Næsten hver anden person vil gerne åbne sin egen virksomhed i dag. At arbejde for dig selv, ikke kun modtage overskud, men også glæde ved din indsats - er dette ikke den ultimative drøm? Et andet spørgsmål: "Hvilken forretning vil det være?" Er en avis et iværksætterobjekt - er det en god ide?
Hvem har brug for det?
Dette spørgsmål kan ofte høres i dag. Faktisk er al information flyttet til Internettet, og alle medier forsøger at erstatte radio og tv. Ingen ser ud til at læse aviser. Men her er paradokset - denne informationskilde dør ikke kun, men vinder også fart. Hver dag fyldes tidsskrifter sammen med nye navne.
Det betyder, at avisen stadig er brug for, hvis ikke af læseren, så af udgiveren, der vil etablere sin avisvirksomhed. Enten en journalist, der betragter sig som i stand til at frigive sit eget produkt, eller en iværksætter, der er imponeret over ideen om ikke at blive den sædvanlige ejer af en butik eller taxapark, men også en mediemagnat, tænker på hans udgivelse. Og begge har ingen idé om, hvor besværlig denne forretning er avisen.
Hvor skal man starte
Du skal starte med avisbegrebet: hvilken retning den vil have - afdeling, underholdende, sociopolitisk eller reklame, hvilket publikum den er beregnet til, hvad er den forventede cirkulation. Når du har besluttet disse punkter, skal du sende registreringsdokumenter til den regionale afdeling i Rossvyazokhrankultura. Hvis der ikke er krav på papirarbejde, indholdet af charteret og titlen på publikationen, opnås en licens inden for en måned.
I vente på et svar fra ROCA kan mange problemer løses: udarbejde en forretningsplan for avisen, finde og udstyre redaktionskontoret, rekruttere personale, forberede materialer til den første udgave, studere betingelserne for alle geografisk tilgængelige trykkerier og vælg det, som det er bedst at arbejde med. I øvrigt er det tilladt at udstede et oplag på op til 999 eksemplarer uden registrering, så et prøvenummer kan startes uden problemer, samtidig kan efterspørgslen studeres og reklamer udføres.
Sådan udfyldes en avis
Dette er et spørgsmål om spørgsmål. Når de udgiver en avis, begår mange den samme fejl. Selv en professionel journalist, der tænker at skrive alt materialet på egen hånd, bliver meget snart opbrugt. Og iværksætteren mener naivt, at det er meget let at finde og rekruttere talentfulde avisfolk, faktisk er der meget få gode forfattere. Og derfor er et af de vanskeligste øjeblikke valg af medarbejdere.
Jeg må sige, at de fleste af de nye aviser ikke lever for at være et år gammel og tæt. Hovedårsagen til konkurs er forlagets manglende evne til at beslutte deres målgruppe og relaterede emner. For at avisen skal vække interesse, skulle den ikke fungere for alle, men for en bestemt kategori af læsere - intelligentsia, ungdom, bønder, husmødre og så videre. Det er meget lettere at bestemme indholdet af reklamepublikationen.
Håb og virkelighed
De fleste aviser er koncentreret om reklameindhold. Desuden er uerfarne ejere af trykte medier og chefredaktører overbeviste om, at reklameindtægter dækker alle udgifter og endda får overskud. Desværre er sådanne lyse forhåbninger sjældent berettigede.
En avis som virksomhed kan kun generere indtægter, hvis den allerede er godt promoteret, og en række reklamer bygges på sit kontor.Men en nybagt publikation skal gå en vanskelig måde fra uklarhed til berømmelse og på samme tid lide tab og fortsætter med at udstede nummer for nummer kun takket være grundlæggernes forhastighed, deres uforglemmelige ambitioner og måske tilgængeligheden af gratis penge.
Ifølge erfaringerne fra dem, der svingte et blankt magasin, vides det, at den allerførste udgave kan lykkes - køberens nysgerrighed vil arbejde, så kommer en uundgåelig tilbagegang, og de første 18 udgaver skal frigives med tab. Hvis du overlever denne periode, kan du regne med stigningen. Situationen med avisen er omtrent den samme, kun regningen her gælder ikke for antallet af udgaver, men i et stykke tid, og det vil være mindst et år. I denne periode er mange simpelthen tæt på, men der er dem, der overvinder den farlige tærskel, og yderligere begynder faktisk mediebranchen.
Avisreklame: hvordan man gør det
Det er en fejltagelse at antage, at du på en vilkårlig måde kan lægge alt i en kommerciel avis. I dette tilfælde kan du få et banalt opslagstavle. Og for en fuldgyldig trykt publikation kræves en meningsfuld og klar forretningsplan for avisen, hvor:
- omsætning;
- antal striber;
- Forum;
- tematiske sider;
- priser for alle typer reklamer - banner- og fotoreklame, meddelelser osv .;
- hyppighed;
- trykning og andre udgifter, herunder kontorvedligeholdelse og personaleløn.
Selv et så bredt område som reklame har sine egne prioriteter. Og med stor konkurrence vil flere hovedemner altid være efterspurgt: salg og udveksling af fast ejendom, arbejde, bilsalg. En separat avis har ret til at eksistere i hver retning. Men du kan placere dem i en avis under separate overskrifter - dette vil hjælpe med at tiltrække køberes opmærksomhed og fremme virksomheden.
En avis kan kun betragtes som afsluttet, når annoncører ikke behøver at blive "forfremmet", og de selv vil samarbejde med publikationen. Dette er dog allerede fra fantasiens område: reklameagenter for selv de mest seriøse publikationer er tvunget til at arbejde utrætteligt.
Sådan promoveres en avis
Dette er den første opgave. Ingen ønsker at arbejde for intet, hver udgiver og redaktør ud over sine egne ambitioner tænker på, hvordan man tjener penge på en avis. Og for dette skal du forme publikationens ansigt, dets omdømme. En reklameaviser har også brug for reklame på alle kendte måder: udendørs reklame, tv, internettet, visitkort, præsentationer.
Indsatsen vil ikke være forgæves, hvis avisen har et højt niveau - materiel og trykning. Det er usandsynligt, at virksomhedsejeren vil betale for reklame i en grå og iøjnefaldende publikation i to bånd. Dette betyder, at format, udseende og kompetent marketing er alt.
En gang rådgav en stor digter en nybegynder-medforfatter: "Hvis du ikke kan skrive, skal du ikke skrive." Dette kan være en advarsel til en uerfaren udgiver: denne sti er for tornende og uforudsigelig. Og hvis advarslen ikke trådte i kraft - ja, kaldes dette måske en kald?
