Chỉ riêng ở Bắc Mỹ, khoảng 200 triệu phụ nữ mặc quần áo cỡ 12 trở lên, nhưng các thương hiệu không vội vàng sản xuất quần áo cỡ lớn và đang vật lộn để đưa ra một cái gì đó và tăng giá cho nó.
Các thương hiệu như Old Navy tính phí nhiều hơn cho kích cỡ phụ nữ lớn hơn, nhưng không dành cho nam giới. Những người khác chia sẻ chi phí trên một loạt các kích cỡ. Các nhà thiết kế đã rất ngạc nhiên về sự thành công thương mại của các kích thước lớn, hiện đang chiếm, ví dụ, một phần năm doanh số của Juan Carlos Obando và một phần ba doanh nghiệp thương mại điện tử của Taylor Taylor.
Có bao nhiêu cô gái lớn
Chỉ riêng ở Hoa Kỳ và Canada, khoảng 200 triệu phụ nữ lớn hơn kích cỡ thông thường của các thương hiệu quần áo lớn. Con số này tương đương với quy mô của toàn bộ thị trường quần áo phụ nữ EU. Trong khi nhiều thương hiệu thời trang đang nỗ lực phát triển ở các thị trường mới nổi như Trung Quốc và trong các danh mục mới như hàng dệt kim hoặc hàng gia dụng, thì các thương hiệu khác, như Fenty, Universal Standard và Good American, đã thành công trong việc tiếp thị bằng cách đa dạng hóa phạm vi kích thước của họ. . Tuy nhiên, nhiều thương hiệu gặp khó khăn với thiết kế, giá cả và mở rộng thị trường.
Vấn đề giá cả
Ngành công nghiệp thời trang từ lâu đã đồng ý đưa ra mức giá tương tự cho quần áo, bất kể kích thước của chúng, trên thực tế, khấu hao chi phí vật liệu cao hơn cho kích thước lớn hơn. Theo truyền thống này, sẽ rất lạ khi trả nhiều hơn cho kích thước 10 so với 2. Tuy nhiên, loại cộng với kích thước đã bị bỏ qua, vì vậy không ai đưa ra một thuật ngữ phù hợp cho các kích cỡ từ 14 trở lên, chưa kể đến việc thiết lập các tiêu chuẩn ngành cho sản xuất và giá cả.
Một số nhà sản xuất cho rằng không công bằng khi phân phối giá trị gia tăng của kích thước lớn cho tất cả những người khác mà họ hiện đang sản xuất. Họ đưa ra giải pháp cho vấn đề của họ.
Do đó, trong khi người hâm mộ của New York Lirika Matoshi có thể mua một chiếc váy Dream Come True với giá 350 đô la (22.000 rúp), phụ nữ có kích cỡ XL trở lên sẽ phải trả thêm 100 đô la cho cùng một chiếc váy. Trong Old Navy, một chiếc váy dệt kim lớn có giá 47,99 đô la (3.000 rúp), nhưng 39,99 đô la (2.500 rúp) là kích thước thông thường. Lập luận là kích thước lớn đắt hơn do tiêu thụ vải và lao động bổ sung để tạo và phù hợp với hình ảnh.
Nhưng cấu trúc giá như vậy không nhất quán ngay cả trong các công ty cá nhân. Ví dụ, đối với quần áo nam có kích thước lớn, giá không tăng.
Làm thế nào để thoát khỏi một tình huống
Một phụ nữ trung bình ở Hoa Kỳ mặc cỡ 16, trong khi hầu hết các thương hiệu có phạm vi kích thước lên tới 10 hoặc 12. Kết quả là họ bị thiếu dữ liệu cấp tính trên hàng triệu khách hàng mà họ không phục vụ. Câu hỏi liệu có công bằng không khi lấy thêm tiền cho kích thước thứ 18 vẫn còn bỏ ngỏ.
Thương hiệu thời trang cao cấp haute couture không có lý do như vậy. Dolce & Gabbana gần đây đã mở rộng sang Ý 55, gần tương đương với kích thước 18 của Hoa Kỳ, với mức giá tương đương cho tất cả các kích cỡ. Thông qua bộ phận đặc biệt của mình, nhãn hiệu đã làm quen với mong muốn của những khách hàng như vậy, vì vậy việc bổ sung các kích cỡ lớn cho dòng quần áo thành phẩm là một bước tự nhiên.
Nhà thiết kế có trụ sở tại Los Angeles Juan Carlos Obando nhận thấy rằng trong khi ông lo sợ điều này, việc làm cho kích thước lớn không làm tăng chi phí. Ông thậm chí không mong đợi kích thước lớn để bán tốt như vậy.
Kích thước lớn hiện chiếm khoảng 1/5 tổng doanh số và là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất. Hơn nữa, trong sản xuất quần áo Kích thước lớn hơn có thể được sử dụng với các loại vải tiêu chuẩn rộng 140 cm.