Samo u Sjevernoj Americi oko 200 milijuna žena nosi odjeću veličine 12 ili više, ali se brandovi ne žure s proizvodnjom odjeće velikih veličina i trude se smisliti nešto i povisiti cijene za to.
Marke poput Old Navy naplaćuju više za veće ženske veličine, ali ne i za muške. Drugi dijele troškove na različite veličine. Dizajneri su bili iznenađeni komercijalnim uspjehom velikih veličina koje trenutno čine, primjerice, petinu prodaje Juana Carlosa Obanda i jednu trećinu poslovanja s e-trgovinom Thani Taylor.
Koliko su djevojke velike
Samo u Sjedinjenim Državama i Kanadi otprilike 200 milijuna žena su veće od uobičajenih veličina glavnih marki odjeće. Ovaj je broj uporediv s veličinom cjelokupnog tržišta ženske odjeće u EU. Iako se mnogi modni brendovi trude rasti na tržištima u nastajanju, poput Kine, i u novim kategorijama kao što su pletiva ili kućanski proizvodi, drugi, poput Fenty, Universal Standard i Good American, uspjeli su u marketingu diverzificirajući njihov raspon veličina. , Međutim, mnoge marke imaju poteškoća s dizajnom, cijenama i širenjem na tržištu.
Problem s cijenama
Modna industrija odavno je pristala staviti istu cijenu na odjeću, bez obzira na njihovu veličinu, ustvari amortizirajući veće troškove materijala za veće veličine. S obzirom na ovu tradiciju, bilo bi čudno platiti više za veličinu 10, nego za 2. Međutim, kategorija plus-size bila je zanemarena, pa nitko nije smislio prikladan termin za veličine od 14 i više, a da ne spominjemo postavljanje industrijskih standarda za proizvodnju i cijena.
Neki proizvođači smatraju nepravednim distribuirati dodanu vrijednost velikih veličina na sve ostale koje trenutno proizvode. Oni nude svoje rješenje problema.
Kao rezultat toga, dok obožavateljice New Yorka Lirika Matoshi mogu kupiti haljinu Dream Come True za 350 USD (22.000 rubalja), žene veličine XL i više morat će platiti dodatnih 100 USD za istu haljinu. U staroj mornarici velika pletena haljina od platna košta 47,99 dolara (3000 rubalja), ali 39,99 dolara (2500 rubalja) je redovne veličine. Argument je da su velike veličine skuplje zbog potrošnje tkanine i dodatnog rada kako bi se stvorila i uklopila slika.
No takva je struktura cijena nedosljedna čak i unutar pojedinih tvrtki. Na primjer, za mušku odjeću velikih veličina cijena se ne povećava.
Kako izaći iz neke situacije
Prosječna žena u Sjedinjenim Državama nosi veličinu od 16, dok većina marki ima raspon veličine do 10 ili 12. Kao rezultat toga, imaju akutni nedostatak podataka o milijunima kupaca koje ne opslužuju. Pitanje je li pošteno uzimati više novca za 18. veličinu još uvijek je otvoreno.
Luksuzni brendovi haute couture nemaju takve izgovore. Dolce & Gabbana nedavno se proširio na talijanski 55, što otprilike odgovara američkoj veličini 18, s paritetom cijena za sve veličine. Svojim posebnim odjeljenjem, etiketa se upoznala sa željama takvih kupaca, pa je dodavanje velikih veličina gotovoj liniji odjeće prirodan korak.
Juan Carlos Obando sa sjedištem u Los Angelesu otkrio je da iako se bojao toga, stvaranje velikih veličina ne povećava troškove. Nije ni očekivao da će se velike veličine prodati tako dobro.
Velike veličine trenutno čine oko petinu ukupne prodaje i njihov su najbrže rastući segment. Štoviše, u proizvodnji odjeće Veće veličine mogu se koristiti sa standardnim tkaninama širine 140 cm.