Σε μια εποχή ταχείας ανάπτυξης της τεχνολογίας των πληροφοριών, οι επιχειρηματίες οποιουδήποτε επιπέδου δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να παραμείνουν στο περιθώριο της προόδου. Το σύγχρονο μάρκετινγκ, το οποίο είναι ο κινητήρας των σημαντικότερων επιχειρηματικών μηχανισμών, είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με ψηφιακές πλατφόρμες στο διαδίκτυο. Και η μηχανή αναζήτησης Google είναι η πιο δημοφιλής και έγκυρη μεταξύ τους. Με την ευρετηρίαση των ιστοσελίδων και τον προσδιορισμό των βαθμολογήσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορεί να καθορίσει πόσο αποτελεσματική θα είναι η εκπροσώπηση μιας εταιρείας σε ένα χώρο δικτύου.
Μεταξύ των εταιρικών τοποθεσιών, υπάρχει ένας σκληρός αγώνας για μια ηγετική θέση στην κατάταξη μηχανών αναζήτησης, η οποία έχει συμβάλει στην εμφάνιση ενός τέτοιου είδους πράγματος όπως το "πρόστιμο της Google". Ο FE Διεθνής ιδρυτής Thomas Smale μιλάει για την ουσία αυτού του φαινομένου και για το πώς οι επιχειρηματίες που θέλουν να διατηρήσουν υψηλές βαθμολογίες στα αποτελέσματα αναζήτησης θα πρέπει να σχετίζονται με αυτό.
Αρχές της Google και βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Αρχικά, η αμερικανική μηχανή αναζήτησης ήταν πιστή στους καταναλωτές της, εισάγοντας σαφείς και φυσικούς αλγόριθμους για τη δημιουργία αποτελεσμάτων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η κατάσταση άλλαξε με την έλευση της μόδας για SEO-βελτιστοποίηση, η οποία εξηγείται από την επιθυμία των επιχειρήσεων, στην πραγματικότητα, να αυξήσουν τεχνητά την κυκλοφορία των χώρων τους. Αυτό το πρόβλημα επιλύθηκε συμπληρώνοντας ιστοσελίδες με περιεχόμενο με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που υποτίθεται ότι προσελκύουν κοινό μέσω της μηχανής αναζήτησης. Καθώς η πρακτική της βελτιστοποίησης SEO εξαπλωθεί, οι ειδικοί της Google αποφάσισαν να αναπτύξουν νέους κανόνες για τη λειτουργία αλγορίθμων.
Ενημερώσεις μηχανών αναζήτησης
Προς το παρόν, είναι αδύνατο να επισημανθούν συγκεκριμένες αλλαγές στη λειτουργία του συστήματος αναζήτησης, καθώς οι κανόνες βελτιώνονται διαρκώς λόγω της εισαγωγής περισσότερο ή λιγότερο σημαντικών προσαρμογών. Μπορούμε όμως να μιλήσουμε για τις αρχές και τις κατευθύνσεις που ακολουθεί η ομάδα της Google.
Πρώτα απ 'όλα, οι ενημερώσεις επηρέασαν τις απαιτήσεις περιεχομένου στις οποίες η μηχανή αναζήτησης ανακατευθύνει τους χρήστες της. Ήδη, πολλοί αλγόριθμοι δουλεύουν αυτόματα για να διορθώσουν αυτόματα τους "άψυχους" συνδέσμους, τα σφάλματα στο κείμενο και άλλα κόλπα που χρησιμοποιούν οι βελτιστοποιητές SEO για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου.
Μειονεκτήματα των ενημερώσεων
Φαίνεται ότι οι αλλαγές που εισήχθησαν είναι απόλυτα δίκαιες και λογικές. Παρέχουν ένα πλεονέκτημα σε αξιόλογους εκπροσώπους των επιχειρήσεων με χρήσιμο περιεχόμενο και κόβουν επιχειρήσεις που προσπαθούν να ενεργήσουν με δόλια μέσα προς τους πελάτες. Αλλά εδώ δημιουργείται το πρόβλημα της χρήσης "πρόστιμων Google" ως μηχανισμού υποβάθμισης των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Δεδομένου ότι το σύστημα λειτουργεί κυρίως αυτόματα σύμφωνα με τους δεδομένους αλγόριθμους, δεν είναι άθερμο από εσφαλμένες αποφάσεις. Ως αποτέλεσμα, ακόμη και ένας αξιόπιστος δικτυακός τόπος μπορεί να εμπίπτει σε ένα τέτοιο "πρόστιμο", το οποίο πρέπει να θυμόμαστε οι εκπρόσωποι των επιχειρήσεων.
Ο μηχανισμός του "λεπτού"
Στην ουσία, μιλάμε για την επίδραση της δράσης νέων αλγορίθμων για την ευρετηρίαση ιστοσελίδων από τη μηχανή αναζήτησης Google, στην οποία μειώνεται η κατάταξή τους σε SERPs. Το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχει μία συγκεκριμένη παράμετρος της αρνητικής εκτίμησης του πόρου. Υπάρχει μια σειρά κριτηρίων βάσει των οποίων το σύστημα καθορίζει τον ιστότοπο και τις σελίδες του ως αναξιόπιστους. Σε βασικό επίπεδο, οι ιδιοκτήτες πρέπει να είναι προετοιμασμένοι να επαναπροσδιορίσουν τους πόρους τους υπό τις ενημερωμένες συνθήκες για την τιμαριθμική τους αναπροσαρμογή, περιλαμβανομένων εμπειρικών.
Επιπλέον, υπάρχει πρακτική χειροκίνητων "προστίμων" όταν οι υπάλληλοι της Google ελέγχουν προσωπικά τους ιστότοπους. Εκφράζουν την ετυμηγορία τους σχετικά με το εάν το περιεχόμενο πληροί τις καθιερωμένες απαιτήσεις.
Το θετικό σημείο είναι ότι η υπό όρους "ποινή" θα αντικατοπτρίζεται στην αναφορά που καταγράφεται στο λογαριασμό Google Search Console. Με την εγκατάσταση αυτής της υπηρεσίας, μπορείτε να ελέγξετε τα υπάρχοντα "πρόστιμα" και στο μέλλον να δημιουργήσετε μια στρατηγική για την επίλυση του προβλήματος.
Ο μηχανισμός αφαίρεσης του "προστίμου"
Εάν η κύρωση εισαχθεί με το χέρι, τότε η διαδικασία της ακύρωσής της μπορεί να ξεκινήσει απευθείας μέσω της κονσόλας αναζήτησης. Ωστόσο, για να ξεκινήσει αυτή η διαδικασία θα πρέπει να είναι μόνο μετά από τις αλλαγές που έγιναν, με στόχο την εξάλειψη των προβλημάτων που οδήγησαν στην επιβολή του "πρόστιμου". Αφού πληρούνται αυτές οι προϋποθέσεις, θα μπορείτε να απευθυνθείτε στην Google με μια δήλωση σχετικά με τη νέα ευρετηρίαση του ιστότοπου. Το πιο δύσκολο είναι να καθορίσουμε τον συγκεκριμένο λόγο υποβάθμισης.
Κοινές αιτίες ενός "λεπτού"
Και πάλι, αξίζει να σημειωθεί ότι η προσέγγιση πρέπει να είναι ολοκληρωμένη, καθώς το σύστημα λειτουργεί με ένα ευρύ φάσμα παραμέτρων αξιολόγησης του χώρου. Οι πιο συνηθισμένοι λόγοι για την εφαρμογή ενός "προστίμου" περιλαμβάνουν τα εξής:
- Δωρεάν φιλοξενία. Αν και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων προσπαθούν όλο και περισσότερο να βελτιώσουν την ποιότητα της εκπροσώπησής τους στο περιβάλλον του Διαδικτύου, εξακολουθεί να υπάρχει πρακτική χρήσης δωρεάν φιλοξενουμένων. Προφανώς, το φορτίο της διαφήμισης σε τέτοιες πλατφόρμες μειώνει το επίπεδο εμπιστοσύνης από τη μηχανή αναζήτησης.
- "Κενές" σελίδες. Για την αύξηση της επισκεψιμότητας, πολλές εταιρείες δημιουργούν ιστότοπους με μεγάλο αριθμό σελίδων, ένα σημαντικό μέρος των οποίων δεν έχει σημαντικό πληροφοριακό περιεχόμενο. Τέτοιες σελίδες θα πρέπει να απορρίπτονται - αυτό θα είναι το αποτέλεσμα της χρήσιμης βελτιστοποίησης.
- Υπερφόρτωση με λέξεις-κλειδιά. Ακόμη και αν η ιστοσελίδα έχει περιεχόμενο με τη μορφή ουσιαστικού περιεχομένου, μπορεί να προκαλέσει υποψίες λόγω του υψηλού ποσοστού των λέξεων-κλειδιών που υπάρχουν στο κείμενο. Παρόμοιες λέξεις και φράσεις θεωρούνται από το σύστημα ως αφύσικες και δεν αξίζουν την προσοχή του χρήστη.
- Αντιγραφεί περιεχόμενο. Η συμπλήρωση του διαδικτυακού χώρου με τις ίδιες πληροφορίες είναι επίσης αντιληπτή αρνητικά από τη μηχανή αναζήτησης. Συνιστάται να αποφεύγετε την επανάληψη του περιεχομένου που παρουσιάζεται ήδη στον Ιστό.
- Κακόβουλα προγράμματα και ιούς. Εάν ο ιστότοπος καταγράφεται ως λογισμικό υποκλοπής spyware ή δυνητικά επικίνδυνο, αυτό θα είναι μια άμεση αιτία για ένα "πρόστιμο". Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η Google έχει, καταρχήν, αυστηρή πολιτική στον τομέα της εξασφάλισης της ασφάλειας των χρηστών της, η οποία πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη.
- Μη έγκυροι σύνδεσμοι. Η πρακτική της ανακατεύθυνσης της κυκλοφορίας από άλλες σελίδες για την προσέλκυση επιπλέον επισκεψιμότητας δεν είναι επίσης ευπρόσδεκτη εάν οι σύνδεσμοι αυτοί είναι παράλογοι.
Άλλοι λόγοι υποβάθμισης
Το κύριο κίνητρο ενός επιχειρηματία να δώσει προσοχή στο σύστημα επιβολής "πρόστιμων Google" είναι η αρνητική τους επίδραση στη θέση του ιστοτόπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η ανησυχία μειώνει άμεσα την αξιολόγηση και, ως εκ τούτου, την έλλειψη κίνησης από το κοινό-στόχο. Ωστόσο, ένα "πρόστιμο" μπορεί να μην είναι ο μόνος λόγος για την επιδείνωση της κατάστασης ενός πόρου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό είναι σημαντικό επειδή οι εργασίες για την αλλαγή τακτικής διαχείρισης ιστότοπων μπορεί να χρειαστεί να γίνουν σε διαφορετική κατεύθυνση.
Η μείωση της αξιολόγησης μπορεί να οφείλεται, για παράδειγμα, στην αποτελεσματικότερη βελτιστοποίηση ανταγωνιστικών τοποθεσιών. Αυτή είναι μια φυσιολογική και φυσική κατάσταση όταν η ίδια εργασία σε περιεχόμενο σύμφωνα με τους κανόνες της Google σάς επιτρέπει να αυξήσετε τα αποτελέσματά σας σε SERP. Ταυτόχρονα, οι τοποθεσίες ανταγωνιστών που παρουσιάζουν καθυστέρηση ενδέχεται να συνεχίσουν να πληρούν τις ίδιες απαιτήσεις για την ποιότητα του περιεχομένου στις ιστοσελίδες.
Συμπέρασμα
Οι τακτικές μεταβαλλόμενες συνθήκες για τον έλεγχο τοποθεσιών από τη μηχανή αναζήτησης Google κάνουν τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δικαιολογημένα να εισαγάγουν νέα αναλυτικά εργαλεία για να παρακολουθούν τις δραστηριότητές τους στον Ιστό.Φυσικά, η άμβλυνση των απαιτήσεων για το περιεχόμενο οδηγεί σε επιπλέον κόστος, αλλά πρέπει επίσης να γίνει κατανοητό ότι ο χαμένος σε αυτόν τον αγώνα χάνει πολλά για την επιχείρηση, καθώς υπάρχει ο κίνδυνος να χάσει τον πελάτη-στόχο.