En una època de ràpid desenvolupament de la tecnologia de la informació, els empresaris de qualsevol nivell no es poden permetre mantenir-se al marge del progrés. El màrqueting modern, que és el motor dels mecanismes comercials més importants, està íntimament relacionat amb les plataformes digitals del web. I el motor de cerca de Google és el més popular i autoritari entre ells. Indexant les pàgines web i determinant les puntuacions dels resultats de la cerca, pot determinar com d’efectiva serà la representació d’una empresa en un espai de xarxa.
Entre els llocs corporatius, hi ha una lluita ferotge per una posició de lideratge en els rànquings de cercadors, que han contribuït a l'aparició de "multes de Google". El fundador de FE Internacional, Thomas Smale, parla de l’essència d’aquest fenomen i de com s’haurien de relacionar els empresaris que vulguin mantenir un rànquing alt en els resultats de la cerca.
Principis de Google i optimització de motors de cerca
Inicialment, el motor de cerca nord-americà va ser fidel als seus consumidors, introduint algoritmes clars i naturals per generar resultats en resultats de cerca. La situació va canviar amb l’arribada de la moda per a l’optimització de SEO, que es va explicar pel desig de les empreses, de fet, d’augmentar artificialment el trànsit dels seus llocs. Aquest problema es va resoldre emplenant pàgines web amb contingut amb paraules clau específiques que suposadament van atraure una audiència a través del motor de cerca. A mesura que la pràctica d’optimització de SEO es propaga, els especialistes de Google van decidir desenvolupar noves regles per al funcionament d’algoritmes.
Actualitzacions del motor de cerca
De moment, és impossible assenyalar canvis específics en el funcionament del sistema de cerca, ja que les regles estan millorant constantment a causa de la introducció d’ajustaments més o menys significatius. Però podem parlar sobre els principis i les indicacions a què segueix l’equip de Google.
En primer lloc, les actualitzacions van afectar els requisits de contingut als quals el motor de cerca redirigeix els usuaris. Ja hi ha molts algorismes que solucionen automàticament enllaços "inanimats", errors al text i altres trucs que utilitzen els optimitzadors de SEO per augmentar el trànsit de llocs web.
Desavantatges de les actualitzacions
Sembla que els canvis introduïts són absolutament justos i lògics. Ofereixen un avantatge als respectables representants empresarials amb contingut útil i tallen empreses que intenten actuar per mitjans fraudulents cap als clients. Però aquí és el problema d’utilitzar “multes de Google” com a mecanisme per rebaixar els resultats de la cerca. Com que el sistema funciona principalment automàticament segons els algorismes donats, no s’immune de decisions errònies. Com a resultat, fins i tot un lloc web de confiança pot quedar dins d'una "multa" tan bona, que els representants de l'empresa han de recordar.
El mecanisme de la "multa"
En essència, estem parlant de l’efecte de l’acció de nous algoritmes d’indexació de pàgines web pel motor de cerca de Google, en què disminueix la seva classificació en SERPs. El problema és que no existeix un paràmetre específic de l’avaluació negativa del recurs. Hi ha un ventall de criteris segons el qual el sistema determina que el lloc i les seves pàgines són poc fiables. A un nivell bàsic, els propietaris haurien d’estar disposats a reconfigurar els seus recursos en les condicions actualitzades per a la seva indexació, inclòs empíricament.
A més, hi ha una pràctica de "multes" manuals quan els empleats de Google revisen els llocs personalment. Exerceixen un veredicte sobre si el contingut compleix els requisits establerts.
El punt positiu és que la "penalització" condicional es reflectirà a l'informe registrat al compte de Google Search Console. Si instal·leu aquest servei, podeu comprovar les "multes" existents i, en el futur, crear una estratègia per resoldre el problema.
El mecanisme d'eliminació de la "multa"
Si la sanció es va introduir manualment, llavors el procés de cancel·lació es pot iniciar directament a través de la consola de cerca. Tanmateix, començar aquest procediment només hauria de ser després dels canvis realitzats, destinats a eliminar els problemes que van comportar la imposició de la "multa". Després d’haver complert aquestes condicions, serà possible recórrer a Google amb una declaració sobre la nova indexació del lloc. El més difícil és determinar el motiu específic de la baixada.
Causes comunes d'una "multa"
Novament, convé remarcar que l’enfocament ha de ser complet, ja que el sistema funciona amb una àmplia gamma de paràmetres d’avaluació del lloc. Els motius més habituals per aplicar una "multa" són els següents:
- Allotjament gratuït Tot i que els propietaris d’empreses s’esforcen cada cop més per millorar la qualitat de la seva representació en l’entorn d’Internet, encara hi ha una pràctica d’utilitzar hostes gratuïts. Evidentment, la càrrega de publicitat en aquestes plataformes redueix el nivell de confiança del motor de cerca.
- Pàgines "en blanc". A causa de l'augment del trànsit, moltes empreses creen llocs amb un gran nombre de pàgines, una part important de les quals no porta contingut d'informació significatiu. Aquestes pàgines s'han de descartar, que serà l'efecte d'una optimització útil.
- Sobrecarregada amb paraules clau. Tot i que la pàgina web tingui contingut en forma de contingut significatiu, pot suscitar sospites a causa de l’elevat percentatge de paraules clau presents al text. El sistema percep paraules i frases similars com a antinaturals i no són dignes d'atenció de l'usuari.
- Contingut copiat. El motor de cerca també percep negativament l’ompliment de l’espai d’Internet amb la mateixa informació. És convenient evitar duplicitats de contingut que ja es presenten al web.
- Programes i virus maliciosos. Si el lloc es registra com a distribuïdor de programari espia o programes potencialment perillosos, això serà la causa directa d'una "multa". És important recordar que, en principi, Google té una política estricta en l’àmbit de garantir la seguretat dels seus usuaris, que també cal tenir en compte.
- Enllaços no vàlids. La pràctica de redirigir trànsit des d’altres pàgines per atraure trànsit addicional tampoc és benvinguda si aquests enllaços són il·lògics.
Altres motius per a la rebaixa
El motiu principal perquè un empresari presti atenció al sistema d’imposar “multes de Google” és el seu efecte negatiu sobre la posició del lloc en els resultats de la cerca. La preocupació és baixar directament la qualificació i, per tant, la manca de trànsit del públic objectiu. No obstant això, una "multa" pot no ser l'únic motiu de la deterioració de la situació d'un recurs en els resultats de la cerca. Això és important perquè el treball per canviar les tàctiques de gestió del lloc pot haver de fer-se en una direcció diferent.
La disminució de la qualificació pot ser deguda, per exemple, a una optimització més efectiva de llocs competitius. Es tracta d’una situació normal i natural quan el mateix treball sobre contingut d’acord amb les regles de Google us permet augmentar els vostres resultats als SERP. Al mateix temps, els llocs amb competidors endarrerits poden continuar complint els mateixos requisits per a la qualitat del contingut de les pàgines web.
Conclusió
Les condicions que canvien regularment per comprovar els llocs del motor de cerca de Google fan que els propietaris d’empreses introdueixin de forma justificada noves eines analítiques per fer el seguiment de les seves activitats al web.Per descomptat, endurir els requisits de contingut comporta despeses addicionals, però també s’ha d’entendre que el perdedor en aquesta lluita perd molt per al negoci, ja que suposa un risc de perdre el client objectiu.