Nếu bạn đang trên bờ vực sản xuất nội dung video để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, đã đến lúc đi xuống và bắt đầu thể hiện các ưu đãi của bạn với phương tiện có sẵn tốt nhất. Điều quan trọng là cung cấp cho khách hàng những gì họ muốn và dữ liệu từ HubSpot cho thấy người tiêu dùng muốn nội dung video cấp cao nhất từ các thương hiệu.
Video cung cấp cho người dùng rất nhiều thông tin về thương hiệu của bạn, mọi thứ được đóng gói thành một trải nghiệm thú vị và gọn gàng. Điều này cung cấp trải nghiệm người dùng tương tác nhiều hơn, cơ hội tốt hơn để chia sẻ chi tiết và lợi ích một cách thú vị, cũng như cơ hội để giới thiệu thương hiệu của bạn với hình ảnh sống động và kịch bản sáng tạo.
Công việc ngắn và ngọt ngào nhất
Trong video dài 10 giây, người xem có thể xem chi tiết, nghiên cứu thông tin và đưa ra quyết định về sản phẩm hoặc dịch vụ theo cách không thể sử dụng một dòng văn bản hoặc ảnh. Vì video hấp dẫn và tương tác hơn văn bản và hình ảnh, nội dung của bạn có nhiều khả năng gây hứng thú cho người dùng và tăng sự tham gia của khách hàng ngay từ khi ai đó xem nó, đây là bước đầu tiên trong hành trình của khách hàng.
Lợi thế của một video ngắn là gì?
Theo nghiên cứu của WyzOwl, 77% người tiêu dùng cho biết họ quyết định mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi xem video tương ứng. Ngoài ra, nghiên cứu của Google cho thấy gần 50% người dùng Internet đang tích cực tìm kiếm video về các sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi mua sắm. Ví dụ: mỗi tháng, một công ty, được gọi là N tạo ra các video ngắn cho Metro Địa điểm, một nhà phát triển cộng đồng ở Vịnh Tampa.
Các đoạn video ngắn cho phép công ty thể hiện các tiện nghi độc đáo có sẵn trong cộng đồng Metro. Đổi lại, Metro (và thậm chí người tiêu dùng) có thể chia sẻ các video này trên mạng xã hội, blog hoặc thông qua quảng cáo kỹ thuật số như một phần của chiến dịch tiếp thị trong nước. Hãy cẩn thận và biết rằng các tiêu chuẩn của người tiêu dùng rất cao, vì vậy bạn cần tập trung vào việc sản xuất các video chất lượng cao.
Ba phương pháp này sẽ cho phép bạn đảm bảo rằng video của bạn thực sự đạt đến mức yêu cầu. Bây giờ chúng tôi sẽ xem xét từng chi tiết.
Tập trung vào câu chuyện, không phải bán hàng
Kể chuyện là một công cụ mạnh mẽ cho bất kỳ loại tiếp thị nào, nhưng video là cách hiệu quả nhất để nhanh chóng tương tác với người tiêu dùng và tạo ra một liên kết tích cực với thương hiệu của bạn. Ví dụ: chúng tôi đã tạo một loạt video ngắn cho Nhà Cardel, tập trung vào khái niệm "Nhà được xây dựng cho cuộc sống thực". Video tập trung vào các hoạt động hàng ngày của gia đình hàng ngày, chẳng hạn như đi chơi trên ghế dài vào cuối tuần và những khoảnh khắc ngớ ngẩn từ vợ chồng sống cùng nhau.
Mỗi đoạn video ngắn kể một câu chuyện phản ánh ý tưởng về cuộc sống thực tế của người Hồi giáo, và nhấn mạnh ý tưởng rằng mọi ngôi nhà Cardel được xây dựng để dành những khoảnh khắc gia đình tuyệt vời này. Một trong những yếu tố quan trọng là video không chứa các chi tiết như giá cả hoặc tùy chọn thiết kế. Chúng tôi đã trình diễn sản phẩm trong nền, nhưng trọng tâm chính của chúng tôi là lịch sử. Những ngôi nhà mang tính cá nhân, vì vậy những câu chuyện này nhằm mục đích giao tiếp với khán giả ở một mức độ thích hợp.
Phương pháp này rất tích cực tiết lộ bạn là nhà cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm cho người mua tiềm năng, họ đánh giá bạn là nhu cầu đáng tin cậy và hiểu biết của người bán khác, do đó, với xác suất cao hơn sau khi xem video họ sẽ muốn liên hệ với bạn.
Đến điểm
Một nghiên cứu của AdAge cho thấy khoảng 20% người xem sẽ rời khỏi video trong vòng 10 giây hoặc ít hơn. Bạn phải đi thẳng vào điểm để thu hút người mua ở đây và ngay bây giờ, chứ không phải ở cuối video nơi bạn dán liên kết đến cửa hàng. Trong suốt video, một người nên hiểu lời đề nghị của bạn và sẵn sàng mua nó. Các video ngắn, tất nhiên, có thể khác nhau về độ dài. Tuy nhiên, đối với hầu hết các phần, bạn có nhiều khả năng thu hút sự chú ý bằng cách làm cho video càng ngắn càng tốt và cung cấp lời kêu gọi hành động ngay lập tức.
Bạn sẽ không thường xuyên nghe mẹo tiếp thị này, nhưng bạn phải cẩn thận rằng video của bạn trông không quá thương hiệu. Khi màu sắc, hình động hoặc giọng nói trong video của bạn giống hệt như công ty của bạn về mọi mặt, nội dung bắt đầu giống như tài liệu quảng cáo ngắt kết nối người xem hầu hết thời gian, nghĩa là họ không có khả năng phản hồi quảng cáo đó từ phía bạn. Hãy là bản gốc và xây dựng.
Đừng quá tải định dạng
Thật tuyệt khi được giáo dục và định hướng giá trị, nhưng để tạo ra nội dung nhẹ nhàng và kín đáo là một nhiệm vụ khá phức tạp nhưng hiệu quả. Không ai muốn bạn bị nói xấu, vì vậy hãy quay video và viết kịch bản theo cách mà khán giả cảm thấy rằng họ là người tham gia cuộc trò chuyện, không phải là người quan sát.
Trước hết, chìa khóa thành công trong nội dung video tiếp thị là cung cấp giá trị cho khán giả của bạn. Tạo một cái gì đó để mọi người có thể thưởng thức xem hoặc giao tiếp mà không có bất kỳ thương hiệu rõ ràng. Cuối cùng, lướt qua các cụm từ về thương hiệu của bạn hoặc âm thầm chèn nội dung tạo kết nối với sản phẩm của bạn trong suốt video và người xem don cảm thấy rằng họ bị tấn công bởi các tài liệu tiếp thị. Cung cấp cho đối tượng mục tiêu của bạn nội dung có giá trị là chìa khóa cho tất cả tiếp thị trong nước.
Kết luận
Video không chỉ mang đến cho người xem những gì họ muốn mà còn thêm hiệu ứng sáng tạo cho tiếp thị nội bộ của bạn bằng cách thu hút người dùng vào kênh tiếp thị của bạn. Làm đúng, và sau đó bạn có thể thu hút khán giả.