I en tid med hurtig udvikling af informationsteknologi har iværksættere på ethvert niveau ikke råd til at blive på sidelinjen for fremskridt. Moderne marketing, som er motoren for de vigtigste forretningsmekanismer, er uløseligt forbundet med digitale platforme på Internettet. Og Google-søgemaskinen er den mest populære og autoritative blandt dem. Ved at indeksere websider og bestemme ratings i søgeresultater, kan det bestemme, hvor effektiv repræsentationen af en virksomhed i et netværksrum vil være.
Blandt virksomhedssider er der en hård kamp for en førende position inden for placering af søgemaskiner, hvilket har bidraget til fremkomsten af sådan noget som "Google bøder". FE International grundlægger Thomas Smale taler om essensen af dette fænomen, og hvordan forretningsfolk, der ønsker at opretholde en høj placering i søgeresultaterne skal forholde sig til det.
Googles principper og optimering af søgemaskiner
Oprindeligt var den amerikanske søgemaskine loyale over for sine forbrugere og introducerede klare og naturlige algoritmer til generering af resultater i søgeresultaterne. Situationen ændrede sig med fremkomsten af mode til SEO-optimering, hvilket blev forklaret af virksomhedernes ønske om faktisk kunstigt at øge trafikken på deres websteder. Dette problem blev løst ved at udfylde websider med indhold med specifikke nøgleord, der skulle tiltrække et publikum gennem søgemaskinen. Da praksis med SEO-optimering har spredt sig, har Google-eksperter besluttet at udvikle nye regler for driften af algoritmer.
Opdateringer af søgemaskiner
I øjeblikket er det umuligt at påpege specifikke ændringer i driften af søgesystemet, da reglerne konstant forbedres på grund af indførelsen af mere eller mindre markante justeringer. Men vi kan tale om de principper og retninger, som Google-teamet overholder.
Først og fremmest påvirkede opdateringerne de indholdskrav, som søgemaskinen omdirigerer sine brugere. Allerede fungerer mange algoritmer, der automatisk løser "livløse" links, fejl i teksten og andre tricks, der bruges af SEO-optimizers for at øge webstedets trafik.
Ulemper ved opdateringer
Det ser ud til, at ændringerne er helt fair og logiske. De giver en fordel til respektable forretningsrepræsentanter med nyttigt indhold og afskærer virksomheder, der forsøger at handle med falske midler over for kunderne. Men det er her problemet opstår ved at bruge "Google bøder" som en mekanisme til nedgradering af søgeresultater. Da systemet hovedsageligt fungerer automatisk i henhold til de givne algoritmer, er det ikke immun mod fejlagtige beslutninger. Som et resultat kan selv et pålideligt websted falde ind under en sådan "bøde", som forretningsrepræsentanter skal huske.
Mekanismen for "fint"
I det væsentlige taler vi om virkningen af handlingen af nye algoritmer til indeksering af websider af Googles søgemaskine, hvor deres placering i SERP'er falder. Problemet er, at der ikke findes en bestemt parameter i den negative vurdering af ressourcen. Der er en række kriterier, som systemet bestemmer webstedet og dets sider som upålidelige. På et grundlæggende niveau bør ejere være parat til at omformulere deres ressourcer under de opdaterede betingelser for deres indeksering, herunder empirisk.
Derudover er der en praksis med manuelle "bøder", når Google-medarbejdere kontrollerer websteder personligt. De træffer afgørelse om, hvorvidt indholdet opfylder de fastlagte krav.
Det positive punkt er, at den betingede "straf" afspejles i rapporten, der er optaget på Google Search Console-kontoen. Ved at installere denne service kan du kontrollere de eksisterende "bøder" og i fremtiden oprette en strategi til løsning af problemet.
Mekanismen til fjernelse af "bøden"
Hvis sanktionen blev indtastet manuelt, kan processen med annullering af den initieres direkte gennem søgekonsollen. At starte denne procedure skal dog først ske efter de foretagne ændringer med det formål at fjerne de problemer, der førte til pålæggelse af "bøden". Når disse betingelser er opfyldt, vil det være muligt at henvende sig til Google med en erklæring om den nye indeksering af webstedet. Den vanskeligste ting er at bestemme den specifikke årsag til nedjusteringen.
Almindelige årsager til en "fin"
Igen er det værd at bemærke, at fremgangsmåden skal være omfattende, da systemet fungerer med en bred vifte af stedevalueringsparametre. De mest almindelige grunde til at anvende en “bøde” inkluderer følgende:
- Gratis hosting. Selvom virksomhedsejere i stigende grad stræber efter at forbedre kvaliteten af deres repræsentation i internetmiljøet, er der stadig en praksis med at bruge gratis værter. Naturligvis reducerer belastningen af reklame på sådanne platforme niveauet af tillid fra søgemaskinens side.
- "Blanke" sider. For at øge trafikken opretter mange virksomheder websteder med et stort antal sider, hvoraf en væsentlig del ikke indeholder betydeligt informationsindhold. Sådanne sider skal kasseres - dette vil være effekten af nyttig optimering.
- Overbelastet med nøgleord. Selv hvis websiden har indhold i form af meningsfuldt indhold, kan det rejse mistanke på grund af den høje procentdel af søgeord, der findes i teksten. Lignende ord og sætninger opfattes af systemet som unaturlige og ikke værdige til brugerens opmærksomhed.
- Kopieret indhold. Fyldning af internetpladsen med de samme oplysninger opfattes også negativt af søgemaskinen. Det tilrådes at undgå overlapning af indhold, der allerede er præsenteret på Internettet.
- Ondsindede programmer og vira. Hvis webstedet er optaget som distribuering af spyware eller potentielt farlige programmer, vil dette være en direkte årsag til en "bøde". Det er vigtigt at huske, at Google i princippet har en stram politik for sikring af brugernes sikkerhed, hvilket også skal regnes med.
- Ugyldige links. Praksisen med at omdirigere trafik fra andre sider for at tiltrække yderligere trafik er heller ikke velkommen, hvis sådanne links er ulogiske.
Andre grunde til nedklassificering
Det vigtigste motiv for en forretningsmand at være opmærksom på systemet med at pålægge “Google bøder” er deres negative virkning på webstedets placering i søgeresultater. Bekymringen sænker direkte vurderingen og som følge heraf manglen på trafik fra målgruppen. Imidlertid er en "bøde" muligvis ikke den eneste grund til forværringen af en ressurs situation i søgeresultater. Dette er vigtigt, fordi arbejde med at ændre webstedsstyringstaktikker muligvis skal udføres i en anden retning.
Faldet i vurderingen kan fx skyldes en mere effektiv optimering af konkurrencedygtige websteder. Dette er en normal og naturlig situation, når det samme arbejde med indhold i overensstemmelse med Googles regler giver dig mulighed for at øge dine resultater i SERP'er. På samme tid kan sider med hængende konkurrenter fortsat opfylde de samme krav til kvaliteten af indholdet på websider.
konklusion
De regelmæssigt skiftende betingelser for kontrol af Google-søgemaskinerne gør, at virksomhedsejere med rette kan introducere nye analyseværktøjer til at spore deres aktiviteter på Internettet.Hårdere krav til indhold fører naturligvis til yderligere omkostninger, men det skal også forstås, at taberen i denne kamp mister meget for virksomheden, da det er en risiko for at miste målklienten.