Εάν χρησιμοποιείτε πρόσφατα το Instagram, ίσως έχετε δει πολύχρωμα κύκλους γύρω από εικόνες προφίλ που αντιπροσωπεύουν ιστορίες. Αυτό το κείμενο, φωτογραφίες ή σύντομα βίντεο 15 δευτερολέπτων είναι διαθέσιμα τόσο για χρήστες όσο και για εμπορικά σήματα, όλα με ισχύ 24 ωρών. Εάν δεν έχετε ακούσει ακόμα ιστορίες Instagram, διαβάστε παρακάτω τι είναι και πώς να τις χρησιμοποιήσετε.
Γιατί χρειαζόμαστε ιστορίες;
Μπορεί να αναρωτηθείτε: "Γιατί πρέπει να χρησιμοποιώ τακτικά ιστορίες για το Instagram και να τα δημοσιεύσω στο προφίλ μου στο Internet;" Η αλήθεια είναι ότι οι ιστορίες είναι το τέλειο εργαλείο για να βελτιώσετε το branding σας. Δεδομένου ότι το Instagram είναι τόσο πλούσιο σε περιεχόμενο, τα εμπορικά σήματα πρέπει να δημοσιεύουν συνεχώς μηνύματα για να αλληλεπιδρούν με τους οπαδούς τους. Λόγω της κυκλοφοριακής συμφόρησης, οι πρωινές δημοσιεύσεις μελετώνται από τους χρήστες της ημέρας, τη μέρα από τους χρήστες το βράδυ και ο κατάλογος συνεχίζεται.
Οι ιστορίες γεμίζονται και εμφανίζονται διαφορετικά από το κανονικό σας κανάλι Instagram, εμφανίζονται με κύκλο ουράνιου τόξου γύρω από τη φωτογραφία προφίλ μάρκας στην κορυφή των αρχικών σελίδων. Έχουν επίσης το πρόσθετο πλεονέκτημα να διευκολύνουν τους χρήστες και τους πιθανούς πελάτες να αλληλεπιδρούν με το εμπορικό σήμα σας.
Εξαιρετικός τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες.
Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να κατευθύνετε τους ανθρώπους στη σελίδα Instagram ή απευθείας στον ιστότοπό σας. Οι ιστορίες σας επιτρέπουν να μιλάτε λεπτομερώς για μια πώληση, προώθηση ή διανομή ή μπορείτε να προσθέσετε εφέ σε μια νέα θέση ή προϊόν στο blog. Χρησιμοποιώντας το δάχτυλο στην ιστορία σας μπορεί κανείς να κατευθύνει τους χρήστες με ένα μόνο κλικ. Δυστυχώς, αυτό το χαρακτηριστικό είναι διαθέσιμο μόνο για επιχειρήσεις με περισσότερους από 10.000 συνδρομητές. Εάν ακόμα δεν εμπίπτει σε αυτήν την κατηγορία, αυτό είναι φυσιολογικό! Μπορείτε ακόμα να κατευθύνετε τους χρήστες στη σύνδεση στο προφίλ σας, αλλά να θυμάστε να την αλλάξετε για το σχετικό περιεχόμενο που προωθείτε.
Παραδείγματα μάρκας
Ας δούμε μερικά παραδείγματα μαρκών που χρησιμοποιούν ιστορίες σωστά. Εδώ βλέπουμε τρία ξεχωριστά εμπορικά σήματα που χρησιμοποιούν τις ιστορίες τους για να κατευθύνουν τους οπαδούς τους σε νέα προϊόντα στον ιστότοπο, νέες αναρτήσεις ιστολογίου ή αστεία δώρα που μπορεί να μην έχουν δει μόνο να παρακολουθούν το κανάλι.
Η σύνδεση με τις χαμένες ή δυνητικά χαμένες ευκαιρίες είναι μόνο η αρχή. Οι χρήστες θέλουν να αλληλεπιδρούν με τα εμπορικά σήματα και τους ανθρώπους που ακολουθούν, και δεδομένου ότι το Instagram είναι μια τέτοια διαδραστική πλατφόρμα, θέλουν να αισθάνονται προσωπικά εμπλεκόμενοι. Η χρήση του Instagram Stories για φωτογραφίες και βίντεο καθιστά τη μάρκα πιο ανθρώπινη.
Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο οι μάρκες μπορούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις ιστορίες είναι να δείξουν προσωπικές στιγμές που διαφορετικά δεν θα δημοσιεύονταν. Μπορείτε να δείτε πώς η Emily Weiss, ιδιοκτήτης και διευθύνων σύμβουλος της Into The Gloss και Glossier, παρουσιάζει εικόνες πίσω παραστάσεων σε συνέδριο που εισάγει τους συνδρομητές της στην καθημερινή της ζωή. Ο Monki κάνει τη νέα του συλλογή λίγο πιο προσωπική χάρη στο διασκεδαστικό κείμενο και την εμπειρία της λήψης.
Ψυχολογική αίσθηση του επείγοντος
Επειδή οι ιστορίες είναι ευαίσθητες στο χρόνο, δημιουργούν μια ψυχολογική αίσθηση επείγουσας ανάγκης για τους χρήστες. Είναι αναστατωμένοι αν χάσουν όλες ή μέρος των ιστοριών. Λόγω του σύντομου ολοκληρωμένου περιεχομένου, οι χρήστες θα αρχίσουν να αλληλεπιδρούν με το προγραμματισμένο περιεχόμενό σας πιο σταθερά, κάτι που διαφορετικά θα ήταν μια χαμένη ευκαιρία να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας.
Όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας, ο αλγόριθμος Instagram αρχίζει να "εκτιμά" το περιεχόμενό σας υψηλότερο για αυτόν τον χρήστη, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί στη ροή του, ανεξάρτητα από το αν δημοσιεύσατε μια φωτογραφία μερικά λεπτά ή ώρες πριν συνδεθεί εφαρμογής. Με συνεπή δημοσίευση, τα εμπορικά σήματα μπορούν να κλείσουν το χάσμα στις τρέχουσες χαμένες ευκαιρίες και να αποκτήσουν νέους συνδρομητές. Οι νέοι συνδρομητές και οι δεσμεύσεις οδηγούν σε μετατροπές.
Ακολουθούν μερικές επιλογές ιστορικού Instagram που θα πρέπει να χρησιμοποιεί η επωνυμία σας:
- Οι εργαζόμενοι, τα παιδιά (αν έχετε μια οικογένεια) και τα κατοικίδια ζώα.
- Γενέθλια.
- Στάδια παραγωγής.
- Προετοιμασία παραγγελίας + παράδοσης.
- Ταξίδι στην εργασία.
- Λιγότερες Κυριακές.
- Εκδρομές.
- Εταιρεία εθελοντισμού.
- Προσωπικός εθελοντισμός.
- Νέα προϊόντα και κυκλοφορίες.
- Νέες αναρτήσεις ιστολογίου.
Το Instagram Stories είναι ένας τρόπος να προσθέσετε κάτι προσωπικό στην εικόνα της επωνυμίας σας. Είναι σαν να είσαι εκπρόσωπος αυτού που πιστεύεις. Μοιραστείτε ένα κομμάτι της ζωής σας και απολαύστε το.