Du kan endda opbygge dit eget imperium fra legetøjsslotte og små dukkesko. Det vigtigste er ikke at give op, når noget ikke fungerer, og at handle altid ikke som de andre. At bringe disse principper til live, skabte Handler Ruth fra resterne af en træbjælke og en lidt kendt souvenirdukke, skabt sammen med sin mand Elliot Handler den enorme verden af Mattel, der har produceret forskellige legetøj, bøger, tilbehør til børnefester, helte af yndlings-tegneserier i 70 år, sportsbeklædning til børn og unge.
Børn og ungdom Ruth, ægteskab
4. november 1916 i byen Denver (Colorado, USA) blev der født en pige, der var bestemt til at komme med den mest berømte dukke i historien om børnetøj. Som det tiende barn i familien til Ida og Jacob, der emigrerede til Amerika fra Polen, arbejdede Ruth Moskovich på familiens apotek i ti år og hjalp hendes forældre. De godkendte ikke datterens beslutning om at gå på college efter skole og troede, at det ville være rigtigt for en jødisk pige at gifte sig og blive hjemme og lave husarbejde.
Men Ruth, der troede, at en moderne kvinde med succes kunne kombinere husarbejde og arbejde, gik på universitetet for industrielle designkurser. Fra skolen mødte hun Elliot Handler, og i 1938 legaliserede parret deres forhold og flyttede til at bo i Los Angeles. Efter at have arbejdet en lille stenograf hos Paramount Pictures, brød pigen op med drømme om biograf og begyndte at hjælpe sin mand med at drive en familievirksomhed.
Starter en familievirksomhed
Elliot Handler, en designer ved uddannelse, var engageret i souvenirproduktion, og i midten af firserne skabte de sammen med sin kone et lille firma til fremstilling af trærammer i træ. Ud af resterne af materialet besluttede den eventyrlystne Ruth at fremstille legetøjsmøbler. På det tidspunkt havde familien allerede børn - Kenneth og Barbara. Og som enhver anden omsorgsfuld mor så Handler Ruth, hvad hendes datter legede. Til hendes babydukker lavede pigen senge fra terninger og kasser. Puppet træmøbler fra Ruth og Elliot udsolgt hurtigt og bragte meget mere indkomst end rammer og souvenirs.
Men virksomheden og familien krævede investeringer, så det blev besluttet at tage Harold Matson, en bedre stillet ven, ind i virksomheden. Når han talte om udsigterne for deres afkom, foreslog Handlers at give virksomheden et nyt navn. Sådan så Mattel verdens lys og blev fyrre år senere verdens største legetøjsfabrikant. I mellemtiden kombinerede hun efternavnet og navnet på de to stiftere Matt fra Mattson og El fra Elliot, hvilket efterlod Ruth i skyggen, men det var hun, der skulle spille en førende rolle i dannelsen af selskabet.
Virksomheden begyndte at fremstille ikke kun møbler, men også tøj, kosmetik til dukker og lancerede børns musikinstrumenter på markedet. I 50'erne af det forgangne århundrede fik westernerne popularitet, og Mattel producerer legetøjspistoler og harddiske.
Møde med Lilly
Det skæbnesvangre møde mellem Mattels vicepræsident og Lilly fandt sted i 1956 i Schweiz, hvor Handler-familien tilbragte deres ferie.
Lilly - den såkaldte coquette dukke, skabt af Ralph Heuser baseret på tyske tegneserier og udelukkende solgt på pubber. Heltinden i de tegnede historier var en slags useriøs pige, der bar afslørende antrekk og faldt i pikante situationer. Hun havde lange ben, en tynd talje og et højt bryst, hvilket gjorde hende i rækken af aseksuelle små dukker til en slags udstødt og et souvenirlegetøj, der kun var beregnet til voksne. Desuden var hendes malede prototype tydeligt ikke kendetegnet ved spiritualitet og god manerer.
Den opmærksomme mor til Ruth, Marianna Handler, var igen i stand til at se i dukken fra baren det legetøj, som børnene ventede på. Husk, hvordan hendes datter malede smukke tøj til papirdukker, og vidste, hvordan pigerne vil vokse op hurtigere og klæde sig ud og male som en voksen, besluttede vicepræsidenten for legetøjsselskabet at lave en ny generation af dukker. I 1957 indløser virksomheden alle rettigheder til billedet af Lilly og skaber Barbie.
Dukke arbejde
Efter at have fået rettighederne til Lilly, begynder Ruth at arbejde. Virksomheden skaber et nyt image til dukken og kommer med sin biografi.
Udad blev hun ligesom Jane Mansfield, en datidens socialite, en barmfager blondine med fyldige læber og tråd-øjenbryn. Skuespillerinden og sexsymbolet fra 50'erne gjorde hendes palæ til et vaniljerosa paradis med katte, hjerter og ryushechkami. Det var dette hus, der optrådte i den nye dukke.
Handler Ruth i 1958 modtog et officielt patent på sin dukke og gav hende navnet på sin datter - Barbie. Før der blev frigivet en ny model til salg, blev der afholdt et lille show for mødre og deres døtre. Alle forældre oplevede negativt nyheden, i betragtning af den som skadelig og unødvendig, og alle pigerne ville have en sådan dukke. Mødre mente, at piger, der legede med dukker, skulle være opmærksomme på sig selv som fremtidige forældremyndighed for ildstedet og ubevidst forberede sig mod moderskabet.
Barbie ødelagde alle arkaiske ideer om kvinders rolle. Dukken ville klæde sig ud, være populær, have venner og fans, slappe af og have det sjovt.
1959 og den første publikation
For første gang blev Barbie vist på den årlige legetøjsmesse, der konstant finder sted i New York. Langbenet blondine og brunette i lyse badedragter og sandaler, med manikyr og makeup, med formerne for en voksen kvinde, forårsagede et blandet svar fra købere. Mange var sikre på, at forældre forbød deres døtre at have sådant legetøj.
Så vendte Ruth sig til tv. Og her er hun, den magiske magt ved reklame: de første hundrede tusinde dukker udsolgt meget hurtigt, og virksomheden tjente flere millioner.
Star Trek Barbie
I det første årti bragte sælgende dukker parret Handler en halv milliard dollars. I dag sælges Barbie-dukker i mere end 150 lande. Og sammen med musen er Mickey Mouse og Coca-Cola opført som kulturhistorien i det forrige århundrede.
Barbie har en stor familie, mange venner og veninder, kæledyr. Hver model havde også sin egen garderobe, bil, møbler og tilbehør. Barbie fik også en konstant fan af Ken - en dukke med en smuk mandlig figur. Producenter har vist, at intet er fremmed for den plastiske skønhed, og hun følger altid mode. Så virksomheden frigav en aerobic-kassette til Barbie, da hele landet var besat af fysisk træning til musik. For dukker skabte modedesignere verdensberømte navne: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Barbie-dukker prøvede sig selv i forskellige erhverv: astronaut, kirurg, sygeplejerske, modedesigner, ballerina. Linjer med dukker, der skildrer berømte mennesker eller filmhelte, blev også frigivet: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly og andre.
Berømmelse Ruth
Handler Ruth bliver den mest berømte kvinde i USA. "Moderen" til et så populært legetøj (ifølge statistikker, i 1991 spillede 95% af amerikanske piger Barbie-dukker) for hele verden, at en kvindes sted ikke kun var hjemme ved komfyren. Du kan være en omsorgsfuld kone og mor og skabe dit eget imperium. Den amerikanske legetøjsfabrikantforening valgte hende først til stillingen som vicepræsident, tidligere var det kun mænd, der havde denne post. Hun bliver også medlem af bestyrelsen for Federal Reserve System. 1970 bragte hendes udnævnelse til medlem af det præsidentielle Nixon Business Advisory Council. Mere end én gang blev Ruth valgt som årets kvinde.
Sygdom og kriminel fortegnelse
Desværre bragte det 70. år Ruth Handler og dårlige nyheder - en tumor blev opdaget i hende. Operationen og den lange behandling har slået jorden ud under benene på denne stærke kvinde.Hun vender tilbage til virksomheden, men besætter kun nominelt præsidentposten i det, hvilket giver regeringens tøjler.
I 1978 blev hun anklaget for svig med værdipapirerne i hans firma. Dommen var fem års prøvetid, betaling af 57 tusind dollars og to og et halvt tusind timers samfundstjeneste. Mobbning begynder i pressen og på tv, landets tidligere elskede bliver hendes udstødte.
”Der er stadig en masse kampånd i mig”
Sygdommen bragte Ruth Handler meget lidelse, men hun hjalp også hende med at finde en anden måde. Efter fjernelse af brystet måtte hun bære silikoneproteser, som var meget ubehagelige og så grimme ud. I betragtning af, hvorfor mænd skaber en sådan nødvendig ting for kvinder, vendte Ruth sig til kvalificeret protesemester Peyton Massey med et forslag om at oprette en fælles produktion.
Det nye firma beskæftigede kvinder, der også gennemgik en lignende operation. Det blev kendt som Ruthon ved navnene på Hendler selv og den ortopædiske mester.
Virksomheden var engageret i produktion af høj kvalitet og behagelige proteser Nearlu Me (navnet i oversættelse lyder som “Næsten mig”). De blev valgt nøjagtigt i størrelse og viste sig at være billige i pris og hjalp kvinder med at føle sig selvsikre. Disse proteser blev endda brugt af kone til præsident Betty Ford. I 1991 solgte Ruth Handler sit hjernebarn til det medicinske selskab Kimberly-Clark. Dette bragte hende ikke mange penge. Men det førte til en reduktion i udgifterne til proteser og muligheden for at bruge dem flere kvinder. Endnu en gang beviste Ruth, at hverken en sygdom eller fiasko vil bryde en stærk kvinde.
Ruth flyttede væk fra forretningen og fortsatte med at leve et aktivt liv. Hun mødte mange mennesker, talte på forskellige seminarer, delte sin livserfaring. Selv udgivet en bog. I 1991 overhalede et nyt slag hende - Kenneths søn døde. Forholdet til hendes datter begyndte at forværres, Barbara Handler beskyldte sin mor for hendes ulykke og troede, at plastikdukken fjernede al Ruths opmærksomhed. Derudover, ved at give et navn til et populært legetøj, måtte en kvinde svare til hende hele sit liv, fordi Barbie altid har været en standard for stil og skønhed.
Skaberen af Barbie-dukker på et hospital i Los Angeles døde af komplikationer, der udviklede sig efter en tarmoperation. Det skete den 27. april 2002.
