Varemærker er midler, der giver dig mulighed for at beskytte og personalisere dine produkter. Kun den person, der har registreret dette symbol og navn, har eksklusiv ret om dets anvendelse i deres kommercielle aktiviteter.
Hvad er et varemærke?
Et varemærke er en unik produktbetegnelse, der inkluderer dets navn og det visuelle logo. De er registreret i en særlig ordre, der er fastlagt på lovgivningsniveau. Vi kan sige, at dette er en slags visitkort fra virksomheden, der adskiller det blandt producenter af lignende produktnavne.
I dag er markedet nået et nyt niveau, når ikke så meget produkter og tjenester konkurrerer som varemærker selv. Et velkendt brand er et mere markant argument til fordel for købet end produktets tekniske og kvalitetsegenskaber. I denne forbindelse bliver beskyttelsen af varemærker endnu mere relevant. Dette skyldes også, at ikke kun produktet, men også det tegn, der identificerer det, har en reel monetær værdi.
Registreringstrin:
- udvikling af et varemærke og vurdering af muligheden for dets anvendelse på en bestemt gruppe af produkter;
- en foreløbig søgning efter lignende varemærker for at udelukke gentagelse og beskyldninger om ulovlig aktivitet;
- ansøgning til et specialiseret patentkontor til registrering af eget varemærke;
- at opnå officielle dokumenter, der giver den fulde ret til at bruge det og beskytte dine rettigheder som eneejer.
På trods af algoritmens tilsyneladende enkelhed kan hele proceduren strække sig i en periode på ca. 2 år.
Hvad er varemærker til?
Varemærker af varer udfører flere vigtige funktioner, herunder er følgende:
- give produkter fra forskellige producenter individualitet og en række særpræg;
- angive den ansvarlige person eller organisation, som krav kan fremsættes vedrørende kvaliteten eller sikkerheden af en ting eller et produkt;
- de er en vis garanti for kvalitetsniveauet (hvis vi taler om kendte mærker, der positivt har erklæret sig på markedet i lang tid);
- kan give varer en vis prestigefyldt status, hvilket giver retten til at erklære en højere værdi uden at risikere at miste salgsmarkeder;
- lette processen med markedssegmentering, da det er ganske enkelt at identificere fans af et populært brand;
- give rigelige muligheder for promovering af nye produkter eller udvikling af nye markeder (for eksempel kan produkter med helt forskellige tekniske egenskaber produceres under det samme varemærke).
Krav til varemærke
Varemærker er visse symboler, som en række væsentlige betingelser og krav er fremskaffet til:
- skal være klar og let at huske med et minimum af uklare og ulæselige elementer;
- varemærket skal være individuelt og sikre anerkendelse af fabrikanten blandt konkurrenterne;
- varemærket skal skabe et positivt og attraktivt image og ikke medføre nogen negative tilknytninger og følelser;
- et symbol, der er et varemærke, skal beskyttes (dvs. der skal være mulighed for dets lovlige registrering);
- varemærket skal være nyt og ikke gentage eller efterligne eksisterende varemærker;
- skal have en bestemt betydning, der vil knytte logoet til dette eller det pågældende produkt;
- mærket, der identificerer produktet og virksomheden, skal være universelt med hensyn til muligheden for at bruge det på emballage, i reklame, officielle dokumenter og som et segl.
Hvad der ikke kan være et varemærke
Varemærker er for det første et kommercielt koncept, og der er derfor en række kategorier, der ikke kan bruges i denne sammenhæng. Disse inkluderer:
- statsattributter, såsom flag, våbenskjold og forskellige emblemer fra ministerier, afdelinger, byer, distrikter og så videre;
- billeder af statslige priser i en bestemt branche samt overføringsbilleder;
- navne og datoer for nationale og internationale helligdage.
I nogle tilfælde kan forbuddet mod anvendelse af ovennævnte kategorier ophæves. Oftest gælder dette for statsejede virksomheder.
Varemærkeansøgning
Brug af et varemærke indebærer, at det anvendes direkte på selve produktet og dets emballage, reklameprodukter, kontordokumenter, dets duplikering i trykte medier og andre medier. Dette kan ske på flere måder:
- oprettelse og registrering af dit eget unikke varemærke;
- overførsel af produktudvikling til partnerfirmaet, der vil sælge produkter under sit eget brand;
- For at øge salget tager mange producenter sig til en kombination af de to foregående metoder.
Varemærker er en slags identifikation, som en producent kan håndtere på to måder:
- oprette et separat mærke for hvert produktnavn;
- frigiv hele familien af produkter under et enkelt varemærke.
I den første mulighed minimerer du indvirkningen på dit omdømme, hvis nogle af produkterne ikke viser sig på den bedste måde. Men i denne situation stiger annonceringsomkostningerne markant. Den anden mulighed gør dine produkter genkendelige og reducerer markedsføringsomkostninger, men hvis et af mærkerne mislykkes, vil dette påvirke det samlede salg.
Ret til at bruge et varemærke
Alle skal huske på, at retten til et varemærke er beskyttet på lovgivningsniveau. En individuel eller juridisk enhed har ret til at bruge det uafhængigt samt udstede tilladelse (eller afslag) til denne handling til andre markedsdeltagere. Det er værd at sige, at forsøg på at efterligne eller delvis kopiering af elementer i et allerede registreret varemærke allerede betragtes som en lovovertrædelse og er grundlaget for appel til domstolene.
Den eksklusive ret til et varemærke attesteres i et særligt registreringsdokument. Dette papir gælder ikke kun i det land, hvor iværksætteren er bosiddende, men også i udlandet. Det er værd at bemærke, at dokumentet forbliver gyldigt i 10 år, hvorefter det er værd at indsende en anden ansøgning om bekræftelse af deres varemærkerettigheder.
Ulovlig brug af varemærke
I et forsøg på at drage fordel af kendte producenters omdømme tager nogle producenter ofte ind i urimelig konkurrence ved at sætte en andens varemærke på deres produkter. Det er værd at bemærke, at denne lovovertrædelse er underlagt strafferet. Som det fremgår af loven "Om varemærker, servicemærker og oprindelsesbetegnelser", er tredjeparts brug af firmaattributter umulig uden officiel tilladelse fra iværksætteren.
Det er værd at bemærke, at en straffesag mod lovovertræderen kan gennemføres, selvom der ikke er nogen officiel klage eller erklæring fra den skadelidte. I dette tilfælde er forudsætningen gentagen gennemførelse af denne handling samt at forårsage materielt tab for den direkte ejer af virksomhedens attributter.
straf
For ulovlig brug af et varemærke kan følgende straf blive pålagt overtræderen:
- sanktioner, hvis beløb kan nå op på 300.000 rubler, samt kompensation for fortjenstbeløbet i 2 år, som den skadelidte har mistet;
- tvangsarbejde, som i alt kan tage op til 480 timer;
- fængsel eller begrænsning af friheden i en periode på op til 2 år med samtidig opkrævning af en bøde og erstatning til fordel for den skadelidte.
Straffen kan øges proportionalt, hvis lovovertrædelsen gentagne gange er begået.
