Kun i Nordamerika bærer omkring 200 millioner kvinder tøj i størrelse 12 eller mere, men mærker har ikke travlt med at fremstille tøj i store størrelser og kæmper for at komme med noget og hæve priserne for det.
Mærker som Old Navy koster mere for større kvinders størrelser, men ikke for mænd. Andre deler omkostninger på tværs af en række størrelser. Designere blev overrasket over den kommercielle succes af de store størrelser, der i øjeblikket udgør for eksempel en femtedel af Juan Carlos Obandos salg og en tredjedel af Thani Taylor's e-handelsvirksomhed.
Hvor mange piger er store
I USA og Canada alene er ca. 200 millioner kvinder større end de sædvanlige størrelser af større tøjmærker. Dette antal kan sammenlignes med størrelsen på hele EU's marked for kvindetøj. Mens mange modemærker stræber efter at vokse på nye markeder som Kina og i nye kategorier som strikstøj eller husholdningsartikler, har andre, såsom Fenty, Universal Standard og Good American, opnået markedsføringssucces ved at diversificere deres størrelsesområde. . Mange mærker har imidlertid svært ved design, pris og markedsudvidelse.
Prisproblem
Modeindustrien har længe accepteret at lægge den samme pris på tøj, uanset deres størrelse, faktisk afskrivning af de højere omkostninger til materialer til større størrelser. I betragtning af denne tradition ville det være mærkeligt at betale mere for størrelse 10 end for 2. Imidlertid blev kategorien plus-størrelse overset, så ingen kom med et passende udtryk for størrelser fra 14 og derover, for ikke at nævne at sætte industristandarder for produktion og prisfastsættelse.
Nogle fabrikanter finder det uretfærdigt at distribuere merværdien af store størrelser til alle de andre, som de i øjeblikket producerer. De tilbyder deres løsning på problemet.
Som et resultat, mens fans af New York Lirika Matoshi kan købe en Dream Come True-kjole til $ 350 (22.000 rubler), vil kvinder i størrelse XL og derover skulle betale yderligere $ 100 for den samme kjole. I Old Navy koster en stor strikket kappe kjole $ 47.99 (3.000 rubler), men $ 39.99 (2.500 rubler) er en almindelig størrelse. Argumentet er, at store størrelser er dyrere på grund af forbrug af stof og ekstra arbejde for at skabe og passe til billedet.
Men en sådan prisstruktur er uoverensstemmende, selv i de enkelte virksomheder. For f.eks. Til herretøj i store størrelser stiger prisen ikke.
Sådan kommer du ud af en situation
Den gennemsnitlige kvinde i USA bærer en størrelse på 16, mens de fleste mærker har et størrelsesområde på op til 10 eller 12. Som et resultat har de en akut mangel på data om millioner af kunder, de ikke betjener. Spørgsmålet om, hvorvidt det er rimeligt at tage flere penge til 18. størrelse, er stadig åbent.
Luksus haute couture-mærker har ingen sådanne undskyldninger. Dolce & Gabbana er for nylig blevet udvidet til italienske 55, svarende til amerikansk størrelse 18 med prisparitet for alle størrelser. Gennem sin specielle afdeling blev etiketten fortrolig med sådanne kunders ønsker, så tilføjelsen af store størrelser til den færdige tøjlinie var et naturligt skridt.
Los Angeles-baserede designer Juan Carlos Obando fandt, at selvom han frygtede dette, øgede omkostningerne ved at fremstille store størrelser ikke. Han forventede ikke engang store størrelser til at sælge så godt.
Store størrelser udgør i øjeblikket cirka en femtedel af det samlede salg og er dets hurtigst voksende segment. Desuden i fremstilling af tøj Større størrelser kan bruges med standardstoffer, der er 140 cm brede.