В епоха на бързо развитие на информационните технологии предприемачите от всяко ниво не могат да си позволят да останат в кулоарите на прогреса. Съвременният маркетинг, който е двигателят на най-важните бизнес механизми, е неразривно свързан с цифровите платформи в мрежата. А търсачката Google е най-популярната и авторитетна сред тях. Чрез индексиране на уеб страници и определяне на рейтинги в резултатите от търсенето може да се определи колко ефективно ще бъде представителството на дадена компания в мрежово пространство.
Сред корпоративните сайтове има ожесточена борба за водеща позиция в класацията на търсачките, което допринесе за появата на такова нещо като „Google глоби“. Основателят на FE International Томас Смайл говори за същността на това явление и как бизнесмените, които искат да поддържат висока класация в резултатите от търсенето, трябва да се отнасят към него.
Принципи на Google и оптимизация за търсачки
Първоначално американската търсачка беше лоялна към своите потребители, въвеждайки ясни и естествени алгоритми за генериране на резултати в резултатите от търсенето. Ситуацията се промени с появата на мода за SEO-оптимизация, което се обяснява с желанието на компаниите всъщност изкуствено да увеличат трафика на своите сайтове. Този проблем беше решен чрез запълване на уеб страници със съдържание с конкретни ключови думи, които трябваше да привлекат аудитория чрез търсачката. Тъй като практиката на SEO оптимизация се разпространи, експертите от Google решиха да разработят нови правила за работа на алгоритмите.
Актуализации на търсачките
В момента е невъзможно да се посочат конкретни промени в работата на системата за търсене, тъй като правилата непрекъснато се подобряват поради въвеждането на повече или по-малко значими корекции. Но можем да говорим за принципите и указанията, които екипът на Google спазва.
На първо място, актуализациите повлияха на изискванията за съдържание, към които търсачката пренасочва своите потребители. Вече работят много алгоритми, които автоматично коригират „неодушевените“ връзки, грешки в текста и други трикове, използвани от SEO-оптимизаторите за увеличаване на трафика на уебсайтове.
Недостатъци на актуализациите
Изглежда, че въведените промени са абсолютно справедливи и логични. Те дават предимство на уважавани представители на бизнеса с полезно съдържание и отрязват компаниите, които се опитват да действат по нечестен начин спрямо клиентите. Но тук възниква проблемът с използването на „Google глоби“ като механизъм за понижаване на резултатите от търсенето. Тъй като системата работи главно автоматично според дадените алгоритми, тя не е имунизирана от грешни решения. В резултат дори надежден уебсайт може да попадне под такава „глоба“, която трябва да се помни от представителите на бизнеса.
Механизмът на "глоба"
По същество, ние говорим за ефекта от действието на нови алгоритми за индексиране на уеб страници от търсачката Google, в които тяхното класиране в SERPs намалява. Проблемът е, че един конкретен параметър на отрицателната оценка на ресурса не съществува. Има цяла гама от критерии, чрез които системата определя сайта и страниците му като ненадеждни. На основно ниво собствениците трябва да са готови да пренастроят ресурсите си при актуализираните условия за индексацията си, включително емпирично.
Освен това съществува практика на ръчни „глоби“, когато служителите на Google проверяват сайтовете лично. Те се произнасят дали съдържанието отговаря на установените изисквания.
Положителният момент е, че условното „наказание“ ще бъде отразено в отчета, записан в акаунта на Google Search Console. Инсталирайки тази услуга, можете да проверите съществуващите „глоби“ и в бъдеще да изградите стратегия за решаване на проблема.
Механизмът за премахване на "глобата"
Ако санкцията е въведена ръчно, тогава процесът на нейното отмяна може да бъде иницииран директно през конзолата за търсене. Започването на тази процедура обаче трябва да бъде само след направените промени, насочени към премахване на проблемите, довели до налагането на „глобата“. След изпълнение на тези условия ще бъде възможно да се обърнете към Google с изявление за новото индексиране на сайта. Най-трудното е да се определи конкретната причина за понижаването.
Чести причини за „глоба“
Отново, заслужава да се отбележи, че подходът трябва да бъде цялостен, тъй като системата работи с широк спектър от параметри за оценка на сайта. Най-честите причини за прилагане на „глоба“ включват следните:
- Безплатен хостинг. Въпреки че собствениците на фирми все повече се стремят да подобрят качеството на своето представителство в интернет средата, все още има практика да се използват безплатни хостове. Очевидно натоварването на рекламата на такива платформи намалява нивото на доверие от страна на търсачката.
- „Празни“ страници. С цел увеличаване на трафика много компании създават сайтове с голям брой страници, значителна част от които не носят значително информационно съдържание. Такива страници трябва да бъдат изхвърлени - това ще е ефектът от полезната оптимизация.
- Претоварен с ключови думи. Дори ако уеб страницата има съдържание под формата на смислено съдържание, тя може да предизвика съмнения поради високия процент на ключовите думи, присъстващи в текста. Подобни думи и фрази се възприемат от системата като неестествени и не достойни за вниманието на потребителя.
- Копирано съдържание. Запълването на интернет пространството със същата информация също се възприема негативно от търсачката. Препоръчително е да избягвате дублирането на съдържание, което вече е представено в мрежата.
- Зловредни програми и вируси. Ако сайтът бъде записан като разпространяващ шпионски софтуер или потенциално опасни програми, това ще бъде пряка причина за „глоба“. Важно е да запомните, че по принцип Google има строга политика в областта на осигуряване на сигурността на своите потребители, която също трябва да се съобразява.
- Невалидни връзки. Практиката за пренасочване на трафик от други страници за привличане на допълнителен трафик също не е добре дошла, ако такива връзки са нелогични.
Други причини за понижаване
Основният мотив за един бизнесмен да обърне внимание на системата за налагане на „глоби от Google“ е отрицателният им ефект върху позицията на сайта в резултатите от търсенето. Тревогата директно понижава рейтинга и в резултат на това липсата на трафик от целевата аудитория. Въпреки това „глоба“ може да не е единствената причина за влошаване на ситуацията на ресурса в резултатите от търсенето. Това е важно, защото може да се наложи работа по промяна на тактиката за управление на сайта в различна посока.
Понижението в рейтинга може да се дължи например на по-ефективната оптимизация на конкурентните сайтове. Това е нормална и естествена ситуация, когато една и съща работа със съдържание в съответствие с правилата на Google ви позволява да увеличите резултатите си в SERPs. В същото време сайтовете на изоставащи конкуренти могат да продължат да отговарят на едни и същи изисквания за качеството на съдържанието на уеб страниците.
заключение
Редовно променящите се условия за проверка на сайтове от търсачката Google правят собствениците на бизнес основателно да въвеждат нови аналитични инструменти за проследяване на своите дейности в мрежата.Разбира се, затягането на изискванията за съдържание води до допълнителни разходи, но също така трябва да се разбере, че губещият в този двубой губи много за бизнеса, тъй като това е риск от загуба на целевия клиент.