Annoncering spiller en ekstremt vigtig rolle i promovering af et produkt og udvidelse af deres kundegrundlag. Imidlertid har ikke alle håbefulde iværksættere den nødvendige viden og færdigheder for selvstændigt at gennemføre en marketingkampagne. Google AdWords-værktøjet kan imidlertid hjælpe disse brugere. Det er vigtigt at kende en række detaljer om ham. Hvad er en Google AdWords Planner? Hvordan bruges det til at oprette kontekstuel reklame? Hvor kan jeg få den uddannelse, du har brug for til at arbejde med Google AdWords? Detaljerede instruktioner til brug af den pågældende platform vil blive givet i denne artikel. Oplysningerne nedenfor vil gøre det lettere for dig at arbejde med dette system.
Hvad gør Google AdWords unikt
Det betragtede kontekstuelle reklamesystem har vundet en hidtil uset popularitet over hele verden. Hvad tiltrækker brugere i det så meget? Da Google-søgemaskinen er den første mest populære i verden, tegner den sig for mere end halvdelen af alle søgeforespørgsler. Og det betyder, at brugere af den pågældende platform får adgang til den bredeste funktionalitet af denne ressource.
Hvad er kontekstuel reklame? Dette viser en lang række brugere af et antal reklamemeddelelser, der er fuldt ud i overensstemmelse med emnerne i deres personlige søgeforespørgsler. Hvad betyder dette i praksis? Så snart brugeren beder søgemaskinen om en forespørgsel, for eksempel "hundetøj", ser han på søgesiden ikke kun resultaterne, der afspejler den naturlige placering af webstederne, men også individuelle reklamer fra Google AdWords. Internet-surfere ser sådanne annoncer direkte på websider, der er en del af virksomhedens brede annoncenetværk. I en sådan situation afhænger det emne, som brugeren ser annoncen på, af det websted, hvor indholdet er åbent, og hvad er interesserne for en bestemt bruger.
Hvorfor skulle spørgsmålet om, hvordan man indstiller Google AdWords, vedrøre annoncører i Den Russiske Føderation? Følgende systemfunktioner skal overvejes:
- Faciliteret virksomhedsstyring. Nu behøver du ikke yderligere at modtage særlig viden for at du kan oprette kontekstuel reklame Google AdWords. Interfacet er så behageligt, at det giver dig mulighed for at gøre det intuitivt.
- For at tiltrække webstedets indhold de første besøgende, der foretager et køb eller bruger de tjenester, du tilbyder. Den første Google AdWords-reklamekampagne er normalt oprettet inden for en time.
- Brugeren kan uafhængigt vælge de websteder, som annoncerne skal vises på. Blandt de websteder, der er en del af det pågældende virksomheds Displaynetværk, skal du vælge de relevante ressourcer.
- En anden fordel er de utroligt fleksible budgetindstillinger. Du som annoncør kan uafhængigt godkende det daglige budget og ændre det om nødvendigt.
Sådan konfigureres Google AdWords? Dette vil blive diskuteret senere i denne artikel.
Sådan opretter du en Google AdWords-konto
For at forstå, hvordan Google AdWords fungerer, skal du oprette en personlig konto. Det er her processen med at oprette en ny reklamekampagne begynder. For at gøre dette skal du udføre trinnene i følgende rækkefølge:
- Ved hjælp af din personlige Gmail-konto, der er oprettet tidligere, skal du logge ind på kundecentret oprettet på basis af Google AdWords.
- Klik på knappen "Opret konto".
- Derefter bliver du nødt til at bestemme navnet på kontoen og specificere tidszonen.Hvis du finder det nødvendigt, kan du på dette tidspunkt abonnere på nyhedsbrevet med specialiserede anbefalinger, der hjælper med at øge den samlede effektivitet af reklame. Det er også muligt at give dine kolleger adgang til brugen af den aktuelle konto. Derefter kan du fuldføre dens dannelse.
Nu kan du uafhængigt oprette sådanne reklamekampagner, der vil være nyttige og effektive.
Sådan opretter du en reklamekampagne
Flere oplysninger om, hvordan man opsætter Google AdWords, er beskrevet nedenfor. Hvordan kan jeg for eksempel oprette en reklamekampagne?
For det første skal du logge ind på din konto. Herefter skal du udføre følgende trin:
- Brug knappen "Opret kampagne".
- Angiv dets navn, og vælg den passende type. De, for hvem dette er den første Google AdWords-annonce, opfordres generelt til at starte med typen Søgenetværk. Denne mulighed har flere interne alternativer, som hver har sine egne fordele. Du kan vælge den, hvis betingelser passer dig så meget som muligt.
- Fremhæv indstillingen "Alle funktioner". Nu kan du selv bestemme, hvilken type annonce du vil oprette (for eksempel rich media, tekst, video eller billede). "Standard" -tilstanden giver udelukkende adgang til tekstindstillinger.
- Identificer din målgruppe efter geografi. Vælg den ønskede by under fanen "Placering".
- Bestem kampagnebudget og metoden, hvorpå bud vil blive tildelt. For begyndere anbefales det at slå automatisk tilstand til. Når du har mere erfaring, kan du manuelt konfigurere dette emne.
- Hvis du vil begrænse dine udgifter, anbefales det at specificere marginale omkostninger ved et klik på forhånd. Så dit daglige budget bliver ikke udslettet for hurtigt.
- Du kan også bruge udvidelser i dine annoncer. Hvad er dette? Sådanne udvidelser er yderligere elementer, der for eksempel kan indeholde opkaldsknappen. Du kan vælge den indstilling, der passer til dig, samt bestemme placeringen af dens placering, i menuindstillingerne.
- Avancerede indstillinger giver også muligheden for at planlægge kampagnedatoer. Hvis dette er din første kampagne, er det bedst at forlade standardindstillingerne.
Så din første kampagne er klar. Det næste trin er at oprette en annonce direkte.
Sådan opretter du Google AdWords-annoncer
Alle oprettede kontekstuelle annoncer kan kombineres i grupper, der varierer i antal. For eksempel kan de blive det vigtigste kriterium, hvormed Google AdWords-annoncer, meddelelsesnøgleord grupperes.
Så hvordan ville det være rigtigt at oprette annoncer og grupper?
- Giv et navn til en bestemt annoncegruppe.
- Form teksten. Det anbefales, at dets titel skal indeholde en af nøglefraser; afslutte sætningen med et tegnsætningstegn for at udvide titlen; Lad meddelelsen indeholde en motivation for handling; Bestem fordelene ved dit tilbud.
Identificer tydeligt nøjagtigt, hvilke søgeord din særlige annonce vil vise. Hvis du stadig ikke har erfaring nok til at bestemme dem til en bestemt sag, skal du vælge noget af det foreslåede system, dette vil noget forenkle opgaven. Gem ændringerne.
Det er tid til at begynde at udfylde dine faktureringsoplysninger.
- Angiv i hvilken tilstand du bor, klik på "Fortsæt".
- Udfyld felterne med skattedata, klik på "Afslut registrering".
Hvis alle de nødvendige data til at foretage en betaling blev specificeret korrekt, vil potentielle kunder, så snart du har gennemført alle ovenstående trin, se alle offentliggjorte annoncer.
Sådan bruges forskellige typer AdWords-annoncer
Det er muligt at bruge videoannoncer, tekst, mobil, billede eller dynamiske meddelelser (reklame).
For at oprette en billedannonce skal du tage en række handlinger. Blandt dem er følgende:
- Angiv den nødvendige gruppe, og klik på knappen "+ Meddelelse".
- Dernæst skal du vælge den passende metode til generering af en annonce. Knappen "Download meddelelse" hjælper med at downloade en færdiggjort formular. Til gengæld opretter funktionen Opret en annonce automatisk en annonce. Indholdet på et bestemt sted vil blive brugt. Denne metode anbefales kun, når der ikke er nogen måde at bruge en designers tjenester på.
- Angiv den annoncevariant, der passer bedst til dig. Hvis der i fremtiden er behov for at rette det, kan dette gøres ved hjælp af funktionen "Skift".
- Redigeringsfunktionen giver dig mulighed for at ændre logoet, billedet af annoncen samt teksten og farven på knappen og baggrunden. Når processen er afsluttet, skal du klikke på "Udfør".
- Så snart du klikker på "Gem", vil denne annonce kunne se dine potentielle kunder. Det kan altid redigeres. Før du offentliggør, kan du evaluere udseendet på din annonce ved hjælp af preview-funktionen.
Sådan opretter du en prøveannonce fra AdWords-galleriet
Google Adwords-systemet - support til dem, der ikke er fortrolige med processen med at skabe kontekstuel reklame. Ved hjælp af det kan du oprette dynamiske, video og animerede annoncer uden meget besvær. Hvordan implementeres dette? Følgende algoritme findes:
- Gå til menuen "+ Annonce", og vælg derefter fanen "Galleri med annonceformat".
- Hvis en dynamisk annonce passer dig, skal du vælge den passende skabelon blandt de foreslåede. Indtast derefter teksten. Hvis du finder det nødvendigt, kan du uploade et logo-billede. Når redigeringen er afsluttet, skal du gemme ændringerne. Når kompetente Google-medarbejdere gennemgår annoncen, vil den være tilgængelig til visning af andre brugere.
- Du har også muligheden for at oprette en annonce med animeret type. Til at begynde med skal du lige som i det forrige tilfælde vælge en passende skabelon. Formulér en overskrift og udfyld en beskrivelse. Angiv den nye knaptekst. Upload et nyt billede, hvis du synes, det er nødvendigt. Gem ændringerne. Juster dine annoncestørrelser. Det anbefales at bruge absolut alt det foreslåede.
- Hvis du vil begynde at oprette en videoannonce, skal du kontrollere det passende format i galleriet. Upload den videofil, du har brug for, til ressourcen. Hent et nyt logo. Så snart de relevante specialister i det pågældende firma kontrollerer annonceringen nøje, vil den være tilgængelig for målgruppen.
- Det er også muligt at oprette reklameapplikationer til gadgets (smartphones og tablets). Klik på linket "+ Meddelelse" og brug funktionen "Application Advertising". Angiv det relevante applikationslager samt produktets navn direkte. Angiv titlen og udfyld beskrivelsen af applikationen. Angiv, hvilken type enheder brugerne kan se den annonce, du oprettede. Gem alle opdateringer.
Tro ikke, at brug af absolut alle typer annoncer, der er tilgængelige for dig, vil øge effektiviteten af reklamekampagnen markant. Vær selektiv og kombiner dem med omhu.
Sådan spores effektiviteten af Google AdWords-kampagner
Hvad hvis reklamer ikke synes at være for effektive, mens du har meget højere anmodninger i denne henseende? Google AdWords giver brugerne en mulighed for regelmæssigt at overvåge, hvor effektiv din annonce er. Der er flere måder at udføre denne handling på. Hvordan finder du ud af, hvilken der passer dig? Dette afhænger som regel af, hvilket mål du forfølger, når du starter en ny marketingkampagne. For eksempel kan du ved hjælp af kontekstuelle annoncer opfordre kunderne til at udføre målrettede handlinger både på dit websted og offline eller foretage opkald til din virksomhed.
Denne platform giver dig mulighed for at evaluere et antal indikatorer:
- Faktiske målhandlinger: telefonopkald, bestillinger, abonnementer på nyhedsbreve eller sider, registrering på et websted eller besøg på bestemte sider.
- Det nøjagtige antal individuelle besøg på webstedet foretaget ved hjælp af annonceringslink.
- Økonomiske indikatorer: antal transaktioner, indtægter, gennemsnitlig ordreværdi.
Sådan spores målrettede handlinger på webstedet
Det beskrevne problem kan løses ved to forskellige metoder. Den første måde: specificer mål og overvåg deres opnåelse i Google Analytics. Anden metode: synkroniser dine mål med din Google AdWords-konto. For at gøre dette skal han og Google Analytics-kontoen være forbundet.
Hvordan sætter man et mål?
- Det er vigtigt at gå til menuen "Administrator", vælge "Mål" og vælge "Tilføj mål".
- Find den rigtige målskabelon til dig. Hvis standardindstillingerne ikke passer dig, kan du bruge funktionen "Vælg" og vælge en individuel mulighed.
- Definer navnet på målet. Angiv dens type. For eksempel er målet en bruger, der besøger en side, der kun kan åbnes, når et abonnement er foretaget eller en ordre er blevet placeret.
- Angiv stien til målet. Oprettelsen afsluttet.
Hvordan importerer jeg mål fra min Google Analytics-konto til min Google AdWords-konto?
- Log ind på din konto. Besøg menuen Værktøjer - Konverteringer.
- Vælg Google Analytics-funktionen i den lodrette menu.
- Angiv hvilke mål fra listen, du gerne vil spore. Klik på knappen "Fortsæt".
- Vær opmærksom på konverteringsindstillingen. Det kan være nødvendigt at bestemme regnskabsmetoden samt dens periode, værdi, konverteringskategori. Værdien af Optimeringsfeltet forbliver bedst uændret. Derefter kan du importere mål vha. Den specielle knap.
Fra nu af får du ved hjælp af menuen "Værktøjer - konverteringer" muligheden for at overvåge kampagneydelsen.
Sådan spores opkald
Men opkaldssporingsfunktionen i dette system, hvordan fungerer det? Google AdWords lader dig gøre dette manuelt. Hvordan gør man det? Du skal fremhæve et specifikt telefonnummer og derefter angive dette nummer i de annoncer, der oprettes. Systemet giver dig mulighed for at tage ikke kun hensyn til mængden, men også effektiviteten af individuelle opkald.
Den største fordel ved denne metode er det absolutte fravær af omkostninger. Samtidig har det nogle ulemper. For eksempel mangel på information. Dette afspejles i det faktum, at brugeren af programmet ikke kan spore søgeord, trafikkilder, søgeforespørgsler og annoncegrupper for individuelle brugere.
Hvordan konfigurerer jeg Google AdWords til opkaldssporing? For at gøre dette skal du bruge et specialiseret systemværktøj, der sørger for overvågning af konverteringer. Hvilke handlinger kræves for dette?
- Først skal du logge på din personlige Google AdWords-konto og derefter vælge menuen "Værktøjer - konverteringer" der.
- Klik på knappen "+ Konvertering".
- Du skal angive “Telefonopkald” som konverteringskilde.
- Du har brug for funktionen "Klik på telefonnummer på et mobilt websted". Andre lignende muligheder er ikke tilgængelige i dag i Den Russiske Føderation.
- Derefter skal du være opmærksom på konverteringsindstillingerne. Skriv navnet; angiv om nødvendigt værdien såvel som fastlæggelse af regnskabsperioden og konverteringsmetoden. Vælg derefter den relevante kategori og gem alle foretagne ændringer.
- Som et sidste trin skal du tilføje det genererede tag direkte til stedskoden og derefter gemme ændringerne.
Når alle de ovenfor beskrevne trin er udført, kan du regelmæssigt overvåge opkaldene fra alle brugere, der ved hjælp af mobile gadgets opmærksomme på din Google AdWords-annonce og kaldte det nummer, der er angivet i den.
Derudover er der andre tjenester, der giver dig mulighed for at spore opkald.Som regel giver de mulighed for at bruge deres tjenester udelukkende mod et gebyr.
konklusion
Så for at køre din egen kontekstuelle reklame, behøver du ikke så meget, som det ser ud til. Det er nok at bruge en kvalitetsplatform, der har et officielt certifikat. Google AdWords er netop den slags system. Det giver dig mulighed for at oprette kontekstuel reklame i høj kvalitet uden betydelig tid og penge. For at arbejde i det er det vigtigt at forstå, hvordan man placerer Google AdWords-tags, oprette og redigere annoncer, spore opkald og ydeevne.
Tror du stadig, at marketing ikke er noget for dig? Brug Google AdWords.