai, kaip pagerinti darbinę veiklą, susijusią su šio specialisto darbu.
- Prašymas iš administracijos pagalbos atliekant funkcijas.
- Laiku gaunamas atlyginimas.
- Informacijos palaikymo ir technologinių priemonių, skirtų užduotims atlikti, gavimas.
Atsakomybė
Reklamos vadybininkas yra atsakingas už savo pareigų nevykdymą. Pažeidus instrukcijas ir nesilaikant darbo standartų, saugos priemonių ir sanitarinių normų, darbuotojui taikomos finansinės ar drausminės priemonės.
Darbuotojas yra atsakingas už materialinės žalos padarymą įmonei dėl turto sugadinimo ar nesavalaikio vadovybės bendravimo su problemomis ir veiksniais, galinčiais sukelti nemalonių padarinių.
Privalumai ir trūkumai
Remiantis apžvalgomis, reklamos vadybininkas turėtų būti mobilus, nes jam reikia nuolat bendrauti su įvairiais žmonėmis: nuo kūrybingų iki vyriausybinių agentūrų atstovų. Kiekvienoje situacijoje turite mokėti rasti tinkamą bendravimo būdą. Vadovai gali prisitaikyti prie kiekvieno žmogaus.
Daugelis kūrybingų žmonių, su kuriais tenka susidurti, vadybininkai yra neorganizuoti, o tai eikvoja laiką. Jei įmonėje dirba specialistas, gali būti sunku suprasti klientų poreikius. Privalumai apima galimybę susipažinti su įvairiomis sritimis. Šio darbo dėka akiratis plečiasi, atsiranda patirtis, kurią galima panaudoti bet kurioje kitoje srityje.
Iš reklamos vadybininko profesijos minusų galima išskirti didelę atsakomybę. Neteisingai parinkti žodžiai gali atstumti klientus nuo produkto, o tai neigiamai paveiks veiklą, taigi ir pajamas. Neginčijamas pranašumas yra kūrybinis darbo tipas, galimybė bendrauti su įdomiais žmonėmis.
Santrauka
Ieškant darbo, ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas gyvenimo aprašymo sudarymui, nes darbdaviai į tai atsižvelgia. Turi būti nurodyta patirtis ir įgūdžiai, jei tokių yra. Teigiamas niuansas yra sėkmingų akcijų, kuriose teko dalyvauti, perkėlimas, taip pat projektų, kurie buvo paversti realybe, perdavimas.
Perspektyvos
Reklamos vadybininkas gali tapti PR skyriaus vadovu. Jei nuolat tobulinate savo veiklą, yra galimybė užimti PR įmonės direktoriaus ar vadovo pareigas. Galite būti realizuotas kaip reklamos konsultantas arba pakviestas viešųjų ryšių vadybininkas startuolių projektuose.
Norėdami tapti reklamos vadybininku, turite baigti studijas. Tinkamos specialybės „Reklama“, „Ryšiai su visuomene“, „Rinkodara“. Šios profesijos dėstomos Sankt Peterburgo humanitariniame profsąjungų universitete, Rusijos valstybiniame pedagoginiame universitete, pavadintame A. I. Herzeno vardu, ir Sankt Peterburgo valstybiniame universitete. Maskvoje galite patekti į MNEPU akademiją, Tarptautinių ekonominių ryšių institutą, Maskvos finansų ir teisės universitetą MFUA. Kadangi reklamos technologija nuolat tobulėja, periodiškai reikalingi tęstinio mokymo kursai.
Vadybininkų pajamos yra skirtingos, jų lygis priklauso nuo veiklos specifikos. Vidutinės pajamos sostinėje yra 35–40 tūkstančių rublių. O Sankt Peterburge atlyginimas siekia 20-30 tūkstančių rublių. Pajamų lygį lemia siūlomų paslaugų kokybė ir specialisto patirtis. Ateityje galima pereiti prie didesnio atlyginimo.