Πολλοί σύγχρονοι άνθρωποι έχουν αρχίσει να εμπιστεύονται τη λύση ορισμένων ζητημάτων στις συσκευές φωνής. Ζητούν να πουν τον καιρό, να τους ξυπνήσουν, να δώσουν απαντήσεις σε ερωτήσεις αναζήτησης. Αλλά λίγοι άνθρωποι ενδιαφέρονται ακριβώς που η συσκευή παίρνει πληροφορίες. Και οι εταιρείες που αναπτύσσουν βοηθούς φωνής εκμεταλλεύονται αυτό τον εξοπλισμό προγραμματισμού για τη συλλογή δεδομένων από συγκεκριμένους ιστότοπους. Και αυτό είναι πολύ λογικό, επειδή σχεδόν το ένα τέταρτο των χρηστών, σύμφωνα με τον Bradley Shaw, που χρησιμοποίησε τη φωνητική αναζήτηση, επισκέφθηκε έναν πόρο που επιλέχθηκε από τον αλγόριθμο.
Όλο και περισσότερο, είναι η φωνητική επικοινωνία μεταξύ καταναλωτών και εμπορικών σημάτων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι έμποροι πρέπει να στρέψουν την προσοχή τους στην ανάπτυξη της λεκτικής αλληλεπίδρασης με τους πελάτες. Αν η πηγή σας βρίσκεται σε καλή κατάσταση στο πεδίο της αναζήτησης φωνής, τότε θα υπάρχουν περισσότεροι επισκέπτες στους ιστότοπούς σας.
Πέντε βασικοί παράγοντες κατάταξης
Παρά την καινοτομία της τεχνολογίας φωνής, υπάρχουν ήδη στρατηγικές μάρκετινγκ που απευθύνονται σε συσκευές αναζήτησης. Αλλά είναι ως επί το πλείστον θολές και δεν περιέχουν συγκεκριμένες λεπτομέρειες. Αλλά το κύριο πράγμα που πρέπει να γίνει κατανοητό: οι παράγοντες κατάταξης επηρεάζουν περισσότερο την φωνητική αναζήτηση. Για όσους δεν γνωρίζουν, αυτοί είναι δείκτες που καθορίζουν την κατάταξη μιας ιστοσελίδας σε μια μηχανή αναζήτησης.
Η SEMRush διενήργησε τη δική της ανεξάρτητη μελέτη, η οποία διαπίστωσε ότι σχεδόν το 80% των απαντήσεων που έδωσαν οι βοηθοί φωνής ήταν μεταξύ των τριών πρώτων αποτελεσμάτων. Επιπλέον, το 97% των απαντήσεων του Google Assistant ήταν μεταξύ των 10 κορυφαίων αποτελεσμάτων.
Αυτό σημαίνει ότι η κύρια προτεραιότητα των εμπόρων είναι η πρώτη σελίδα, είναι σε αυτούς που στρέφουν την προσοχή τους νωρίτερα από ό, τι θεωρούν την αξιολόγηση για ερωτήματα αναζήτησης φωνής. Οι παράγοντες μάρκετινγκ πρέπει να εξετάσουν πρόσθετους παράγοντες. Μετά από όλα, είναι άμεσα σχετικοί με τους παράγοντες της επιλογής μηχανών αναζήτησης.
Συνιστώμενα αποσπάσματα
Αυτό περιλαμβάνει σημειώσεις και εικόνες που βοηθούν στην απεικόνιση απαντήσεων στα ερωτήματα αναζήτησης. Έχουν μεγάλη σημασία αν η εταιρεία επέλεξε την αναζήτηση φωνής. Σύμφωνα με μια μελέτη της εταιρείας, σχεδόν το 70% των απαντήσεων των βοηθών φωνής αναφέρονται σε επιλεγμένα αποσπάσματα.
Έτσι, μια υψηλή ταξινόμηση των ερωτημάτων μπορεί να επιτευχθεί μόνο εάν οι έμποροι βελτιστοποιήσουν τις σελίδες προσαρμόζοντάς τους σε αυτό το διαδεδομένο φαινόμενο στον τομέα των φωνητικών αναζητήσεων.
Μέση μέτρηση λέξεων
Αν κοιτάξετε το Google Home και το Mini, τότε μπορούμε να πούμε με βεβαιότητα ότι ο μέσος όρος των λέξεων στο αίτημα ενός χρήστη κυμαίνεται από 41 έως 42. Συνεπώς, είναι καλύτερο να συγκεντρώσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης μέσα σε σαράντα λέξεις. Διαφορετικά, υπάρχει η πιθανότητα ότι οι ανταγωνιστές θα σας νικήσουν.
Αναγνωσιμότητα
Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας είναι η αναγνωσιμότητα. Εξάλλου, οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν ένα καλά δομημένο, ικανό και υψηλής ποιότητας γραπτό περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στον σκοπό της αίτησης.
Με άλλα λόγια, η αναγνωσιμότητα του περιεχομένου της σελίδας αποτελεί βασικό παράγοντα για την κατάταξη σε μια σελίδα αποτελεσμάτων. Σύμφωνα με τη δοκιμή ανάγνωσης Flush Kinkade, τα αποτελέσματα φωνητικής αναζήτησης πρέπει να είναι κατανοητά σε ένα τυπικό 15χρονο.
Ταχύτητα σελίδας
Όλα είναι λογικά εδώ, τόσο πιο γρήγορα η σελίδα με τα αποτελέσματα αναζήτησης φορτώνει, τόσο το καλύτερο. Φυσικά, είναι λογικό ότι για τη φωνητική αναζήτηση, η Google επιλέγει ακριβώς εκείνες τις σελίδες που φορτώνουν ταχύτερα από το μέσο όρο.
Πολύ συχνά μπορείτε να συναντήσετε την κατάσταση στην οποία το Google Home δεν επιλέγει το αποτέλεσμα από την πρώτη σελίδα, αλλά με βάση την ταχύτητα φόρτωσης του αποτελέσματος.Επομένως, οι έμποροι θα πρέπει σίγουρα να εξετάσουν αυτόν τον παράγοντα εάν θέλουν οι ιστοτόποι τους να αποτελούν προτεραιότητα για συσκευές φωνητικής αναζήτησης.
Επιστροφής
Επιστροφής που αντιστοιχούν σε αναζητήσεις χρηστών βρίσκονται στο 50% των απαντήσεων για το Google Home and Mini. Παρομοίως, σε περισσότερα από το ένα τρίτο των απαντήσεων αναζήτησης, το όνομα του αποτελέσματος περιέχει λέξεις-κλειδιά.
Έτσι, οι εταιρείες μπορούν να δημοσιεύσουν τα αποτελέσματα των σελίδων τους στο κοινό-στόχο. Αλλά αυτή δεν είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική. Εάν θέλετε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας μέσω κυψελοειδών επικοινωνιών, τότε θα πρέπει να εφαρμόσετε την ολοκληρωμένη χρήση διαφορετικών στρατηγικών.
Συμπεράσματα
SEO αναπτύσσεται αρκετά γρήγορα, έτσι ώστε οι έμποροι θα πρέπει να μάθουν ενεργά νέες δεξιότητες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Εάν θέλετε να κερδίσετε πολύτιμη επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας τη φωνητική αναζήτηση και να προχωρήσετε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας, τότε υπάρχει μόνο μία διέξοδος - η ενημέρωση. Φυσικά, πολλοί περισσότεροι χρησιμοποιούν συντηρητικούς τύπους αναζητήσεων, αλλά πολλοί έχουν ήδη μεταβεί σε συσκευές φωνής και δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι όλο και περισσότεροι καταναλωτές προτιμούν να κάνουν ερωτήσεις με τη φωνή τους κάθε μέρα. Σύμφωνα με τις προβλέψεις του eConsultantcy, το ήμισυ του παγκόσμιου πληθυσμού θα χρησιμοποιεί το 2020 μόνο φωνητική αναζήτηση.
Η τελική συμβουλή: εάν θέλετε να παραμείνετε μπροστά από την τάση αναζήτησης, θα πρέπει να ξεκινήσετε χρησιμοποιώντας εργαλεία SEO. Κατατάξτε τον ιστότοπό σας, παρακολουθήστε τις ενημερώσεις σε βασικές περιοχές. Αυτό αναφέρεται στην ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας, κατατάσσοντας τα τρία καλύτερα αποτελέσματα και καταλαμβάνοντας την επισημασμένη θέση του θραύσματος. Οι στρατηγικές SEO θα χρειαστούν κάποιο χρόνο για να δείτε τα αποτελέσματα της εφαρμογής τους.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι πολύ σημαντικό να ξεκινήσετε τώρα. Αυτό θα σας δώσει ένα ξεκίνημα μπροστά από τους ανταγωνιστές και θα είστε έτοιμοι για ένα μέλλον στο οποίο η φωνητική αναζήτηση θα γίνει συνηθισμένη. Μπορείτε να είστε σίγουροι: η χρήση φωνητικών συσκευών μετάδοσης δεδομένων θα σας βοηθήσει να βρίσκεστε στην τάση και να πάρετε τη θέση σας στον ταχέως αναπτυσσόμενο κόσμο των επιχειρήσεων Ιστού. Χρησιμοποιώντας μόνο τις απαραίτητες στρατηγικές και προώθηση, λαμβάνοντας υπόψη τους αλγόριθμους Google, μπορείτε να προσελκύσετε το κοινό-στόχο στο εμπορικό σήμα σας.