U doba brzog razvoja informacijske tehnologije, poduzetnici bilo koje razine ne mogu priuštiti da ostanu na rubu napretka. Moderni marketing, koji je motor najvažnijih poslovnih mehanizama, neraskidivo je povezan s digitalnim platformama na Internetu. A Google pretraživač najpopularnija je i najizloženija među njima. Indeksiranjem web stranica i određivanjem ocjena u rezultatima pretraživanja može se odrediti koliko će učinkovito predstavljati tvrtku u mrežnom prostoru.
Među korporativnim web lokacijama vodi se žestoka borba za vodeće mjesto na ljestvici tražilica, što je pridonijelo nastanku takve stvari kao što je "Google fines". Osnivač FE International Thomas Smale govori o suštini ovog fenomena i o tome kako bi se poslovni ljudi koji žele održati visoku ocjenu u rezultatima pretraživanja trebali odnositi prema njemu.
Google principi i optimizacija za tražilice
U početku je američka tražilica bila lojalna svojim potrošačima, uvodeći jasne i prirodne algoritme za stvaranje rezultata u rezultatima pretraživanja. Situacija se promijenila pojavom mode za SEO-optimizaciju, što je objašnjeno željom kompanija da, naime, umjetno povećaju promet svojih stranica. Taj je problem riješen ispunjavanjem web stranica sadržajem s određenim ključnim riječima koje su trebale privući publiku putem tražilice. Kako se praksa SEO optimizacije proširila, Googleovi stručnjaci odlučili su razviti nova pravila za rad algoritama.
Ažuriranja na tražilicama
Trenutno je nemoguće ukazati na konkretne promjene u radu sustava pretraživanja, jer se pravila neprestano poboljšavaju zbog uvođenja manje ili više značajnih prilagodbi. Ali možemo razgovarati o načelima i uputama kojih se Googleov tim pridržava.
Prije svega, ažuriranja su utjecala na zahtjeve za sadržajem na koje pretraživač preusmjerava svoje korisnike. Već se radi puno algoritama koji automatski popravljaju "nežive" veze, pogreške u tekstu i druge trikove koje SEO-optimizatori koriste za povećanje prometa na web stranici.
Nedostaci ažuriranja
Čini se da su uvedene promjene apsolutno fer i logične. Oni daju prednost uglednim predstavnicima tvrtki s korisnim sadržajem i prekidaju tvrtke koje pokušavaju ponašati lažnim sredstvima prema kupcima. No tu nastaje problem upotrebe "Google fines" kao mehanizma za smanjivanje rezultata pretraživanja. Budući da sustav uglavnom radi automatski prema zadanim algoritmima, nije imun na pogrešne odluke. Kao rezultat, čak i pouzdana web stranica može pasti pod takvu "kaznu", što bi se trebali prisjetiti predstavnici poslovanja.
Mehanizam "finog"
U biti, govorimo o učinku djelovanja novih algoritama za indeksiranje web stranica od strane Google pretraživača, u kojima se njihov poredak u SERP-ovima smanjuje. Problem je što jedan specifičan parametar negativne procjene resursa ne postoji. Postoji čitav niz kriterija po kojima sustav određuje web mjesto i njegove stranice kao nepouzdane. Na osnovnoj razini, vlasnici trebaju biti spremni konfigurirati svoje resurse u ažuriranim uvjetima za indeksaciju, uključujući i empirijski.
Uz to, postoji praksa ručnih "novčanih kazni" kada Googleovi zaposlenici osobno provjeravaju web lokacije. Donose presudu je li sadržaj u skladu s utvrđenim zahtjevima.
Pozitivno je to što će se uvjetna "kazna" odraziti u izvješću zabilježenom na računu Google Search Console. Instaliranjem ove usluge možete provjeriti postojeće "kazne" i ubuduće izgraditi strategiju za rješenje problema.
Mehanizam uklanjanja "finog"
Ako je sankcija unesena ručno, tada se postupak njezinog ukidanja može pokrenuti izravno putem konzole za pretraživanje. Međutim, započeti ovaj postupak trebao bi biti tek nakon učinjenih promjena, usmjerenih na uklanjanje problema koji su doveli do izricanja "novčane kazne". Ispunjavajući ove uvjete, moguće je obratiti se Googleu s izjavom o novom indeksiranju web mjesta. Najteže je utvrditi konkretan razlog pada.
Česti uzroci "fine"
Opet, vrijedno je napomenuti da bi pristup trebao biti sveobuhvatan, jer sustav radi s širokim nizom parametara za procjenu mjesta. Najčešći razlozi za primjenu novčane kazne uključuju sljedeće:
- Besplatno hosting. Iako se vlasnici tvrtki sve više trude poboljšati kvalitetu svoje zastupljenosti u internetskom okruženju, još uvijek postoji praksa korištenja besplatnih domaćina. Očito je da opterećenje oglašavanja na takvim platformama smanjuje razinu povjerenja od strane tražilice.
- "Prazne" stranice. Radi povećanja prometa, mnoge tvrtke stvaraju web stranice s velikim brojem stranica, čiji značajan dio ne sadrži značajan informativni sadržaj. Takve stranice treba odbaciti - to će biti efekt korisne optimizacije.
- Preopterećen ključnim riječima. Čak i ako web stranica ima sadržaj u obliku smislenog sadržaja, može izazvati sumnju zbog visokog postotka ključnih riječi prisutnih u tekstu. Sustav doživljava slične riječi i izraze kao neprirodne i nisu vrijedne pažnje korisnika.
- Kopiran je sadržaj. Tražilica također negativno doživljava punjenje internetskog prostora istim informacijama. Preporučljivo je izbjeći dupliciranje sadržaja koji je već predstavljen na webu.
- Zlonamjerni programi i virusi. Ako je web mjesto zabilježeno kao distribucija špijunskog softvera ili potencijalno opasnih programa, to će biti izravan razlog za "novčanu kaznu". Važno je zapamtiti da Google u načelu ima strogu politiku na području osiguranja sigurnosti svojih korisnika, što se također mora uzeti u obzir.
- Nevažeće veze. Praksa preusmjeravanja prometa s drugih stranica kako bi privukla dodatni promet također nije dobrodošla ako su takve veze nelogične.
Ostali razlozi za degradiranje
Glavni motiv biznismena da obratite pažnju na sustav nametanja „Google novčanih kazni“ je njihov negativan učinak na položaj web lokacije u rezultatima pretraživanja. Zabrinutost izravno spušta ocjenu i, kao rezultat, nedostatak prometa ciljane publike. Međutim, "novčana kazna" možda nije jedini razlog pogoršanja situacije s resursima u rezultatima pretraživanja. Ovo je važno jer će možda trebati raditi na promjeni taktike upravljanja web lokacijama u drugom smjeru.
Pad ocjene može biti, primjerice, učinkovitijom optimizacijom konkurentskih web mjesta. To je normalna i prirodna situacija kada vam isti rad na sadržaju u skladu s Googleovim pravilima omogućava povećanje rezultata u SERP-ovima. U isto vrijeme, web lokacije zaostalih konkurenata mogu i dalje ispunjavati iste zahtjeve za kvalitetom sadržaja na web stranicama.
zaključak
Uvjeti koji se redovito mijenjaju za provjeru web lokacija putem Google pretraživača čine da vlasnici tvrtki opravdano uvode nove analitičke alate za praćenje svojih aktivnosti na webu.Naravno, pooštravanje zahtjeva za sadržajem dovodi do dodatnih troškova, ali također treba shvatiti da gubitnik u ovoj borbi jako gubi zbog posla, jer postoji rizik od gubitka ciljanog klijenta.